涨粉的关键在于打造爆款笔记！是在打造两点认同：平台的认同，用户的认同。
但这样天上掉馅饼的事情是不存在的，即便掉了，也得你能用手或嘴接住才行。如果你「接都不愿意接」，是肯定不能做到爆款笔记的。
很多人看到了很多 KOL 表面的风光，但却没看见他们背后的辛苦，其实每个成功的背后都不是巧合，都是一种能力的体现。
举两个例子，现在最火的两个 KOL 李佳琦、李子柒，大家都看到了他们现在赚钱无数，但是却鲜有人提起李佳琦在火之前的几年在线下干了几年的导购，月薪也就 3.4k，虽然后来参加了公司的达人培养计划，而那也是要靠着和别人竞争才能脱颖而出，没能力能做到吗？李佳琦一年 365 天，累计直播 389 场，从晚上 7 点到夜里 1、2 点，结束后还在继续复盘。你能坚持一年每天写笔记吗？
再说李子柒，过着田园风光的生活，表面看起来很惬意，甚至有些人认为她是炒作，但是实际上李子柒从 2015 年开始发布短视频至今已经 4 年了，她经常砍木头砍到手出血，动不动还要上树，一个女孩子，手上都是茧子，所以在质疑她的同时，你可不可以问一下自己，能不能做到 365 天都在工作，承受住把手磨出茧子的辛苦？李子柒的视频尚且要反复拍多次，你一篇笔记能不能做到改好几次？
罗马不是一天建成的，人也不是一天就能火的。回到我们的主题，爆款笔记，没有黑科技，我们只能靠专业的知识和技能去做，用这些专业的知识和技能去提高爆款笔记的概率。
很多人发现，在 16、17 年，甚至 18 年去做小红书，平台规则都没有现在这么严格，流量也是随随便便就阅读过万。但现在却不行了，很多人说小红书太坑了，不给我分配流量了，但其实不是。
与之前相比，小红书现在的竞争太大了，给大家看个数据，这是我们从小红书公司介绍中截出来的一个图。16、17 年，小红书的用户一直都是几千万人，全年增长也不过几千万，但是到了 2019 年，小红书的用户已经突破了 3 亿，而且月活也达到了一个亿左右，这意味着什么，意味着用户量激增，虽然看笔记的人更多了，但是创作者也更多了，小红书再也不是之前缺内容的小红书，而是现在挑内容的小红书了。
小红书用户增长情况
如果你的内容质量不够好，平台凭什么帮你推荐？所以在目前这个时代想做好小红书，已经不能再拿过去的数据说事了，只能通过现在的手段，学些写作才能做好 KOL。
爆款笔记的本质是认同
我们先看这两篇笔记，我想问大家一个问题：为什么这两篇笔记能够成为爆款笔记呢？
对这两篇爆款笔记，我们可以总结出一些共同特点：内容清晰丰富、干货、实用性强、垂直度高、图美、信息量大......
没错，我们能总结出很多标签和经验，但其实缺少一个、两个甚至更多的标签，都有可能成为爆款笔记，只不过缺少的越多，成为爆款笔记的概率就越低。
我们认为，笔记的本质其实就一个：认同。
那我们去打造爆款笔记的本质其实就是在做认同，一部分是平台的认同，一部分是用户的认同。
举个例子，平台就像一个大的池塘，如果你的账号是一条鱼，平台的认同就好像你最起码得是一个淡水鱼吧，否则你在池塘里就活不下去，用户的认同就是池塘里没有你的天敌，其他鱼都认可你，你才能在这里生存下去。
回到小红书里，平台的认同就是你的笔记是平台需要且不违背规则的内容，而用户认同则要求你的笔记在平台认同的基础上，能够对用户产生价值。
总的来说，平台的认同是你的笔记能够在小红书被正常推荐的基础，而用户的认同则是你的笔记能否成为爆款笔记的决定性条件。
爆款笔记的运营链路
爆款笔记的运营链路示意图
这是我之前用来打造爆款笔记的运营链路图，也是我在小红书的打法，这也可能是全网唯一一个爆款笔记的运营链路图。
大家可以看到其中平台分析、内容定位、有效标签、发布时间、基础数据几个是平台的认同，意思做这些事情是为了获取公域流量。而需求分析、内容写作、图片制作、标题写作、A/B Test 几个部分指向用户的认同，意思做这几件事情是做转化的。
我之前也强调过很多次，小红书的流量不是直接推给全部粉丝或者其他用户的，第一次推荐只是给感兴趣的人，其次是根据这些人的数据情况来决定是否推荐给更多人，因此需求分析、内容写作、图片制作、标题写作、A/B Test 这几项决定是否能提升用户的转化率，也就是提升内容质量的意思。
我记得前两天填表单里有个同学问什么是优质内容，这个其实没有明确的判断，笼统来说，对别人有价值的，用户愿意读的就是优质内容。
接下来我给大家逐一讲讲每一项是什么意思，应该怎么做。
1、平台分析
平台分析其实是非常有必要且有意义的，很多人都是知道个大概，比如就知道小红书女性用户多，这其实有点浅尝辄止的味道。
我们平台分析应该要深入了解平台的背景和数据情况，才能有针对性地去做内容。之前有个小女孩看到我的文章过来问我我们公司想在小红书引流要怎么做。我问你们公司做什么的？她说做法事，我都惊呆了。这做不了，先不管违法问题，主要是平台这关就过不了，这就是典型的对平台不了解。
首先小红书的用户构成中，一二线白领女性居多，这就代表着大部分人不迷信，效果自然不好。其次是平台规则也不允许做封建迷信，所以说要做出符合小红书平台规则的内容，必须清晰地知道小红书的背景，人群，以及社区规则。
2、小红书的历史
小红书是在 2013 年由毛文超创立，最初只是一个 pdf 版的海外购物攻略，在那年几乎所有的在线旅行网站或社区都只提到了在国外怎么玩，但对于怎么买东西，去国外应该买什么，哪个国家的什么东西便宜？内容完全是空白的。
2013 年末，小红书上线了 App，名为：「小红书香港购物指南」，凭借圣诞节的超多赴港购物人士，并加上 Iphone 的购买火热，小红书获得到了第一批的种子用户，此后随着小红书这批种子用户不断的分享其他地区的购物攻略，小红书才真正成为了一个 UGC（用户生产内容）的社区，并正式改名为：「小红书购物笔记」。
此后，随着购物方面的内容不断向其他包括旅行，穿搭，健身等等内容拓展，最终形成了现在的小红书。这也是小红书的基因，并且现在小红书也依然延续着这种氛围。
3、平台的人群
我们从下面几张图来看下小红书平台人群的主要特点。
数据来源：易观千帆
小红书用户主要分布在一线和超一线城市，并且多数是分布在沿海地区，越靠近沿海地区人越多。
数据来源：易观千帆
小红书用户年龄和性别分布情况。中高消费人群占了整个 APP 的 80%，这是一个非常可怕的数据。
目前小红书各个时段用户的活跃情况，可以看到 9 点到 10 点是活跃度最高的时候，因此我们发笔记最好在这之前的 1-2 个小时，这样笔记恰好会被推荐给这群人，推荐量能够达到顶峰。
4、平台规则
平台规则这个很有意思，和最赚钱的事情都写在刑法里是一样的，小红书里最容易获取流量的方法也都在写在了规范里。
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