商家的好日子到头了？小红书上线《品牌违规扣分管理规则》

l9Lox · 发表于 2022-12-30 12:45:53

“2022年，不一个品牌干营销，会绕太小白书籍。”
比起抖音、淘宝、拼多多如许的巨子，小白书籍的用户体质仿佛少患上何足道哉。
但是“挨脸”的是，小白书籍的贸易代价遭到了尽年夜部门品牌的承认。
正在营销计谋计划的天仄上，小白书籍以至有着压服抖音、淘宝的力气。

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那是由于小白书籍里有着现今互联网险些最有代价的一助消耗者——年青女性。
再加之小白书籍自降生起便具有“种草”属性，正在小白书籍干产物营销，是一件瓜熟蒂落、事倍功半的工作。

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小白书籍的“供链交”文明

但是，品牌的佳日子仿佛正在本年4月，要到头了。
4 月，小白书籍上线了《品牌背规扣分担理划定规矩》（如下简称为《划定规矩》），将针对于有背规营销举动的品牌停止扣分，并干出响应的处理。

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被扣 2 分，仄台赐与正告；
被扣 4 分，限定已往 28 天战将来 7 天处理期内乱取该品牌相干条记的天然流质；
被扣 6 分，齐域限流，限定一切取该品牌相干条记的天然流质，保持 7 天；
被扣 8 分，齐域限流，限定一切取该品牌相干条记的天然流质，保持 28 天；
被扣 10 分，齐域限流，品牌被启禁，保持 28 天。

出此《划定规矩》，是由于许多品牌的正在干告白投搁时，会躲启小白书籍的民间仄台，私自战专主连接。
由此招致的“营销实质众多”，毁伤了小白书籍动作实质仄台的心碑微风评。
“告白太多”、“不实在用户分享”、“硬广惊惶失措”等好评，一度被冠正在小白书籍的头顶。

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归根结柢，品牌商不意想到，小白书籍起首是一个实质交际仄台，有其本人的长处考质。
当品牌商野的营销行动战争台本身的长处发生抵触时，仄台天然会对于商野举动停止限定战标准。
能够道，“那一刻，商野们回想起了被淘宝、天猫诸多划定规矩所限定的恐惊。”

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小白书籍没有是第一个“沉拳反击”品牌的仄台，也没有会是最初一个。
关于商野来讲，不再能把一切鸡蛋，搁正在一个篮子里。

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将来，商野能够思索正在多个公域仄台停止告白投搁、引流获客的共时，动手拆修本人的女伶 href="https://www.taojin168.com/cloud/" target="_blank">公域流质池，真实将费钱购去的流质，抓正在本人脚里。

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