如何对待做游戏品牌营销的意义？？

一夜落花 · 发表于 2023-2-28 11:47:03

正在2018年末巴，互联网公司年夜范围裁人，游玩止业也迎去隆冬，广东地域游玩止业不竭连结的购质的保守，一点儿中小型游玩公司或者多或者少会对于营销加入一面面用度，可是尔不竭有一个疑义，既然游玩止业购质这样凶，假设不克不及像网易这类至公司砸钱干品牌的话，新删也起没有去，活泼越发戴没有动，那末中小型游玩公司干品牌的意思究竟是甚么？？

D8LiO0t · 发表于 2023-2-28 11:47:17

为什么游戏要做品牌营销呢？就像楼主所说，如果不能像网易这种大公司砸钱做品牌，看上去新增也增不起来，活跃也带不动，做起来好像没什么意义，但是，我想说的是：越是中小型游戏公司，要想成功的话就越要做品牌。这是最关键的点，下面就跟大家细谈一下。
为什么要树立品牌？

1.品牌是一个企业存在与发展的灵魂
众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，就如同一个人失去了灵魂，即使外表做的再华丽瞩目，它同样没有竞争的资本，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。
2.品牌代表着企业的竞争力
企业产品参与市场竞争要经历好几个层面，其中最重要的一环就是品牌竞争。好的品牌可以为企业带来非常高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。就像英雄联盟这款游戏，比如它新出了一个系列的皮肤，只用提前把皮肤的展示视频提前发布到各个社交媒体平台上，等皮肤一上市，不用多说，就有大批忠实的粉丝前来购买。当今品牌以及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
3.品牌意味着客户群
对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费的那种愉悦感，为什么天龙八部，征途这些游戏都出了这么久还是这么火呢，就是因为它们死死抓住了消费者的这种心理，人们玩游戏就图个轻松快乐，我买了这套新装备别人就打不过我了，内心就自然而然的产生优越感，至于这套装备要花多少钱，就没人看重了。对于广大企业来说，品牌就意味着稳定的客户群，意味着持久，恒定的利益。
4.品牌是一种重要的无形资产
企业开发一个品牌，推广一个品牌，都需要一定的费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者对于它的热衷度与喜爱度，就是品牌的无形价值，那么价值的大小，就取决于人们的看法与评价，因此品牌是企业最重要的资产之一，必须得看重。
最后总结一下，品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上可以看到企业的文化，特色，或者精神理念。因此，打磨品牌对于企业来说意义重大，这也正是游戏做品牌营销的意义。

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jAwq · 发表于 2023-2-28 11:48:05

中小型游戏公司做品牌，或者说中小型公司做品牌，其实是公司的标配。做品牌就是要获得影响力，传统思维品牌影响力是来影响消费顾客和代理公司的，那还有一种思路是来影响投行和资本的。游戏与动漫行业都是需要大量持续资金投入的，老板在项目的立项到上线都会一直找钱，不同时段的投资人会关注不同时段产生的利益，那做品牌，做影响力不就成了这个行业公司的标配。老板挣钱也许是不需要把项目做完或者做到公司盈利的。

u6ji33 · 发表于 2023-2-28 11:48:15

做为一个游戏玩家，唯一有效的营销手段就是把游戏做好，怕自己的产品不被知道？别担心，你真有料，我们会找到你的。
至于你提到的那些在我们看来都不叫游戏，叫吸金软件。

VYil2A6wf4N · 发表于 2023-2-28 11:49:02

谢邀。
作为一个SEM，也就是买量动作的实际操盘手，仅从自己的角度回答一下这个问题。
首先，题主这里给到的例子是广东地区的中小游戏行业，其实不然，全中国的游戏行业，在营销上投入的都不止&#34;一点点费用&#34;。不过题主既然提到的是中小型游戏公司，就以中小型游戏公司分析。

但是我一直有一个疑问，既然游戏行业买量这么凶，如果不能像网易这种大公司砸钱做品牌的话，新增也起不来，活跃更加带不动，那么中小型游戏公司做品牌的意义到底是什么？？

题主的问题是游戏品牌营销，砸钱做品牌，但是实际提到的反而是游戏行业的买量，买量从起因到结果来看，跟品牌营销反倒没有特别紧密的联系。
品牌营销，特别是游戏行业的品牌营销，更重要的是名气与品质皆备，买量可以买，但目的绝不相同，做品牌营销买量的受众更应该往漏斗顶部走，树都不大，如何招风。品牌打出去，如若没有过硬的品质，得到的反馈往往会产生负面效果。题主这里也有提到，网易这种大公司才能砸钱做品牌，既然是砸钱才能够做品牌，那么所谓的“品牌营销”就与大部分中小型游戏公司的根本目的不符了。
在游戏行业，特别是中小游戏公司，很多公司并没有树立品牌，做品牌营销的打算和规划，更多的是吸引足够多的用户，并对头部用户进行再营销，最大限度完成增值和留存的任务，在游戏失去活力之后再另行调整（包括不限于开新服、换皮等）。
但他们依然花大量的营销费用去买量，这是为什么呢？买量买量，就是用钱买到流量，得到的这批流量，中小型游戏公司的用途基本都是以吸引受众用户下载安装游玩为主，这才是中小型游戏公司买量的主要目标，所以答主说提到的做品牌的意义反而就失去了意义。
对于大多数中小型游戏公司，他们要做的就是“维护头部用户，补充新用户”，对于自己的品牌，他们反而是最不在考虑之中的，君不见部分中小型游戏公司的页游手游项目组里天天都在讨论如何保留存、冲KPI、刺激氪金，反而对于游戏本身的设计和品质，倒是没几个人关心，毕竟老板要的是业绩，员工也要恰饭的嘛。

VYil2A6wf4N · 发表于 2023-2-28 11:49:16

做了不一定等于0，但是不做一定等于0啊。
不然像每年的E3都是干啥呢。
现在的游戏口碑很重要，只有你把口碑做好了，你出新作，玩家才会买账。现在已经不是那个肥羊随便割的年代了，当然了手机游戏还能继续收割。

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