视频号和抖音有什么区别？

GpLZL · 发表于 2023-1-7 00:41:31

念进局短望频干自己的营业，可是望频号上线了，战抖音号比照仍是有区分的。没有明白如何分离自己营业来干挑选。

rreXZ · 发表于 2023-1-7 00:41:53

视频号和抖音有何差别？
其实从定位的本质上出发，视频号与抖音并没有多大的差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有很多不同之处的，下面是小编总结的区别所在，感兴趣的朋友快来了解了解！

快速了解视频号起号：
小白如何从零开始运营一个微信视频号？1.视频功能区别
从功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的 BGM 和拍同款等。

视频号和抖音有什么区别？

2.内容呈现方式
在内容呈现方式上，视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸性更强一些。
3.视频比例不同
从视频比例上看，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的单屏呈现方式有关。
4.内容方向定位
在内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除倒向娱乐、剧情类内容的情况发生。
5.内容推荐逻辑
在内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系 + 算法，抖音基本也是如此。不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。
二、视频号的优势体现在哪?
视频号作为新生事物，目前尚难跟抖音 PK，但视频号有抖音号没有的优势。
1.视频号坐拥微信11亿用户人群
抖音日活已经突破 4 亿，相当了不起，但跟巨无霸微信的 10 亿日活相比，还是有不小差距。
字节跳动系产品在最初推广时，善用高频打低频策略，即借助今日头条、抖音这样的大流量高频 APP 带动其他 APP 的快速增长。而对于 10 亿日活的微信，这个方法同样管用，并且它还借助了社交关系。
还记得微信是怎么崛起的吗?不是什么摇一摇，漂流瓶，最核心的是 QQ 的社交关系，当年很多人都是被 QQ 引流至微信的。抖音很难利用微信的社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把视频存下来用微信发给别人，或者把二维码发给别人。
而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。这就让视频号的推广形成裂变之势。我想到了一个场景，微信刚出红包功能时，有些人不会用。A 发红包给 B，B 本来没有开通微信支付，但为了取现 A 的红包，就必须开通，这样微信支付毫不费力，只借用社交关系就发展了一个新用户。同样地，当 A 将自己视频号的内容发给 B 后，会引发 B 的观看和好奇，也就促进了 B 开通视频号。
2.视频号拥有十分强劲的渗透力
一般产品的推广都是基于一个圈层，再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探，快手是从四五线城市上探，但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。
几天前，我18线县城的大伯突然发了一段视频给我，问是我做的吗?我很惊异，问他在哪看到的。他说在发现里面的视频号看到的。我突然有一个感慨：抖音从一线城市下探到四五线城市，用了 2、3 年时间，而视频号从一线城市下探到四五线城市用了 2、3 个月都不到，准确的说，视频号从一线城市到四五线城市几乎是同步的。
3.能轻松建立私域流量生态体系
前两点是对于视频号本身的，这一点是对于作者的利好，当然对作者利好了，平台自身也会发展得好。你在刷抖音时，经常看到不少抖音号都在主业写自己的微信，因为抖音的算法太不稳定。
他们此举是为了建立自己的私域流量，让更多的微信关系为自己的视频导流，同时也把抖音流量导流到微信平台，为将来在微信变现。
视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信 + 微信群 + 公众号 + 视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。

