视频号怎样运营？

rreXZ · 发表于 2023-1-2 09:34:24

望频号如何经营？

2p9KVB · 发表于 2023-1-2 09:35:08

不说废话，8000字干货，从注册到变现，看完就会
全文高能，以实操为主，可以照搬着做，建议收藏
<hr/>了解微信视频号平台的算法和规则

平台算法

目前视频号的推荐，基本上是基于社交关系来进行推荐分发。例如：

发现页中的小红点提醒，是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；
进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置；
从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。

不难看出，视频号的分发基本上是基于社交关系来进行推荐。
微信不像是抖音是开放式平台，也就指朋友圈和社群（微信群），所以新号就不要指望平台给量，所有更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。
所以站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。
审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频，肯定是要设定视频审核过滤机制的，过滤一些平台不允许的视频。目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。
微信视频号的审核标准：

视频号怎样运营？

机器审核
提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。
人工审核
对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块，视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
注册+账号搭建策略

注册须知

打开微信—发现—视频号（如果没有找到视频号，建议把微信更新到最高版本）点击右上角的小人图标，点击【创建视频号】，填写相关的信息，审核通过后即可发布作品了！

视频号怎样运营？

需要注意的是，视频号名称是不可重复的，你注册了别人就用不了了！
视频号的基本设置：
■ 一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。
■ 视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。
■ 视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。
定位

定位第一步先做个人IP拆解，先拆解再包装。如果选择一个方向，得选一项自己搞得定，别人信得过，并且容易变现的事情。具体怎么做？
标签定位：清楚自己是谁，并能告诉大家你是谁。比如你是做声音教学的老师，育儿经验丰富的宝妈、影视剪辑技术流大神等等。体系的话，可以参考下面这个表格，概括的挺全的：

视频号怎样运营？

内容设计：梳理自己的知识体系或者内容体系，做定向内容的输出，通过持续定向的内容输出树立大众对你的认知和认可。
IP传播：选好媒体渠道，做好推广和传播。
个人服务：能够提供什么利他的内容帮助自己变现。
变现路径：有了粉丝量后，需要构思出一整套把他们粉丝号导到你的私域流量池（微信群，微信好友etc）里的方法，以便后续建立信任实现变现。
下面的思维导图总结了各类短视频平台上主要的火爆领域+视频形式，感兴趣的朋友参考下：

视频号怎样运营？

定位这块，说穿了就是一要认识自己，知道自己擅长的领域和技能；二是要了解市场需求，比如大猛子就是土木工人，但土木专业科普基本上很少人关心，所以他的定位就成了工地日常+人生感悟，这个领域的受众显然更多。这里建议想做视频号的小伙伴可以听下知乎的公开课：
一是有互联网大厂资深VP+爆款短视频制作人坐镇，拆解时下市场趋势，分析爆款背后的广大用户痛点在哪儿，能帮你快速找到潜在用户最多的领域；
二是会分析头部大号的成功逻辑，了解到他们是怎么从0开始涨粉变现的，听完也能对做号的整体流程有清晰了解。
最新一期要开课了，有需要的朋友自取
竞品分析

有了一定概念后就得做竞品分析了，分析过程中拆解对方做得好的点复用或者略微改动到自己的账号建设完善上。可以从以下3点出发分析：
文案：可以借鉴很多短视频里的话术。觉得哪句文案不错，可以进行适当修改之后套用到自己的作品中。
人设：人设对于有剧情的内容而言非常重要，在编写剧情之前，一定要确立好人设。
人设的因素比较多，我们可以选择其中几个核心的要素。

姓名：给主角取一个能代表其特点的名字，让人一听就知道他是主角。经常出现的配角，也要有个名字。
性别：明确角色的性别。
年龄：年龄决定人物的生活经历，也会影响处事风格。
性格：人物是内向还是外向，其语言风格和处理方式是有所去别的。
外貌：在人物设定方面，外貌也是很重要的。

另外，人物的优点、缺点、兴趣爱好、口头禅等，也会让人物形象更加丰满。越是复杂的剧情，对人设的立体性要求越高。
内容剧情：对于有剧情设定的内容而言，爆款一定有套路。可以将剧情进行结构化拆解。再把我们自己的内容填充进去。建议从人物、场景、音乐、经典台词、结构等4个维度来拆解爆款视频的剧情套路。
大量研究同行，做竞品分析，借鉴爆款，是我们在做视频号之前就要做好的工作。
注意：借鉴≠抄袭。借鉴是学习别人的优点，加上自己的想法之后的创新。如果照搬别人的作品，就构成了抄袭。
内容创作+涨粉方法

账号建起来后，就可以根据定好的策略着手内容生产了，具体如下：
内容创作

视频号内容创作，主要分两块：一个是视频脚本+创意；另一个是视频素材的拍摄和剪辑。
脚本和创意

要做出一个有情节，有逻辑的视频，首先要确定好视频的主题。确定主题以后，再做起来就有了明确的目标，也能有针对性地设计情节和素材。有很多人刚开始做的时候就是随手拍随手发，没有明确的主题。这种内容发上去是空洞的，没有意义平台也不会给推荐的。
再说脚本创作，这趴是视频制作的核心，最终拍出来能呈现成啥样，很大程度看脚本。
脚本就是把文案转化成能用视频形式表达的方式，是短视频的拍摄提纲、框架，有了这个提纲和框架，就相当于是给后续的拍摄、剪辑、道具准备等做了一个流程指导。短视频常用的脚本以分镜头脚本居多，必须详细到对每一个镜头进行细致的设计，示例如下：

视频号怎样运营？

具体咋写不同题材侧重也不同，就分享几个通用方法：

60s的短视频，不要让脚本台词超过200个字，不然听起来会特别的累；

2. 单个镜头的时长要提前标注清楚，方便在剪辑的时候，找到重点，提升剪辑效率；
3. 在拍摄前期，就要定位内容的表达形式，比如你要做短视频，是美食制作、服装穿搭还是小剧情；
4. 要站在观众的角度上考虑什么东西更吸引人，更有趣，怎么拍才能让观众更投入，更有感觉。坦率地说，现在内容比技术重要多了，网上的那些小视频，比较火的一般都比较有意思。如果你拍的东西很有意思，即便技术上有些缺陷，也是瑕不掩瑜；
5. 文案上要做到有代入感+获得感：
一是要转换视角，挖需求，把文案中所有出发点的“我”换成“你”，比如：

你的创业路上有没有这些问题？
换季了，这款新品给你保暖凹造型没有问题
这个技巧帮你解决....
你可以这样约95后帅气小哥哥...

