2022年品牌营销趋向有哪些？

在森林麋了鹿－ · 发表于 2023-1-15 08:17:08

2022年女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">品牌营销趋势有哪些？

2I7hqC · 发表于 2023-1-15 08:17:24

根据数十份最新研究报告，未来，品牌营销趋势一定包含这2个！
一、品牌营销投入回暖
对于大部分品牌主来讲，两年的口罩洗礼，营销预算一直趋于保守。但在这两年，品牌主们同样找到了在口罩洗礼下的竞争之道。
指望口罩洗礼结束再大幅提升投放预算显然不是明智的选择，如何在与口罩共存的情况下保持投放、保持品牌优势是品牌必修之道。
2022年，品牌大都已经意识到了这个问题，并逐渐让自己的营销投入回归正轨。
有数据显示：54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加，占比较2021年增加7个百分点，其中10%认为将大幅增加。新锐广告主中认为中国营销投入增加的占比达58%。并且有88%的广告主认为投放是为了品牌目标，即强化品牌形象及提升品牌认知。
不管以后的口罩走向如何，品牌营销投入回归正轨是一个必然趋势。
二、长期品牌建设投入，重回中心
过去十几年里，品牌传播与效果广告的平衡始终是营销人热衷探讨的课题。
在流量红利时代，企业可直接通过效果广告迅速转化用户，这种可轻易衡量效果的营销方式确实行之有效，因而成为大多数企业营销工作的重点。
与之相反，品牌广告更注重打造用户心智，通过长期对消费者开展品牌形象宣贯以及品牌力渲染，助力业务增长。
然而由于需要较长时间的持续投入，且效果难以量化衡量，品牌广告往往被一些企业置于可有可无的位置。
在中国，长期以来，只有少部分认可品牌传播影响力的企业采取“品效合一”，在追求一次营销同时达到传播和转化双重效果的策略。
大部分企业更倾向于“品效分离”，即通过短线思维来评估每次营销活动所产生的立竿见影的效果，而最终使它们陷入“短期主义”的泥沼。
我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。
码字不易，您如果觉得不错还请帮忙点个赞，也可以关注我 @营响，只写营销干货，感激不尽！

K4xCnwUt · 发表于 2023-1-15 08:17:55

是什么眼镜品牌令欧美大咖纷纷为之着迷，Rihanna、Kanye和各路超模争相佩戴它出街？

2022年品牌营销趋向有哪些？

它就是近几年时尚圈成长最快的亚洲品牌GENTLE MONSTER，令全世界潮人都为之疯狂的时尚眼镜品牌。

2022年品牌营销趋向有哪些？

GENTLE MONSTER今年的品牌联名动作使其频繁活跃在消费者的视野里。前有与炙手可热的韩流明星Jennie的联名系列，后有与Moncler联名推出的SWIPE系列，SWIPE极具时尚感与科技感的镜腿设计更是一度引发轰动！

2022年品牌营销趋向有哪些？

GENTLE MONSTER由Hankook Kim于2011年在韩国首尔创立，以其独特的产品概念、极具创意的零售和营销方式获得了全世界消费者的喜爱。

由于发展势头迅猛，GENTLE MONSTER在2017年获得了LVMH集团的投资。2018年，GENTLE MONSTER的年销售额就突破了2亿美金，此后更是以每年2-3倍的速度增长！

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GENTLE MONSTER目前在全球拥有40余家直营门店，覆盖30多个国家和地区，是名副其实的时尚眼镜零售业黑马。

这个诞生于韩国的眼镜品牌是如何一步步从亚洲走向世界、占据消费者心智的？今天小编就带大家一起了解GENTLE MONSTER（以下简称GM）的营销秘诀！

独特的产品定位

有着亚洲基因的GM最开始的产品理念之一是“For Asians By Asians”，即设计适合亚洲人脸型的墨镜。

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创始人Hankook Kim发现大多数主流奢侈品牌推出的墨镜都是为小头、窄脸、高鼻子的欧美人设计的，款式对于亚洲人不友好，不仅不能够修饰脸型，舒适度方面也不尽人意。因此，GM就针对亚洲人的脸型推出了一系列款型大气、佩戴舒适的大框墨镜。

由于GM的墨镜能够很好地修饰亚洲人脸型，受到许多亚洲明星的追捧。在品牌刚创立的那几年时间里，正值韩国KPOP文化的蓬勃发展期，许多知名韩流明星纷纷佩戴该品牌墨镜出街，为GM打开亚洲市场创造了极佳的条件。

