如何做好一名微信公众号的内容编辑？

爱我的你别走 · 发表于 2023-2-23 07:58:39

怎样干佳一位微疑公家号的实质编纂？

VYil2A6wf4N · 发表于 2023-2-23 07:59:01

我采访了一位做了6年微信公众号运营和内容编辑的朋友，花了好几个小时整理了她的心得，希望这个答案能对你有所帮助。在微信公众号上，要写出一篇好图文的前提是：
首先，要用产品思维定位你的公众号。

产品思维，简单来讲就是用户想要什么给什么。先站在用户角度摸清用户需求，可以理解为用户思维。再考虑怎么做？像生产产品一样，要能保质保量重复做。
用产品思维定位公众号：作为一个用户，我为什么要关注这个公众号？这个为什么就是你公众号的定位。就如同品牌、产品需要定位一样，公众号也需要定位。接下来，用户分析。
在写内容之前，先通过平台上的数据分析，了解你的用户，定位你的核心用户群，划分用户群。比如，有哪几类用户群？这些用户群的特点是怎样的？数量大致多少等~
一定要清楚你的微信公众号面对的是什么样的用户群体。这样，你才能更准确的推送用户所需要的内容。第二，如何做好选题，好选题的标准是什么？
1.这个角度，你作为用户会转发吗？
2.你想表达对事情的情绪，用户买单吗？
3.这个话题读者会引起共鸣吗？
可以对照这三点选题清单，对应自己的公众号进行选题。明确了公众号的定位，做好了内容选题，接下来就可以开始写内容了。
要想写出一篇用户转发率高的爆款好文章，需满足的条件：
一、亮眼的标题

好的标题可以让同样内容的阅读量提升数十倍。要记住：不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他们只能给咱们一秒钟。那些爆款文章无一例外，都有一个好标题。
这里给大家提供18个常备标题的撰写范例：

1.提出疑问
2.引发好奇，制造悬念
3.结合热点
4.利用数字和数据
5.讲故事，描述一段过程
6.做比较，反差+对比
7.制造画面感
8.引述见证
9.提供免费/强调省钱、折扣
10.加入时间元素，节约时间
11.代入感，引发共鸣，在说自己，与我有关
12.权威稀缺，提供在别处无法获取的独家价值
13.画大饼，夸张
14．传达观点和情绪
15.抱大腿
16.前缀后缀
17.创意型标题
18.提供实用性方案
再给大家分享三个写标题的技巧：

第一个技巧，使用数字比如这个标题：XX写作课超级火爆，很多人都报名了修改成：推出10分钟就被20000人抢购一空，这门写作课值得入手是不是加上数字后，感觉瞬间就很吸引眼球了？
第二个技巧，制造对比，形成反差比如这个标题：我在上海身家千万，却活在最底层修改成：一对大学同学，一个身家15亿，一个却月薪5000，细节决定成败！这样对比，很容易让人产生兴趣，一探究竟。
第三个技巧，名人效应比如这个标题：2021新晋顶流，继王冰冰、丁真之后，又有一个人靠颜值走红
用名星的热度，再加上悬念，是不是一下子就很吸引人。
切记，千万不要纯粹追求打开率的标题党，那样虽然提升了单篇的打开率，但用户点开发现内容不符，有种被欺骗的感觉，取关率也会特别高，得不偿失，不利于长远规划。
标题的写法参考以上，下面再说下好内容的要素。
二、怎么写出打动人心的好文案？

1.把你最想传递的信息作为结论；
2.至少找到3个理由作为支撑；
3.讲故事是一个更好表达思想的媒介。
举个自我介绍的例子：
自我介绍，版本一：简单直接型
自媒体人，个人公众号“XXX”一年内粉丝增长100W
青年作家，新书XXXXXX正在热卖，预售当晚当当网新书分类榜第一。
复旦大学大四学生。
自我介绍，版本二：讲故事表达型
自媒体人“有故事的女同学”
我是一名大四学生，也是一个自媒体人，公众号“XXX”粉丝100W+。
在一年前，我还是一个小白。在大二暑假的时候，我写了一篇《马上二十岁的XXX终于开了公众号》正式开始了我的新媒体写作……

