微信视频号的分发机制是什么？

BXVHG · 发表于 2022-12-31 09:47:46

微疑望频号恳求保守后，许多人没有分明望频号的算法体制，它跟抖音的算法举荐体制有甚么区分？

vCUCSWp · 发表于 2022-12-31 09:48:02

今天我们主要谈的就是微信视频号的分发机制：
虽然微信视频号尚处于内测阶段，不过根据张小龙在年初公开课关于短内容的分享，再结合我自己的微信视频号开通后运营经验和圈内大佬的数据分析，微信视频号目前的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。
一社交推荐
社交推荐想必都不陌生，微信生态里，社交是他的基因。
这个逻辑跟公众号的“在看”类似，你看到一篇公众号点了“在看”，然后你的好友便能看到这篇文章，你的好友也点了“在看”，他的好友又能看到这篇文章，以此类推...
同样的，你在视频号发布一个视频，点赞之后，这个视频将出现在你的好友视频号的推荐页上，你的好友点赞，这个视频将会出现在他好友视频号的推荐页上，以此类推...
据我自己测试，个人微信号好友多的做视频号是有优势的，我其中一个5000好友的微信开通视频号，发布一个视频，点赞量很快就能达到100，而另一个好友仅有几百的微信开通视频号，点赞量增长缓慢。
这一点对视频号运营者提供了新思路，大家可以通过增加个人号好友的数量来获取视频号的初期流量，增加裂变的可能性。

二个性化推荐。
所谓个性化推荐其实就是大数据分发。
指的是系统会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似。
这一点对视频号运营者定位内容时提供思路，选择受众大的内容，更容易将一个号做好，当然凡事必有利弊，内容受众大的内容，诸如搞笑闲趣等，同类账号也会特别多，竞争相对激烈。但是如果能在视频号开放初期，占得先机，做出此类号的可能性也是非常大的。
总之：微信视频号的分发机制基本就是这些，希望运营者认真思考。
必火三要素：视频质量+视频持续生产力+视频受众
拿捏准了这三个要素，这个视频号基本上就能做起来。
视频号运营相关资料比较多，我吐血整理出全网最全的视频号玩法攻略（已放在文章里~）
以下是部分内容，更多干货可关注我
meng：微信视频号数据分析平台盘点（建议收藏）meng：爆款视频号文案怎么写？meng：视频号怎样涨粉快?meng：如何对视频号进行定位？

mwVHv · 发表于 2022-12-31 09:48:31

说我做的额，做我说的。拒绝市面上所有套路回答，常规回答！分享自己时间出来的认知，绝对纯干货，没有任何保留！！
先看一张图，如下：

微信视频号的分发机制是什么？

只讲干货，不说费话。同意的点赞。双击屏幕

一、社交分发

社交推荐想必都不陌生，微信生态里，社交是他的基因。
如上图，就是出于中间C位的【朋友】，是你好友看过觉得赞的视频，系统就分发给你。
这个逻辑跟公众号的“在看”类似，你看到一篇公众号点了“在看”，然后你的好友便能看到这篇文章，你的好友也点了“在看”，他的好友又能看到这篇文章，以此类推...
这一点对视频号运营者提供了新思路，大家可以通过增加个人号好友的数量来获取视频号的初期流量，增加裂变的可能性。
我也专门整理了视频号社交引流的干货，教你在平台上做社交，先认识再变成粉丝。
视频号之家：视频号引流技巧系列之社交引流
二、兴趣分发

兴趣分发，就是你关注的那一栏的内容。
你会对你干兴趣的视频号主进行关注，每当你关注的视频号主有新的视频发出的时候，微信系统就会推送给到你。
目前笔者测试下来，时间上有个延迟，不会立即就推送过来。在时间及时性上，比公众号差一些，应该后期会改进。
视频号主都遇到一个问题，就是视频号的粉丝关注量跟播放量比值太低，一个300万播放的视频，增粉量不到1000的比比皆是。视频号如何增粉，是个大难题。
我专门整理了视频号如何增粉，有教程，有案例，有截图。
传送门在下面
视频号早期该如何涨粉？视频号怎样涨粉快?三、算法分发

所谓算法分发，其实就是大数据分发。
这里的算法，就是基于用户协同过滤的视频号推荐算法。
视频号是腾讯特色的去中心化的一个产品，视频号好像一个广场，只要你的内容够好，就能吸引更多的人来观看你的内容。
要用好推荐机制，首先的理解视频号推荐机制。
视频号的推荐机制基于：