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就这样，GM在韩流明星的助力下走出韩国，因为佩戴效果远好于原来主流市面上的墨镜，该品牌迅速席卷亚洲，收获众多消费者。

GM为亚洲人设计墨镜的产品理念为其打下了扎实的亚洲市场基础，但其之所以能够走向世界，也得益于其“创新高端试验”的品牌宗旨。

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除了修饰脸型的基础款，GM的产品也不乏夸张的框型设计和大胆的颜色搭配，许多款式充满科技感，十分前卫。

这使得GM迅速博得了欧美潮人的喜爱，从网红到超模明星都纷纷上脸，让品牌进一步打开了在欧美时尚圈的知名度。

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GM墨镜的均价约在260美金，面向中高端市场，“亚洲人的墨镜”的头衔和前卫、艺术、创新的品牌理念，足以支撑起品牌的定价，这也是GM如此成功的基石。

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同理，对于出海品牌来说，清晰的产品定位、足够有竞争力的产品是不可缺失的硬实力，提炼出具有说服力的产品核心卖点，才能使之后的营销活动打下基础。

走在潮流前线的营销方式

足够创新前卫的产品让GM成为了时尚界的黑马，在营销方面，它更是优等生。多元的营销玩法不但为GM打开了市场，更是品牌维持高端、艺术化形象的秘诀！

艺术化的精品店

以前卫、艺术化形象示人的GM，一直致力于通过品牌精品店向大众传达自己的品牌形象。

在店面的陈列和装修上，该品牌可谓是不遗余力，店面安排独特的主题和十分吸人眼球的艺术装置，将眼镜店布置成了艺术展。

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GM于2021年入驻Haus Shanghai后带来了极具未来科技感的店铺装修概念，或许你也曾在朋友圈看过打卡照片：

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除此之外，不同地区的GM店面都有着独一无二的艺术概念，例如韩国首尔新沙洞的店面以“睡眠与梦境串联的异想故事”为主题，而美国纽约的旗舰店则以“地球与月球渐渐分离的景象”为主旨，设计了极具想象力和未来感的艺术装置。

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GM时不时就会更换店面主题和装修，致力于为消费者打造新奇的视觉享受。通过打造艺术感零售空间的方式，GM成功塑造了高端且艺术化的品牌形象，消费者购买的不仅仅是眼镜本身，更是在为购物体验和艺术概念掏腰包。

线下店面是GM的几大卖点之一，能够将艺术化的品牌形象更加直接地传达给消费者，同时也大大提升了消费者的购物体验。

精心的网络输出

GM的营收很大程度上来源于DTC模式，除了精心布局的线下精品店，品牌的线上宣传也十分用心。

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GM的官网风格十分简约大气，所有产品图和模特图都力求时髦、简洁，能够突出产品设计。

除了展示常规款眼镜的页面，GM官网还设置了专门的合作款落地页，该页面上展示的品牌联名合作系列多达16个，合作对象从艺术家、设计师到主流明星，十分丰富！

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GM专门设置了一个买家秀页面，用来展示网络潮人佩戴眼镜的照片，此举不但能够更好地展示商品，还能够拉近与消费者之间的距离，更好地开拓年轻市场！

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除此之外，你还可以在GM官网了解每一个联名系列背后的概念和故事、远在千里之外也能够欣赏全球各个精品店的店面设计。

GM官网对于品牌形象的展示作用，并不亚于线下实体店，精心的网页布局和内容输出，也能够令消费者迅速建立对于该品牌的认知，这也是值得许多出海品牌独立站学习和借鉴之处。

除了官网，GM的社媒经营也堪称典范。品牌的Instagram官方账号拥有93万粉丝，页面的内容十分丰富多彩。

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GM的Instagram官方账号发布的，几乎全部都是高质量图文，从官方的极具个性的模特图和产品图，到线下店面的展示宣传，无不展示着品牌前卫时髦的理念。

另外，联名系列的宣传也能够很好地为品牌吸引到社媒流量，与Moncler联名系列的相关宣传视频拥有42万的播放量，与世界知名韩流明星Jennie联名系列的宣传视频，观看量更是高达135万！

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GM的官方账号还十分善于利用明星的影响力，且人选也十分用心：从韩国本土明星朴智旻，到欧美大咖Kanye West、Justin Bieber和Bella Hadid，Gentle Monster试图通过各个地区的娱乐圈代表人物来扩品牌在全球的影响力。