接下来，如何实现一年内公众号粉丝增长达到百万的呢？
把粉比增长的过程和这一年来作自媒体的经历用讲故事的方式介绍给大家……
青年作家这部分可以介绍一下，当初是在什么样的情境下写出了第一本书，如何从出版第一本书到现在预售新书榜第一，把坚持创作的过程给大家简单讲一讲……
用讲故事的方式讲一下当年是如何考上复旦大学的，又是在什么情况下，产生了开始做自媒体的想法等，回到公众号上来……故事前后互应。
以上这三个点是可以相互关联，相互加持的。
如今，用了不到一年时间实现了公众号“XXX”粉丝100+。这就是我的故事。收尾
这里最想传递的信息：复旦大四学生，自媒体人，个人公众号一年内增粉100W+。
两个版本对比下就会发现：
第一种版本，简单直接，用数据说话，虽有说服力，但这种方式不容易让人记住。
第二种版本，用讲故事的方式比较感性，有感情，有温度，更容易抓住人心，让人印象深刻。
这里再分享几个写作方法：

1.如何把开头讲的引人入胜？顺序：快速进入故事情境中，列出时间，地点，人物，事件，通过事件设置悬念。
倒叙：第一句话就告诉大家故事的结果是什么。
2.好的故事要表现出人物的合理性动机。有对象感，讲给谁听？有目的性，为什么讲？为了目的去强化细节，如何讲？
3.追热点，利用热点节日或事件为企业创造、积累品牌资产。优秀的热点创意会带来日常10倍以上的流量，有时甚至超过百倍。从资金人力，资源等方面投入非常小，只需要一个好的热点事件，这种以小博大的传播手段，对小品牌来说是非常好的选择。
还要找好内容的传播点，企业即内容，服务即内容，产品即内容，在最开始就要找到内容的传播点，让它做出来就能传播出去。要能调动人性，打动用户的焦虑和刚需。
切记，文章内容是为品牌和产品服务的，杜绝为了追热点而追热点。
关于怎么样联系热点写爆文，推荐听听知乎故事大赛评委李享老师的直播课。讲的太落地了
三、编辑排版，好看是第一生产力好的排版能提升用户的阅读体验，减少视觉压力，让文章结构清晰，逻辑顺畅，便于快速扫读，正文建议15号字为佳，符合新媒体阅读习惯，段落不要太长。排版标准高，风格稳定，长期坚持，能影响用户对品牌的看法，提升公众号品牌形象。
就像产品包装一样，是读者判断内容品质高低的重要标准。给大家推荐几个常用的排版工具：
1. 新媒体管家
2. 秀米编辑器
3. 135编辑器
4. i排版微信图文编辑器5. 壹伴微信编辑器
切记，想要有自己的排版风格，一定不能偷懒，要多花心思在细节上，不能一味的套用模版。
四、精准的配图为内容加分文章封面配图要符合品牌风格，传达品牌调性，.和文章风格一致，让读者看到图片就想点开。

要搭配高清图片，尺寸大小、风格一致，配图节奏适中，不要太密集，符合人们的阅读习惯。比如，文章配图是活动图片，就全文都搭配活动实拍图，不要一张实拍图，一张卡通图，整体保持统一风格。
如果有需要，图片可以添加超链接，通过点击图片跳转到另一篇文章，也可跳转报名链接，或者表单等。
切记，注意避免使用国内有版权的图片，如果一定要用建议标注（侵权删除）字样。
最后，文章底部点击“阅读原文”还可以添加需要关联的链接。五、最佳的推送时间，能增加文章的打开率文章推送的时间节点，需要用心观察核心用户的阅读习惯，可以先在不同时段推送，观察文章推送后10分钟以内的打开率，就能摸索出最佳的推送时间。一般建议一早一晚推送，能提升文章的打开率，达到最佳的宣传效果。
总结一下，一名微信编辑产出一篇内容的流程：定位公众号-分析用户-选题-亮眼的标题-写稿-修改稿件-编辑排版-内容推送。希望以上内容可以帮到您。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

