一个人如何运营公司的小红书账号?

GpLZL · 发表于 2023-1-14 07:49:26

工作是如许的刚刚退公司，退公司前道是会有人戴战学的。退公司后即是让尔一小我私家经营公司的小白书籍账号，粉丝今朝二千，以前皆不实人出镜方法，老板对于尔的请求即是涨粉又请求尔要干到质年夜，尔有面以为他没有是出格懂小白书籍经营，即是从构想、拍摄、到干图、案牍等等皆需要尔一小我私家完毕，尔纠结的面正在于尔其实不念要有自己出镜的方法，经营经历没有是出格老练并且害拿着菲薄的人为…老板对于那个岗亭念要到达的感化又没有清楚，尔也很迷…没有明白该如何干。

B5tmA · 发表于 2023-1-14 07:49:41

答题背景：一直专注互联网整合营销，对小红书运营、知乎运营、电商运营懂点，关于小红书运营，我说说我个人的一些看法。
小红书运营主要分账号运营和品牌运营两个方面。
一、账号运营。

账号运营需要考虑的是平台、用户、账号和内容。
1、平台。

①平台底层逻辑。
小红书和抖音、知乎、百度、淘宝一样，是一个互联网平台，平台存在的价值是给他的目标客户带来有用的内容。
比如用户在百度上能获得自己想要的搜索结果，在淘宝上能买到自己喜欢的商品，在知乎上能找到想要的答案。
小红书也一样，用户在小红书平台要能持续获得有价值的内容才会一直在这个平台上停留，要不然就会被抖音、逛逛、知乎替代。
用户抛弃平台从来都不会跟平台商量。所以平台有自己的一套算法，让优质的内容获得更多的曝光，让劣质的内容展现量极低。以此来保持平台的活力。
②平台流量逻辑。
小红书的流量主要靠搜索流量和首页推荐流量，他们的核心算法都是点击率和互动率。这两个数据上来了，在相关的流量入口，流量就会暴增。
以首页推荐流量为例，你的笔记发布并审核通过后，首先平台会把你的笔记推送到一个比较小的流量池，让一部分用户看到你的内容，在固定的时间内你的互动率（赞藏评数据）高于同行，甚至非常优秀，你的内容就会被推荐到另一个更大的流量池，以此类推，知道你的内容没有活力。
还要考虑到每天甚至每秒小红书都会产生很多条同行的新发笔记，所以即使你的流量再高，其实笔记也是会沉下来的，慢慢地会有一个固定的流量，没有刚开始爆了。
这也是为什么很多小红书的玩家在搞赞藏评互动的逻辑，主要还是迎合平台的算法。其实跟淘宝刷单的逻辑是一样的。
2、用户。

①整个平台的用户属性是：
小红书平台用户数：3亿
小红书月活跃用户数：2亿
性别：70%的女性，30%的男性。
年龄：90后占比72% 。
小红书在国内并不是最牛的APP，但是“她”的优势在于种草平台、女性用户多、90后多。
②你潜在用户的属性是什么？
只要月活跃用户多的平台就有运营的价值，因为人多总有你的意向客户。但是咱们要研究明白哪个平台上你的目标客户更多。这样才能在运营工作中有侧重点，获得更大的运营价值。
比如美妆、日化、穿搭非常适合小红书。但是商标注册就不是太适合小红书。不管是在小红书上做账号还是做品宣，获得的意向客户低龄化，还都是女孩子。咨询过来都是闹着玩的，成家率就很低。
我说一句，平台的用户属性跟你的目标客户不重叠也可以运营这个平台，但是只是把其他平台的内容同步过来就行，不用费太大的心思。
3、账号。

账号定位非常重要，这决定了你在小红书上能不能赚钱，通过什么方式赚钱。
在做小红书运营前一定要考虑好账号定位，要不然可能做了一年以后没法变现或者变现能力很低。
最好变现的账号类型是：
宣传自己的产品或服务，能直接卖货（卖服务）。比如自己开了淘宝店铺，但是淘宝的流量很贵，想获得其他渠道的流量，把小红书作为流量制造机。最终流量落地形成订单，这种模式太容易变现了。
自己在某些领域有知识储备，通过小红书分享知识，最终接品牌方的广子。这种模式也比较常见。
这种模式低粉干不了。比较认真的品牌方会卡粉丝数和互动数（主要看赞同数据），大品牌直接交给PR公司的，他们就基本上卡粉丝数了。每天铺的内容太多太多，如果一点点数据看，根本忙不过来。
这两种账号都有一个共同点，那就是内容垂直且持续更新。其实这就是做账号的最基本逻辑。
平台也喜欢垂直的账号，因为你能在细分领域给用户持续地提供有价值内容。所以平台会在这个细分领域给你加权重，慢慢的账号在这个领域发布的内容就会获得更多的初始流量。
品牌方也喜欢垂直的账号，因为你在垂直领域内容创作多，获得的赞同多，属于垂直领域的意见领袖，找你发广告（种草文）能获得更好的曝光和互动率。
4、内容。