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事实证明这个做法是明智的，GM首页关于明星的内容大多都拥有上万的观看和点赞量，也使得品牌在欧美的知名度越来越大。由此可见，一个非本土品牌若是想打开某个地区的市场，选择适合的本土明星或者网红是多么重要。

作为一个以前卫潮流为卖点的品牌，GM的社媒账号自然不会错过较为时尚的营销玩法。GM的社媒账号推出了多个由Instagram上的小众艺术家和明星设计的自拍AR滤镜，只要打开前置摄像头，就会出现各种有趣的特效！

2022年品牌营销趋向有哪些？

事实上AR滤镜也是许多销售眼镜、配饰的品牌会使用的营销方式，将自己的产品与AR滤镜结合，不仅可以让消费者“试戴”，也有利于通过Stories、照片分享的方式让品牌为更多年轻消费者所熟知，扩大受众群体。

销售服饰品类且面向年轻群体的出海品牌，不妨试着推出INS自拍滤镜，或许可以在提高粉丝互动率的同时顺手进行品牌宣传！

多元的联名玩法

上文中我们提到，GM有许多联名系列，但品牌进行联名营销的目的却不仅限于借用合作方的热度，它十分善于通过联名活动突出品牌形象。

GM与Jennie的联名使其火速收获了一波世界范围内的新粉丝，但GM却并不只满足于此。

GM今年还与Jennie合作推出了名为Jentle Garden的网络游戏，通过8-bit的画风展现数码复古美感，将此次联名与品牌新奇潮流的形象结合，上升到了一个新高度。

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与此同时，GM与Coperni和Moncler合作的联名系列传达出了极强的未来感，还通过制作Coperni系列滤镜的方式来宣传“虚拟数字眼镜”的概念。

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GM的种种营销玩法都贴合了时下最新潮的表现形式，近两年经常以4D艺术的方式进行新系列的宣传。

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去年，GM甚至还与亚洲最大的元宇宙社交平台ZEPETO进行联名合作，将店铺搬上虚拟平台，用户可以在线上试戴眼镜、参与机器人游戏。

2022年品牌营销趋向有哪些？

GM多种多样的联名合作方式不但能够扩大品牌的影响力，更能够进一步巩固艺术化、前卫的品牌形象和理念，这背后的思路十分值得借鉴和学习。

GM通过独特的营销手段向我们证明了卖眼镜的同时也能玩艺术，前卫艺术的品牌理念就是它的吸金法宝。

2022年品牌营销趋向有哪些？

GM的成功某种程度上也证明了借助艺术和元宇宙的噱头进行营销是一条十分具有借鉴价值的路，出海品牌若是尝试与艺术家联名进行多元合作，或许能够有意想不到的收获！

在这方面，拥有丰富艺术家和网红合作经验的SocialBook或许能够为您匹配到不错的资源！

ymuUw7L16pYA · 发表于 2023-1-15 08:18:50

专家预言，2022年将是疫情最后一年，不少企业也会迎来弯道超车机会，抓住机会就能赢得竞争。
我结合了当下消费者和技术发展，列出2022年十大营销趋势，希望对你有所帮助。
01 元宇宙：品牌营销风口来临

元宇宙是指诞生于科幻小说《雪崩》的概念，现在是指在XR、数字孪生、区块链和AI等技术推动下形成的虚实相融的互联网应用和社会生活形态。
2021年，“元宇宙”开始爆火，从Facebook改名为“Meta”后，更是掀起了全世界的认知高潮，短短几个月，元宇宙概念股、元宇宙平台、元宇宙IP层出不穷。
随着技术的发展，元宇宙不再是纸上谈兵，也为品牌的营销也提供了新的方向。例如抖音上的虚拟形象“柳叶熙”，3天吸粉200w；阿里推出首个数字人员工AYAYI，参与品牌营销活动；可口可乐推出NFT数字艺术品，用户可在元宇宙平台中购买...