1、协同过滤算法；
2、用户标签系统。
指的是系统会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似。
如何深度理解算法推荐，如何给视频打上兴趣标签？如何吸引视频目标群体，我整理在下文
视频号之家：视频号引流技巧系列（第5集）之利用平台推荐机制涨粉引流
四、基于位置的分发

不同的城市流量是不一样的，发布视频时可以选择附近的位置或者热门城市，那么，系统就会将你的视频推送给附近的人提高流量范围，扩大视频的受众。
笔者居于成都，当然就更加关心成都本地发生了热门事件。同理依然。
标记位置，更容易被同城的人看到，也就更容易吸粉，尤其是本地粉丝。

微信视频号的分发机制是什么？

<hr/>看到这里，才是本回答的重点，也是最核心的部分！
下面的内容，把社交推荐和系统推荐的关系彻底讲明白。
社交推荐和系统推荐会形成增强回路

社交推荐和系统推荐两者其实是密不可分，互相加持。
如果你想做爆款，两者就要形成一个增强回路。
社交推荐触发系统推荐，社交推荐指的是用户给你点赞互动，这个用户的微信好友。
就很可能刷到你的内容，他们刷到后带给你点赞互动。
那么，他们的微信好友也就会有机会刷到你的内容，一轮一轮的增多，就很有机会被系统检测到，并被判定为优质内容。

这个时候就可能会触发系统推荐。
然后系统推荐会触发社交推荐系统判定你的内容优质，社交推荐系统会推荐给很多微信用户。
这些用户刷到你后觉得你的内容很好，就会给你点赞互动，那么他们的朋友也会有机会看到。
于是就会再次引发社交推荐。

因此，如果你的内容足够好，同时互动率和完播率比较好，最后就会形成了一个增强回路。
社交推荐越多，系统推荐就越多，系统推荐越多，社交推荐也越多，那爆款就是这样诞生的。
不过需要注意的是，目前这个增强回路的启动需要你来引发第一波社交推荐。

如果没有初始的播放互动，即使你内容很好，可能也很难被系统监测到等内容做出来。
还是需要你去发给好友，发到朋友圈，发到微信群启动第一播播放和点赞？这样才有机会让增强回路运转起来。

从2020年5月份开始做视频号，不论工作多累，我每天都写视频号运营总结。10月份起，我就开始沉淀视频号相关套路。写了接近10万字干货，手把手教新手如何从0开始运营视频号，我还会不断更新，给做视频号的朋友做些指引。
到今天，这10多篇干货帮助了很多人在正确的运营之路上越走越远，视频号越做越轻松，收钱也越来越爽快。
因为他们通过我，找到了视频号运营的真实方法，避开了我曾经躺过的坑，找到了真正的精准粉。也可以进入 @视频号之家主页，查看更多干货。

已经有近10万字的实操干货了，还在更新中，收藏起来吧，方便以后随时查阅。
这些资料非常适合做视频号的新人，或者是处于起步期的号主。
粉丝们在视频号的学习与运营中，遇到困惑和难处，可私.信或评论区留言
在这里，对粉丝承诺：

有问必答！！！

有什么需求，或者对本回答有设么困惑的，请 @视频号之家，，
看到了一定会抽时间回！平时白天比较忙，楼主事情比较多，但是晚上一定会回复。感谢大家体谅，谢谢！！

觉得不错的，请点个赞吧。这样下次你也可以在浏览记录里，直接搜到这篇文章哦。而且你们的赞会鼓励我，继续更新更多更干更有价值的干货。

qJcMs5 · 发表于 2022-12-31 09:49:23

视频号社交主导的推荐带来的机会

无论视频号怎样测试和调整它的内容得分公式，有一点已经是确定的了，那就是社交关系主导下的推荐机制。
1. 点赞、评论、好友发布、同城、关注的视频号，这几个会优先出现在用户刷视频的界面。这就好像我们点击了公众号文章右下角的“在看”，我们的微信好友就能够在“看一看”功能中看到这篇文章。
2. 如果用户在观看过程中对视频的内容表示满意，比如完整播放、多次观看、点赞、评论、转发好友或转发朋友圈等社交动作，推荐机制也会提升视频号内容被推荐的几率。
3. 用户在微信生态中留存下来的各种数据，比如性别、年龄、兴趣、地理位置、好友关系、消费习惯等，也都会成为视频号向你推荐个性化内容的重要参考。
所以，视频号内容的创作者，想要提升自身内容的推荐量，就一定要综合考虑视频号本身的这种社交主导的推荐机制。
总的来看，相比起头条、抖音、快手等算法主导的推荐机制，视频号之所以让无数的内容创作着兴奋不已，非常重要的一个原因就是其社交主导的推荐机制，将会带来新一波的机遇何红利，这些红利主要包括以下几方面：
1. 从封闭到开放：