jCgT25J · 发表于 2023-2-23 07:59:19

三节课从2016年1月开始正经运营“三节课”这个公众号，当时的粉丝应该才区区数千。但到现在，我们纯粹依靠内容的力量，没有花过一分钱，已经拥有了几十万的粉丝。考虑到三节课面向的用户群是“互联网从业者”这个其实还挺窄众的垂直群体，在人人都在感叹微信公号已经越来越难做了的今天，这已经肯定算得上是一个很典型的成功案例了。
要想运营好微信公众号，内容是非常重要的一部分，所以我们就以三节课的公众号为例，分享一些关于做好公众号内容的方法。
首先，但凡是做内容，除了明确内容的调性和定位外，在执行上肯定都需要面对以下两个问题——
一、在相应定位下，如何做出好的、用户爱看爱传播的单篇内容；
二、长线来说，如何保证优质内容生产的持续性和做好长期内容规划。
所以，我们依次来聊一下上面这两个问题。
一、如何写出好的、用户爱看爱传播的单篇内容？
首先，就单篇内容来说，其实也是存在一个小的生产流程的，大概有四个步骤－－
选题策划→资料收集&整理→内容加工生产→内容组织&呈现
上面这几个环节，我们一个个来讲。
1选题策划
首先是选题策划，这可能是整个内容生产流程中权重最高的一个环节。很多时候，选题和策划做得好不好，可能就已经决定了一篇内容60%以上的命运。
换句话说，如果你的选题做得特别好，哪怕内容只有五六十分，你会发现，用户的阅读量、传播等等，都还是不会太差的。但，如果你的选题策划做得不够好，哪怕其实内容其实是100分，估计阅读量和传播量也不会太高。
在三节课微信公号的内容运营流程中，就多次出现过这样的情况：有时候，一个好的选题和写作思路定下来，不管交给谁去写，出来的东西阅读量都不低；但一个一般的选题，我们哪怕耗费再大心力去把内容打磨得特别特别好，最后的阅读量可能也不是特别高。
比如说，同样是讲内容运营，内容质量其实也不会差太多，但如果写作思路是从工作方法和概念入手的，这导致了它的阅读量就不会太高。而切换了一个写作思路，以“三节课”这个微信公号5个月做到10W粉丝这样一个比较成功的事情为中心去展开，预计微信发出后的阅读量应该能够奔着1.5W以上去，至少是上一种思路的3倍。
这个，就是选题策划的力量。
那么，到底该如何做好选题和策划，确保你的内容一定会是用户更喜欢看喜欢传播的呢？以下，我结合三节课公号中的一些实际案例来分享几种比较常见的选题策划方向（注：下述文章均可在三节课微信公号内看到）——

对知名对象的吐槽

典型如：
《据说这个产品的上线是阿里和腾讯合并的开始》
《微信这么NB的产品，有没有哪里做得不好？》

对经典案例/对象的专业深度分析

典型如：
《昨夜国足世预赛出线，这款产品做出了教科书般的运营案例》
《BAT之痛：李彦宏的焦虑与百度的困局》
《独角兽是怎样炼成的——最深度完整的滴滴出行成长路径分析（上）》
《独角兽是怎样炼成的——最深度完整的滴滴出行成长路径分析（下）》

颠覆认知式的观点、论点

典型如：
《为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的》
《为什么我们用2年时间只做了1500个用户》