2022年品牌营销趋向有哪些？

元宇宙营销时代已经到来，作为品牌方应该做好准备。2022年，除了虚拟偶像的建立，创作自己的NFT作品之外，品牌还要注重品牌商标和专利，全方位布局元宇宙。
02 Z世代营销：品牌年轻化刻不容缓

Z世代指1995年-2009年出生的一代人，随着这一代消费者的崛起，越来越多的品牌意识到，要赢得市场，首先要赢得他们的青睐。
无论新品牌还是老品牌，大品牌还是小品牌，都在用年轻化的营销方式吸引他们的注意力，像老干妈开始不断推出国潮联名；六神花露水跨界推出鸡尾酒；康王冠名综艺《奇葩说》...
而在今天，除了年轻化的营销方式，短视频内容和社交平台也成了品牌“寻找”年轻人的主要方式。抖音就成为品牌打入年轻群体的重要切口，B站和小红书成为品牌争夺流量阵地的主战场。
在2022年，这仍会是一个大趋势。对品牌来说，如果想要长久生存。还是那句话，得年轻人得天下。

2022年品牌营销趋向有哪些？

03 私域流量：成为品牌必要选择

私域流量从一个营销概念，发展到如今品牌的必要选择。有两个根本原因：
一是公域的营销成本逐渐攀升，且拉新获客的成本也在不断提高；
二是私域运营能有效地提升用户的留存和复购，帮助企业创收。
浪潮新消费在年末发布的《2021新锐品牌私域营销趋势报告》指出，今天新消费品牌的私域渗透率已超80%。这就意味着今天品牌想要发展，不得不重视私域。
随着大数据和各项技术的发展，未来渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。品牌构建私域流量依然是明年的一个核心话题，也会成为品牌未来的常态。

2022年品牌营销趋向有哪些？

04 数字化营销：帮助品牌提升效益

所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，也是当下不少企业的发展重点。
数字化营销途径包括数字媒体、广告投放或营销活动。对于品牌的营销效果考核提供了技术上的可能，小到一场活动，大到产品和一个行业推广，甚至一个部门的营销业绩，都可以变得可跟踪，可评估，可预测，可考核。
所以，数字化营销可以帮助品牌有效提高推广效益，稳步提升品牌知名度和用户粘度。相信在2022年，数字化营销技术会越来越成熟，也会成为许多品牌抢占先机的方向。

2022年品牌营销趋向有哪些？

05 品牌自播：未来品牌直播的主流选择

在最早的直播带货模式里，通常品牌方都只是供货商的角色，通过主播进行带货卖货。但随之出现的高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题的出现，促使了品牌方亲自下场直播。
据相关报告，抖音2021年6月商家自播销售额超去年同期的7倍，商家自播成为直播电商行业的新机会，新风口。

2022年品牌营销趋向有哪些？

对于品牌来讲，它们应该认识到，把自己的命运交给头部主播，不是一个明智的方案，因为头部主播的高额渠道费用，让品牌很难实现盈利。更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河，在这一点上，之于直播，品牌自播成为一种广泛共识。
2022年，品牌自播矩阵账号趋势应该会更加明显，打造直播间的深度，线上线下的联动也可能会成为品牌自播新的发力点。
06 慈善营销：做公益就是最好的营销

当下，越来越多的消费者愿意为富有企业社会责任感的品牌买单，企业的行善也不再是一种负担。
比如在河南水灾期间，由于鸿星尔克低调捐出5000万物资，大批消费者涌向鸿星尔克网络及实体店铺，引起“野性消费”，公司销售额连翻数十倍。

2022年品牌营销趋向有哪些？

当消费者用更高的溢价，更多金钱为某品牌所代表的价值观投票时，他们所期待就不仅仅只是企业提供更好的产品、更周到的服务，而是渴望品牌代替自己向社会表达情绪和观点。
2022年，必定会有越来越多的企业将慈善活动纳入营销计划之中。这种活动不仅能赢得消费者的尊重，保持良好的企业形象，还能在一定程度上帮助业务上的增长，可谓是一举两得。
07 付费会员：用户需求升级，会员遍地开花

在消费升级的大背景下，国内消费者的观念和需求正在发生改变，让付费会员正在成为一种趋势。
例如三大视频网站爱奇艺、腾讯、优酷，百度网盘的付费会员，网易云音乐、QQ音乐的付费会员，京东plus、天猫88VIP等。
用户成为付费会员，就能享受到额外到专属权益和优惠。企业也能直接获得会员收益，还能更好地提升用户留存率，提高单客产值。
随着互联网向人们生活的渗透，消费者的会员消费习惯会逐渐形成，一个“超级会员”时代随之来临。相信在2022年会有越来越多的企业推出自己的付费会员，品牌也要把握住机会，抢占先机。