小红书真的是一个内容为王的平台。
只要内容足够优质，你的粉丝很少也没有关系，不影响平台给你推荐。
如何做出更好的内容？
你从下面几个角度考虑：
用户为什么点击你的笔记，为什么给你的笔记赞同收藏，为什么分享你的笔记，为什么能在评论区留下自己的想法？
为什么点击你的笔记？因为你的封面图和笔记标题中有用户的痛点和需求点。
为什么赞同收藏你的笔记，因为你的笔记内容能解决用户的痛点。
为什么分享你的笔记？这个我也拿不准，估计是能给用户的朋友提供价值。
为什么能在评论区留下自己的想法？主要是因为你的内容有共情，有共情的内容，“集美们”就想说两句。
做内容有没有捷径？
我的答案是有。捷径就是多分析同行优秀笔记。重点研究低粉高赞同笔记。
我定义的低粉是500粉以下，这个粉丝量连薯条都不能开，也就是说他的笔记能获得高赞，就两个渠道一个就是内容好，平台给推流，另一个就是大部分赞都是刷的。
如果是刷的，会有一些漏洞，比如赞同和评论不成正比，赞同非常多，就几条评论，这说明他光点击赞同了，没有在评论区盖楼，一眼假。
多研究同行低粉高赞的内容，你就会掌握流量密码。每个行业的流量密码不一样，但是你入门了，就简单了。

关于如何运营小红书里面的品牌运营，我抽空再写。最近确实有点小忙。我持续追更吧。

2I7hqC · 发表于 2023-1-14 07:49:47

之前给公司做了一个小红书的运营策略，可以给你提供一些帮助。

一个人如何运营公司的小红书账号?

一、小红书：最大的生活分享平台

小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。
截至2019年7月，小红书用户数超过3亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。

一个人如何运营公司的小红书账号?

在性别分布上，女性占绝大多数,男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上, 30岁以下用户占近70%，是产品的主人群，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比，在-线城市的小红书用户最多，占比40.94%。综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。(数据来自易观千帆)

一个人如何运营公司的小红书账号?

受用户欢迎的内容类型：

1）好物分享型笔记。
2）观赏性笔记。图片、摄影、茶馆、写真、vlog
3）工具性笔记。教学、攻略、步骤、方法

二、平台机制

1、推荐逻辑

一个人如何运营公司的小红书账号?

小红书内部评分体系称为CES(community engagement score)。
笔记根据粉丝经常浏览的类别推给粉丝，根据赞藏评内部打分决定是否要推荐。
2、账号权重规则

1）账号活跃度
笔记发布，点赞、评论、收藏，登录和浏览。
2）原创率
综合每篇笔记的原创程度得到平均值，这个平均值的参数，就是原创率。
3）垂直度
专注某个领域，平台会根据标签来判断定位且推荐。
4）内容质量
内容质量尽管是笔记内容所决定的，但是仍然对账号的权重产生了重要的影响。
5）账号等级
平台会根据发文量和互动量来给账号评级。
3、笔记权重规则

一个人如何运营公司的小红书账号?

三、账号搭建——找准定位

找到你的账号的定位，跟已有的账号的相似和不同之处。
1）对标：
对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号（竞品）走过的路。“去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。“
2）垂类：
账号所属的领域，所属的赛道，发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。
3）差异化：
让自己的账号「别具一格」，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。
四、内容创作

一切内容创作都是以变现为结果。
1、笔记规则

一个人如何运营公司的小红书账号?

