如何评价 B 站预备开设泰国站进军东南亚市场？

如呵遺忘丶 · 发表于 2023-1-20 18:48:40

怎样评介 B 站准备启设泰国站退军西北亚商场？

K4xCnwUt · 发表于 2023-1-20 18:49:04

本文写于2022年3月
ไชโยบิลิบิลิ( ゜- ゜)つロ（哔哩哔哩，干杯！）
作为一个从2010年开始使用B站的老用户，这些年关于B站变味的论调见了太多，也亲自感受过内容调性和社区氛围的“迭代变迁”。尤其是最近一两年，B站多次因站内争议事件被推上舆论的风口浪尖。在互联网持续下沉，舆论风气越发高压的今天，小破站曾经引以为傲的社区氛围和用户体验，也在悄然发生变化。纵使是以美好二次元起家的哔哩哔哩，如今也避免不了现实中的糟心事缠身。
让我们暂且把视线从你我熟悉的那个哔哩哔哩挪开，转向相对陌生的海外市场。众所周知，中国互联网大厂出海已是各家常规操作，头条的海外版抖音“TikTok”就是最成功的例子。哔哩哔哩自然也不会落后，在海外市场不仅上架了国际版B站，还在2020年底推出了东南亚特供版B站客户端。

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起初我对东南亚版B站并没有太多兴趣，真正勾起我好奇心的是前几天刷到的一条微博。

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性感撩人的封面配上博主暗示性的描述，很难想象这和大家平时上的B站是同一个网站。借助一些辅助手段，我顺利打开了截图里的网址，指向的正是前文提到的东南亚特供版哔哩哔哩。
需要注意的是，东南亚特供版和国际版B站并非同一个APP。后者与国内版的区别在于广告展示和版权内容部分，国际版还砍掉了会员购等国内业务。

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Play商店的国际版与东南亚版B站

而东南亚特供版B站从应用icon到UI都是单独设计的。用高情商的话来说是简约到极致，降低用户门槛，低情商的形容就是除了看视频，啥也干不了。
东南亚版B站的网页端非常清爽，从上至下由推荐视频、番剧日历和番剧分类组成。

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网页端提供英语、泰语、越南语和印尼语共四种语言选项，涵盖了大部分东南亚互联网用户群。

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登录后就可以上传视频，和国内B站的流程相差无几。不过奇怪的是，网页端支持谷歌账号登录，而APP却只有FaceBook和推特账号登录的选项，导致我只能双端登录不同账号进行体验。

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创作中心同样提供了数据分析和互动管理的入口，除此之外再也没有额外的功能。相比之下，国内版B站创作中心的功能分类更细，可供UP主参考的信息也更全面。

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用了两三天之后，来简单谈谈我对东南亚版B站的看法吧。
创作者

首先可以确定的是，东南亚版B站的创作者由本土UP和官方搬运号两大部分组成。以网页版的推荐视频为例，我发现很多视频的UP主昵称都是一长串汉语拼音，比如“人类迷惑行为鉴赏V”，“萌宠治愈官”等。

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人类迷惑行为鉴赏V

萌宠治愈官

很明显，这些都是B站官方的投稿机器人，通过自动化工具上传特定领域的视频，承担起供给视频内容的重任。这类搬运号的特征是投稿数量多，更新频率稳定。
视频内容可以总结为以搞怪整蛊、猫狗萌宠为主的娱乐向短视频。即便没有字幕翻译，异国观众也能轻松消费。官方还贴心地为搬运视频准备了各种语言的标题，自动跟随系统语言变化。这也是分辨官方搬运号和真人UP主的一个细节。

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还有一类搬运号相对特殊，它们从账号信息到投稿内容，都和国内B站上的知名UP主保持高度一致。即便到了东南亚，你也能见到这些熟悉的B站UP主。

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B站舞蹈区UP主：矮乐多

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B站舞蹈区UP主：小米粥好好喝呀qwq

对观众而言，舞蹈也是一个消费零门槛的内容品类——看美女这事谁不会啊。东南亚“舞蹈爱好者”的审美标准相似，在培养海外市场的早期阶段，引入一些国内的人气舞见，对于拉新和促活应该很有帮助——搬运号的粉丝量也能反映出这一点。

