品牌策略到底包括什么内容？品牌策略和品牌战略是一个意思 ...

在没有取得绝对优势的关键点，必须根据已有的资源和条件、灵活的创造相对优势-军事专家冯.克劳塞维茨谈进攻战的原则

不止考虑开的最快，车道、路线的选择更重要

Create and manage customers, brands/products, and channels via market–customer insights and effective strategy implementation

1、当你的品牌知名度很低时，你的slogan几乎不重要，因为根本没人看见。
2、当你的品牌崛起后，你有钱来做广告让更多看见你的品牌了，你才需要一句符合当时的品牌slogan。
3、slogan其实是从品牌战略中提炼出的一句话，这句话本身是品牌战略的具象代表，要能够从中看得出品牌的取舍与优势。
4、slogan只是品牌CIS系统中的一环，好的slogan能够帮你加分，一般的slogan只会让你不得分，但说不上减分。
5、slogan的定义由于目前人们获取知识的途径问题，理解常常是不统一的（这个我们后面说）。

1、企业目前营销方面的人，知识和理解有待提高；
2.、企业对于本身的战略，没想清楚。至少没有很好地从高层做传达，也没有从下做总结；
3、执行团队没想清楚这句话放在哪里，给谁看，希望起到什么作用，是否能达到目的，以及需要配合哪些相关来达到效果。

1）作为品牌层的口号，作为所有口号的统领，叫tagline；
2）作为产品或活动的口号，为了更精准地说明产品的优势，或单独为短期campaign设计的口号，我们称之为slogan。
3）而现实里，除了slogan外，我们常常还需要一句对产品的介绍和一个对产品定位的描述性关键词。

目前的品牌口号即tagline是“一路小牛——The niu way forward”，
曾经用过的campaign和发布会slogan是“力由心生——Niu power from the heart”， 产品的一句话介绍是“智能锂电踏板车或智能锂电电动车”。
定位关键词，目前来说是“智能、时尚”。  

品牌tagline很被人熟悉，是“think different”。 而每一代的产品slogan都有所不同。
比如很多人熟悉的iphone6时的“bigger than bigger”。

用阿芙精油品牌来举例。阿芙主打的概念是“精油行业的秘密，得花材者得天下”。以此强调在精油行业，花材足够好，那么精油质量就足够好。而不同精油，最好的花材是在全球不同地方的。比如柠檬精油，好的产地是美国。比如玫瑰精油，最好的产地是保加利亚的玫瑰谷。

1、卖点不是靠嘴说的，只有真的成本投入，才更有资格主打某个卖点。
2、口号不是随便起的，口号、卖点、乃至定位是承诺，只有当你有能力去投入，才能叫做承诺。 3、战略不是拍脑门想的，战略是自下而上的，战略的核心是对承诺的兑现能力，战略是所有可实现的战术的集合体。
4、口号要想清楚给谁看的，而口号是战略的具象化体现，没有战略，只谈口号，就只是空中楼阁，没啥支撑。  

MI是基础，叫做理念识别；
BI是执行层，叫做行为识别；
VI是视觉层，叫做视觉识别。