微念与李子柒和解，李子柒何时回归？在当前的互联网环境下 ...

jAwq · 发表于 2023-1-5 01:13:38

公家号“微想”12月27日消息，微想取李子柒正在绵阴市中级群众法院的调整下，双方告竣息争。
企查查APP显现，克日，李子柒公司即四川子柒文化传布无限公司发作工商变动，杭州微想品牌办理无限公司董事少刘共明离任四川子柒文化公司监事地位，杭州微想公司让渡部门所持股权，李好好（李子柒）持股删至99%。
客岁10月报导显现，四川子柒文化传布无限公司将其年夜股东杭州微想品牌办理无限公司及子柒文化监事刘共明告上法庭。

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D8LiO0t · 发表于 2023-1-5 01:14:18

百般努力，不如乘势！
当年的李子柒，顺应了潮流，乘势而起，势不可挡。
如今大潮已过（相对李而言），想在后面赶上大潮，勇立潮头，窃以为不容乐

gf5WZV · 发表于 2023-1-5 01:15:01

在停更了长达531天之后，微念与李子柒的纠纷终于在日前尘埃落定。12月27日，“微念”官方微信公众号发布消息称，“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解”。此外根据工商信息显示，四川子柒文化传播有限公司近期发生多项工商变更，其中监事由刘同明变更为蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒持股比例则由49%增至99%。

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随即，#微念与李子柒达成和解#、#微念创始人刘同明退出李子柒公司#等话题迅速登上微博热搜榜。作为一位在全网拥有数千万粉丝、影响力触达海外市场的头部网红，李子柒即便消失了一年，在影响力上似乎也并没有衰落太多。针对此次的和解，微念方面的说法是“告一段落，共启新章”，而李子柒方面则尚未对此给出回应。

当然，事件双方的低调，并不足以掩盖这一场对垒最终以李子柒的胜利而告终。

早在2016年，李子柒与微念达成合作，其中李子柒负责内容创作与发布，微念方面则负责运营与探索商业模式。在随后相当长的一段时间里，李子柒和微念的合作应该是十分愉快的，并在国内和海外市场均实现了粉丝规模的高速增长。

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而双方走向决裂的祸根，则据称是在2018年夏天埋下。彼时，李子柒同名天猫旗舰店上线，这一顶级网红IP也正式开启了变现之路。根据天猫平台的销售数据显示，2020年李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类商品的销售额为10亿元。面对如此巨大的蛋糕，如何进行分配无疑是对MCN和网红的共同考验。

显而易见，李子柒与微念在利益分配上出现了分歧，两者的纠纷始于去年的8月30日。当时，李子柒在微博旗下的绿洲APP发布的一条“大清早报个警”的动态，并回复评论称“资本真是好手段”，由此也拉开了她与微念的纷纷扰扰。当时，四川子柒是“李子柒”商标以及其他知识产权的拥有方，而从该公司的股权结构来看，其隶属于微念的控股子公司，李子柒并没有实际控制权。

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现在李子柒拿回了四川子柒的控制权，也就意味着200多个李子柒相关商标，以及IP和其他知识产品现在由她自己掌握了。不过从目前李子柒旗舰店背后的运营方还是微念公司来看，后者应该不会彻底退出李子柒品牌的运营，所以这也就是“共启新章”的落脚点了。

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只不过在停更了一年多之后，视频创作领域也发生了天翻地覆的变化，李子柒与微念想要“共启新章”也有着不小的挑战。在“田园牧歌”这一赛道，被称为“男版李子柒”的@张同学、三农博主@疆域阿力木，以及被称为“荒漠屠夫”的@灰太狼的羊等同样风格的创作者已如同雨后春笋般出现，即便李子柒有着强大的粉丝基础，但在当下这个用户注意力稀缺的年代，吃老本显然只是一条不归路。

如今李子柒和微念的未来虽然暂未可知，但类似李子柒这样超级网红的未来“经此一役”后，却可谓是前途晦暗。李子柒能够从微念手中拿回自己的IP，根本原因其实只有一个，那就是谁能创作、谁得益更多。毕竟根据微念方面的说法，内容创作完全是李子柒团队自己负责，微念从未干涉过李子柒的内容创作，其更像是锦上添花、通过资本的方式放大了李子柒这个IP的商业价值。

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那么问题就来了，MCN属于以人为主要生产资料的娱乐经纪行业，而网红的个人形象又与IP有着高度捆绑的关系，因此这也就意味着极大的不确定性。君不见乐华娱乐之所以IPO之路一波三折，很大程度上与其单一依赖艺人管理业务创收、而该板块业务又高度倚靠王一博有关，这其实就充分暴露了艺人经济的脆弱。