这样的句式不仅能够直奔主题，加快节奏挖需求痛点，还能够增加交流感，立人设，互动也起来了。
二是要想清楚你的视频中哪些东西是别人看完后会觉得有收获的？找到它作为选题，剩下的文案都围绕这个主题来写，多个案例佐证这个观点，多个视角讲解一个产品，多个转折分享一个故事。比如：

怎么才能让孩子好好吃饭呢？记住这4不，首先就是不干预，不管他把饭弄得到处都是，还是把饭当玩具，都不要去干预，家长表现的越轻松，宝宝学习的越快。........接下来就是第二、第三、第四个理由依次说完。

个人经验有限就知道这么多了，其实从我过去踩过的坑来看，内容创作+账号运营这块靠自己摸索，肯定是不够的，一来平时大家都要忙工作忙学习忙带娃家务啥的，没那么多时间研究；二来专业思维没建立，知识也只停留在碎片化阶段，不知道怎么串起来怎么运用于实践；三是信息闭塞，平台规则瞬息万变，流量推荐机制喜欢什么内容，用户观众喜欢什么内容都随着热点在变，埋头苦干跟不上，往往落得一场空。
建议先找专业老师带着学习下，建立基础专业体系，不至于自己像个瞎子一样，瞎摸索。下面这个课就还不错，老师们都是互联网大厂出身，专业技能杠杠的，主要讲了三块：
1、各大主流自媒体平台玩法，找准个人ip定位，及账号变现模式；
2、掌握各大主流平台的流量密码，做出符合平台要求的优质内容；
3、根据ip定位及变现模式，迅速打造1个能够获得流量的吸睛账号。
都是做视频用得上的干货，推荐刚入门的朋友建议听下哈：
视频拍摄和剪辑

这里我就简单说下自己的实践经验总结和我用过觉得对新手比较友好的剪辑工具。
拍剪经验总结
脚本敲定后就可以开始拍摄了，在拍摄时需要注意这些要素：
拍摄前检查设备是否正常，电池充满电：为了保持拍摄稳定，拍摄者不要有大幅度的姿势调节，还要准备三脚架、手持稳定器或者自拍杆，保持画面清晰、无抖动。
按照既定的场地、出镜人物、道具进行拍摄，新手不要即兴发挥！另外拍摄的画面要么全部横屏拍摄、要么全部竖屏拍摄，以方便后期剪辑制作。
在拍摄过程中，可以多拍几个角度，后期剪辑起来会更丰富，画面更好看。以拍摄人物为例：

远景是把整个人和环境拍摄在画面里面，常用来展示事件发生的时间、环境、规模和气氛。
全景比远景更近一点，把人物的身体整个展示在画面里面，用来表现人物的全身动作，多用于展现人物之间的互动。
中景是指拍摄任务膝盖至头顶的部分，不仅能够是观众能够看清人物的表情，而且有利于显示人物的形体动作。
近景是拍摄人物胸部以上至头部的部位，非常有利于表现人物的面部或者是其他部门的表情、神态，甚至是细微动作。

再介绍一些常见的运镜技巧：

前推后拉：将镜头匀速移近或者远离被摄体，向前推进镜头是通过从远到近的运镜，使景别逐渐从远景、中景到近景，甚至是特写。这种方法容易突出主体，能够让观者的视觉逐步集中。
环绕运镜：要保持相机位置不变，通过以被摄体为中心手持稳定器进行旋转移动。视角会有巡视的感觉，能够突出主体、渲染情绪，让整个画面更有张力。
低角度运镜：使镜头以低角度甚至是贴近地面角度进行拍摄，越贴近地面，所呈现的空间感则更强烈，多用于拍摄宠物。低角度拍摄能够更加聚焦于某一部位，突出细节。拍完视频就可以开始剪辑了。

而剪辑短视频需遵循以下规则：
掌握节奏运动镜头与固定镜头的组接，尽量不要同景别镜头进行组接，但特写镜头除外；
短视频剪辑不用太长，控制在30秒-3分钟内，很多时长过长的视频用户根本没有耐心看完，从而影响作品的完播率。
但在这有限的时间里一定要注意画面素材和情节推进的节奏适配度，剪辑能否成功，关键要看每一个画面的转换是否正好落在剪辑点上，该停的不停就显得拖沓，不该停的反而停就有跳跃感。
所以，剪辑不是单纯把素材串联起来就完了，怎么设计情节，怎么渲染画面感染力，怎么衔接流畅等等都是需要摸索的，也就是要有“剪辑思维”。
最开始我听这个也很懵，举个自己的例子：之前拍完vlog剪片子，素材基本上就是现场的几个固定、摇摄镜头，可等我把素材拼上去之后，播放量就100多，拍了几十个粉丝也不见涨，当时我心里还蛮郁闷的，但是后来通过老师的点拨，还有一些系统课程的指导，让我渐渐领悟了“剪辑思维”的奥秘。
这东西如果没有一套课或者可信的老师去指导的话，自己想要练出来是需要巨量练习的，刚好在知乎回答问题，发现他们最近就刚好上了个这个后期课程，前迪奥商业剪辑老师带班，讲剪辑技巧+逻辑的，而且常见的剪辑软件pr，ae啥的都会手把手教你用，高低能搞定基础剪辑了。后知后觉自己之前走了太多弯路，建议想学剪辑，想做短视频的朋友别像我一样，有了一定基础再实践，链接放下面了，需要的自取哈：
剪辑工具推荐