2、找对标行业，做用户画像分享

小红书会不定期出一些行业报告，会有行业内人群画像、消费者年龄、偏好、喜好、地区等等，有助于你分析自己的账号适合的人群，规划内容。
注意：

禁止诱导点赞、关注、私信等违规词
禁止体现天猫、公众号、抖音等其他平台敏感词
不要频繁编辑笔记，影响权重
非粉丝，每天只能主动给5个人发消息，且每人只能发1条
粉丝和主动私信，发消息次数不限制

3、举例

五、数据分析与复盘

小红书后创作服务平台，可以在后台看到账号的数据情况。

一个人如何运营公司的小红书账号?

qJcMs5 · 发表于 2023-1-14 07:50:13

分享了很多如何做个人账号的帖子，今天我们来分享一下如果是公司的账号应该怎么运营？首先我们要明白，公司账号也是有2种类目的：

1、公司个人号
2、公司企业号
因为这两个的功能不同，所以运维方式也是不同的。在开始注册账号之前，先来跟大家分享一下关于这两种类目账号做出来不同的结果
1、公司个人号：以个人的人设吸引关注，跟粉丝之间的互动比较直接，短时间账号运营容易出效果，适合做私域流量、课程变现或者具体类目产品销售等，账号涨粉、流量较大。
2、公司企业号：以公司的角度增加曝光，提高关于品牌或者是产品的可信度，可以较为官方的推广相关的产品内容，适合大品牌做曝光、投放和品牌推广营销，互动活动等；账号涨粉、流量较小。
个人和企业都是可以开店，只是费用不同。企业店铺的功能要多一些。
在了解了2者之间的不同之后，最要紧的先确定自己的定位，再开始账号的搭建。在明确好自己的账号属性之后再开始运营。
注意：要明白因为两者的功能不同，所以对于两者账号的考究也是不一样的。不能单纯以粉丝、或者是爆文来评估账号。
那么，到底公司的账号应该怎么样运营才对呢？这里我们主要以企业号来讲解，等下个人账号的角度给大家讲一下就懂了。
说到企业账号，一般都是关乎到企业形象、关于品牌自身的一个价值传导。所以其实它没有那么好做的。要知道个人号分享的好处是可以多维度通过多种不同的产品进行分享，但是企业账号经常因为产品的量数受限或者产品单一，导致可进行宣传推广的内容并不多，所以并不是那么好运维。
相比其他平台，小红书平台对品牌的sku会有一些要求，通常是要多一些才好。
因为产品多了，才方便产出内容。
如果一个企业账号的运维，要做的好最少都需要2个人。一个人负责拍摄做图，一个负责写文案做运营。这里之所以这样子分是因为平台属性所决定的，如果让一个人包全部，那我估计比较难。要做调研做运营做分析做图写文案这不是要她上天，而且还对KPI有要求。
如果你真的就是一个人，那么建议你做一个企业个人账号，等下再细说。通过上面对企业账号的基础了解，要明白做好账号有3个基础要求：
1、足够的人手
2、足够的素材资源
3、深度了解平台运营的规则
并且，不管什么平台的运营，运营之前做规划肯定是要的。小红书也不例外，那么对于小红书的企业号规划应该怎么做呢？
1、明确好当月的推送篇数，以及推送的周期规划
2、明确好推广的主题，然后进行平台主题模板统计，找到最适合自己制作的模板
3、明确好内容模板之后，开始进行制作
4、规划每月一次的品牌活动
5、对账号的整体数据情况要有所了解，制定当月KPI要求
6、对预算做一个预估，做产出KPI预估
所谓的账号运营，在公司工作，无非就是对公司负责。所以最主要的是需要告诉老板你有什么想法，打算怎么做，能有什么效果，需要什么样的工具或者是经费才能完成。
只要你能好的在月初做好这个规划，相信跟老板聊完有一个大概的了解之后老板也不会过分的为难你。有明确的需求、指标、计划，先说明就可以。毕竟老板也不懂，找你就是需要你给到一个更好的方案。你应该引导老板怎么做，而不是让老板告诉你要怎么做。
如果是一个入门小白也不用担心，你可以通过去模仿成功案例方便快速上手。就是我们做运营的一般都最强调就是自己干想，闭门造车。所有你不知道的东西，都可以通过在平台上查阅相关的内容、百度、或者是知乎找到相对应的解答方案。
然后再来解答你的问题，你要不要出镜这个问题其实根本不是重要。重要是你要找到适合公司账号的内容呈现模式，一般这种建议你多通过查阅小红书平台其他同类型的账号，或者是你觉得不错的企业号进行分析，找到最适合自己企业账号的方式。
关于上述的几点计划中，对于运营者来说的最重要的还是属于内容规划这一块，因为是十分考察你是否对这个平台有深度的了解，了解它的规则、了解它的玩法，才能生产出适合的内容。
所以月度的主题规划和内容呈现形式这种要想好。其次就是活动，这个一般就是搞抽奖就可以了，这也是企业号运营最大的福利之一。拿出一些产品送出做做曝光也是不错的。
这里就看你们一个月单月有多少预算来做这件事，如果没有，就尽量说服老板用产品来推广。如果老板产品都不肯出，那也不用做了，你就摆烂运营就好了。
企业账号更多是树立企业形象的，所以大爆一般不太可能。除非账号有着别人【非你不可】的利益点，例如你有别人没有资料、你的东西不要钱、还是你的产品有高人一等的地方。不然那种实现什么突然性的粉丝大增长一般都是不太可能有的。
如果是非要强调有大粉丝、大豹纹的，那么我建议你就做一个企业个人号，要做那种满身都是可能满足别人利益点的个人账号才可以哦。
什么样的账号算是有利益点的账号？
1、你这里有免费的东西或者是资源送
2、你这里可以帮我偷懒，提供很多帮我解决方法的工具
3、你能够满足我短时间的需求，实现我的梦想
这种账号就能够短时间内涨粉、流量大，但是你也得付出。你得有能免费帮助他人的东西或资源。如果你有源源不断的关于这些资料可以分享，那短时间涨粉丝其实是没多大问题的。
什么行业做企业个人号最好？
1、小语种课程、基金课程、升学资料等课程类的
2、小众产品，如玉器、代购、古着、奢侈品等引流的
3、旅游、美食推广的
这三种类型可以以独有的资源或者能力来吸引关注，从而促进转化。这种还可以通过以矩阵的形式，通过不同的推文方式，引流到同一个渠道中。
今天就分享到这里啦。更多关于小红书个人号运营、品牌投放可以移步（公众号：叨叨运营）。号内提供有免费的的运营资源以及咨询等，具体可直接关注获取。
内容原创，转载请联系原作者，违者必究。