快速了解视频号起号：
小白如何从零开始运营一个微信视频号？今天就分享到这里啦~

uTAmhEO · 发表于 2023-1-7 00:42:40

今天我们先来聊聊视频号和抖音号的差别
视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小区别。
1，内容呈现方式上：视频号是信息流呈现方式；抖音为单屏呈现方式。
信息流呈现方式是什么呢，类似于百度，朋友圈这种形式，它的好处是精准度更高；抖音的单屏呈现方式就更易于操作，简单明了，两岁小孩都会操作。
2，界面上的区别：视频号更复杂一点；抖音更简约易操作。
视频号的置顶的是“关注”“朋友”“推荐”，抖音的是“同城”“关注”“推荐”。视频号的互动栏在最下方，而抖音的在视频的右方，这样更易于用户单手可以操作。不同的是视频号可以添加链接，把视频号的流量引流到公众号去，还多了一个浮评的功能，评论可以像看影视剧一样弹在屏幕的下方！
3，视频比例上：视频号目前横竖屏都有；抖音一直鼓励竖屏视频。
视频号还可以发图文，图片最多9张，类似于朋友圈，但是跟朋友圈9图不同的是图片是滑动的形式一张张呈现。
4，功能上看：视频号因为目前功能不够丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同；而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的BGM和拍同款等。
最近在研究视频号运营，在知乎分享了很多关于视频号运营的技巧，
感兴趣的伙伴可以点击这些文章进行学习~
（内包含视频号运营各个环节实操方法论和案例，无偿分享~）
视频号研究社：视频号怎样涨粉快?
视频号研究社：微信视频号数据分析平台盘点（建议收藏）
视频号研究社：爆款视频号文案怎么写？
视频号研究社：如何对视频号进行定位？
5，内容方向上：视频号目前偏生活、新闻、知识类视频居多；抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除未来也会倒向娱乐、剧情类内容。但是目前如果要做的话还是建议大家往生活、新闻、知识、科普类方向发展！
6，内容推荐逻辑上：视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。
不过，视频号的社交属性要比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。一传十，十传千，它背后的关系链很强大，这也是我们看好视频的一个重要原因。而抖音的算法推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频。

了解视频号和抖音的区别后，相信大家对两者有个更深的了解，接下来谈谈视频号的优势
视频号作为新生事物，目前2亿日活跃用户跟抖音的4亿活跃用户还是不能PK的，但是视频号有抖音号没有的优势——视频背后还有10亿日活跃用户助力。
字节跳动在最初推广抖音时，善用高频打低频策略，即借助今日头条这样的大流量高频APP带动抖音的快速增长。而对于10亿日活跃用户的微信，这个方法同样管用的，并且它还借助了社交关系。
当年微信是怎样崛起的？不是摇一摇，不是漂流瓶，最核心的是QQ的社交关系，当年大部分人都是被QQ引流至微信的，包括我也是其中一个，你是不是呢？
抖音很难利用微信的社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把视频存下来用微信发给别人，或者把二维码/视频链接发给别人。而视频号内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈。这操作比抖音明显的便捷不少，也让视频号的推广形成裂变之势。

还记得微信刚出红包功能时，我妈妈不会用。记得当时给老妈发了个红包，她不会用，但为了取现帮她取现微信的红包，就帮她开通了，这样微信支付毫不费力，只借用社交关系就发展了一个新用户。这也是微信的强大优势！
同样的，当A将自己视频号的内容发给B后，会引发B的观看和好奇，也就促进了B开通视频号。而且A点赞过一个视频，视频号的机制会认为A喜欢的视频他朋友也会喜欢，会把A喜欢的内容推荐给A的好友B，B如果也点赞了，系统会把视频再推荐给B的好友，从而形成一个强大的裂变，这是我们要做视频号的第二个原因。
一般产品的推广都是基于一个圈层，再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探，快手是从四五线城市上探。但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。
而视频号就不一样，它利用的是微信的社交圈子，每个人的微信好友都参差不齐，从十几岁到80岁的年龄层阶层都有，从一线成熟到十八线城市的人群也有，渗透力极强。
你在刷抖音时，经常看到不少抖音号都在主页写自己的微信，因为抖音的算法太不稳定，他们把自己的微信或者联系方式写在自己的主页上是为了建立自己的私域流量，让更多的微信关系为自己的视频导流，同时也把抖音流量导流到微信平台，为将来在微信实现变现。
视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音来得更顺。

如何通过视频号进行变现呢？
视频号目前形态和功能相对单一，随着用户和运营的进步推进，这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联微信公众号内容，但这一点很重要，它可以跟公众号相互导流，一个火了的视频，可以为公众号内容带来流量和粉丝，反之亦然。
同时公众号可以关联小程序，商城等，所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。
此外，视频号会关联小程序，它们正在往这个方向发展，这样就可以对产品推广，带货变现起到作用，同样未来也可能关联到直播，让视频号的作者可以在站内像抖音、快手那样完成直播。
所以我觉得视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序（推广+带货）+直播的全生态布局，以此抢回曾经被在抖音那里失去的时间。
最近在研究视频号运营，在知乎分享了很多关于视频号运营的技巧，
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GpLZL · 发表于 2023-1-7 00:43:35

