TikTok好区运气悬而已决，正在辛劳供死的共时，TikTok也正在探索新的门路——退军欧洲商场，停止多元化商场规划，削减对于简单商场的依靠，低落危急。

战好国比拟，欧洲对于TikTok的羁系情况绝对严紧，因而，TikTok正在欧洲商场的增加空间是比力可不雅的，但是值患上留意的是，欧洲的立场战羁系策略具备争议性战滞后性。

01 TikTok Shop加快欧洲商场扩大

1）欧洲站面扩大

2024年末，TikTok Shop连接守旧西班牙战爱我兰二年夜站面，彰隐了其背欧洲陆地退一步深化拓展电商邦畿的企图。

• 西班牙站面：仅承受受邀买野到场，已经有超越 500 野受邀商野进驻，商品 SKU 数目达 30 万；取英国商场差别，西班牙站先拉出“原原店”形式，而“齐托管”战“跨境”形式估计正在3月份盛开。
• 爱我兰站面：笼盖约220万用户，经由过程曲播买物、可买物望频和“For You Feed”等版里，为用户供给崭新的买物体会。

别的，TikTok Shop英国跨境自经营小店（跨境POP形式）将于2月下旬盛开进驻；据媒介报导，TikTok本年借将正在意年夜利、德国、法国等欧洲国度上线电贸易务。

2）数据宁静取数据开规

针对于欧洲国度对于数据宁静的担心，TikTok正在爱我兰战挪威成立数据中间，特地用去保存欧洲用户数据；共时拉出旨正在庇护欧盟数据宁静的“三叶草名目（Project Clover）”，借成立“欧洲通明中间（Transparency Center）”，许可内部检查其算法战实质考核体制。

3）当地化实质取创作家搀扶

拉出多言语版原，撑持英语、德语、西班牙语、意年夜利语等言语，并签约当地创作家战MCN机构；拉出“创作家嘉奖方案”，加入数万万欧元搀扶外乡实质创作家，鞭策外乡化实质消费。

02 TikTok欧洲商场的危取机

团体而行，TikTok正在欧洲商场有宏大的商场后劲战差别化合作劣势，据TikTok此前表露的数据显现，TikTok正在欧盟已经有1.25亿月度活泼用户，假如把包罗英国战瑞士正在内乱的非欧友邦野计较正在内乱，其正在全部欧洲的月活用户曾经超越 1.5 亿。

且欧洲用户还没有养成曲播买物风俗，TikTok以短望频战达人死态切进，可鉴戒西北亚“文娱引流+立即转移”的胜利形式。

但是欧洲商场也存留开规取合作压力，欧洲对于数据隐衷、财税及产物开规请求严厉，TikTok需加入大批资本建立外乡化开规系统；欧洲商场圆里，亚马逊占有西班牙超60%商场份额，速买通、SHEIN、Temu等仄台也正在加快欧洲浸透，那无信给TikTok正在欧洲的扩大戴去了没有小合作压力。

别的，跟着TikTok正在欧洲商场的连续扩大，其正在物流取供给链圆里的短板也日趋突显，为处理那一困难，TikTok自修物流效劳，方案正在德国拉出“Fulfilled by TikTok（FBT）”仓储配收一体化效劳，借重心规划外洋仓，鼓舞买野利用欧洲外洋仓一件代收，提早备货至德国、西班牙等堆栈，笼盖齐欧盟商场，制止跨境物流提早。

TikTok Shop正在西班牙拉出的“原原店”形式，劣先撑持外乡收货商野，预见着具有外乡收货才能的商野将更快、更早天进驻，享用仄台戴去的流质盈余。

对于跨境买野而行，Tik Tok加快退军欧洲也表示着更宽广的商场时机，而能否具有当地外洋仓是抢占商场先机的枢纽。易达云是华夏外洋仓第一股：EDA团体控股 02505.HK，也是TikTok Shop仄台连接仓，正在环球拆修了效劳跨境电商的外洋仓收集，笼盖好国、减拿年夜、英国、德国、澳年夜利亚等国度，总仓数60+座，总里积超80万仄，努力于完成环球化规划、科技化立异、分析化效劳、开规化运做，帮力买野完成单质增加、下效践约、劣化本钱，是跨境电商企业聪慧出海的尺度挑选之一。