lSV4itR · 发表于 2023-1-14 07:50:32

首先要明白，运营是一种综合能力，内容、活动、用户、产品等等都是要不断去学习的。运营小红书事20%的学习+30%的思考+50%的实操。

一个人如何运营公司的小红书账号?

一、小红书平台简介（中国最大的生活方式分享社区）
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。

一个人如何运营公司的小红书账号?

过去几年，包括完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。
小红书从社区到电商再到近新的直播新阵地，变现边界不断拓宽，种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。
在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。这些由大量年轻人自主分享的偏好，反映了当下关注点和消费观的转变，同时也让小红书拥有了制造流行和热点的能力。
<hr/>二、小红书为什么值得我们去做？价值在哪？
1.小红书用户画像
在性别分布上，女性占绝大多数，男性用户仅占12.76%。可以说种草这件事女性是站稳了风口。年龄分布上，30岁以下用户占近70%，是产品的主要人群，其中24岁以下的用户占40%左右，24-30岁用户占约30%。和二三线城市相比，在一线城市的小红书用户最多，占比40.94%。综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。

一个人如何运营公司的小红书账号?

2.小红书流量逻辑（小红书流量逻辑有两个核心点：内容标签匹配、社交关系链推荐）
小红书的笔记在发布后，首先会被系统打上一系列标签，尝试性的推荐给对这些标签感兴趣的粉丝，比如平时爱看护肤类的文章，平台就会推荐更多护肤类的文章给你。笔记推送给粉丝后，根据粉丝的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他粉丝。这个评分体系在小红书内部称为CES

一个人如何运营公司的小红书账号?

粉丝的交互行为，间接反映了笔记的内容质量，即便是粉丝数不多的达人，在得分优质的前提下，笔记也会被系统推荐给更多粉丝，形成“阶梯式”算法推荐。得分高的笔记，还会进一步得到来自小红书站内搜索，以及百度搜索等流量的加持，这类流量的持续性很强，笔记可实现发了几年都还能保持点赞以及评论的增长。
除了内容本身以外，账号本身的权重也很重要，当你的账号有一定的粉丝量时，你的笔记会推荐给你的粉丝，当你的粉丝点了赞，会进一步被粉丝的好友看到，形成裂变式增长。小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发”式的增长，但是极其持久，粉丝被种草的概率极大，带货转化能力强。
3.小红书引流特点
小红书对于品牌营销的核心优势在于它是一个用户通过在社区的高频互动，发现好品牌和创造消费流行的地方，可以让品牌通过用户口碑实现快速积累，最终带动其在全渠道的交易规模。

一个人如何运营公司的小红书账号?

