为什么《乡村爱情》能成为长寿IP？我们跟主创和优酷聊了个遍

爱我的你别走 发表于 2023-1-15 07:41:22 | 显示全部楼层 |阅读模式 文｜怡阴 编｜园少 每一当各人拾掇拾掇准备过年的时候，平静的象牙山里又要有小事发作了。使人更镇静的是，今年《村落恋爱1五、16》单季联播，翻开第一散，开广坤为了启平易近宿又做妖，熟谙的觉得返来了。 从数据上瞅，不雅寡的逃剧热忱没有改，《村落恋爱15》启播尾日半小时内乱，便以12%的市占率登顶灯塔齐网邪片播搁市占率榜单。 那也是《城爱》正在劣酷播出的第五年。从2019年“土潮海报”出圈，到2020年拉出 “摇一摇”直达逃剧；从2021年城爱潮玩霎时卖罄，卷起“西南F4风波”，到今年二季联播一爽终归，劣酷将“精神年货”的把戏弄法拉背了极致。 16季，17年，《城爱》活着界范畴皆算是长命IP的范例。为何大家皆为《城爱》上面？刺猬公社战《村落恋爱》造片人金鸿叫、编剧李海兵，和劣酷仄台相干营业担当人畅聊好久。 图源：村落恋爱民间微专 编剧李海兵：碰到创做瓶颈，尔便来村落蹲半年 造片人金鸿叫报告刺猬公社，他曾战开永强的扮演者贺树峰开顽笑，“影望圈有二个最牛的征象，一个是《城爱》拍了十六年，一个是您演一部剧演了快要两十年。” 幻想确实云云。《城爱》那个名目只需启机宴，不达成宴，因为第两年统统人又会准期碰头。剧中演员从小年沉酿成了独当部分的各人少，剧中的不雅寡大概异常云云，从青丁壮走背了中年、老年。正在一年又一年的陪同中，《城爱》IP不但是简朴意思上的百口悲剧，更是一种“精神年货”——《城爱》一去，年味女便到了。 创做一个16季的IP，不共同的法门，即是真天察看。编剧李海兵每一年城市到辽北村落蹲半年到一年的时间，为《城爱》的创做找觅络绎不绝的灵感。 图源：村落恋爱民间微专 一个塑制了16年的IP，创做中最易的，一圆里是正在稳住人物脾气基调的共时，开掘新的小说；另外一圆里，借要包管喜剧 性。 人物脾气是人物魂灵的表示，很易改动。正在村落农庄建立后，各野合作随之而去。正在新的挑战眼前，开广坤忘我嚣张有年夜擅的特点仍然不变，小事眼前他老是斤斤计较，危易关键又老是冲正在前面，让各人对于他又爱又恨。 “把村落本汁本味显现的共时，包管人物没有偏偏离路线，借要弄笑，实在挺易的。”李海兵道。 碰到创做瓶颈时，李海兵会来村落再察看一圈，战村平易近聊对于一件事的观点，和碰到成就的处置方法。创做完毕后，金鸿叫会戴着脚本战演员聊对于脚色的观点，干到幻想、脚本和脚色的融合。瞅到演员一秒进戏的霎时，金鸿叫便明白，那个桥段是“精确”的。 《城爱》塑制了开广坤、刘能、赵4、开飞机如许降天的小人物抽象，包管演员的没有改换，也正在年复一年中显现着村落的退步，成为村落现代化历程中的影象记载。 图源：村落恋爱民间微专 这类共同性，是群众十年如一日逃《城爱》的主要启事。 金鸿叫曾支到过一个年夜教传授的聘请，参与线上钻研会。 正在线上，各人聊了许多《城爱》的小说，有一句话让金鸿叫听了间接起鸡皮疙瘩，“他道咱们不克不及承认一面，多少年后年青人问起晚辈华夏村落的样貌时，或许晚辈会报告他，您来瞅《城爱》系列便明白了。” 对于中年集体而行，《城爱》早已经成为一种精神陪同，更有村落情结的他们，取开永强、王小受共同少年夜，从道婚论娶、成婚死子、奇迹挨拼、过度到后代哺育圆里，而后分开没有惑之年。 小冲突、没有烧脑、交天气鼓鼓、多欢欣的一部剧，很适宜百口人围坐共同寓目。而正在晚辈的作用下，年青人也参加到逃剧雄师。正在互联网潮水的裹挟中，各人更是干起了开广坤、开飞机的心情包，用典范台词汇“那道的是人话吗”“他扒推尔”相互玩笑。 两创《城爱》临时同样成为一种潮水。收集上不但呈现了刘能、开广坤的新式情侣头像，UP主们也正在一遍遍逃剧中，剪辑出了西南F4的爱恨情恩，让欢欣翻倍。 《城爱12》播出后，劣酷公布了《村落恋爱》用户陈述。不雅寡绘像正在年齿散布上显现顺发展态势，18-24岁用户TGI活泼指数跃居TOP1，95后不但成为逃剧新权益，同样成为《城爱》考古主力。 互联网制梗戴去的用户圈层突破，让《城爱》正在不竭上新中成为齐平易近性、情怀性的典范IP。 当片头喜庆的音乐念起，人们主动把《城爱》取秋节相接洽。 金鸿叫将《城爱》描绘为饭桌上的一讲凉菜，它大概没有是最水爆的，但是必然是必不成少的。 于粉丝而行，《城爱》更像是一种如秋节般的“中华特产”。