有哪些产品的微博营销做得比较好？

jAwq · 发表于 2023-1-14 07:42:31

微专现在非常热门，自愿非常存眷微专营销，请列位帮手举荐一点儿微专营销干的佳的产物，勤奋进修中。。。

lSV4itR · 发表于 2023-1-14 07:42:39

品牌微博营销已经是常见的营销方式，借助波波数据的品牌分析就可以查看近期品牌在微博所做的营销相关分析
一、搜索品牌
大家可以根据自己的需求搜索想要了解的品牌：

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二、品牌排行
平台根据品牌近期微博热度进行排出声量榜和上升榜，分周榜和月榜直接展示品牌近期互动数、发文博主数与相关博文数：

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三、品牌对比
可根据需求对比想要了解的品牌，各项数据一目了然，快速得出品牌的微博营销对比分析：

有哪些产品的微博营销做得比较好？

q6o5kQ · 发表于 2023-1-14 07:43:30

在搞清楚这个问题之前我们需要先了解一下微博有哪营销产品。微博从2012年开始商业化，商业产品更是层出不穷。
就目前看来微博的营销产品主要分为两大板块，分别是“商业硬广”和“内容营销”。

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一、商业硬广主要有两方面：

1、信息流广告（效果广告）：

信息流（feeds）广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等。

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2、品牌广告

以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
信息流广告和品牌广告最大的区别是：能否监测到广告投放之后带来的效果（投入产出比），品牌会根据自身不同阶段的需求来选择投放信息流广告还是品牌广告。

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最常见的微博品牌广告形式开屏广告和热搜话题。

二、内容营销主要是三个层面：

1、官V运营

一般来说官V的运是一个系统且庞杂的内容，一些比较知名的大公司会有自己的市场部去完成，也有一些公司会外包代运营团队去进行操作。

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2、kol及明星达人合作

kol及明星的合作也是这两年广告主使用最多的营销手段，上到雅诗兰黛请薇娅李佳琦直播引流，下到某2w粉丝的达人给“某某爱情麻辣烫”带货。

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3、全案策划

那么介绍完微博的营销产品，回到问题本身，到底有哪些产品在微博的营销做的比较好呢？我脑海中呼之欲出的第一个答案就是：杜蕾斯。
由于广告法对于成人用品的管控，其实像杜蕾斯这样的一些产品想要去投放广告是非常难的，偶尔你能够看到的一些广告也基本都是品牌向的。所以杜蕾斯在微博营销成功主要得益于官博内容运营的文案及借势营销。
下面两张图是杜蕾斯早期的一些文案和图片设计，不知道大家看懂没？

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国庆小长假的热点杜蕾斯也绝对不会错过。

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微博的kol软文他们也是一定不会缺席的。

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如果说杜蕾斯是主打品牌向的，今年在微博上也有很多效果向的游戏品牌出现。比如说每天都能在微博上刷到的游戏三国志，请了成龙大哥代言的小说同名游戏斗罗大陆，情怀满满的摩尔庄园，还有最近非常火爆的哈利波特手游……
在微博品牌营销方面，微思敦也做过很多经典的案例，比如效果广告的超级粉丝通投放——红布林。

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再比如微博账号代运营：
国内知名饮品代运营

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手游代运营

海外房产代运营

微博作为国内的主流社交媒体平台，从社会化营销的角度对于各种品牌有着非常重要的意义。也是任何品牌做内容效果营销离不开的阵地～大家想了解更多关于微博营销的信息也欢迎私信小敦沟通~