<hr/>三、如何打造小红书爆款笔记
小红书的千人千面模式，内容权重模型大致是一篇文章出来大概先投放给千人左右，看看数据效果，然后再分发给更多用户。
小红书做内容从表现来看，有五个要素特别重要：图片、关键词、卖点口语化、粉丝互动、在内容与标题植入高流量词。这5点背后的又和前文提到的CES热度算法公式有关，其实小红书爆款内容的核心要素就是你的内容可以给粉丝带来价值。所以，所有达人与品牌方都不得不面对一个问题，在小红书做广告真的要有利他心态与用户心态，不要把用户当傻子，什么标题党与挂羊头卖狗肉的软文，用户一眼就会识破。
正确的内容逻辑：
1.了解平台粉丝最近在关注什么
2.挖掘热点与我产品的关系
3.思考热点+产品的内容形式
4.拷问内容能为粉丝解决什么问题
5.以用户价值为初心生产内容适当且巧妙的植入产品
6.复盘关键数据是内容增粉、内容转评、内容藏赞

一个人如何运营公司的小红书账号?

1.基础设置(头像，昵称，简介相当于就是在小红书的名片）
1.头像：（高大上，小清新，各种风格都可以，但是要和自己的个人IP相对应，不要太个性）2.昵称：（加强IP属性，别让粉丝去猜）
3.简介：（告诉别人你是谁想要做什么，真诚，利他）
可以看这个小红书其中一个官方账号

一个人如何运营公司的小红书账号?

2.选择一个高流量的选题
a，查看搜索联想词
围绕着账号定位去制定一些相关的内容词，比如你是个美妆类的博主，想做一篇化妆方法的分享，那你就去搜索化妆方法，联想词排序逻辑是“越靠前的说明被搜索的越多”，我们看出来，目前化妆方脸是最多人搜索的，说明如果做化妆方脸方法分享，通过搜索来的流量就会增大，被看到的几率也会增加。

一个人如何运营公司的小红书账号?

b，观察同类账号
同行是最好的老师。这句话放在这里最合适不过了，别的博主为啥能一篇笔记就能成为爆文？比如你想做口红的博主，那你就去搜集同领域中那些大博主是怎么做的，从个人简介，头像这些最基础的开始学，再看内容，封面图，排版，选题是怎么做的，找出她们的共同点总结出来就是你应该去遵守的。借鉴他人的经验会让你少走很多弯路。

一个人如何运营公司的小红书账号?

还有一个小技巧就是观察同类博主评论区，看看评论最靠前的就是粉丝最关心的问题，按照粉丝的需求去选标题做内容让你事半功倍。

一个人如何运营公司的小红书账号?

3.封面图
a，封面尺寸
首先，要确定适合配图的尺寸比例。官方推荐的尺寸有以下三种：竖屏3:4，正方形1:1，横屏4:3。

一个人如何运营公司的小红书账号?

小红书提供的尺寸比例

如果你需要上传多张图片，建议裁剪到相同尺寸。当上传的图片尺寸不同的话，系统会默认按照第一张图的比例对其他图片进行填充或裁剪，有可能会丢失重要内容。所以，最好在一开始就选定一个比例来排版。而横版比例占据的屏幕空间小，可能会出现被忽视的情况，而竖版比例占据的屏幕空间大、能展现更多的信息。
b，封面风格
（1）氛围精致型
作为美女云集的时尚宝地，大部分的小红书笔记的封面图就是这么简单粗暴——一张没有任何配文和装饰的照片。

一个人如何运营公司的小红书账号?

构思亮点：
既然只有一张图，那么原理很简单——颜值即正义。这个颜值不只是脸蛋，还包括穿搭、风景、物品摆放等等。想要用这种纯粹的封面吸引人的话，视觉冲击力必须要强！
适合内容：日常分享、美妆教程、穿搭分享、风景摄影、好物推荐等。
（2）图片拼贴型
当你想要表达的重点比较多时，可以将若干个相同主体的图片拼凑起来，一般多为4宫格、六宫格、九宫格。一方面规则设计的排版让人赏心悦目，视觉效果佳，另一方面封面图内容更加丰富多彩，增加几率吸引到喜好不同的人。

一个人如何运营公司的小红书账号?

构思亮点：

拼图主题相似，色调氛围可不相似，成品看起来虽冲突但一定是和谐的。
为了避免画面过于凌乱、找不到重点，最好能在画面正中央或其他较为醒目的位置放上标题，让内容主题一目了然。

适合内容：旅游攻略、美食盘点、好物评测等。
（3）总结归纳型
对于内容较多的分享来说，一个杂而不乱的封面图必不可少。与纯图片不同的是，总结类的封面往往像预告片那样，把所有要讲的要素都归纳在一张图里，对于构图总结能力还是有些要求的。

一个人如何运营公司的小红书账号?

