新浪微博的巅峰时期是怎样的？能否曾经衰落，是什么缘由 ...

BXVHG · 发表于 2022-12-31 07:37:18

新浪微专的顶峰期间是如何的？可否已经式微，是甚么启事 ...

ZmNqRl1j · 发表于 2022-12-31 07:37:41

说到微博，我一直解不开一个疑惑，真的谜之疑惑，2.11号除夕那天早上，我发了一个微博，具体内容如下：
清晨四点多醒来，窗外狂风呼啸，雨打玻璃声声响，好几年过年前都是艳阳高照天气晴好，今年除夕降温下雨挺少见，愣愣的听了快一个小时又入睡了，然后一早起床就看到了阳台一片狼藉，小朋友埋了桔子籽的花盆碎了，其他花盆也都倒在地上，好在塑料盆没碎，花草刚打理过一番，也没怎么折，嗯，新年好兆头，碎碎平安。
重新打扫清理一番，独自带着小朋友出门做过年大采购，按着提前写好的清单，挑挑选选又增加了一些，然后就出现了两大车东西，好像没买什么就去了1K多。
回家后就得开始除夕年夜饭的准备了，祝大家新年快乐，牛年吉祥如意！
…………………………………………………………………………
就这么一段随感文字，微博禁发了！！！理由是：内容违反相关法律法规……我把不多的文字翻来覆去的看了又看，到底哪个字违反法律法规了？这疑惑至今未解啊。
往日看微博上别人发的内容，连赞同南京大屠杀的人都出来蹦哒，说南京大屠杀就是物竞天择的这种言论都能堂而皇之的发表出来，更别说关于热点问题底下的各种人身攻击、人格侮辱的诸多词汇……我这个生活随笔却违反法律法规了？！
所以，微博到底是个什么神奇所在啊？审核标准是什么？

新浪微博的巅峰时期是怎样的？能否曾经衰落，是什么缘由 ...

BNaHK · 发表于 2022-12-31 07:38:08

确实过了巅峰期了，或者说，微博正处于最后的辉煌。
微博目前月活跃用户是5.11亿，日活跃用户是2.24亿，近些年的用户数量确实一直在蹭蹭蹭地涨。

2020年9月，微博月活跃用户为5.11亿，同比增长1400万；日活跃用户达到2.24亿人，同比净增大约800万人。

图源公众号@表里表外，首发钛媒体

但是微博的营收并没有呈现出大幅增长的整体趋势。

新浪微博的巅峰时期是怎样的？能否曾经衰落，是什么缘由 ...

图源公众号@表里表外，首发钛媒体

针对微博用户增长和收入增长倒挂的现象，表里表外的作者给出的分析是从微博广告业务技术角度展开的，即广告推荐算法研发投入少和推荐手法的单一化（以图文推荐为主，KOL视频带货发展明显滞后）造成了倒挂现象。因为广告业务收入占到微博营收的八成以上。
确实如此，因为广告业务收入占到了微博营收的八成以上，广告业务做的不好，品牌主的投资回报率低，肯定影响收入。
但可能还存在另一个原因会造成倒挂现象，那就是微博最活跃的用户群体固化了，也就是微博的广告业务只能可着一波活跃的用户群体薅羊毛，来回来去地薅。
2018年，微博在自己出的报告中把用户年龄分布放了出来，40%的活跃用户集中在23-30岁。再算一算，微博有81%的用户年龄在16-30岁。

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图源报告

2018年，微博月活跃用户数是4.6亿，81%也就是3.7亿。可我国2018年年龄在16-30岁人口总数也才2.8亿。
哎，很多事儿就不能认真。
不过也反映出了一个问题，那就是微博能争取的用户只有左右两端人群了，要么是05后10后，要么是60后70后80后。
无论是哪部分人群，当微博没有疫情等公共事件加持时，脱去公众平台的外衣时，微博便会回归到自己娱乐平台的本质，那么这部分人群的注意力也会回归到微信、抖音、快手、B站、今日头条、知乎、小红书、虎扑、最右、即刻等等等平台。
因为这部分人包括我自己在内，对微博几乎满屏的明星影视热搜，和以娱乐明星为主的内容，实在是兴趣不大。

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图源澎湃

图源报告

图源报告

这既有微博的原因，也有大环境的因素。
当然，不可否认的是，微博是目前唯一一款可以为普通民众有效提供个人诉求表达空间、创造出“及时监督和治理社会”参与感的平台，目前还没有产品能和它站在一个梯队中。在民众诉求的传播节点上，微信、头条和微博相比还有差距。

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图源报告

这是我在新浪微博这么差为什么没有软件能取代它？问题下回答的观点，现在依旧不变。一年过去了，微博还是那个微博，是公共事件爆发的原点。
但当社会岁月静好时，微博就是以前的样子了。
微博之所以能够通过娱乐化来挣钱，就说明现有的主要用户群买账。但是这部分人就这么多，微博不可能只按着同一拨人薅羊毛，因为人的需求和兴趣是会随着年龄而变化的。
微博如果想要拓展不同年龄段用户群，就势必要弱化自身的娱乐属性，扶持和发展多元的兴趣内容，但这部分内容其他平台做得已经足够好了，微博可以通过搬运抬高自身的流量，但无法从中挣钱，因为绝大部分原创者压根不在微博。
简而言之，微博未来要面对的难题是，内容娱乐化和潜在用户需求在左右互搏。这个难题如果不解决，除非又出现了像新冠疫情这类的黑天鹅事件，否则微博的用户增长和广告收入的增速也许会持续放缓。
综上分析，微博坚挺如初，巅峰已过。
我是 @煎饼多刷甜面酱，用心写好每一个答案。

