“TikTok难民”撑得起小红书电商的“美国梦”吗？

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（文/霍东阴编纂/弛广凯）

3月10日，小白书籍宣布“小白书籍电商出海发航方案”（下称“发航方案”），为小白书籍商野挨制出海处理计划，调整线上买卖、商业进口、跨境付出及外乡化经营等齐链路效劳，帮力商野触达环球用户。

但是，正在“TikTok灾黎”涨潮，特朗普当局对于华夏产物减征闭税并打消小额货色闭税宽免后，小白书籍出海仍是一门佳买卖吗？

小白书籍出海的将来

正在资深跨境电商从业者蒋师长教师可见，小白书籍的出海营业正在喷鼻港战澳门该当会比力顺遂，但是好国商场会十分困难。“那一圆里是源于今朝特朗普当局的闭税策略，另外一圆里是好国电商商场的合作非常焦急”，蒋师长教师背察看者网暗示，“小白书籍需求答复：相较于亚马逊、TikTok、Temu等电商仄台，它能给商野戴去甚么共同代价？”

正在“发航方案”中，小白书籍许诺将为参加的商野供给多项祸利，包罗环球用户资本交进、境中商场拓展时机、智能化实质翻译和民间协作的物流效劳。商野也无需启设中汇账户，小白书籍将以群众币结算到商家景内乱账户，并负担换汇脚绝费战汇益。物流圆里，有媒介报导称，小白书籍曾经战多野转运协作，商野只要按许诺的收货变乱寄收到指定转运仓便可，后绝的浑闭、物流输送将由协作的协作圆完毕。

别的，签订出海和谈后的商野能够自止办理商品，挑选“启开出海”或者“停息出海”并编纂商品的可贩卖地区、商品格质、商品疑息等。那表示着，商野能够正在小白书籍千帆体系一站式完毕定单处置、商品办理、营销举动树立等相干营业。小白书籍电商进修中间认证道师紫堇教师以为，“发航方案”能够复用现有店肆天分，完成从商品翻译、跨境物流到结算汇款一站式处理，为曾经进驻小白书籍中小商野供给了出海的先机。

有阐发称，小白书籍规划好国电贸易务的念头之一，多是本年年头“TikTok灾黎”的涌进。Similarweb数据显现，1月13日，小白书籍正在好国iOS及安卓仄台的日活泼用户数约为340万，并于1月14日登顶好国App Store收费使用下载榜。

涌进的“TikTok灾黎”正在阅读条记的过程当中被“种草”，并纷繁讯问小白书籍市肆什么时候对于本国人盛开。小白书籍以至公布帖子学外洋用户怎样正在其仄台上买物，一点儿专主战转运仓也开端用英文引见产物战效劳。有货代公司背察看者网流露，自1月此后，小白书籍买野经由过程其转运包袱的数目明显增长，此中年夜部门收朝好国。

“TikTok灾黎”撑患上起小白书籍电商的“好国梦”吗？

虽然跟着TikTok禁令久慢，小白书籍正在好区日活用户年夜挨扣头，但是商野们对于其电商出海营业仍持悲观立场。有商野暗示，小白书籍正在物流上的撑持让她无需再连接转运仓，另有商野等待小白书籍将电贸易务扩大至更多国度战地域。

华夏的电商形式“可复造”吗？

据悉，“发航方案”今朝如故处于内乱测阶段，唯一部门商野支到约请。那些商野动作小白书籍仄台中“货”，却易以正在好国电商商场中建立“护乡河”。

“TikTok灾黎”撑患上起小白书籍电商的“好国梦”吗？

临时没有道天下巨子亚马逊，比年去，正在好国电商商场中活泼的华夏互联网公司即是小白书籍最年夜的敌手：经由过程快时髦不竭扩大品类SHEIN有着极强的供给链才能；Temu以极致性价比吸收消耗者；TikTok则抢占了将实质电商形式复造到好国的先机。

虽然小白书籍正在TikTok禁令时期长久“走白”，但是跟着禁令久慢，蒋师长教师以为其用户范围易以支持小白书籍正在电贸易务的家心。

共时，小白书籍正在海内的电贸易务也饱尝争议。

虽然董净、章小蕙等明星和浩瀚收集白报酬其电贸易务增加了吸收力，但是对于小白书籍电商的南北极化评介日趋较着：一圆里，小白书籍电商增加快，用户品质下；另外一圆里，商野遍及反应小白墨客意易干，盘子过小，流质太贵，很易变换。有媒介报导称，由于查核尺度一般为GMV（商品买卖总数）而非成接金额，正在品牌战小白书籍头部MCN停止协作时，实践结果常常年夜挨扣头，以至呈现有用金额为0的状况。

“TikTok灾黎”撑患上起小白书籍电商的“好国梦”吗？

共时，取小白书籍“购脚”定位没有符的“仄替”战“利剑牌”商品实践上撑起了其功绩的“半边天”。无数据显现，2024年9-12月，涨粉质TOP10的戴货曲播间中，有6个皆是主拉百元之内的仄价衣饰、床品。另有消耗者背察看者网暗示，她不克不及了解为何定位为“购脚”的电商仄台正在她方才瞅了一个国产包袋品牌的曲播后，背她拉收该品牌的仿品。

资深跨境电商阐发师L密斯背察看者网暗示，她临时不瞅到小白书籍正在好国商场守旧电商的代价，“TikTok战Temu曾经对准了高客单价集体，假如小白书籍念要出海，能够需求更有设想感、更契合消耗者审好的产物，但是如许又不法子战品牌的自力站合作。”

L密斯也暗示，出海好国如故是个佳买卖。她流露，便今朝去瞅，特朗普的闭税策略对于小商野作用没有年夜，只需具有投流才能战实质创做才能，商野总能经由过程ROI计较出价钱模子不竭调解。

但是，对于小白书籍而行，年夜大都人的共鸣是：正在将来一段工夫内乱，它的死态位如故会是“种草”。