构思亮点：

底图一般是明亮浅色系的，在上面铺图片铺文字，内容重点不会被模糊。
要素排版是对称的，需要增加明确的标题，此外也可以通过简洁明了的文案来完善细节。
无论拼贴式、总结归纳式的封面排版，在设计上都讲求“弱化素材感”，即把单个独立的素材组合成一个整体，强调整体视觉印象，弱化单个素材的内容。
适合内容：各大类合集、干货分享、硬核教程等。

4，标题
①争议性标题：具有较强的讨论价值，适用情感生活分享内容

一般组合形式是：条件+提问例如：我的男朋友对我一般般，我还要远嫁吗？
月薪只有3000，这家公司我还要不要待下去呢？
②要点提炼标题：用在干货合集类的会比较多

一般组合形式是：亮点+内容例如：亚洲扁平五官如何变成浓颜美女
③夸张猎奇标题：制造噱头，让用户忍不住想点开！

例如：我猜你一定没见过这么怂的狗
④热点标题：有什么热点的话题你就可以跟着用上～也许能有一波新流量呢
一般组合形式是：带有近期热搜话题性的词眼
5，内容
内容垂直细分于你专注的行业领域，护肤的，你可以写护肤的顺序、护肤需要注意什么、保湿产品推荐、面膜产品测评等等，减肥的你可以写，瘦腿方法，辟谷减肥法，运动减肥法等等，行业不一样就不一一举例了，如果你对你的行业有深入的了解，那么你写出来的东西一定比我举例子说的更多。实在不知道写什么的，问问你的客户，翻翻你们的聊天记录，看看他们都在关心什么，不知道答案的，旁边右转，选择百度、知乎、公众号、微博，都可以找到你的答案。
<hr/>四、小红书运营工具
工欲善其事，必先利其器。关于作图，文案，视频，接单变现方式，数据的工具这篇文章介绍的很详细。只要用着顺手就是好工具，适合自己的才是最好的，我这里给大家推荐了我经常用的运营工具。

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<hr/>五、笔记限流违规问题
如何判断是否限流？违规原因的诊断？限流的解决办法？
4月26日开始，对于一些为吸引眼球的标题、手持+大字报，无证据测评笔记都会直接屏蔽，之前社区内已存在的爆文可以根据情况看是否需要调整。接下来为618年中大促做笔记铺量的客户，需要重新调整brief，梳理笔记方向，尽量保证接下来执行的笔记不会被屏蔽。目前在投放cpc的广告主，可能也会因此规则效果出现波动需要品牌方根据规则重新调整笔记方向，且尽快测试出优质内容方向，为618前期抢量积累优质素材。

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关于限流问题一直是小红书的玄学，官方的说法是只要内容优质不违规浏览量都不差，但是事实大家应该都有过亲身经历。小红书的限流规则总的来说还是有规律可循的。
<hr/>六、营销节奏的构建，怎么做推广？
单纯依靠1、2个或者是十几个达人做推荐，很难产生真实的效果，所以在小红书做营销必须要有系统化的打法。

一个人如何运营公司的小红书账号?

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1，品牌与达人合作
品牌利用达人去撬动用户的同时，还需要配套的是品牌方自己的营销阵地。
这里最核心的就是我们品牌号有没有一起产生内容去吸粉与触达，去与达人互动甚至直播连麦，以及以及我们有没有信息流广告与推荐位广告的投放。单纯依靠KOL矩阵化带货的打法已经很难了，一定要有品牌侧的广告投放与KOL侧的内容投放一起配合来做。再提醒一次，在小红书不管你是品牌自有阵地内容还是KOL与KOC内容投放，都必须记住一个套路，你一定要关注平台热词，然后提炼你的产品关键词、目标受众关注点、产品场景、产品可以为用户解决的问题。围绕以上要素来包装自己的内容，避免很硬的去推内容，要学会转换用户思维，思考我的内容可以帮用户解决什么问题？比如多件产品做评测以及做教程等都是很好的内容模型。

一个人如何运营公司的小红书账号?