视频号和抖音同为短视频，但是两者的区别还是很大的，抖音有6亿的日活用户，但是视频号也继承了微信的大量用户，两者在体量方面都是没的说的，接下来我们就两者的推荐规则来聊一聊。
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视频号和抖音有什么区别？

一、推荐机制的不同
首先抖音的推荐规则是先推荐给500个观众，然后根据这500个观众的观看数据、点赞数据、评论数据和转发数据来评价是否继续推荐给更多的观众。
也就是抖音是否给你继续推荐的评测机制是这500个随机的观众是否喜欢你的视频，这样的机制的弊端就是给你推荐的这500个用户是否足够精准，如果这500个用户不够精准，那你这条视频内容再好，也不会得倒推荐，所以抖音往往要你持续的输出优质内容，来抵消这种推荐机制带来的弊端。
而视频号的主要推荐机制是看你的微信联系人是否点赞，这种推荐机制更像是裂变，也就是初级流量主要是的微信联系人，这个是可控的，是通过你的社交圈去扩展的，这种方式更像是我们去参加一些线下聚会，朋友转介绍来推广自己。而且相对于抖音你的视频号由于是通过微信联系人来推荐，有一定的了解，所以视频号的人更具有信任感。

二、平台基因的不同
字节跳动从内涵段子到今日头条再到抖音，大家用这几个app都是为了娱乐或者获取信息，而腾讯从qq到微信一直是做的聊天工具，就社交基因而言，腾讯要比字节跳动更加“深刻”，虽说抖音一直标榜自己是社交软件，但是他的社交基因相比微信还是差的太多了。

三、生态的区别
相对于视频号的单一引流渠道，抖音则是双引流渠道，短视频加直播，两者都是获取流量的重要途径及手段，虽说视频号也有直播，但是视频号的直播对比抖音的体量根本不是一个等级的。
而且抖音现在签约了大量mcn机构和直播工会，有源源不断的优质内容输出保障。但是视频号在私域流量方面做的要比抖音要好，抖音的复购率是极低的，而且电商流量方面也基本被李嘉琪、威亚、老罗几个头部主播霸占着。而视频号则不用担心这种情况。
你只需要维护好自己的微信朋友关系，就产品庞大的复购而言，就可以养活好一家企业。而现在微信已经打通了购物场景微信小店这一功能，再加上通过小店可以开通小程序直播，通过分享链接做私域直播，已经完美形成闭环，而抖音还在苦苦探寻这自己的闭环之路，顺便一提的是，微信有其强大的支付系统，也早已占领了先机。
总起来说，抖音与视频号各有其优势，都存在着机遇和风险。
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D8LiO0t · 发表于 2023-1-7 00:44:09

视频号VS其它短视频平台

关于视频号是什么，图所示的微信官方介绍短片是这么说的，我下面引用它原话来分析：

视频号和抖音有什么区别？

1. 视频号定位：

“视频号是一个人人可以记录和创作的内容平台，也是一个你了解他人、了解世界的窗口。”记住，这里的基本定位是——内容平台。什么样的内容平台，很明显的是以短视频为主的内容平台，它不是社交平台、电商平台或者营销平台，尽管它可能会具备类似的功能。
2. 发布功能：

“发布最长1分钟的视频，或者最多9张图片，既可点赞评论收藏，也可以一键分享到微信消息和朋友圈。”这里要注意，视频号自始至终都没有提短视频的概念，它目前说的是最长1分钟的视频，不排除后面会扩展时长，毕竟它叫视频号，不叫短视频号，真正的5G时代到来之后，它可能不限制用户发布内容的时长。
3. 推荐方式：

“你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更能够通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。”这一点上文已经分析过了，不再赘述。
4. 创作效率：

“内容创作和发布，全程在手机端完成，高效便捷，记录真实生活。”关于这一点，刘兴亮老师曾经比较过“记录真实生活”和“记录美好生活”二者之间的差异，他本人认为美好的生活更多是演绎出来的，就不是你真实的生活。事实上，也正因为如此，我们记录的生活不用那么繁琐地去添加各种滤镜或特效，从而使得创作和发布变得更高效。
5. 涨粉攻略：