剪映（使用人数最多）
抖音官方的剪辑软件，剪辑功能十分精致，有视频同框、快速录屏、还有教程玩法等功能，卡点模板十分丰富，与抖音最火卡点模板同步更新，对新手友好。而且配乐功能十分完善，可以从抖音直接收藏最火音乐，还可以导入本地音乐，对剪辑小白很友好。比如长按选中视频就可以变换它所在的顺序，头尾可以轻松剪辑或在中间进行分割和卡点等操作。

视频号怎样运营？

万兴喵影
也就是原喵影工厂，有电脑端和手机端，两边会员相通，手机进行一些简单的操作,电脑端有更多高级细致的功能。其中我最喜欢它的标记功能，会让视频剪辑的时候轻松很多。（有时候vlog十几分钟真的要找好久）它的整个编辑和输出的过程都非常流畅，字体选择和效果很多，也有不少内置音乐和音效，并且支持从视频素材里提取声音。
千影
界面简洁，除了常用的视频剪辑处理功能外，还有几个我觉得不错的特色功能：实时美颜、专业视频裁剪（任意区域裁剪）、时光倒流（将视频逆序反向播放）、视频变速、视频压缩、字幕添加、表情贴纸、后期视频配音、音乐视频制作、vlog 编辑等。

视频号怎样运营？

畅片（个人最喜欢，必须吹爆！）
懒人救星！我愿称之为：短视频里的自助炒菜机。就是你不需要学会如何做菜，直接把材料塞给它，它自己按照模板一捣鼓就出来一道色香味俱佳的大菜了。
它的【一键成片】功能很强大！支持将图片生成视频，也可以将几段视频合成一个视频，还支持图片+视频合成一个视频，还能直接套用很好看的模板包装，包括一些花字、转场啥的效果，都能快速实现。

视频号怎样运营？

点击【一键成片】→导入自己想要处理的素材（图片或视频都可以，最好尤多段素材，这样成片出来后效果比较好）；
系统会根据素材推荐适合的模板，当然也可以选择喜欢的模板直接使用；
选择模板之后可以对视频进行简单的调整（包括截取片段、裁剪、替换、排序、滤镜、调色、音量、片尾等），调成完成后确认无误就可以导出了。另外，这款 App 是大疆互娱出品的。大疆最出名的是啥不用我多说了吧？里面的航拍素材绝对是业界第一！

视频号怎样运营？

PR
专业的剪辑软件，如果不需要特效，几乎能完成所有视频剪辑的需求。但PR的缺点也很明显：一是对图形模板和字幕的支持不好，使用这两个功能的时候比较卡顿；另一个就是老生常谈的话题了--软件崩溃，现在已经好很多了，但还是要时刻记得进行保存。学习上手PR需要一定的时间，但就像学设计必学PS，是对于想更专业从事剪辑的人来说，PR都是一个绕不过去的软件。

视频号怎样运营？

PR是专业剪辑软件的基础。现在网上出现很多款声称超越PR的软件，并且更简单，更能傻瓜式的操作。但是在专业视频剪辑制作上，PR的地位还是无可撼动的。这里建议想做短视频的朋友先跟着系统学习下，知乎的影视后期口碑是不错的：有前迪奥商业剪辑老师带课，PR+AU+AE+PS+AI+拍摄技巧，全都一次性教完，非常适合新手。而且老师是一对一，手把手教你，不可能学不会：
如何涨粉

上面也说了，视频号是基于社交关系来进行推荐。针对这点就好利用好自己的微信好友和朋友圈。所以在做好内容的基础上，可以采用以下方法提升曝光+涨粉；
朋友圈、私信、微信群发

基于视频号的社交属性，转发视频号内容到朋友圈和微信群，是最简单的推广方式。
转发的时候，配合好的文案，可以大幅提高别人打开的概率。除了自己转发朋友圈和微信群，也可以发动亲朋好友、员工、同行的大咖转发。但是需要注意的是，内容质量肯定不能太差，不然别人也没有转发的欲望。
好友点赞加粉

有优质内容，自己可以点赞，也可以通过在微信群、朋友圈发动别人点赞，这是视频号涨粉最重要的渠道之一。
只要有人点赞，那好友的好友就能看到，达到流量裂变的目的。如果完播率和评论量不错，可能会触发微信的系统推荐机制，获得系统的推荐和免费的微信公域流量。
但是需要注意的是，千万不要通过机器刷赞的方式获取流量，机器刷赞虽然说表面上看起来数据好看，但是完播率极低，也几乎都不会留言。
这些无意义的赞，不但不会给你的视频号带来更多的自然流量增长，反而会降低视频号信用分。
《视频号常见违规内容概览》明文规定，对关注者数量、播放量、评论、点赞量等数据实施造假的作弊行为，系统会做出一定的惩罚。
福利活动引导关注

比如说在视频号做一个活动，在一定时间内评论区点赞前10的朋友送福利，这样就会吸引大家点赞评论，基于微信的社交推荐关系，视频就能被更多的人看见。
而且评论的朋友还会主动转发给自己的好友来点赞，从而带来更多的流量曝光。一般来说，福利越有吸引力，效果会更好。
公众号或外部平台导流

如果你还在做公众号，可以在日常发文的时候插入视频号的内容。这样别人看文章的时候，也可以看你的视频号视频。或者有小红书和知乎号的也可以搬运视频号内容，但要注意的是小红书对于导流到别的平台管的很严，建议是用福利引导私信后再引导关注，知乎没有太多限制，只要内容质量高就问题不大。
付费投放