朋友圈就是一个封闭性非常强、隐私程度非常高的体系，谁可以看到朋友圈的发布内容（包括转发的公众号文章），都是由用户决定的。但谁能看到视频号发布的内容，控制权则不在用户手上，它是围绕微信的社交关系链展开的，你朋友、你朋友的朋友、你朋友的朋友的朋友，直到远在天边的陌生人，都可以看到。这种发现陌生人的形式，在此前微信体系内较为少见，哪怕是公众号这种高度依赖社交裂变的产品，是否转发的权利都是握在用户自己手中的。
2. 从私域到公域：

大家之所以兴奋的另外一个原因就是，伴随着从封闭到开放的步伐，越来越多的内容终于有机会“出圈”了。毕竟，之前无论是微信号、微信群，还是公众号、小程序，基本上都是私域或者半私域流量。也就是说，整个微信生态尽管有11亿用户，但是我们自己最多只有5000好友，同时拥有几个微信号的人，其好友数量也不会无限制地增长下去，比如我的一位朋友目前拥有4万好友，我自己则是2万多，再多的人，我猜测应该也不会超过10万，这就是我们自己的私域流量，也可以称为自留地。也就是说，微信的基本面虽然很大，但我们触达不到。视频号的推出，则使得我们有机会从私域流量走向更广阔的的公域流量，使得每个个体都有机会在现有的微信社交关系加持之下，走向更广阔的11亿用户流量池。
3. 从少数人到多数人：

这一点是张小龙在2020年的微信公开课中强调过的，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章……表达是每个人天然的需求。微信不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体，这使得微信在其他短内容方面有所缺失，我们很重视人人都可创造的内容。”很显然，从目前的视频号的基本功能来看，它是可以支撑张小龙这个“人人都可以创造”的梦想的。比起算法主导的其他短视频平台，社交主导、算法赋能、编辑干预的视频号内容推荐机制可能会实现内容的更有效分发，对普通用户创造的长尾内容也会更友好，从而能够激发更多人的创作欲望。

U4Qfqbc2Byc · 发表于 2022-12-31 09:50:12

在视频号遇见好友。第一次关注到视频号在2月2日，具体去增长指南专栏看文章。
这一个多月的观察下来，总体还是社交属性权重比较高，本地lbs权重开始上升，热门标签话题以及兴趣推荐排后边。
具体分析可以看以下文章，持续更新。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/109433009

e6fNY0ENR · 发表于 2022-12-31 09:51:11

虽然微信视频号尚处于内测阶段，不够根据张小龙在年初公开课关于短内容的分享，再结合我自己的微信视频号开通后运营经验，我的判断是微信视频号目前的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。
1、社交推荐想必都不陌生，毕竟无论是腾讯系还是微信生态，社交是他们的先天基因。以我举例，比如每次我的视频号作品发布出去后我会自己点赞，然后我打开另外一部手机上的微信视频号，刷新首页发现首先给我推荐的就是我刚刚发布点赞过的作品，同样如果跟其他号主的视频号作品互动后，也会在另一个微信视频号刷到。其实这个就跟公众号的“在看”和“点赞“的逻辑相似，就是你给某个文章（视频）点了“在看”，你好友将会在微信“看一看”刷到这个文章（视频），你好友点赞了，他的好友也可能会刷到这个视频，以此类推。所以我发现隔了半个月的视频，还会有人点赞，就是因为是由社交推荐出去的（见下图）。

微信视频号的分发机制是什么？

2、个性化推荐。指的是系统会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。不过据我观察发现，目前由于尚处于内测阶段，微信视频号目前数据库并不全，采用的数据源将从微信大盘抓取，算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似，只不过目前还不够成熟。

微信视频号的分发机制是什么？

还有一个说法我个人暂时持中立态度，就是很多人在讲的去中心化的推荐算法。原因是我发现微信视频号的的“关注”按钮自从微信视频号内测以来，截止目前至少调整了4次。虽然是一个小小的功能变动，但却会影响整个全局。这一点我在之前的文章里分析过，建议去看一下。
https://zhuanlan.zhihu.com/p/112262193从目前测试阶段来看，视频号更在乎用户喜好，所以推荐视频类型多元化，且小号也有突围的机会。如果你的内容足够优质，还将获得更多流量扶持。
基于视频号目前还在内测阶段，很多数据还需要时间来验证，分发机制也会逐步完善升级。
<hr/>至于后续会发生哪些变化，请持续关注！

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