参考：
1.《2020四大平台KOL粉丝分析研究报告》，2020.3，克劳锐
2.《2018微博用户报告》，2018，微博数据中心
3.《2018-2019年度互联网和新媒体趋势报告》，2019.1，清博
4.《5.5亿月活的微博，留不住广告主》，表里表外，钛媒体
5.《微博Q3财报：营收超预期，月活用户达5亿》，腾讯新闻

M9D · 发表于 2022-12-31 07:38:29

我从七八千粉丝到四十万，转发评论的数据是几乎不涨的……我这还算是有几个活人关注，经常看到百万大v零转发。
微博啥叫巅峰，这个不知道，也不好说，但微博越来越没有活人，账号大多操纵在营销公司手里，各种数据都被影响公司操纵……我经常一口气被几十个百万大v关注，第一波是和尚，第二波是情感博主，第三波是帅哥美女博主，第四波是汽车博主……第一波的和尚博主忽然消失，我还以为佛祖不眷顾我了，后来才发现是有几个改成了情感和美女帅哥博主……
我跑来知乎，是因为有一段时间，微博的高热度话题都标注转自知乎……
微博很大程度上取代了报纸……当然，现在微博和报纸一样，都只有经过审核的通稿了。

WAbj · 发表于 2022-12-31 07:39:17

谢邀。
谁说的，现在才是渣浪的巅峰。

媒体影响力的巅峰，大众印象肯定是七八年前的微博。当时各路大V振臂一呼，万人云集，不上微博不叫热点。
现在嘛，有抖音有快手有B站。视频本来就在内容形式上碾压了文字，就算微博跟跑去做直播做短视频，运营上也晚了。
股价的巅峰，那自然是18年6月。每股冲到136美刀，总市值突破300亿美刀。Twitter？我当年市值是你的两倍啊弟弟。
现在人家是微博的四倍。

你单纯就看微博本身，那当然是往日不再了。
但你换个角度：
除了微博，中国互联网还有哪里是全民级的公共媒体平台？
没啦。
咱没Facebook也没一家独大的YouTube。像抖音快手头条B站这些，都是算法驱动下的内容平台，基于用户对内容的反馈而优化推送，严格来说都是弱媒体属性哒。
在机制上鼓励分享、追求全平台传播的，只有微博啦。
只有这个早年靠媒体运营起家、算法能力稀烂、严重依赖新闻热点以维持活跃度、电商直播短视频等多项孵化业务失败，的微博啦。
在几乎所有流量池都在走封闭反外链、所有内容平台都在做碎片化精准推送的信息茧时代，微博这头转身奇慢的古典互联网生还者，反而成了现在罕有的、还保存较高公共属性的互联网产品。
还是全民级的。
德川家康：活到最后也是一种竞争策略。

你指望微博给你什么激动人心的新商业故事，那你还是出门右转进币圈吧。
但你想微博就此没落，那也是不可能滴。
看看微博上面密密麻麻的政务号，你就知道丫倒不了。夹总再怎么被多方批斗，每次开会必定有他家。
以互联网后发优势闻名的中国，只有这一个公共平台，也算一景儿。
所以尽管刷微博是一件很拉血压的事情，大量你无法忍受的言论在评论区里冲击你的后牙槽。但这就是微博的价值，至少保留了一部分公共讨论，让你感受一下信息茧外的刮黑板声。
夹总才不会觉得微博走下神坛，夹总知道微博已经走进编制了。

K4xCnwUt · 发表于 2022-12-31 07:39:40

1、新浪微博的巅峰时期，是在微信出现之前。在当时，新浪微博成为人们和朋友记录生活、分享生活，以及浏览外界资讯，和公共世界互动的主要平台。微信出现之后，微博记录与分享生活等功能几乎被朋友圈完整替代。目前，微博几乎完全成为浏览资讯，并且和公共世界互动的平台。
2、新浪微博虽然也属于自媒体时代的重要组成，但大部分普通微博用户的存在感是非常微弱的。微博的声量几乎被公众人物（明星、网红、意见领袖等）、媒体与公共机构、网络运营号所完全掌控。简而言之，微博具有纯粹的公共性，而微信则具有相对的私密性，对公共人物、公共话题没有兴趣的使用者来说，新浪微博几乎没有任何意义。一个很显然的特征，相对于朋友圈的活跃，大部分新浪微博用户都很少进行原创，更多的是浏览、转发和评论。
3、但是作为公共平台，微博同样具有不可替代的粘性。明星与粉丝、行业领袖与行业从业者、新闻话题与普通吃瓜群众，构成了微博绵延不绝的生命力。
4、结论：相比较微信出现之前的巅峰时期，微博已经衰弱，但依然具有自己独特和旺盛的生命力。

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