预算够的话，视频号自己有付费推广功能，无论个人账号还是企业账号，皆可通过小程序“视频号推广”申请付费推广。或者用广点通，视频宝等外部工具也行，多是按效果收费，但不会特别便宜。如果想走个渠道，最低留出3-5万的预算能有点效果。
变现策略

视频号的变现方式有很多，在这里分享一些常见的方式：
广告收益

凡是做内容的，广告是比较大的一块收入，主要分为两种类型。
平台广告分成：
为什么有那么多人要去做头条号，很简单的原因就是做头条、西瓜有广告的分成。写的内容阅读量越高，拍的视频播放量越多，自然就能获得平台更多的广告分成。
每个平台的标准不同，但平均下来，1万次的阅读/播放差不多有20元的收益，如果是粉丝和新用户阅读，那收益会更高。
尽管现在视频号广告分成的权益还未开放，但我们看公众号、小程序就知道，政策不会太远。
自营接单广告：
视频号下方是支持添加链接的。只要你的粉丝有一定规模、且较为活跃，就可以寻找合作方，把它作为广告坑位出售，拿到一笔不错的推广费用。我一朋友视频号粉丝5w，广告位2w一条。
电商收益

但凡是和消费挂点勾的媒体，都会做电商的变现。卖水果、服饰、家电、健身、美容等等产品，消费领域越垂直，变现的效率越大。
那些做抖音、快手的人设号，从人设定位、内容养号再到直播卖货，底层逻辑是不变的。所以，只要你在视频号上积累的粉丝足够多，你也可以来卖货，而且是一定可以卖出去的。
个人IP变现

除了可以接广告、卖商品，只要你有流量，你还可以基于个人的IP进行变现。
社群会员：如果你是瑜伽达人，那么你可以招募一批对瑜伽感兴趣的人。通过付费会员的方式，为他们提供个人身材管理的指导、线下活动交流、线上闭门的课程分享。其实社群会员，本质上就属于你的种子用户，维护好他们，后续能给你带来的远不止成交。
知识付费：可以把自己对这个行业某个领域的认知进行总结，然后出自己的课程。可以是线上的直播课、也可以是系列课。
打赏收益

这部分的收益所占比例很小，但属于细水长流那种。像是公众号、西瓜视频、快手对应着就有文章赞赏、视频赞赏以及直播打赏的功能。我觉得对于视频号，也是迟早的事情。
导流到公众号变现

通过视频下方的链接，吸引粉丝跳转到公众号文章，从而提高阅读量、帮助涨粉。公众号粉丝起来后可以开通开通了流量主功能，只要有用户点击该链接，号主就可以得到额外收益，我知道的最多的时候能一天2000多进账。
对于视频号也好，做其他的自媒体内容也好，获得可变现的收入，主要是以上四大类型，个别的行业会存在差别。但核心的一点，只要你有粉丝和流量，就不用担心变现的问题，甚至最后卖账号也是可以赚钱的。
以上就是视频号运营的全流程了，word写了有20页，码字到晚上2点多，要个点赞不过分吧～

视频号怎样运营？

最后关于视频号，我看过一段非常经典的发言：有个大佬说现在的视频号和当初的拼多多很像。

“某音/淘宝是行业老大引领行业发展，他们两个很像，京东/某手都有自己的护城河和十几年的积累，行业老大也拿这个老二没办法，而拼多多/视频号的策略有市场下沉属性，画像主力都是互联网较为边缘的人口，很像。”

拼多多代表着传统电商的下半场，短视频行业目前某音某手也处在了饱和状态，进入了稳定期。
视频号将会像拼多多一样，借助微信把一些边缘的剩余用户，全部带入了短视频时代。
所以，对于我们来说，现在面临的就是正在进行的一波视频号红利期。
在这里，我给想入局视频号的人一个建议，趁着没涨价，花个1毛钱赶紧去听一听知乎最近开发的新媒体训练营课程。对于想入局短视频的，非常有帮助。
这个课程是由知乎官方出品的，3天时间从平台机制、内容的定位、内容的策划、变现方法以及实操都讲的很详细。
主讲老师之前做了10多年的影视导演和制片，之后做短视频，也孵化了很多百万级大号。
1毛钱，相当于是免费的，去听一听，了解一点短视频运营的底层逻辑，这将是你赚钱的前提。
最后的最后，祝大家做号多多涨粉，搞钱风生水起～

视频号怎样运营？

使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看
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ymuUw7L16pYA · 发表于 2023-1-2 09:35:34