热点事件的差异化视角解读、分析

典型如：
《Papi酱2200万拍卖会的始末思考，罗振宇的造势与做局》
《支付宝的“关系”谋略，微信的“红包照片”阻击》

数据、盘点、预言类

典型如：
《2016中国互联网产品经理生存现状盘点》
《2015年中国互联网十大产品事件盘点》
《2016年度十大互联网产品预言》

共鸣性问题解读

典型如：《ta说：不花钱，给我从0做到20万。你怎么办？》

与星座、八卦等大众话题结合的娱乐类内容

典型如：《妹想到，最适合做产品经理的星座居然是ta！》

精彩故事、段子类等消费娱乐型内容

典型如：《老板让我3天内搞出来一个有爆点的NB活动，于是……》
然后还有那些你在朋友圈里看到的N多段子，也都算是这一类了，包括顾爷、天才小熊猫等等，但这样的内容对策划功力的要求会显著高得多。
2资料收集&整理
这个其实没啥好说的，好比你要写什么星座更适合做产品，就得先收集一下各位产品大佬们的星座，你要写产品经理生存报告，就得先做好问卷找人来填，要写Papi酱事件的复盘，就得先去把这件事从头到尾到底发生了些什么彻底扒一遍，等等。
总之，这一步基本是没有捷径和特别方法的，想清楚了，就去干。
3内容的生产和加工
这个部分，涉及到遣词造句啥的就没啥可说的了，这个纯靠天长日久的积累和反复练习。不过，还是有很多人在具体生产内容的过程中容易出现的一个很大的问题是——没灵感、写不出来、写不顺畅等等问题，导致内容的生产很难按期保证。这里可以就此分享两个小方法。
第一个方法，就是要学会收集灵感。灵感这玩意，总是会转瞬即逝的。第一个方法，就是为了防止你“没有可写的素材和题材”，或者说是，防止你动不动就会失去写作的灵感。
灵感的来源主要源自于以下几种场景：阅读、与人交谈、独自思考、得到某些特殊经历后的触动。很多把内容做的很好的都会有一个好习惯：每当灵感出现时，总会第一时间把它记录下来，至于记录的工具，通常是手机。而记录到什么程度，则自己判定，有时可能只是记一个主题就可以，有事则要记下来更多具体的素材。
我的第二个方法，就是先明确内容框架，再逐次填充细节。这个方法可以让你的写作变得更顺畅。
如归纳型的内容，往往是高度结构化的，你通常需要围绕着某一个或是某几个中心点从几个不同的方面来进行阐述，所以，你可以先把相应内容的逻辑框架搭建出来，它通常会呈现一种类金字塔状的结构（也即是多个分支论点支撑一个核心论点）。
比如，下面就是我们在写作《为什么我觉得互联网的下一个时代将是运营驱动的》这篇文章时拟定出来的大致内容逻辑框架，这样清晰的结构其实往往会更易于用户的理解。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

而像演绎型的内容，往往更强调内容情节的转折起伏和细节的刻画了。虽然从内容结构来说它没那么层次分明逻辑清晰，但即便是故事演绎，也需要一条故事主线，所以你仍然可以把故事的主线或主要情节先梳理出来，然后再逐次去把每一个情节润色得足够精彩生动。比如，下面就是我们在写作《老板让我3天内搞出来一个有爆点的NB活动，于是……》这篇故事性内容的时候拟定的大体故事情节框架。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

这种“先搭好框架，再填充内容”的做法好处在于，当你先有了一个清晰的逻辑框架后，你无须每次写作事都花大量时间去思考“怎么写”，也不用担心写到一半中断的问题。我的感觉，写作这事其实跟开车差不多，启动最费油，往后则还好，当你用一个极度清晰的逻辑框架把你的启动提前铺垫好的时候，你会省下很多力气。这时候，你把一篇文章分成十几次来写可能是完全OK的。
4内容组织和呈现
以上三个步骤都说完了，做好单篇内容的最后一个环节，是内容组织和呈现，或者俗称内容编排。
这个部分，网上的很多排版教程很多了，我们也没有太多可说的。唯一想要强调的一点是：请一定形成你自己的某种固定编排风格，千万不要三天一小换五天一大换。
要知道，用户阅读你的内容，也是会慢慢形成一些特别的认知和阅读习惯的，假如你的编排风格动不动都在更改，其实是在给用户增添了阅读烦恼。
就像，假如我们之前天天发文章都是用14号或15号字，黑体，行距都用1.75倍，某天突然变成了斜体20号字，很可能是会导致很多用户出现不适应感，甚至转而果断取关的。
二、如何长期保证PGC内容体系的供应能力和做好长期内容规划？
上面讲的是关于单篇内容的生产，下面我们往宏观看一点，在一个PGC的体系内，假如你现在需要保证一个内容生态的持续供应能力，你该怎么做？
1任务拆解
其实这个事并不复杂，在一个PGC的体系下，所有内容生产者都应该对你而言是相对可控的，所以，你只需要把内容生产任务逐层分解拆分下去落实到人，再通过相应的机制和手段确保内容可以被按期生产出来就好了。
举个例子，三节课公号就是一个典型的PGC内容的内容生产体系，它的内容定位和调性我们上篇连载里已经说过了，大概是这样的：

原创。我们的内容90%以上都是原创；
有实例。我们60%以上的内容都是真实的产品&运营案例分析、评论和方法论输出；
有态度。我们总会在我们的内容中持续强调和输出一下几个态度——“行胜于言”、“不性感，毋宁死”、“唯有爱与用户不可辜负”；
有情趣。我们时而会有10%-20%的逗逼趣味内容；
有温度。我们偶尔还会有点人文关怀式的内容。