如有收获，欢迎点赞哦。
@微思敦与你分享专业、实效的效果营销解决方案。

GpLZL · 发表于 2023-1-14 07:43:44

如何让微博平台代产品说话？要做好这三点：独特、能聊、参与

微博平台不可能带来直接销售，但是潜移默化影响消费者的选择。
微博平台营销推广，不赘言，每个公司企业每个产品都开通了微博平台账号，微博平台做的有好有坏。作为一个新兴的营销推广工具，如何让微博平台代产品说话是我们要探究的一个话题。
营销推广是从定位开始的，一些企业从微博平台的强媒体属性开始，就将微博平台定位成一个被众多粉丝用户关注的媒体。其实微博平台当媒体做时，企业就无法逃避自言自语的困局。微博平台作为媒体的话语权从来没有真正属于企业，而是被少数明星、意见领袖、传统媒体所把控。那最终，企业要把微博平台定位成沟通工具，沟通是双向的，需要企业主动去倾听消费者的心声。
产品类的微博平台运营是最难的，一是和产品本身的调性有关。一个大家习以为常却很难成为大家聊天话题的产品，面临的是怎么“聊”的问题；二是如何植入产品的特点，企业开通微博平台主要的目的就是想让消费者更加了解自己的产品，假如微博平台文案中说的和产品无关的事，在领导内心里就认为微博平台已经没有运营的必要性；三是如何结合热点，借势热点让产品火一把，也是众多企业梦寐以求的事。

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一、能让微博平台独具特点吗？

约有30余万企业开通了微博平台，随着微博平台运营体系的成熟，大家都建立起了一套像模像样的微博平台运营策略，这就难逃千人一面千篇一律的混战局面。粉丝用户产生审美疲劳，心灵段子、早晚安、消化段子这些陈年老醋还能在端上台面吗？
这就是产品微博平台运营开始必须面临的定位问题。定位的目的是占领心智资源，产品微博平台需要挖掘独特的定位机会，让粉丝用户第一次看到这个微博平台便能对它深刻的印象。在定位完成后，整个内容体系要围绕定位进行搭建，而不必纠结每条微博平台是否该出现产品字眼。
瑞意恒动运营的康师傅香辣牛肉面微博平台，在定位突破原有的拟人化等成熟策略，尝试了一种全新的卡通拟人+家庭矩阵模式。这种全新的独特的运营策略，让粉丝用户不禁眼前一亮，深刻了记住了这个产品。
如果定位上无法出新，在细节上、产品表：达上同样可以出奇制胜。
李锦记美食厨房这个账号在运营上没有亮点，但会深刻的记住它的配图。它每张图片精心设计，美食逼真到让人垂涎。犹如微博平台版的厨房，这是在细节上的把握。
野兽派花店没有加v，没有矩阵，但在产品表达上，它却可以找到一种用最朴实无华的方式来讲述自己顾客、店员与花的故事。相比野兽派，我却从很多官微上读出了一种浮躁，有刻意宣传产品，有刻意追求创意，却从没有将一件事追求到极致。