因为《城爱》去了即是“年”。 从摇一摇到二季联播，劣酷保证整年龄层高兴逃剧 邻近秋节，翻开劣酷，便会被“城爱宇宙”的喜庆气氛所吸收。 借帮《城爱》自己精神年货的特点，劣酷颠末精密化、系列化的经营，减深不雅寡取《城爱》之间的感情勾联，组成影象触面。 站正在用户需要的角度上，2022年，劣酷摆设了单季排播的情势，1五、16季持续播出。正在秋节档有针对于性的上新，从《城爱》到《刘老根》，站内乱连结西南喜剧 IP系列的残破性，让不雅寡欢欣不竭。 图源：村落恋爱民间微专 站内乱白白水水的过节气氛也被拿捏。《城爱》不但是一部剧，另有实在正在幽默的祸利，用户正在瞅剧的共时，借能收获 白包、黄金小兔、金条、周边麻将、扑克牌、秋碗套拆、对联礼盒等年货，乐患上到场到每一年的“城爱狂悲”中。 实质上的精密化经营，让不雅寡沉醉式逃剧，阐扬剧散余冷。而站内乱对于秋节体会上的系列化经营，则让《城爱》取“秋节”组成了强绑定，延长逃剧高兴。 2020年，《城爱12》启播后，思考到《城爱》用户的普遍性，劣酷正在站内乱倡议了“摇一摇”的创意弄法。翻开劣酷APP摇一摇，不但能间接瞅《城爱》，借能够边瞅边购，完毕娱乐+电商的单分离。摇一摇的方法简朴易操纵，让没有熟谙APP使用办法的中老年集体，能到场到那场狂悲中。 取此共时，“城爱文教”也正在照退幻想。 除线上衍死，线下举动也正在促进中。《城爱15》播出后，劣酷正在哈我滨典范天标冰雪年夜天下中，挨制了下达五米的西南F4冰雪肖像，让《城爱》粉丝能正在娱乐中，持续感受到陪同，也让剧散正在外乡中连续阐扬作用力。 图源：村落恋爱民间微专 人不知;鬼不觉间，“城爱”已经战高兴白水的节日气氛融为了一体，成为过年中不成或者缺的一部门。 劣酷挨制城爱长命IP齐财产链，多维开释代价 佳实质，强经营，是一个IP的长命法门之两，但是影望做品能够连续拍上来，曲到组成IP，离没有启财产链的多维拓严并开释代价。 《城爱》在颠末死态联动的方法不竭出圈，具有更恒久的性命力。 好比，付出宝扫五祸、启白包，已经成为秋节期间老小咸宜的举动。《城爱》IP取互联网产物去了一次强强联动，将剧照挨构成付出宝的祸卡。而付出宝宏大的用户根底，无信让《城爱》完毕了破圈性的传布。 正在线下，爱结巴的刘能借会出现在盒马门店，到场年货节的挨制。动作村落题材中颇受欢送的人物，取新零售业态创意联动，不但让演员具有更多显现时机，让《城爱》变患上越发糊口化、交天气鼓鼓，更是缔造了优良实质、新零售业态取互联网流质之间的良性互动。 图源：村落恋爱民间微专 最值患上一提的是，是《城爱》盲盒的降生。 不人料到，土味实足的《城爱》人物，能够取年青人喜好的盲盒相分离，终极以“土潮”的反好感囊括潮水玩野。 潮玩品牌锦鲤拿趣供给的数据显现，自2021年3月上线此后，“村落恋爱”系列盲盒乏计贩卖三十万只。 正在《城爱》1.0版原盲盒上线时，第一批预卖款6小时内乱便疾速完毕卖罄。2022年拉出的2.0版原表示仍然没有雅，原来的脚色换上潮水的装扮，望觉抵触战新奇感，最年夜化阐扬了IP人物脚色的粉丝效力，同样成罪勾起年青人的消耗希望。 相干数据显现，《城爱》脚办的购置者中，18-25岁用户超越30%，30岁如下购野远80%。《城爱》愈来愈作用年青人。 从付出宝、盒马、再到锦鲤拿趣等死态，《城爱》完毕了差别场域的传布取破圈，齐平易近性变患上更强。而正在阿里死态中，阿里影业、淘宝、天猫，皆将成为《城爱》的后台，或者宣收，或者植进，赋能剧散新代价。 那是一个IP长命的法门，也是实质取贸易之间的良性轮回。 颠末死态内乱的多元联动，层层渗透，劣酷让《城爱》有了更高发挥空间，抖擞革新的品牌力取更强的作用力。 金鸿叫回忆正在拍《城爱》过程当中，最年夜的变革即是为拍摄入景地区去更多营支。许多不雅寡慕名而去，村平易近们也皆启起了平易近宿，大概截至农产物的曲播戴货，“买豆皮，买榛子，一年的收入已经十分可不雅。别的村也会过去问尔，甚么时候去咱们那里拍？” 李海兵正在互联网批评中，经常会瞅到网友对于村落近况的歪曲，“有人以为村落仍然是又甘又贫，但是部门地域已经纷歧样了。” 《城爱》IP的开辟，是佳构实质、劣酷经营、阿里死态联动的成果，却也实在天作用着一齐地盘、一代人糊口喜好的开展。 《城爱》的作用，不只秋节。

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