公司日常公众号应该怎样运营？

kM2ugqWV · 发表于 2022-12-31 09:41:23

老板让把公司一样平常编撰收拾整顿成公家号，对于中宣扬企业文化，让人理解真正的咱们，尔该当从哪多少个圆里来开端，像公司的情况，事情的形状和各类举动祸利的革新能够吗？革新的周期如何才适宜，借请各人群策群力助尔想一想，尔该当从哪一个标的目的才气把那个工作干佳

GpLZL · 发表于 2022-12-31 09:42:20

运营公众号的本质还是为对的人提供对的价值，有些不是对的人，也许会因为某次偶然的机会关注，但长久来看，对彼此都没有太大的价值。
如果你实在找不到你们这个团队可以给潜在用户体验的价值，可能就是商业模式的问题吧，那也别琢磨公众号了，先做业务转型吧。
明确了微信公众号运营的大方向，在实际操作过程中，还是要注意以下三点。
1、降低预期

很多老板虽然嘴上不说，但内心都在幻想一夜爆红瞬间10万+的场景，但是从目前的状况来看出现这种情况的概率越来越低了，腾讯一季度财报说有7.6亿的微信活跃用户，但是又有多少人是订阅号的活跃用户——大部分人虽然关注了很多公众号，但是根本不打开。
订阅号现状——微信活跃用户却是订阅号的僵尸粉
不排除天降奇才的可能性，就让你招到一个潜力股，但是根据二八定律，大部分人都是平庸的。得之我幸，失之我命，不要用不切实际的幻想来为难微信小编了，逼急小编也会咬人的。
看到过一个段子说，有个老板面试新媒体运营小编，问他能不能在没有预算的情况下做到10万+？小编说，如果我有这个本事，早就做自媒体卖广告了，为什么还要来替你打工？
2、克制刷屏欲

传播真正有价值的内容，如果没有足够帮助到、服务到用户的内容，那就不要随便东拼西凑一些内容去敷衍他们、糊弄他们、打扰他们。
不要低估用户的品味和智商，如果他们不买账，大概就是你提供的只是你自以为有价值的东西，对用户却根本没有什么卵用，粗制滥造的内容就像人工添加剂调配出来的味道，在物质贫乏的年代或许还能忽悠人，但今天人家鼻子一闻就知道了；也不要把每天推送一条的权利，当做每天必须推送一条的义务，并没有人会像80年代初每天守候新闻联播一样守候你的消息，反而有人会因为你锲而不舍的打扰而取关。
在这个物欲横流的时代，克制是一种修养。
3、永远记得微信并不是全部

据心灵鸡汤说，有勇气改变可以改变的；有度量接受不能改变的；有智慧区分两者的不同，作为一个创业者，特别是资源有限精力更有限的初创者，请不要轻易随波逐流，谨慎、理性地评估考量你的需求是不是一个公众号所能够实现的。
如果你的潜在用户是属于垂直人群的，那就去他们集中的地方，找股迷就去雪球，找烹饪爱好者就去下厨房，找妈妈用户就去亲子社群，在微信公众号上通过传播来获客无异于大海捞针。如果你的商业模式具有较强线下性质，那就走到现实世界去，别浪费时间修一座空中楼阁来自我欣赏。
不要用战术的勤奋，来掩盖战略的懒惰。
简单的观点总结

1、谨慎开通微信公众号，公众号并不是唯一的渠道，根据商业模式去选择正在适合你的渠道，而不是最普遍的渠道。
2、如果暂时找不到微信运营的方向，不要匆匆忙忙往里面填内容，可以先把它当做一个企业名片，编辑几篇企业的介绍，需要的时候发送给不同的人。
3、做企业公众号，一定要从企业本身的价值出发，去寻找可以呈现和传递的企业价值的最小单位。
4、不管微信怎么做，做得如何，都要去寻找其他的营销渠道。
5、克制自己想要刷屏的欲望，别活在自嗨的世界里。
6、如果要缩减成本，可以率先裁掉那些碌碌无为的微信小编，基本不会有什么损失。

如果是打算储备做私域，可以尝试一下粉丝圈。
目前是千聊一个免费的产品，可以盘活私域流量，扩充变现客源，增加粉丝粘性。

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awvm1 · 发表于 2022-12-31 09:42:52

我理解公司公众号属于专业领域公众号，应该做到日更，并且内容应该与公司从事行业和领域相关。一方面宣传一下公司情况，另一方面，写写专业文章，让读者觉得公司有深度可信赖

vCUCSWp · 发表于 2022-12-31 09:43:14

企业自媒体的目的是为了曝光，因为销售渠道已经在别处，企业公众号的目的无非两个：
1、塑造品牌形象
2、引导转化流量
下面的图就很好的给你总结了企业自媒体五大问题：
1、什么是自媒体
2、什么是自媒体
3、为什么企业要做自媒体
4、企业自媒体应该做什么
5、玩转自媒体，打造企业品牌
一、企业自媒体应该做什么