2，热门玩法
a，创造小红书式潮流文化，比追随潮流更易吸睛
【玩法说明】小红书平台诞生多个爆款，流行妆容、爆款品牌、流行语等在平台上广泛传播。品牌营销推广在追随潮流之余，更应抓准年轻人喜好，创造易于在年轻人中发酵的流行文化，做流行的先锋者。
【适用行业】美妆日化、时尚生活
【产生原因】圈层文化聚焦地、年轻人群号追随、明星效应

一个人如何运营公司的小红书账号?

b，好物盘点，深度种草强说服力
【玩法说明】博主年度好物推荐盘点，利用博主的影响力深度种草。
【适用行业】美妆日化、时尚生活、食品饮料、数码家电

一个人如何运营公司的小红书账号?

c，Vlog不再只是生活碎片的简单记录，内容更专业，准入门槛抬高
【玩法说明】Vlog无论是从制作还是内容上全面升级，向更精细化、全人群拓展，内容纬度更丰满。

一个人如何运营公司的小红书账号?

d，Plog小幅回潮，图文记录引领“精致型”消费
【玩法说明】由古力娜扎在绿洲平台上带火，转而在小红书发扬光大。Plog与Vlog联手，占据平台内容半壁江山。

一个人如何运营公司的小红书账号?

五、小红书商业化

一个人如何运营公司的小红书账号?

1，企业号的搭建
企业号五大作用：
1.官方认证:官方认证标识 ;拥有更多展示入口 ;拥有更多曝光机会
2.内容发布 :基于企业号实现 ;内容推广与商业合作 ;赢得更多关注
3.粉丝互动 :活动、话题、私信 ;和粉丝保持良好互动 ;增加企业粉丝黏性
4.数据洞察:多维数据报告 ;更好了解企业情况 ;实现数据驱动运营
5.流量转化:绑定线上商城/薯店 ;设置店铺地址/联系方式 ;轻松实现交易转化

黑曼巴商学院：小红书企业号产品手册（建议收藏）3 赞同 · 1 评论文章

2，制定策略｜策略洞察

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3，沉淀内容
a，PUGC：品牌合作人平台
帮助品牌选择对的人替品牌发声

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b，UGC：鼓励用户产出内容
沉淀内容池，持续发酵口碑

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c，话题页：汇集PGC、PUGC、UGC
多角度内容分享，一站式种草

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d，内容工具：话题页
为campaign声量提供聚合的落地页

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5，曝光

黑曼巴商学院：品牌商家必备：小红书竞价广告投放从0到1实操12 赞同 · 1 评论文章
a，触达全站用户
多种流量工具组合，渗透站内用户全路径

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b，发现页信息流
内容种草核心入口

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6，笔记贴纸
原生露出，加深品牌、产品印象

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7，火焰话题
用户注意力焦点，打造热门话题

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8，搜索结果页
直接触达意向客户

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9，搜索竞价
搜索结果页信息流，影响意向客户购物决策

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10，直播

<hr/>总结：运营分四大板块，内容运营、产品运营，用户运营、活动运营。每个方面我们都要不断去学习因为小红书的政策玩法也在变。

u6ji33 · 发表于 2023-1-14 07:50:57

之前有小伙伴跟我说过：“老板不懂小红书，我一人包揽整个新媒体部门的活，运营小红书、公众号、微博、抖音，一人活成了千军万马的样子”

“三个月后老板问我，为什么小红书企业号粉丝还是2000？曾一度自我怀疑，我是这块料吗？不对呀，我是当过小红书博主的人，也拿过漂亮的战绩。”

怎么办？

不能怪老板不懂小红书，正是因为老板不懂，才需要专业的运营人才，由于没有一份概况分析报告给老板，他就只能凭感觉，在判断你的结果。

老板一定会拿竞争对手的企业号，和引流情况做对比，但他是停留在表面数据在做对比。如果没有计算出投出产出比，他只能低成本运作。

这世上并没有真正的低成本，上帝馈赠你的礼物，却在暗中标好了价格。想要低预算投入，意味着运营能力的要求提高，时间成本也要增加。但也不是说有足够预算，就不需要运营能力。

只是每一个老板，都是一个生意人，更在意的是投出产出比。做任何事情都会有一个小范围测试，根据测试的效果，再决定是否倍增量产，打造出流水线的模式。

1、小红书营销团队的力量
2、小红书笔记内容生产成本
3、对方小红书专业号是否烧薯条和信息流
4、小红书专业号运营各方面的预算
5、小红书专业号运营周期和笔记数量
6、小红书专业号的抽奖活动