2022年品牌营销趋向有哪些？

08 体育营销：体育大赛汇集，品牌蓄势待发

2021年是体育大年，欧洲杯、奥运会直至国足12强赛的进行，体育产业重现活力。而即将到来的2022年，北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等重磅赛事将延续这样的体育热度。
对于品牌来说，这可是一次绝佳的营销机会。例如2021年东京奥运会期间，国内不同转播平台共推出35档相关节目，吸引大量品牌赞助，帮助平台打赢“营销仗”。还有像雅戈尔为奥运冠军送房，红旗汽车为冠军送车，都为品牌赚足了声势。
2022年汇聚了这么多的大型赛事，体育营销依然是各品牌的优选。可以通过赞助的方式来提升品牌认知度，也可以像华帝“夺冠退全款”一样，策划一场借势营销，实现名利双收。

2022年品牌营销趋向有哪些？

09 AI营销：AI广泛应用在营销领域

AI即人工智能，AI营销就是一种利用客户数据和人工智能概念（如机器学习）来预测客户下一步行动并改善客户旅程的方法。
随着技术的不断完善，AI营销现在被各个行业使用，包括零售、银行、医疗保健等。在营销领域，营销机器人已经广泛应用于客服电话、新产品推销等领域。另外，网站编辑、版权维护、品牌好感度分析等行业也是人工智能的擅长的领域。
谷歌、微软、阿里巴巴、亚马逊等巨头公司全都重金投资AI，未来AI将在品牌营销和企业经营中扮演越来越重要的角色。品牌应该将AI营销应用纳入明年的营销战略，助力品牌发展。

2022年品牌营销趋向有哪些？

10 5G营销：品牌营销形式将发生改革

随着5G时代的逐渐落地，5G在品牌营销中的影响愈来愈深，移动通信技术的发展与营销的更迭密切相关，5G技术将推动信息传播的加速变革，使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升。
5G不仅支持语音和视觉交互，还增加了更多的沉浸式场景互动，随着5G技术的成熟和商用，新的感官层面的互动方式出现在大众视野，品牌与用户的互动方式也呈现多元化的趋势。
比如：用户看视频的速度更快了，视频和直播将无处不在，此类内容将会是品牌未来主要的发力点；物联网的完备，让用户与设备之间交互速度更快，形式也更多样。品牌营销人员要开始考虑AR增强现实、线上线下全场景互动等多种新形式的广告。
面对智能化、多元化、一体化的营销新生态，品牌只有与时俱进，快速迭代营销思维与能力样才能实现持续增长，在新格局中占据高位。

2022年品牌营销趋向有哪些？

jAwq · 发表于 2023-1-15 08:19:18

近些年消费下行，各个行业进入调整期，再加上新冠疫情反复出现，让很多企业不得不调整节奏以适应突如其来的变化，与不确定相处已经成为品牌在更长周期内必须掌握的新生存技能。在这一营销环境日趋复杂、营销生态不断推陈出新的大背景下，如何洞察趋势作出决策，实现长期可持续的生意增长？成为品牌主、生态伙伴和平台共同关注的话题。
宝尊以更全面、更整合的营销洞察，为品牌带来更加全局视角的趋势与走向，与品牌一同驱动生意规模化增长，实现商业的长期主义。
01
收窄中谋求 “可持续增长”成行业大考
在谈入局2022年之前，回首2021年市场变化尤为重要。据国家统计局数据，2021年我国GDP季度增速明显回落，全年GDP增速比上年增长8.1%，面临下行压力不减。另一方面，2021年实物商品网上零售额达108,042亿元，同比增长12%。伴随着线上赛道的增长机会，竞争也日渐趋向内卷化，“可持续增长”成行业大考。
入场2022，我们要明确营销环境已处于变局之下，品牌面临着用更有限的投入做更全域规划的营销挑战。据《The State of Marketing Budgets 2021》（2021年营销预算报告）指出，受疫情影响，2021年度品牌营销预算占总收入百分比首次下降至6.4%，大多数CMO都面临年度预算削减的问题。面对资源减少，CMO已重新确定其渠道和项目的支出优先级，纯数字渠道的投资，已经占总营销预算的72.2%。与此同时，政府出台的反垄断政策，促进平台间壁垒逐步被打破，全域营销时代已全面到来。然而，跨媒介整合难度大、消费者行为难洞察、流量竞争加剧难突围、广告投放ROI提升乏力都成为变局下的营销难点。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

而应对之策也随变局产生。随着抖音、快手、小程序等平台不断发展，电商格局不断变化，新平台的崛起也持续为增量市场带来希望。另一方面，2021年度品牌营销预算分配比例中，营销分析的投入持续上升，这在预算下降的当下，彰显出品牌对科学评估与精准投放的重视，数字化与数据分析的重要性不言而喻。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