1、制造内容
如果每天发布的文章内容，统统都是产品介绍，公司介绍，你问问自己关注的那上百个公众号里，有哪个天天发产品信息或公司信息，然后你还会经常点进去看吗？
新媒体的本质是什么，是以人为中心的自媒体。
企业公众号的作用是宣传公司，但没人愿意看一个冰冷的帐号，大家喜欢关注的是有温度的东西，所以要想做好一个企业公众号，核心是把公众号当做打造品牌形象来运营。
所以企业自媒体在制造内容时，可以与自家品牌产品相关，也可以与自家品牌一点儿也不相关，前提是你的内容蹭热点等具有可读性才行（注意在文首文末放上自家品牌图）。
2、和粉丝互动
一句话：互动产生价值。
其实企业和个人也是同样的道理，小米的“参与感”就是很好的例子，小米希望用户参与整个产品的设计，用户需求和体验为主。很多公司只有一个冷冰冰的官网，其实已经脱离时代的步伐了，因为微信有很多用户，那么公司开通微信公众号，把用户圈到公众号里，很明显就可以和粉丝更近距离产生互动，创造更多的价值。
互动就意味着要做到互动营销，下面是普通活动和互动营销活动流程图：

公司日常公众号应该怎样运营？

互动营销不外乎是抽奖、投票、H5这些，先来说说抽奖，
抽奖是很经典的互动活动，是所有活动策划人必须要参与过的活动，虽然活动看起来很简单，很小，但抽奖奖品、规则、发放奖品等等这些都是需要活动运营人去研究制定的。
总之，互动营销最适合当前公众号运营涨粉，互动营销最注重的就是要“快”，“准”，“狠”，引导流量、转化流量、激活流量……都被一次互动营销活动（投票、抽奖等）搞定。
互动营销，带来了新粉丝，也能激活老粉丝，成本也低，比较适合社群活动模式。
最重要的是，一次小小的抽奖活动可以撬动大流量：

公司日常公众号应该怎样运营？

后台这些数据真的惊到我了，我让我对这个小小的活动改变了看法。
后来经过我的活动复盘，主要流量收益这么大，主要原因是第一人们的获利心理——说白了就是占便宜的心态，第二是参与门槛低——没有学习成本，直接点开始抽奖就行了。
但能保证那次活动流量转化涨粉效率的还是依靠了“强制引导关注公众号”的功能，解释起来就是：参与抽奖用户须关注你的公众号，才能去抽奖。

公司日常公众号应该怎样运营？

“强制引导关注”这个功能则需要依靠第三方工具了，我用的是互动酷，一个老牌互动营销工具，联系了客服给我开了这个功能，最关键是免费的。
有了这个功能，当你举办活动时，靠着人们的“获利心理”以及“低门槛参与”，涨粉太容易。
当然在涨粉之外，可以激活那些“潜水”的老粉丝，让你的流量活起来，企业品牌瞬间“好”起来了。
这些就是我对互动营销——抽奖活动为例的简单分析，关于抽奖活动注意事项、活动设计，还有关注投票活动的内容，可以评论留言，我私发你。
二、玩转自媒体，打造企业品牌

1、定位
企业公众号的评估定位很重要，企业号如何定位，取决于你的目的。
定位分为账号定位和内容定位。
a、账号定位就是看企业是什么行业的，比如to C或者to B，就可以相应的制定对策（这一点我我后面会说）。
b、内容定位很重要！如果一着不慎没踩准，后面的功夫都会白费。
把公众号当官网用这属于典型的企业级自嗨，PC官网的思路带到公众号上，最佳雇主啊、五百强啊、这个创新那个获奖，但这与粉丝何干？
内容与你的产品结合不起来 Or 粉丝不是你的潜在客户八卦、段子、鸡汤也许在吸粉时最吃的开，但对于一家卖牛腩、或者做企业级市场的公司而言，这样的粉丝与公司业务有何关联？
又或者，主流客户群体是中年人，但内容却全是年轻人、二次元，他们会感冒么？内容优质，但无法持续生产有些特殊优质内容，需要业内专家才能持续生产，或者吸引人的行业机密，但一个行当又怎么可能持续有很多机密呢？
我们想下，对粉丝（用户）而言，他关注一个号，图的是啥？无非三样东西：感性喜欢、有实用价值、物质利益。那么对企业而言，他做一个公众号的核心诉求又是什么？
本质上也是三样东西：让粉丝（潜在客户）关注，让粉丝不断转发获取更多粉丝及影响力，最后，将粉丝转化为客户。
2、运营三步法
企业公众号运营三步：新——促活留存——营收。

公司日常公众号应该怎样运营？

举个例子，你是一枚新媒体运营，你会花多少时间在内容上，一般来讲初级的会花80%的精力，中级的会花50%的精力，而资深的新媒体运营会花更多精力在选题、构思、标题、传播上，因为企业运营的最佳手段。
总结一下就是：
1、先做出内容输出，先发布在微信公众号上，打通其他自媒体平台，也要用SEO的思路做网络布局和优化。选择门户平台、垂直平台、行业平台花钱报道，这些平台都有权威性。
2、多平台引流，聚焦在微信公众号，最后再组建社群，活跃粉丝，接近粉丝。
3、利用自媒体特征，确定互动营销方式，结合企业实际，提高宣传效果，提升企业价值。
一句话总结：企业公众号运营也就是做互动营销：拉近和用户距离、激活粉丝、带来新粉丝。

e6fNY0ENR · 发表于 2022-12-31 09:44:11

像发布一些视频或者图片的拍摄，用手机合适还是说买设备，是采取文字描述的形式，还是直接剪辑成视频

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公司日常公众号应该怎样运营？

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