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B站UP主兰幼金的搬运号有接近3千粉丝，很不错的成绩

除了舞蹈区，也有一些其他分区的搬运号。我还看到了专注游戏《我的世界》的UP主@TianKong_y，手办模玩区UP主@小雨爱捏土。
截至本文撰写时，这两位UP的在主站的粉丝分别是9.6万和5.2万，但都产出过播放量几十、上百万的爆款稿件。看来官方在挑选搬运对象的时候，对粉丝和稿件播放量还是有一定的筛选门槛。

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不过让我有些顾虑的是，这类官方搬运知名UP主稿件的行为可能涉及到侵权问题，希望B站官方是在取得UP主授权的前提下进行的操作，否则...否则也不关我的事。
说完官方搬运号，我们再来看看东南亚的本土UP主。在东南亚版创作中心的看板一栏，有一个创作者月度排名，展示了不同国家的优秀UP主TOP3。我便以此为样本，粗略了解了一些本土UP主的现状。

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首先是8千多粉丝的动画区顶流@Hone Studio。这位老兄的泰语简介翻译过来就是“目前我在B站的版权范围内创作配音视频（不违规...不多说了）”

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该账号投稿的内容的确是热门番剧的泰语配音片段。从2021年5月开始投稿超过300个，最高单个视频播放量超5万。近期投稿包含了《更衣人偶坠入爱河》、《鬼灭之刃游郭篇》、《进击的巨人最终季》等新番作品，既有20多分钟的单集配音，也有两三分钟的片段。账号背后应该是一个小社团，配音人员至少有男女两位。
我在Youtube找到了同名账号，粉丝数量只有B站的零头，内容主要是游戏实况和影视短片配音。结合这些情况，我们能大致推断出@Hone Studio 应该是B站运营早期引入的泰国本土UGC账号，通过签约等方式要求他们在东南亚B站独家更新新番配音视频，并给予一定的推广扶持。
如今人家坐拥近万B站粉丝，也算是吃到了新平台的第一波红利吧。

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另一位配音UP主@TatsukiDubbing 的情况几乎相同，他也在简介里表明自己的配音视频获得了B站的授权，还在视频封面打上了B站的LOGO。

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相比动画区UP的草根崛起，游戏区的顶流UP主@Al2TTO_WP 一开始就自带粉丝光环。此人在脸书坐拥172万粉丝，Youtube频道订阅者亦高达214万，是名副其实的泰国游戏大V。

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然而当下东南亚的B站用户似乎并不太习惯在这里观看游戏实况，在他投稿的200多个视频里，播放过百的屈指可数。或许在当地用户的认知中，B站还真就是个看动画的二次元网站，难怪他要在个人简介里加一句“我不是看动画的二次元”。
顺带一提，这人玩的游戏《Free Fire》是东南亚非常火的一款吃鸡手游，游戏发行商Garena和著名电商Shopee虾皮都属于母公司Sea Limited旗下，而腾讯正是Sea Limited和B站的大股东之一。
腾子的大手伸得有多开，这下有概念了吧。

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东南亚B站的APP端有一个非常显著的“推荐关注”页面。出现在这里的UP主，我姑且认为是官方认可的、内容优质的草根作者。
简单翻看了一下，11个人里有2个游戏官号，8个投稿的都是动画二创短片，1个投稿的英雄联盟手游视频，按现在的标准看，全是高浓度二次元。大家的粉丝数量都不高，平均在200-500之间，粉丝能过千就算是东南亚B站的大V了。

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其中粉丝最多的是下面这位昵称带BilBili的UP主，仅仅投稿了2个封面党视频，却收获了近7千粉丝，果然擦边球引流的效是不分国界的。

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简单总结一下，处于起步期的东南亚B站创作者数量还不够多，需要通过官方搬运导流的方式扩充内容池。本土UP主既有草根作者，也有其他平台的大V，官方运营扶持的痕迹比较重，粉丝量普遍不高，少见粉丝过千的作者。
版权内容

和国内一样，东南亚B站的内容也分为用户上传的UGC内容和官方提供的版权内容两部分。版权番剧方面，众所周知由于东南亚国家落后松散的审核制度，导致B站能够上架的番剧数量比国内多出不少，鬼灭巨人更衣明日香等热门新番都会在第一时间同步播出。

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手机端的番剧观看体验和国内版没什么区别，不同国家的用户可以点击右上角的CC按钮，切换对应语言的CC字幕。

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除了购买日方版权，B站自然不会落下自家的国创资源。《魔道祖师》、《时光代理人》、《仙王的日常生活》等人气颇高的国产动画，也以外语配音版的形式出口到了泰国等地。