2022年，品效营销新势能时代开启。宝尊将洞悉趋势，在增量与提效上共同发力，智慧应对挑战。
02
向新增长趋势洞察与布局之道
纵观2021年，有三大营销热词，不容忽视：
新品
在谋求增量时代，新品已成为带动品牌生意的核心支点。
据《2021线上新品消费趋势报告》，2021年就天猫平台而言，新品发布量突破2亿，新品成交额突破天猫大盘比例35%，彰显出线上新品供给及需求持续活跃。新品拥有巨大的消费者空间，在中国14.11亿人口中，有4.6亿泛新品消费人群，1.2亿重度新品消费人群。新品对于品牌也至关重要，它可以锐化品牌形象，强化品牌价值，维护品牌用户，可以说新品已成为品牌表达的关键。
新渠道
新兴电商平台/私域/线下等渠道有望带动巨大生意增量。
2021年,电商行业格局呈现出更加多元化的特点。抖音在提出“兴趣电商”后，用618和双11两轮大促的实战成绩证明其为品牌提供一条可以切实增长的通路。在存量时代、激烈竞争的环境之下，私域凭借着快速与消费者建立信任，打通会员、线下门店的天然优势，引发更多品牌关注。
元宇宙沉浸式
新型虚实相融的互联网应用带来更多丰富体验。
2021年，虚拟世界、元宇宙、沉浸式等互联网体验风靡全网，受到年轻消费者的追捧。元宇宙博主亮相抖音、天猫上线“首届元宇宙艺术”、虚拟偶像、沉浸式视频、虚拟现实穿戴设备等新型互联网体验给营销带来了新的冲击。
以上三个营销热词，也指引了品牌未来“向新增长”的三大发展方向，即新产品营销、新渠道深耕、新次元体验。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

展开来说，这三大发展方向也有着各自严密的发展阶段和趋势。以新产品营销为论，新产品要撬动增长，成为品牌实现可持续增长新解题密码，要经历消费大数据指导的新品研发（从0-1）、全域联动的新品营销（从1-10）、新产品故事升级新品牌的品牌焕新（从10-100）三个阶段。在这其中，宝尊依托以消费者为中心的全链路数据打造了自有新品进阶爆品路径及全面评估体系，一方面助力品牌依托数据赋能研发新品，另一方面布局全域营销推动新品快速突围引爆。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

新渠道的重要性也毋庸置疑。随着社交电商、兴趣电商的崛起，新老品牌都转向深耕新渠道。其中，以抖音为首的社交电商增速迅猛，成为品牌生意增量的首选渠道。存量时代私域崛起，“会员”已成为品牌核心资产。除了线上，线下门店也通过数字化转型，突破时间和空间限制，与线上形成合力，带动精准的流量补给与消费体验。这些平台格局的转变，消费者习惯的扭转，都在助力品牌增长突围。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

作为二次元和粉丝文化的产物，虚拟IP在元宇宙时代，正受到越来越多年轻消费者的喜爱与追捧。随着直播、短视频、AI技术加成，将为新一代虚拟IP提供更大的想象空间，这正是潜在的品牌营销新商机。塑造元宇宙新世界，虚拟IP跨界年轻领域成为品牌拉拢年轻人的趋势之一。而裸眼3D产品，VR超纲新互动，极大的丰富了用户的体验，成为圈粉后浪、跨圈层的“敲门砖“。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

综上，2022向新增长，要拥抱趋势，沿着新产品、新渠道、新次元迸发。
03
效能可期整合思考与提效之道
互联网行业已经历了如火如荼的发展，在数字化营销浪潮下，增长已面临着一些困境和难点，比如整个互联网的网民增速放缓，我国网民规模已超10亿，增量空间非常有限，很多行业进入存量博弈；包括流量红利消失，获客成本越来越高，传统的流量运营思路很难获得高效、高质量的增长了。另一方面，市场发展成熟完善，用户触点更加复杂多元，整合提效成品牌营销难点。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

要破解这一难题，不是靠一两个经典营销动作可以实现的，而是要通盘全局，打出一套完整的组合拳。宝尊数字营销洞察趋势，提出要从四个方面发力营销提效：一站式整合操盘、全平台资源协同、跨媒体追踪种草、数据化生意加速。
Trends 1：
明星×社交×直播一站式整合营销操盘
一站式整合营销已不是一个新兴词汇，随着移动互联网的普及，各种社交平台和营销形式的涌现，致使竞争日益加剧。然而整合营销并不是“大水漫灌”，更应该深度洞察，针对品牌及营销核心目标，通过创意赋能、媒体加持，实现站内外的全域提效。
Trends 2：
PGC直播，全平台资源整合
2020年被誉为直播电商的“出圈元年”，时至今日直播已经日渐成为品牌营销的标配。在天猫站内，宝尊打造了品牌自播全渠道数据模型，通过私域运营、公域引流，实现全平台资源协同，全面打通公域私域。在抖音站内，宝尊立足品牌思维，长线出发精细布局，品牌+销售实效双管齐下，实现新平台生意可持续增长。
PGC直播