<hr/>01、小红书营销团队的力量

如果一个人要负责整个新媒体部门，不仅是小红书，而且还有抖音、微信、微博要运营，那小红书营销能有起色，就见鬼了。

哪怕运营一个企业号，好的内容创作已然不易，所以好的图片和视频怎么来？是不是需要团队？如果只是完成数量，这远远不够。
这时，需要了解竞争对手大致多少个企业号，运营团队有多少人？人家打磨一个作品测试，到后期有良好到曝光花了多少精力。虽然我们前期人不多，但也要知道分工精细这个事情。
通过搜索品牌词或者对方的产品词，来分析对方有多少个企业号。更新时间，来大致判断对方运作的规模和团队人数。团队的力量，这是第一点。

02、小红书笔记内容生产成本

用心打磨的作品和随意拍摄结果是不同的，既要做到有吸引力，又不能太商业化，这很考验运营人员的功底，而且测试出一个爆文率高的模板，这都需要时间。
拍摄所用的设备，或者运营人员的功底，并不是当过博主的人，她就是全能的。创作过笔记内容的小伙伴都比较清楚，从选题规划到写出内容，以及图片拍摄制作，需要花很多心思。如果是全新的选题，从选题到最后做出内容，2-3天都很正常，是的，就是一个作品。

纯粹流水线不用思考的内容，发布之后数据一定不会好。
03、对方小红书企业号是否烧信息流和薯条

很多老板看到一篇笔记成为爆文，就会跟做运营的小伙伴说，你看人家就做得很不错。运营人员很着急上火，但又说不出所以然，无论是企业号笔记还是博主笔记都有可能烧了信息流或者薯条。

而我们的小红书企业号运营，只靠发布笔记盼望打出爆文，苦苦等待。人家用钢枪铁炮打市场，我们还处于冷兵器时代。
这个也是我们要对比的差距，做得好的账号，有可能笔记每天投放信息流广告的费用在500-2000元，用钱来换流量。

免费的流量固然好，但天花板还是能见到，免费流量是用时间成本来交换的，人工成本也是成本。所以，烧信息流和薯条的助力手段，也是运营人员需要留意的。
04、小红书企业号运营各方面的预算

调研对方每天所投放的费用，包括笔记投放，人家是摩拳擦掌，耕耘已久，我们是孤注一掷，然后开始许愿能做起来，时间过去了依然没啥效果，也会怀疑是不是这个运营能力不行。
另外就是配备外援，即便别人的团队人员少，有没有寻找外援来协作，例如找博主给企业号供图文稿，或者制作视频，这些也是费用的投入。

自身团队人员少，但目标很高，基本就是拼死拼活，每天加班，看看自己少得可怜的薪水，难免会有落差。
但是，对于小红书运营人员来说，经验拿到手很重要，但也无法长期处于孤军奋战的状态，要武器没武器，要粮草没粮草。

这是行不通的，除非这少数的人员是全能型人才。

05、小红书企业号运营周期和笔记数量

有时候我们看别人的企业号粉丝量那么高，但也别忘了，有可能这账号已经发布200-300篇笔记，而我们才发布20篇笔记，在数量上无法对比。

当然，也有笔记量少产出爆文多的情况，这是少数。点击企业号主页面的赞藏评，就能看到对方发布了多少篇笔记。
另外，就是这个账号都是在什么阶段产出爆文，例如我们的品牌侧重冬天的产品居多，这个时候冬天的需求会比较大。

或者平台的热门话题，竞争对手已经蹭上，而我们要运营时，没有这样的热门话题比较吻合，所以，关于笔记的数量和进入的时间点也要做对比分析。
06、抽奖活动真的是企业号涨粉救星？

小红书企业号每个月可以做抽奖活动，这个部分也是可以让企业号快速涨粉，但是我们要明白目的是什么，为了账号好看的数据，还是想实实在在吸引目标用户？

虽然说，每个参加你们的活动用户，都要关注小红书企业号。但也有利弊。
抽奖活动的优势：1.抽奖涨粉快，2.还可以吸引来主动做产品测评的人。抽奖活动劣势：1.粉丝黏性不高
建议：1.时间如果要做，可以踩着周五的时间或者节假日前一天发布，吸引关注的人会比普通时间的多。2.封面设图计可以看一下大的企业号的抽奖图参考。
│最后总结│
经过上面的六个维度对比分析之后，我们拿出简单的报告，这样老板才会清晰的了解到对手与我们的差距。

意识到差距很重要，后面还要提出建设性的意见，研究对手，可以让我们初期做小红书企业号运营有基础的框架。发现问题，解决问题，总结问题。
小红书营销人，祝你成功

老板转发给部门运营看
部门运营，转发给老板看
让大家多一个思考的维度

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