视频号怎么运营？这个问题我蕞有发言权。在视频号摸爬滚打了半年多，吃过一天赚两万的红利，经历过一天封10多个号的痛苦。
视频号运营，说简单很简单，说难确实也算难；关键是你是否找到正确的方法，接下来你用心看完10多篇文章，保证让你视频号运营技术提升好几倍。
为什么你每天在视频号上辛苦做内容，却没挣到什么钱？
为什么你的视频流量有好几万播放，却没几个人为你买单？
为什么别人的视频流量只有300，500，却比你几万播放量卖的都多？
因为你没有牛逼的视频号运营技巧！整个过程你全是自己摸着石头过河；
我非常明白你内心的想法，你知道视频号是个红利平台，想大干一场搞点钱；
相比于抖音这片红海，在视频号这片蓝海中，早日光宗耀祖来得更容易一些；
再加上这两年特殊环境带来的压力，你恨不得发出去的第1个视频就卖能爆；
可你始终没有从底层学过视频号运营技巧，今天黑虎在这里一次性给你整明白
相比于你看到的一些无良知识，我只分享自己实操100多个账号的实战经验，
只要你用心把我下面的内容看完，你在视频号上的收益绝对能翻好几倍，
如果看完我这些超级干货，你还是挣不到什么钱，我真心劝你真的可以放弃了
视频号运营技巧一：好标题到底有多重要？
80%的人在做视频号时，标题写的啥也不是；总想着把这个空填完就完事了
完全不为变现结果负责；但你必须要知道，标题是决定你视频成功的重要因子
只要你按照下面三个维度去写，你就能轻松写出一个让目标用户都喜欢的标题
1、吸引注意
很多人在起标题的时候的确很耸人听闻，的确能够留住人。
比如说三句话让男人为我花了18万，但是他的目标用户是不会为他花钱的，
这样的人是不会给你产生任何变现价值的，没有变现价值的用户要他干嘛呢？
2、筛选听众
比如我说年薪百万以下的人，这条视频直接划走，不要看你是不是很想看，
而这样反而就是因为很多年薪百万以下的人想要看这个视频
3、让用户继续看下去
我再给你几个好用的标题句式，让你在黑虎这里获得超级无敌牛的价值；
A：对比式标题
月薪3000和月薪三万的主播，区别究竟在哪里？
深度拆解标题：
a：他怎么吸引用户的注意?用对比月薪3000和月薪三万
b：他怎么筛选听众？主播，所以主播会看下去
B：挑战式标题
挑战卖出100万件衣服的第45天
如何是如何不花一分钱在视频号年入百万
用户的大脑一定程度上是不会思考的，它只会按照你说的去做，他听到什么就是什么，所以一个好的标题可以让你内容的播放量至少提升十倍。
视频号运营技巧二：你的简介资料都不合格
1、普通人写昵称：好物分享官
牛逼运营写昵称：贤惠女人必选好物
你品味一下区别在哪里？用户看完后者的昵称，她会不自觉给自己对号入座，
因为大多数女人心里都渴望被人夸赞贤惠，她们渴望贤惠的女人能被认同，
2、普通人写简介：
分享好物，愿你每天都开心；一个驴头不对马嘴的简介，自己看完都尴尬
如果你想让你的产品被更多人买，一定要突出你很牛逼且产品对用户有价值
牛逼运营简介怎么写：
已有10000多位姐妹在这里下单
每款产品都来自源头厂家……等等
视频号运营技巧三：高转化文案秘籍独家分享
只有把文案写到及格分以上，才能带来比较好的转化率，其实并不需要太多高超的技巧，只需要掌握下面两个写作原则，就能让你收益翻倍。
1、傍大款：即有意识地跟某些明显势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过关联者更高更强的影响力刺激用户的点击访问意愿
2、颠覆认知：即有意识地抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至有点不可思议的观点或言论，从而引发用户的好奇心，借此撬动用户的点击访问意愿
举个例子：
常规型：火辣健身APP深度产品分析报告
傍大款型：同样的健身APP，它比Keep到底NB在哪里？
颠覆认知型：改了两个版本就成功融资100W，这个公司是怎么做到的？
黑虎：视频号做什么类型变现容易？如果你想躺赚，只有这一招黑虎：视频号教程大全：别人只知道买课程，殊不知流程重要性黑虎：视频号起号思路：成功是“抄”来的！别再自己瞎琢磨了黑虎：视频号起号培训：千万不要被割韭菜！一些真心话送给你黑虎：视频号如何快速涨粉？学会“演员思维”你就懂了黑虎：视频号上热门的方法：除了借势之外，这2招一定要掌握

jAwq · 发表于 2023-1-2 09:36:27

视频号发展到现在，除了生态的逐步完善，我们更多的还是为了获取它的商业价值，今天我们承接上一篇文章《视频号爆款视频推荐算法揭秘！》，来聊聊我们从起号到变现的完整攻略。为了更好地理解整个过程，我将从以下几个方面进行分析。

视频号怎样运营？

01 前期准备
之前塘哥说过，运作一个账号通常有两个方向，一个是清楚目的的运作，另一个是清楚手段的运作，通俗地讲就是知道未来怎么变现，但是内容方式有多样性和不确定性，另一个就是还不清楚怎么变现，先把账号运作起来再说。但不管是基于哪个方向，我们都得准备一些东西。
方向定位
定位是前期准备最为重要的环节，首先需要确定好内容领域，比如财经、科技、美妆等等；其次是确定多条子方向，来确保内容是可持续输出的，比如财经领域可以输出理论干货、案例拆解、热点分析等等。
最后是确定内容形式，包括内容展现形式（口播、素材剪辑、剧情植入等等）、内容风格（幽默风趣、一本正经、跨界融合等）、视频封面（统一设计还是视频截图）、BGM（准备一批常用的BGM）、尺寸（横屏还是竖屏）等。
设备器材
设备器材主要是拍摄设备、收音设备和剪辑设备，根据自身需求配置好手机、相机、麦克风、电脑等，如果不复杂的话一部手机就可以搞定全部。
账号设置
首先得注册一个账号，然后设置好账号的头像、签名，最后把能绑定的都绑定一下，比如公众号，小程序商城。
02 内容输出
内容选题
在这个内容同质化严重的环境下，选题成了业内人士最头疼的问题。这里分享几个我们团队常用的几个方法：
1、逆向
这个方法主要是针对同质化的选题，如果一个选题，大家都在正向输出，那么我们可以逆向输出，比如“一块废铁是怎么制作成一把菜刀的？”和“一把高颜值的菜刀是如何制造的？”
2、创新
这个方法有两种形式，一种是无意的创新，它大部分是来自生活中的不经意间，像很多热梗都是这样，所以这种创新可遇不可求，只能让自己擦亮眼睛，更好地发现生活中的美；另一种是有意的创新，就是把现有的一种形式嫁接到另一种新的形式上，比如最近有个比较热门的王者荣耀解说，它把新闻联播的那种口吻嫁接到游戏解说上，让人感觉有点意思。
3、挖掘
很多朋友一直是自己选题，然后输出内容让用户接受，其实不然，应该是用户接受和喜欢什么内容，我们就输出什么内容，所以我们需要通过各种途径和渠道挖掘用户的需求，其中最直接的渠道就是视频下的评论，同时我们还可以去其他社交平台、知识分享平台、搜索平台进行深度挖掘。
脚本撰写
写视频脚本一定要有四个原则：
1、紧扣主题
我们不要做“标题党”，一定要题文一致，否则准备挨骂，等差评，收举报。
2、黄金三秒
不管是视频流还是选项流，视频前三秒一定得尽可能留住用户继续看视频，所以这三秒得写总结性、热点性的话术，先把用户吸引住。
3、循序渐进
一个完整的视频其实相当于一部电影，我们需要把一个事情或者故事讲明白，逻辑清楚，这样观众就容易把整个视频看完，否则用户跳出率非常高。
4、引导互动
以前塘哥非常不理解为什么很多博主会在视频中引导观众点赞评论分享，到后面我们自己的视频用数据告诉我这样确实有效果，所以在脚本中引入引导互动的话术非常重要。最后，视频脚本写完后建议在团队内部做个质量评估，确保质量过关。
拍摄剪辑
视频拍摄和剪辑都是专业活，建议还是让专业人士操作，实在没有可以自己多学习学习。
此外，这里有两点需要注意：
1、画面：在视频画面方面，各大平台都希望用户能够创作有质感的视频，所以需要在拍摄和剪辑的时候注意一下。
2、封面：目前视频号的视频流的封面几乎可以忽略，需要注意的是分享和主页展示的封面，而这些场景的封面尺寸为3:4，所以输出9比16的封面时记得把主体内容放在3:4中，具体效果可以参考下面的直播封面。
质量评估
有很多朋友输出完视频就直接发布了，虽然没有太大的问题，但如果要做高质量的内容，还是评估一下，评估维度包括视频画面、声音、字幕、关键节点（黄金三秒、互动引导），塘哥建议组建一个评审群（面向用户群体），把视频发到群里让大家反馈不足点。
03 账号运营
账号的运营可以分为四个阶段，即冷启动、快速增长、平缓稳定以及迭代增长，所以下面我们就从这四个阶段展开。