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

Trends 3：
阿里UD内容营销，跨平台追踪种草
阿里妈妈全新UD内容工具，是基于品牌不同生命周期及不同商业场景诉求，从品牌/人群/商品定位到内容种草及收割的全链路内容营销服务。无论是大促内容营销、新品内容营销、品牌大事件、品牌日销等，均可通过社交平台流量驱动，沉淀品牌资产。其内容营销策略可从站外到站内，从公域到私域，完成从0到N次用户触达，实现高效内容链路覆盖，构建消费者营销闭环。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

Trends 4：
数据指导，让营销有据可依
数据时代，基于数据的货品运营和消费者精细化运营，正成为品牌增长的关键引擎。围绕着新品、优质货品及爆品的运营，能有效带动销售增长；对品牌人群及精细化圈选、潜客蓄水、推进关系深度等的消费者运营策略，能有效提升人群效能。货品运营与消费者运营的精准沟通，驱动生意提速。在这其中，数据指导了个性化增长方案，让营销有据可依。

2022年品牌营销趋向有哪些？

2022年品效营销风向标

写在最后
2022年，“流量内卷”、“直播内卷”战况硝烟弥漫，面对市场环境之变，唯有打破桎梏，走出瓶颈。一切正在被重塑，一切也正在为可持续增长蓄力。
作者：宝尊电商领先的品牌电子商务商业伙伴和技术研发及解决方案公司。

CQPs1KQn · 发表于 2023-1-15 08:19:36

回顾2021营销亮点，更好地规划2022～

2022年品牌营销趋向有哪些？

2021年虽然已经过去，但是对于品牌、电商平台和KOL来说都颇具意义，618和双十一电商节的销售额记录都创下了新高，同比销量分别增长了26.5%和9%。
当你要制定一个适合中国市场行情的营销策略时，包括KOL、社交媒体、短视频等等在内，都是你所需要研究的关键。同样你需要了解各社交媒体平台、用户属性、最新的营销策略以及关键指标的衡量标准。
为了在新的一年里可以更有效地提升营销技巧，不妨让我们一起回顾去年的主要KOL营销亮点，为2022年的KOL营销策略做好准备。

最强五大KOL营销策略

2022年品牌营销趋向有哪些？

对于在中国市场运营的品牌来说，与KOL合作是最有效的营销策略之一，但也并不一定能保证100%成功，品牌必须要使用正确的方法和策略。品牌一定要注意以下五点：建立长期的KOL伙伴关系，匹配合适的KOL，扩大品牌声量，使用优惠码和定制二维码来跟踪ROI，利用赠品和竞争的好方法以及区分KOL的真假数据。了解详情猛戳：2021年最强五大KOL营销策略，品牌一定要知道！

520情人节

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在中国，有三个与“爱”相关的节日。520（5月20日）是最新的一个，是因为“520”的读起来与“我爱你”的读音相近。而任何一个与“爱”相关的节日都是一个必须把握的销售机会。了解详情猛戳：【报告】2021年520情人节品牌营销数据分析报告

618电商节

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618购物节是国内最大的年中促销活动，其重要性仅次于双十一。2009年，在线零售巨头京东为庆祝其成立一周年而推出了618电商节，销售超过450万美元，订单超过4.5万份。不久之后，其竞争对手淘宝也推出了自己的年度618活动。
在2021年的618电商节上，京东创纪录的总交易额超过530亿美元，是去年同期的4.3倍。天猫的销售数据显示，双十一第一个小时的销售额同比增长了100%。
2021年，数千个品牌参加了年度618电商节，该节日已从最初的一天演变成了持续数周的电商促销期。了解详情猛戳：【报告】618电商节五大美妆品牌营销数据分析