于是，围绕着这个定位，为了保证每天至少一篇原创内容的供给量，我们最终把相应内容生产任务拆分成了如下的样子，并落实到了每个人——

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

在这里，因为生产者多是关系比较密切的自己人，所以我们用于确保内容供给能力的手段就是……没玩没了的催稿。假如你的PGC内容生产源是签约作者之类的，可能你还需要辅以机制约束、物质激励、人肉跟进陪聊施压心灵关怀压力排解等等一系列软硬兼施的手段……
2长期规划
假如你是要长期维系一个内容体系的运转，比如说负责一个专栏，负责一个微信公号等等，且你的人手又有限的话，其实也是很难能做到篇篇都是精品爆文的，这时候，其实在内容的规划上特别需要讲究一些策略。
以三节课为例，我们现在整个内容团队，满打满算也就2.5个人——半个我，加上2个在团队里给力的美少女姐妹花，我们这2.5个人要同时维系包括微信公号、知乎专栏、36氪、百度百家、头条号等等一系列的内容阵地，所以，假如在内容规划上没有点策略，我估计我们早就累死了……而在长期内容的规划上，其实有一种策略是特别常见的，这也是我们正在采用的策略——常规内容保底、爆款内容重点突破。
简单讲，对一个合格的内容生产者而言，做出60-70分的内容，应该是不太难的，但做出90分以上的内容，会非常耗费心力。
而对用户端来说，假如你天天都是60-70分的内容，时间一长比如2-3个礼拜，用户很可能慢慢就对你无感了。但如果你天天都是90分以上的内容，这个事又不太可能做到。所以，比较合理和可行的做法，其实就是平常确保你的内容水准至少维持在60-70分以上，与此同时，每隔1-2周，你都必须有一篇90分以上的内容放出来刺激到用户对你的认知。
这个方法，其实套用到电商网店的运营中，就是非常常见的“爆款”策略——通过少数一两款很有吸引力的爆款商品拉动用户进入到自己的店铺，再通过相关推荐等各种运营手段把店铺中的其他商品推荐给用户。
所以，很多事情，其实殊途同归。
在三节课的内容体系里，其实我们也是这样做的：我们总是会保证我们常规发布的内容质量不低于某个水准，然后在此基础上，我们基本每周都会出来一篇专门经过策划和重点打磨的爆款内容来提供给用户。
比如下面这两张图里，所有被圈出来的，转载量奇高无比，在圈内形成了广泛传播的几篇内容，都是我们有意策划打磨出来的“爆款”，基本都维持了每周1-2篇爆款的节奏，刚刚好。

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而这些爆款内容的具体生产方法，就是我们在上面已经讲过了的“选题策划-资料收集-内容生产加工-内容组织呈现”这个流程。
到此为止，我们其实差不多已经通过三节课微信公号的例子把一个PGC内容体系的搭建和落地执行完整呈现给了你，你应该可以感受得到，想把内容做好，其实不是那么简单的，跟任何一个运营的分支一样，它需要无数细节的堆砌和叠加，才能最终形成合力。
就像三节课的微信公号一样，虽然我们还有很多需要提升和改进的空间，但这毕竟是一个收获了很多正反馈，且就在今年，就发生在你眼前的真实案例，对每一个相信内容的力量的运营人，我们都希望它能让你有所启发和思考。
想学习更多运营&产品知识，欢迎关注三节课（微信公众号ID：sanjieke01),一所互联网人的在线大学。

U4Qfqbc2Byc · 发表于 2023-2-23 08:00:04

回答了这个问题之后，很多童鞋默默关注了我的微信号，但是，没赞......没感谢......

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码字很辛苦，美丽的小编熬夜掉头发都快秃顶了！！！动动手指，快赞我~

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>>>>制作微信内容没有头绪，或想法太多不知从何下手？
>>>>迟迟找不到合适的头图和配图，而打开百度就像进了垃圾场？
>>>>我也要把文章做成咪蒙风的排版！咦？这段文字怎么老尼玛对不齐？

此时是不是脑海中有一千只萌萌哒草泥马飞过？类似酱婶儿滴~~~~~

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莫慌！让小编来拯救你！

感谢各位的赞和支持

先插播一条招聘信息：
急招实习生！

老板钱多话少性格好，最爱发红包；我们钱少事少性格好，最爱抢红包。
10点半上班，6点下班，现招三名实习生
不必妙笔生花，只要求每周能提出选题，能写一两篇文章最好。
再就是平时帮编辑查找素材，周期性工作整理汇报就可以了。