视频号怎样运营？

视频号运营技巧

冷启动
冷启动其实就是让你的账号被平台成功识别，包括账号标签、视频标签等关键信息，并且视频流量可以达到入选平台推荐的水准。
所以这个阶段尽量不要出现违规操作，视频发布的频次可以一天2/3条，同时把关键词植入到文案中，带上2-3个领域的热门话题，最后默认加上地理位置，持续一段时间就可以被平台“接纳”了。此外，我们还可以利用私域流量加速这个过程，比如用公众号、垂直社群宣传，把视频植入公众号文章、分享到微信群里。但有点不要做，就是让自己的亲朋好友去互动，因为有大部分好友并不是视频标签匹配的用户，如果系统误以为这类用户喜欢这个视频，那么就会推荐给这类的其他用户，其他人并不是你的好友，如果不感兴趣，数据反馈就会变差，所以还是得让更多的目标人群看到。当然，还有一个快捷的冷启动方法，就是你在其他平台已经有账号，而且做得还不错，那么你可以到微信视频号创作者社区找到「优创计划」，选择你的领域，然后填写相关信息，等审核通过后就可以获得冷启曝光奖励了。

视频号怎样运营？

视频号运营技巧

快速增长
度过了冷启动的慢节奏生活，接下来就进入到快节奏的生活，这也是一个非常关键的阶段，它起到了承上启下的作用，所以在快速增长阶段需要不断输出爆款作品，实现粉丝和流量指数级增长，同时通过过往爆款内容数据分析，找到用户多个喜欢的关键点。
平缓稳定
当经历了快速增长的环节，我们会慢慢发现账号的流量比较稳定，但是粉丝增长比较平缓，这个时候我们就得考虑内容迭代了。
迭代增长
迭代增长是为了突破领域瓶颈而使用的方法，比如涨不动粉丝了，用户开始对内容免疫了，这时候就需要对内容进行升级改造。改造的原则还是基于原来的定位，如果突然把大方向给修改了，后面就更加不好盘下去了，所以内容迭代是把前三个阶段收获的信息进行细分化运作。

视频号怎样运营？

内容迭代可以这样理解，就是之前主要是一个需求，吸引的用户就是一类用户，迭代之后，原来的主需要拆分，或者加上其他场景需求，这样的话就可以吸引对应需求的用户，从而达到继续增长的目的。比如抖音有个说车的博主，叫虎哥说车，这个账号之前一直是幽默风趣地解说豪车，但后面达到领域瓶颈之后，该账号开始加入剧情，解说其他内容，同时还和其他同类型的博主抱团增长，从而达到进一步增长的效果。
04 直播运营
直播脚本
对于大部分个人主播来说，根本不需要这个环节，随便聊聊天就行，但对于带货、干货输出等直播是需要直播脚本的。
直播流量
直播的流量来源主要有两个方面，一个是视频号公域流量，一个是自己的私域流量，所以在直播流量获取的过程中可以从这两方面入手：
1、公域流量
直播的公域流量和视频一样，与多个维度相关，系统会通过是否违规、在线人数、互动数据、打赏情况等数据对直播进行推荐，由于篇幅有限，这里就不具体展开其中的算法。
2、私域流量私域流量可以分为直播前的预热流量和直播中的分享流量。
预热流量：直播预热在直播前期宣传中还是非常重要的，一方面我们可以发布直播预告视频，告知粉丝在什么时间有直播；另一方面我们还可以创建直播预告，这个预告会自动在视频播放页、账号首页展示，当然还可以生成二维码发到私域流量，也可以插入到公众号文章中推送给公众号粉丝，这样可以进一步扩大直播的前期宣传。

视频号怎样运营？

分享流量：由于在微信生态下，所以把直播间分享到私域圈子是一件很容易的事情，比如朋友圈、好友、微信群等等。同时还可以借助公众号的流量，如果视频号绑定了公众号就会在公众号头像显示直播，此外微信还在进一步打通视频号和公众号，目前正在内测公众号直接推送视频号直播功能。