双十一电商节

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双十一购物节最早开始于2009年，由阿里巴巴发起，在11月11日开始了24小时限时抢购。然而，渐渐地，促销活动从10月21日就提前开始了，随后一直持续到11月12日，把双十一变成了一场持续数周的马拉松式促销活动。
在经历了新冠病毒疫情带来的经济混乱和不确定性之后，这一促销期限的延长变成了重振经济的一部分。2020年第一季度，国内经济收缩6.8%，这是自上世纪70年代末以来的首次下滑。另一方面，双十一的销售额自节日诞生以来呈指数级增长。
2021年10月20日，中国头部带货主播李佳琦等分别进行了直播，庆祝电商节的开始，在前几个小时内一共创造了53亿元的销售额。在今年的双十一销售期间，总共有30多名带货主播创造了超过1000亿元的销售额。在高峰期，每秒有58.3万个订单。了解详情猛戳：【报告】2021年双十一时尚和奢侈品牌KOL营销数据分析与洞察（附PDF）

时尚奢侈品行业分析报告

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2021年，时尚品牌在中国的表现相当不错。国内和国外的时尚品牌之间存在竞争，特别是在快时尚领域。美特斯邦威、波司登、欧时力和森马等品牌已崛起，占据了相当大的市场份额。
在这份报告中，可以了解到哪些时尚品牌在2021年第二季度表现最好，并可以参考他们使用了哪些国内KOL营销策略来推动营销活动。了解详情猛戳：【报告】2021年Q2时尚奢侈品行业分析报告（附PDF）

七夕节

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七夕节是继2月14日情人节和520之后，国内的另一个为“爱”而生的节日。然而，与2·14情人节相比，七夕节的历史要悠久得多，它起源于公元前202年的汉朝。
由于它拥有历史文化的意义，所以七夕节同时受到年轻人和老年人的欢迎。在国内的许多地方，不少人还会穿着传统的七夕服装庆祝活动。
随着国内消费的不断增长，奢侈品和时尚品牌开始专注于具有文化意义的相关活动，通过中国KOL营销、直播、体验营销等方式与消费者建立联系。了解详情猛戳：【报告】2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析（附PDF）

春夏上海时装周

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在全球时装周系列中，上海时装周是第一个以“面对面”形式恢复的活动。众多国内外品牌参加了这一季的上海时装周，其中包括Mashama、全棉时代和斯凯奇等知名品牌。
通过这份报告，可以了解在2022年上海春夏时装周上表现最好的品牌是如何利用KOL和明星的声量来提升媒体影响力价值™的表现。了解详情猛戳：【报告】2022春夏上海时装周——KOL营销数据分析（附PDF）

面膜KOL营销数据分析

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自新冠疫情以来，随着口罩使用的增加，一个新的问题出现，由于长时间戴口罩而导致了多种皮肤问题。“口罩痘”给皮肤解决方案增加了新的需求。
在中国，面膜已经成为日渐被大众接受的护肤方式。面膜曾是只在北京或上海流行的奢侈消费品，但是现在，在三、四线城市，许多从未使用过面膜的消费者也开始接受和使用。
2017年，中国面膜市场规模达到30亿美元(同比增长10%)，预计到2022年将超过50亿美元。新冠肺炎疫情在很大程度上影响了消费者使用面膜的习惯。看看KOL是如何利用这一趋势来促进面膜销售活动的。了解详情猛戳：【报告】2021第三季度平价和高端面膜KOL营销数据分析（附PDF）

国货美妆品牌的崛起

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以往，外国品牌一直在市场上占据领先的地位，因为本土品牌缺乏实质性的竞争。然而近年来，随着国内品牌在质量和知名度方面的提高，国货美妆品牌开始占据了越来越高的市场份额，2018-2019年，中国的美妆市场在全球增长最快。
那么，国内美妆品牌有哪些值得注意的关键？是什么原因让国内美妆品牌迅速崛起？此份报告可以看到国内美妆品牌的KOL营销数据，排名前五的国内美妆品牌的活动表现，以及在国内外，对于中国美妆品牌与外国品牌竞争背后的现象概述与分析。了解详情猛戳：【报告】国货美妆品牌的崛起——2021第三季度KOL营销数据分析（附PDF）

新年营销

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根据《广告花费预测报告》显示，社交媒体将成为2021年至2024年期间广告增长最快的渠道，年均增幅达到14.8%，紧随其后的是增幅14%的在线视频。在新年之际，焦内启动了“红色计划”公益项目；百事可乐挖掘情感共鸣，建立年轻消费者关系；Rolife若来推出国潮礼盒，线上线下联动营销；上海南京路步行街开展全街联动营销。了解案例详情猛戳：2022新年营销怎么玩？看品牌如何脱颖而出

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