有哪些学习品牌的书籍引荐？

指尖星光在流浪 · 发表于 2023-2-28 11:57:07

自己是IT公司品牌部小利剑职工。

5DlYsGu · 发表于 2023-2-28 11:58:05

小白学习品牌也好，营销也好，首先还是要从科特勒的《市场营销管理》开始。这里面涉及到各种术语和对这些术语比较权威的定义。
把这些基础的东西搞清楚之后看其他营销管理、品牌类的书籍才有感觉。要想入门快可以看定位理论系列书籍，一共有20多本，但是也不用全部都看。把《定位》、《品牌起源》、《聚焦》、《与众不同》、《重新定位》看完，如果觉得还不够再可以继续看。
波特的《竞争优势》《竞争战略》，凯文凯勒的《战略品牌管理》也可以看看，不过这些书都是学术性的，看起来会比较枯燥。

rnlT · 发表于 2023-2-28 11:58:31

其实学习品牌真的是一个漫长的过程，悟性天赋很重要，但更重要的是自己不断的去钻研去琢磨，日日不断水滴石穿！钻研最重要的其实就是读书，吸取别人的养分。
分享一份品牌/营销/广告人书单，希望能帮上大家。特别声明，下面的书虽然我只看过一部分，但基本都是业内朋友经常推荐的，也是我未来计划要读的，与大家共勉！
1.《市场营销原理》科特勒，机械工业出版社
2.《营销管理》科特勒，中国人民大学出版社
3.《战略品牌管理》凯文•莱恩•凯勒，中国人民大学出版社
4.《消费者行为学》迈克尔•R•所罗门，中国人民大学出版社
5.《管理品牌资产》(品牌三部曲之一)戴维•阿克，机械工业出版社
6.《创建强势品牌》(品牌三部曲之二)戴维•阿克，机械工业出版社
7.《品牌领导》(品牌三部曲之三)戴维•阿克，机械工业出版社
8.《感官营销》阿莱徳哈娜•科瑞纳斯，东方出版社
9.《怪诞行为学》丹•艾睿里，中信出版社
10.《影响力》罗伯特•西奥迪尼，中国人民大学出版社
11.《定位》艾•里斯、特劳特，机械工业出版社
12.《史玉柱自述我的营销心得》史玉柱，同心出版社
13.《营销想象力》西奥多•莱维特，机械工业出版社
14.《销售圣经》吉特默，中华工商联合出版社
15.《用脑拿订单——销售中的全脑博弈》孙路弘，中国人民大学出版社
16.《网络营销》斯特劳斯、弗罗斯特，中国人民大学出版社
17.《引爆点如何制造流行》马尔科姆•格拉德威尔，中信出版社
18.《一个广告人的自白》奥格威，中国物价出版社
19.《无价洞悉大众心理玩转价格游戏》威廉•庞德斯通，华文出版社
20.《定价圣经》罗伯特•J•多兰、赫尔曼•西蒙，中信出版社
21.《要素品牌战略B2B2C的差异化竞争之道》菲利普•科特勒、瓦得马•弗沃德，复旦大学出版社
22.《品牌的起源品牌定位体系的巅峰之作》里斯，山西人民出版社
23.《重新定位》杰克•特劳特、史蒂夫•里夫金，机械工业出版社
24.《传播学概论》威尔伯•施拉姆、威廉•波特，中国人民大学出版社
25.《传播学史一种传记式的方法》E•M•罗杰斯，上海译文出版社
26.奢侈品战略：揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略机械工业出版社

有哪些学习品牌的书籍引荐？

如果需要的话，可以联系 admax0001 我发电子书，一起学习。

vCUCSWp · 发表于 2023-2-28 11:59:22

推荐《体验感：品牌3.0的营销革命》。

有哪些学习品牌的书籍引荐？

q6o5kQ · 发表于 2023-2-28 12:00:07

不邀自答
在中国品牌营销主要有两派，第一派就是以奥美为代表的4A公司，用品牌美誉度、知名度、号召力、形象等一系列的品牌名词，让你感觉很牛逼，仿佛品牌应该就是由奥美这样的公司打造；
通常这类品牌书可阅读《一个广告人的自白》《科学的广告》《品牌的艺术与技艺》《创建强势品牌》《品牌洗脑》《品牌思维》等书；
第二类主要以定位派为代表，特劳特和里斯开创定位理论后，中国大多数本土策划公司，基本沿用定位理论，无论是华与华的《超级符号就是超级创意》李光斗的《插位》路长全的《切割营销》叶茂中的《冲突》基本上沿用定位思想，所以如果你想更系统学习定位学，还是从特劳特《定位》系列丛书看起，多看几遍，如果你能读5遍，相信品有所收获，如果能够读100遍，你也许就是下一个定位大神，目前我也在读第10遍，希望能够坚持。

J8AJeV · 发表于 2023-2-28 12:00:50

《品牌的起源》是最好的品牌入门书籍，通俗易懂，并且讲述了很多品牌管理的基本原理。
然后再读《定位》，读透这两本书再结合自己公司情况就能有基本的概念了。
然后再读《战略品牌管理》，对整个品牌的管理有一个体系性的认识。
品牌的建设和管理是和公司的战略息息相关的，每一个行业、每一个公司的品牌管理都有自己非常个性的地方。
良好的品牌管理要考虑产品、市场、客户、竞争对手等综合方面，同时还要考虑公司的企业文化、企业战略等，是一项综合性的工作。
希望能对你有所帮助。
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2016-09-08
加一点修订，品牌其实是营销工作的另一个视角，是产品、服务、消费者认知多方面的有机组成，单纯的软文、广告、推广工作只是驴粪蛋上打粉——表面光。
所以学品牌必须结合营销和运营，加入以下书目：《市场营销》、《消费心理学》，B2B行业推荐《组织市场管理》。
如果想做好品牌，B2C行业比B2B行业更有前途。
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2016-12-10
品牌工作每个行业都有其非常独特的地方，B2C行业可以靠一个成功的创意，一个重定位来迅速引领公司扩张。
而B2B行业的品牌则相对是一个辅助性的工作。但是以品牌的视角同样可以帮助公司成长。
B2B行业的品牌主要基于三个方面，员工，产品，服务。

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