“优质原创内容，能快速吸引大量粉丝关注，你的创作光芒，将会被更多人看见。”这里强调了涨粉的两个关键词：优质、原创。什么是原创的，大家都能理解；什么是优质的，需要在创作过程中不断摸索。
6. 变现机会：

“从公众号、微信支付，到小程序、小游戏，当视频号与它们结合，会展现出怎样的想象力？”可以看得出来的，视频号的巨大价值不在于视频号本身，而在于它与微信生态中各个功能之间创造性的结合模式，而这也恰恰是它的变现出口。
7. 用户属性：

“微信视频号，欢迎每一个热爱表达的你。”无论是个人还是机构，都可以注册视频号，一位微信号只能注册一个视频号，现在还没有官方的消息确认是不是一张身份证只能注册一个视频号，但很显然的意图是，微信希望你是一个“热爱表达”的人，希望每一个人或者机构都在视频号的平台上表达自己。
接下来我们通过表来比较一下视频号与抖音短视频平台之间的差异：
视频号与抖音的比较

	视频号	抖音
平台	微信生态内的短内容平台	独立的移动互联网应用平台
形式	全屏式滑动视频（如下图）	瀑布流式滑动视频
时长	3-60秒或9张图片	15秒、60秒乃至更长，不支持图片
尺寸	非全屏，从6:7到16:9	全屏，
图文	9张以内图片或1000字以文字	暂不支持，标题55字符以内
直播	暂不支持，链接公众号再为直播导流	支持平台内直接开启直播
话题	可发起或创建话题	可发起或创建话题
封面	改版后可自定义封面	可以自定义封面
生态	可转发朋友圈或微信对话	在微信生态内传播受限
闭环	向微信乃至腾讯生态导流变现	向外部平台导流+自建生态变现

既然视频号与其他短视频平台无论是从基本定位方面还是在变现路径方面，都存在较大差异，那么它会对抖音快手等平台形成冲击吗？
答案当然是肯定的，但这种冲击未必就是短兵相接的直接交锋。
事实的确如此，虽然视频号的推出是对微信内容生态的补充和完善，它的出现弥补了微信在短视频方面的缺憾。从这个角度来看，视频号的基本逻辑和底层代码必然是深深植根于整个微信的产品矩阵和内容生态之中的。
把视频号与微信支付、公众号、小程序等已经完全成熟的商业化产品放在一起来看的时候，就会发现虽然视频号还是个新功能、新产品，但是相比起其他短视频平台，它的流量变现和商业转化路径是清晰且流畅的。从这点来看，微信及其视频号似乎更胜一筹。
这时候我们重新再回过头来看视频号作为一个短内容平台，它融合了短文、图片和短视频等更加丰富的创作形式，这就为不喜欢短视频拍摄与剪辑的用户提供了另一种选择，并且相对比较自然地将用户从从朋友圈过渡到视频号。
抖音和快手两大短视频平台的日活用户基本都在4-5亿之间，而微信的日活用户超过11亿，从这个角度来看，视频号显然没有必要直接与其他短视频平台争夺用户数量。因为，就像微信支付或小程序那样，或早或晚，所有的微信用户基本都会频繁地使用到视频号这一功能。
然而，作为微信内容生态的在短内容尤其是短视频方面的补充者和完善者，视频号又必然是一个杀手锏级别的功能，尽管它只是微信产品矩阵中的一部分，但可以预期的是，它的全面开放，必将在一定程度上抢占用户更多的时间和注意力，从而间接地降低了用户使用其他短视频应用乃至移动应用的时长。

Z2A · 发表于 2023-1-7 00:44:34

在内容形式上，抖音、快手只能发布视频类内容，但视频号可以发布视频和图文。
另外视频号目前在体验感上，和快手、抖音差别较大；抖音内容为王，抖音单列+沉浸上下拉的操作，初始流量+叠加推荐机制，内容聚焦于头部；
而快手兼顾社交+算法；“三栏双瀑布”双列+点击进入的操作；三栏内容的分发比为2:2:1，对头部内容限流内容不只聚焦在头部，打造了“老铁社区”和家人文化。
而微信视频号，用户与快手类似，是有翻看查询的动作的。在过程中，不需要点击进入，减少了一步跳转操作，试用下来，比快手的消费效率高很多。视频点赞和评论同时折叠，能显示近两条评论或者回复。

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