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我不太了解东南亚的二次元爱好者平时在什么平台追番，只能说B站的资源看上去挺全，观看体验应该也不会太拉胯。
虽然不了解东南亚各国的互联网内容审核制度具体如何，但相比目前国内对正版番剧的删改打码等官方操作，相信当地二次元用户一定拥有相对更好的观看体验，版权内容这块就不多谈了，没有比较的意义。
总结

国内互联网红利消失，监管日趋严格的当下，把更多的精力投入海外市场寻求增长，这是很常见也很正确的互联网公司战略。
如今的东南亚就像是十年前的中国，互联网市场还存在野蛮生长的空间和机会。很多人或许不知道，由于历史原因，以泰国为首的东南亚国家受日本流行文化影响深远，年轻一代对二次元内容的追捧比起中国有过之而无不及，这正符合B站自身的优势和积累。
而为了快速吸引海外用户，提高产品知名度，B站势必会在推广和引流层面做大动作：比如靠文章开头提到的擦边球视频和低俗暗示广告来获客，或是官方搬运国内UP主视频这种合规性存疑的操作。

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海外用户对B站为吸引用户下载而打出的低俗广告颇有不满

现在东南亚版B站的内容和氛围，其实特别像早期国内的哔哩哔哩。当年的B站同样存在着很多少儿不宜、版权违规的内容，但同时也涌现出一大批优秀的创作者，为中国互联网带来新的活力。我相信待海外版B站增长到一定程度时，势必也会迎来当地监管政策和正规化的压力，正如一种历史循环。
站在未来看过去，不免心生感慨。
每天有无数人发出“B站变味，怀念过去”的感慨，大家真正怀念的肯定不是那个界面简单、功能落后、服务器时不时爆炸的B站，而是相对自由的创作环境、宽松的审核、单纯的社区氛围、以及自己一去不复返的年少时光。

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在B站观看字幕组上传的盗版新番，笔者摄于2012年

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BXVHG · 发表于 2023-1-20 18:49:33

东南亚华人不少,新番没有中文cc字幕,你茶细品,油管的木棉花亚洲都有简体中文,你他娘的意大利炮就没有简体中文了

U4Qfqbc2Byc · 发表于 2023-1-20 18:50:18

以后就不只可以挂港澳台了，更多的番剧，更多的选择，缘之空它不香吗

M9D · 发表于 2023-1-20 18:50:25

文化输出，好事啊。
别玩砸就行。

8xL · 发表于 2023-1-20 18:50:42

没有调查就没有发言权，我专门去bilibili的海外版(泰国站)上看了一下。
当然，我是不懂泰语的，所以用了APP默认的英语界面，如下图：

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界面类似于2016年时的bilibili中国版，动画的字幕为英语和泰语。
动画区的内容很多，可以确定泰国站绝不是临时起意，而是早就筹划了。毕竟这么多动画的泰国版权，再加上泰国审查制度，估计至少一年前就开始了。
目前还没有影视剧，可能是类似影视剧集的版权集中在欧美流媒体巨头手中，bilibili短期内难以做到虎口夺食。

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除了动画之外，还有一些短视频，从内容上看类似于TikTok风格，不过我不知道他们的审核机制是如何判定的。
该说不愧是泰国站嘛......各种BL腐向视频很多，着实是有些视觉污染，为了通过知乎的审核，我就不放那些图了。
还有很多中国区(含台港澳)没有的内容，比如《出包王女》《末日三问》《搞姬日常》《舰队Collection》《缘之空》《高校舰队》《一拳超人》《魔法科高校劣等生》《School Day》《斩赤红之瞳》等。

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东南亚地区的流媒体平台主要有：
AIS Play、Aniplus Asia、Youtube、Muse Asia、Ani-One Asia、iQIYI、WeTV、Flixer、Pops、Netflix
再加上不久前进场的Bilibili TH。
按照泰国动画讨论区Anime OS的统计，在近期开播的49部1月新番里，bilibili TH拿下了其中33部的版权。
一举打破了稳定多年的市场份额。
动画的实际观看界面大概是这样的：

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弹幕里充斥着简体中文，有时甚至比泰文弹幕还多，你们倒是装一下啊.....
你就是使用港澳繁體、臺灣正體也比你直接用内地简体好一些╮(￣⊿￣)╭

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随着东南亚传媒市场的增长，腾讯、爱奇艺在近年纷纷杀入东南亚。
bilibili不过是又一个淘金者罢了。

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