视频号怎样运营？

直播形式
视频号直播的形式有三种，即手机直播、电脑直播以及推流直播，其中推流直播需要申请，我们可以根据需要选取直播形式，但有一个需要注意的点，那就是直播封面，由于直播在直播广场显示的画面是9:16，在好友或者朋友圈显示的3:4，所以为了适配各种场景，我们需要设计一个尺寸为9:16的图片，但主体内容为3:4，效果大概如下图。

视频号怎样运营？

05 商业变现
视频号变现已经有一些成熟的模式，也有一些新玩法，当然平台也在陆续推出一些创新的方案，这里我们把当前比较流行的模式都分析一下。
广告变现
广告互选平台：微信为了让创作者获取更多收益而推出的平台，和抖音的星图、快手的星视频以及小红书的蒲公英是一样的性质，品牌方和创作者互选有意愿合作，且价格合适就根据要求完成合作，合作结束后平台扣除一定的服务费和税费之后就是创作者的收益。

视频号怎样运营？

任务广告：和抖音等平台一样，就是发任务相关的视频，满足要求后根据效果获取收益，但塘哥不建议大家玩，因为这种活动都是为普通用户策划的，实际收益少得可怜。

视频号怎样运营？

私单广告：这种广告模式应该是创作者收益最多的，相当于绕过了广告互选平台，可谈空间更多。当然，只有做大了以后自然会有品牌方找上门来，然后洽谈价格，根据需求输出脚本和视频，最后支付广告费。同时，我们也要保持原则，对于那种营销性质太明显而影响账号的活就不要接了。
带货变现
短视频带货：视频号有一个好处就是可以在视频加入扩展链接，我们可以把带货的公众号文章放到扩展链接中，实现短视频带货，同时还可以在视频号主页添加橱窗，将视频的流量引导橱窗中进行转化。
直播带货：直播带货是目前比较热门的一个方向，生态也比较完善，但是要获得非常明显的效果，成本还是比较高的，其中耗费最多的就是流量，特别是精准流量，因为需要购买平台流量，一方面是直播预热的流量，比如小米新品发布，都会有铺天盖地的广告出现；另一方面是直播中的公域流量，用来加热直播间。
服务变现
付费直播：自从视频号推出付费直播以来，有一部分主播天天在直播，设置的价格也便宜，1-10块钱不等，但量很大，如果按照2万人看，观看价格为8.8元，付费率按照20%算，这就有35200元，再加上打赏的礼物，一场下来4万块。

视频号怎样运营？

直播打赏：通过直播打赏变现主要是才艺博主，他们没有实质性的产品，只有通过直播收割一波宅男。
私域转化：这个方向是很多虚拟产品的品牌方比较喜欢的方法，通过视频引流到自己的公众号、社群、个人号等渠道，然后再进行转化。
以上就是视频号运营的一些思路，由于篇幅比较长，建议耐心阅读。

jAwq · 发表于 2023-1-2 09:37:00

企业如何做视频号？企业做视频号无非一个目的：品牌宣传+社群转化，我们做这些运营是为了把公域流量变成自己的私域，通过线上转化，实现经济效益，打响品牌。

企业号内容大致可以分为以：行业干货、品牌宣传、活动信息、新品推介及产品介绍5种，不管是哪一方向，都应保证内容本身的价值。言而无物的内容，毫无用处，还会让你的粉丝给账号打上“垃圾”的标签。接下来小编为你们讲解企业如何做好视频号运营。

一、企业刚着手视频号容易出现的几个误区
1、对标错误，定位不准
多数人和企业大佬对新媒体的认知都来自行业里的某些头部账号。所以多数企业制定的KPI，都会让小编们瑟瑟发抖：
“参考一下XXX，用爆款思维去写内容！”
“XXX的人设这么溜，赶紧学起来！”
“头部网红都在追热点，我们也不能落下！！”
……

于是小编们秉承老板的准则，每天绞尽脑汁东拼西凑出一篇篇“热点内容”，希望能锦鲤上身变出个10万+来。看着最后出来的零星的阅读量和涨粉数，默默落下了眼泪。

之所以适得其反，主要由于企业对视频号的定位不准，没有精准定位到合适人群。做新媒体，要明白一个根本问题：
哪些用户会看你的视频？
用户为什么要关注你？
你运营的视频号对用户而言有什么价值？

简单讲：企业产品能帮助什么人在什么场景解决什么问题？

举个例子，如果你的目标人群是文艺青年，那么你的内容发些搞笑段子，这样的内容会获得精准的粉丝吗？

2、热点必追
很多企业都有这么一个毛病，逢热点必追，追热点的本质就是借势，借助比较火的话题，来吸引流量。但是很多账号比较盲目，内容真的植入消费者心里的却很少，更别提达到提高品牌影响力的目的。

3、人员问题
新媒体运营在内容生产和运营过程中，以下的几个职能是不可缺少的。

1）编导：设计脚本，优化脚本，作为内容的创作者是必不可少的，通常还不是1个岗位，像头部博主的编导一般由3-5人团队组成，一起头脑风暴。

2）演员：真人出镜类视频演员极其关键。

3）拍剪师：这里拍摄人员和视频剪辑人员分开说，视频拍摄和剪辑一样重要，多数初始公司可能只要1人负责。

4）运营人员：运营人员主要从事内容分发和运营工作，关注数据，经营爆款。
但是以上的团队阵容，在多数企业中，因为人员成本原因，是无法实现的，且目前多数企业的账号都是市场部兼运营的。因此缺点也很明显：运营思路、内容质量及产量都较为有限，不利于企业账号的孵化或者在多平台发布。