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二、能和粉丝用户聊起来吗？

聊，是一种双向的沟通。互动是社会化媒体鲜明的一个特点，微博平台上只闻粉丝用户言语，不见官微回复，这个微博平台很可能是代运营的。微博平台上寂寞的自言自语，这个微博平台很可能是企业半个人运营的。没有聊起来的微博平台，在某种意义上都是失败的。
试想，即使粉丝用户每天都认真读了微博平台的内容，它对品牌的印象又有多深刻？一旦一个粉丝用户和一个官微发生了互动，或者是官微做了一件小小的令人感动的事情，这个印象会突然变的很深刻。这就是说，不要刻意去追求让粉丝用户去看去读什么，内容重要之处不是有多辉煌的创意，而是粉丝用户看了之后有一种和你聊的欲望。
如果你的产品天生具有聊的基因，那恭喜你，这个产品很适合用社会化媒体来传播，因为你很有话题，比如杜蕾斯，大家都很好奇这个话题。如果不具备聊的调性，那就需要好好想想怎么聊的问题了。
这有两个方法，一是内容具有话题性，二是互动具有趣味性。
在话题方面，如何将产品的功能趣味化是挑战之一；如何将产品和粉丝用户的生活联系起来是挑战之二；如何借助热点进行创意延伸是挑战之三。
在产品功能趣味化方面，微博平台不需要字眼里提及产品才算对产品做了宣传，而更应该通过创意的配图来表现产品某一优点。
文案要生活化也是产品类微博平台运营要素，好的文案不仅读起来优美，更应该能勾起读者的共鸣来，比如怀旧，童年，电影，明星这些元素都可以引起共鸣。这类微博平台星巴克做的不错，可以向它学学文案和原生态的配图！
借助热点是挑战之三，目前很多微博平台运营人员都懂得借助热点，可是借的好坏就是一个技术性问题了。结合热点第一要和产品的调性或者定位相符合，比如杜蕾斯，他结合热点的技巧是很内涵的。第二要应情应景，比如中秋节，文案要体现思乡情怀，而不应该恶搞；第三就是挖掘产品和热点的共性。如大众甲壳虫微博平台。
在互动趣味方面，考虑的是每条微博平台不可能都有创意，还有很难聊的产品实在没有好话题，就要在和粉丝用户的互动中，把回复做的有趣，让粉丝用户情不自禁想和你多说几句话。这样的好处是，当粉丝用户在购买相同品类的产品时，会突然想起你的微博平台。比如买洗衣粉，品牌太多，
选什么好呢？这时候会想起耍贫卖萌的“碧浪姐”，不自觉的选了碧浪。这大概是社会化营销推广最终想达到的效果了。微博平台不可能带来直接销售，但是潜移默化影响消费者的选择。

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三、能让粉丝用户参与进来吗？

社会化营销推广，靠传播让粉丝用户对品牌产生印象的效果与传统媒体传播无异，如果这个产品不是粉丝用户生活中必须的，很难靠内容传播让粉丝用户记起你的品牌名字。最佳的办法就是让粉丝用户参与到品牌的活动中，在参与的过程中，粉丝用户不会对品牌传播有太强的排斥，反而会主动来传播品牌的一些东西。这就要求，微博平台营销推广，要让你的粉丝用户参与进来。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="ad-link-card" data-ad-id="Plugin_3b45e1fd01f89a665a6885d581d7057a">参与有两种方式，一种是品牌抛出一个引子，让粉丝用户产生UGC。比如我们熟知的一个案例：杜甫很忙。从一开始杜甫的恶搞图片开始，演变成一场全民的恶搞。还有最近的#带着微博平台去旅行#的活动，也是由一个话题性的活动演变成全民话题；第二种活动形式就是微博平台的日常活动。活动想要做的好也得学两点：要不给的勤，让粉丝用户参与感从来不断。比如杜蕾斯微博平台之所以有那么强的粉丝用户黏性，是因为#最粉丝用户#这个活动每天进行，从未间断，还不时有大活动来犒劳粉丝用户；要不给的吸引力，小米微博平台每次的活动都是十余台手机的送，粉丝用户能不为之疯狂吗？活动最忌讳做官方的有奖转发活动，这种活动吸引来的都是活动控，由此，活动只针对已有粉丝用户来进行，提升他们的忠诚度。
以上是个人在做微博平台兼研究微博平台过程中的一些认识，相信运营一个产品微博平台能做好这三点：独特、能聊、参与。何愁不成功呢？

vCUCSWp · 发表于 2023-1-14 07:44:43

以上都概括了~ 杜蕾斯小米锤子~ 都不错。当然最成功的就是新浪微博自己。

16hxxW4 · 发表于 2023-1-14 07:45:09

其实企业微博做的好不好可以从很多角度来看。例如：杜蕾斯的内容、招行的矩阵帐号管理、快书包的私信订货、首都航空的app订票、街旁的实时营销、红豆黄豆的拟人化定位、嘀嗒团的网站链接。各有各的特点。我们曾总结过一个新浪微博案例精选，欢迎下载。《#运营微博不求人#企业微博运营攻略手册及案例集锦.zip 》http://vdisk.weibo.com/s/1wWJs

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