此外，MCN最为核心的问题还在于“不可控”。MCN这一商业模式其实就是“赌石”，通过招募或培养有潜力的新人，帮助他们稳定输出内容，并给予相应的资源扶持、协助打造爆点，以赛马的方式培养出头部网红来收回成本，并获取超额利润。为了控制成本以及保障未来的利润回收，通常情况下MCN会给新人一份较为苛刻的合同，但条款虽然稍显霸道、也都是你情我愿的。

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为什么李子柒和微念，乃至整个网红赛道时不时就会发生网红与所属MCN的纠纷呢？盖因人的欲望是无穷的。网红一旦有了名气，就会想要分更多的钱、想要更大的话语权，这是几乎所有MCN都无解的问题，除非网红自己是老板，否则早晚都会有这一遭。归根结底，粉丝关注的是网红，至于背后的机构是谁大多则都是不关心的。

而头部网红的号召力太强对于MCN来说，也是一把双刃剑，合作无间时虽然是利润发动机，可一旦翻脸就将会是元气大伤。所以现在MCN赛道的潮流是批量、流水线式的去孵化网红，开始模仿当年互联网行业流行的“中台模式”，不再寄希望于打造头部网红，而是青睐批量化生产腰部网红，例如罗永浩的交个朋友、薇娅的谦寻、李佳琦背后的美One，如今其实都是在做矩阵账号体系。

所以具有创作优质内容能力的创作者自己组团，而缺乏独立输出内容的创作者投向MCN的怀抱，或许就会是这条赛道的未来。

WAbj · 发表于 2023-1-5 01:15:53

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8xL · 发表于 2023-1-5 01:15:58

既然和解了，说明大家的分歧以及利益分成谈好了。可以继续合作往下走了。
这次和解，一是李子柒拿回了四川子柒文化传播有限公司的控股权，拥有了99%的股份。（以前是49%）
二是微念创始人刘同明，卸任四川子柒文化公司监事职位，退出了该公司。
所以，目前微念在四川子柒文化只占有1%的股份。保留1%，说明大家还会继续合作下去。
因为四川子柒文化拥有“李子柒”的品牌商标所有权，这回李子柒夺回公司的控股权，就对自己的品牌拥有了自主权。
而微念是只具有品牌的经营使用权，有点类似于品牌连锁店的加盟。
然后就是品牌的授权使用费如何收的问题了。既然和解了，估计利益怎么分也谈好了。
接下来，复出应该也快了吧，毕竟现在短视频时代，网红更迭也快，时光不等人。
达成这样的结果，对双方来说应该结局还不错，毕竟如果撕破了脸，双输。
现在，好歹大家都能继续有钱赚。

2I7hqC · 发表于 2023-1-5 01:16:56

人们看到的“李子柒”是一个经过包装的“商业项目”，他们其实是相互成全。
李子柒签约的网红经纪公司叫做“杭州微念”，她不过是这家公司包装的众多网红之一。“作为红人，李子柒有经纪公司，就是这家杭州微念科技有限公司——此前，在MCN(网红经纪)领域颇有名气。他们通过孵化或合作KOL(意见领袖)来做生意，经营着24个平台上数百位KOL，业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等，主要在美食生活、时尚美妆领域。”“微念科技给李子柒的定位是‘东方美食生活家’，在红人中居首位。”如果没有经纪公司的策划、拍摄、剪辑与推广，如果没有粉丝们的市场需求，李子柒的“爆红”是完全无法想象的。

李子柒各个平台的粉丝量从去年开始就出现了不同程度的下滑。现在已经不是李子柒所熟悉的那个江湖。太多人想要蚕食并瓜分李子柒的流量。
可以预见的是，李子柒回归后，需要面对许多强而有力的竞争者和更多的挑战。
抖音粉丝5494万→5095.1万（最新）
微博粉丝2756万→ 2638.5万（最新）
B站粉丝729万→765.1万（最新）
快手粉丝 1029万→975.4万（最新）
值得一提的是，在这过去一年多的时间内，失去李子柒这一明星后的微念，开始尽力“去李子柒化”。尽管微念没有“李子柒”“子柒”“柒”等商标所有权，但其具有李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权，然而即便如此，微念还是选择未雨绸缪，推出了替代性品牌，比如与大火的李子柒牌螺蛳粉相对的“臭宝”牌螺蛳粉，主销月饼、粽子等的新消费品牌“山外山”。不仅如此，微念还涉足上游供应链，布局原材料生产、自建工厂等。
今年7月，微念又在与杭州尔西文化传媒有限公司的商业纠纷案中胜诉。将此前由尓西文化管理的网红商务运营业务重新握回自己手中。目前，微念旗下的达人包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、壶提提、夏一味、卧蚕阿姨、子望等。只是这些网红人气虽不低，却和李子柒不是一个数量级。
从视频而言，李子柒称得上是一个优秀的内容创作者。她的视频传承并弘扬中国传统文化，每一个画面、每一个镜头都叙述了最美的乡土中国，讲着中国文化，讲好中国故事。

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