所以企业在运营视频号时，更应明确目标，制定运营计划，实现工作的标准化。

二、目标分解
明确团队的目标和要求，梳理阶段重心。制定时间线，做好时间规划，有条不紊的推动计划达成。

1. 制定运营计划，提前做好账号运营的计划方案
1）制定运营目标：结合企业目标，从视频号定位、内容设计、传播途径设计三个方向合理规划视频号运营方案，谋定而后动。

2）内容拍摄推广：账号开通后就着手内容拍摄、剪辑、推送、运营等工作。

3）研究视频数据：以出爆款为目标，爆款内容会持续带量，带动普通作品的数据。

4）热门视频重点运营：利用置顶功能增加数据较好内容的曝光，并引导增加该视频点赞、评论、完播等，助推获取更多流量。

5）复盘：做好数据记录、分析运营方向，依据数据变化情况指导创作优化。

最后，将拆解的步骤落实到每个时间节点，按时完成，及时总结分析。

2. 拆分账号搭建逻辑，层层优化

把账号搭建的逻辑拆解成4个环节：IP拆解——账号搭建——创作思路——数据分析。

1）IP拆解
视频号搭建第一步是做IP拆解，首先选择方向，选择符合公司战略的产品，来制定账号方向。

在同平台和多平台，查找同类优质账号，全面了解账号，拆解账号定位和内容。找到同类型当中做得好的账号，解析他们怎么样做内容，做的内容方向，运营方式，包括去研究一下他们的商业模式。

主要从基础信息、视频画面、视频数据等各方面收集信息。充分了解对方运营策略，结合平台用户属性和企业产品内容来制定账号方案。

2）账号搭建
结合上述步骤，账号搭建可以从以下几方面进行内容设计：
账号基础信息：包含名称、头像、简介等；
视频人物声音：包含背景音乐、演员人员等；
视频正文：包含时长、封面、前后3秒设计、记忆点等。

这些看似基础的信息，却是工作重点。因为抖音快手和视频号的关注链路不同，在抖音快手平台，用户喜欢你作品就可以直接在视频右侧点+号关注，而视频号则是需要通过点击头像进入主页，才可以选择关注。
从链图看，主要从2个方向提高用户关注度：

头像点击率：从头像信息、视频内容及评论区引导增加头像点击率。

个人主页关注率：而进入主页后，最重要一步就是点击关注。用户愿意进入主页证明视频内容得到了他们的喜爱，可以通过内容数量，内容质量，一眼看到的封面和文案等细节提升用户体验，从而促进关注转化。不过部分用户会缺少关注意识，所以需要从主页简介或者视频内容都加以设计引导关注。

3）创作思路
优质的内容是一切运营增长的起点。所以完成上步账号搭建，接下来就是内容生产，内容生产,主要从内容的封面标题，视频开头，视频正片，视频结尾，留言互动等5大板块设计。从视频开头、正片和结尾三阶段抓住粉丝引导关注。

首先视频开头是最核心内容，如果多数用户没有看视频内容则直接划走，平台算法就会定义这类用户不喜欢该内容，就会减少相应人群曝光。所以内容开头的设计主要是给用户眼前一亮的效果，留下印象。

小编提两个内容供大家参考：一是调动用户情绪的内容，如一个场景，凄凉、浪漫、恐怖等。二是固定开头形式，但是可以幽默一点。

而视频正片是价值的延续，有意义的内容和情节，能够充分调动用户的需求（情感、娱乐或者学习），带动用户情感。

最后在视频结尾，设计引流环节，如账号引流、评论引流等引导用户关注。为了留住用户，可以参考以下几种方法。

引导评论：如：大家还喜欢什么内容欢迎到评论区留言；
引导点赞：如：喜欢主播的就给主播点点小爱心；
引导关注：如：点开头像还有更精彩内容等。

而文案就需要各位编导花点小心思好好设计，可以是结合内容，显得风趣幽默最佳。内容设计最后一板块是评论区，引导评论互动增加用户体验，也可以在热门评论引流关注主页。

4）数据分析
在账号调性搭建完成的基础上，想要结合平台推荐算法逻辑，完成爆品内容，玩转平台，先需要了解清楚平台的推荐机制。

视频号的机制核心在于熟人互推，基于朋友点赞收藏等进入视频，形成裂变。当你发布相应视频时，转发朋友圈后，好友点赞的同时，该视频会推荐到他的好友的视频号上，显示你的好友点赞过，环环相扣。所以撬流的第一步就是熟人点赞转发。借助企业内部员工，让同事先转发评论实现第一轮的曝光。

•关注：点击头像进入主页面关注账号。

•点赞：点赞视频，点赞视频号评论区留言。

•评论：自由发挥，在视频下方评论。

•收藏：点击转发按钮可以看到收藏界面。

•转发：将视频转发至个人朋友圈或者微信群内，引导观看点赞评论。

•完播：完播率是平台考核的一个机制，所以必须保持视频完整播放，再让视频自动播放几轮，提高视频的完播率。

在此基础上对获得优秀曝光数据的视频，做下一步的运营动作，做信息流投放或者与第三方合作推荐引流，此外还可以做裂变活动，红包活动，抽奖活动等。

YYGG9b6gv · 发表于 2023-1-2 09:37:24

要在自己擅长的领域不断磨练、挑战。锁定擅长的领域后，形成自己独特的风格和特色，让他人不容易模仿或超越，才可以在这个领域中处于绝对的优势地位。
具体要怎么做？
首先，必须要具备用户思维，明白用户想要什么，而不仅单纯思考你有什么。
所以，做好视频号定位，要考虑以下三个方面：
1、我要服务的人群
2、有什么好的方案解决用户关注的痛点问题
3、明确账号目标是引流、品牌打造还是直接卖货
如何进行定位？
1、差异化定位
2、倒推法定位
3、归类法定位
4、组合拳定位
总之，坚持发垂直领域的内容，官方推荐的几率会增加。

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