任职要求
1、全日制统招大学本科或研究生在读，新闻系及中文系优先；
2、了解微信公众号运营，对文化类、情感类公众号有独到见解；
3、有一定的审美能力，会使用基本的Photoshop；
4、熟悉社交媒体，关注热点，知识面广，有基本的文学素养，喜欢并擅长写作；
5、责任心强，有较强的表达能力、学习能力、抗压能力及团队精神；
6、每周工作5天，且可以连续实习4个月以上。

工作地点
北京.酒仙桥.国投信息创意产业园

工作标准
一天100元

工作收获
除了生活费，还可以学习公众号写作运营技巧，对今后正式工作有很大益处。

可直接私信我，或者发邮件到邮箱 zhanglu@wescope.cn。请附上你的过往作品或者其他能证明你文笔/能力的任何材料，有你的微博主页链接就更好了。

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除了微信文章内容本身要优质，清晰的行文逻辑，简约但不简单的图文排版，也会为账号提高关注度取得事半功倍的效果。今天我为大家整理了三个屡试不爽的万金油。看完后你会得到逻辑思维、图片素材、排版工具等方面的实用技巧，让你后续的内容编辑工作手到擒来~~~

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1⃣️思维导图

写创意，做文案，带项目，推新品，等等事项，首先都要梳理出清晰的思维，逻辑背后对应的是做事方法，一款高效的思维导图工具，会快速将思路转换成可视的框架。思维导图推荐类的文章，在知乎一搜一大把，到底哪个最好用呢？还需要你萌一个一个去测试。

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不！这种繁杂的工作，让我来！！！

（恢复正经脸，并持续...）

以下是小编在众多使用者中找出的口碑较好，然后亲测也确实好用的两个导图工具。下面让我为大家一一道来。

推荐平台：Mindmanager
网站地址：MindManager思维导图中文官网
推荐理由：支持 Windows、Mac、移动端等多平台使用，而且还有企业版、商务版可供选择。功能强大，容易上手，与 office 整合度高，做出的图形大气美观，颜值颇高。除了收费以外根本就没有缺点好嘛！

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推荐平台：百度脑图
网站地址：百度脑图（ KityMinder）
推荐理由：免费！免费！免费！
而且是在线工具，无需安装任何软件，操作简单，能够快速制作和分享。

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2⃣️图片素材

1.花瓣
花瓣网_陪你做生活的设计师（发现、采集你喜欢的灵感、家居、穿搭、婚礼、美食、旅行、美图、商品等）
这个就不用说啦，基本大家都在用，算是国内比较好用的美图网站。

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2.拼趣
https://www.pinterest.com/
属于花瓣的高配国际版，海量精美的优质图片任你去挑。不赶紧添加到搜藏夹，还在等什么？！（图中间的男女在干嘛？姿势好奇怪哦，小编表示看不懂~）

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3.tumblr
https://www.tumblr.com
国内的网易 Lofter 模仿的就是 tumblr（汤博乐）。很适合在这里找微信配图，还有情调满满的 GIF 动图哦~（以下四张都是动图，在微信文章里能正常显示，知乎目前暂不支持）

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4.flickr
https://www.flickr.com
隶属雅虎旗下，一款能提高你审美的网站，没事浏览浏览，也可以洗洗眼睛（所以小编现在已经练就了一双美目，手动害羞⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄）。而且搜索功能非常好用，帮你快速精准地找到想要的美图。

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5.Behance
Behance
提供多种筛选维度。至于内容如何，啥也不说，直接上图！

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3⃣️排版工具

1.秀米

对，没错，就是它！即使你没用过也一定听过，秀米~
容易上手，基本就是点击，插入内容，太适合小编这种懒癌患者啊，有木有！（当然木有，不然谁来整理这一大坨字给你们看！）而且编辑模板上新的速度很快，有各种风格供大家选择。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

2.i 排版

比秀米的界面要清爽许多，菜单栏简洁，调色板一目了然，方便调色。而且模板的上新速度也比秀米要快。不过，有一部分模板是要收费的，当然免费的模板也有很多精品，看个人选择。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

3.易点编辑器

见下图，酱的风格，适合萌妹纸啊，拿走不谢！

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

小编再多唠叨一句哈。工具在精不在多，找到适合自己的工具会在很大程度上让你的工作更加得心应手。但它终究无法代替人的工作，重要的还是要注重提升个人的审美能力和文案质量。在文章末尾，小编把“如何写文案标题”、“如何避免写出自嗨的文案”、“三个套路让你写出动人的产品介绍”的干货分别放在一个十分钟左右的视频里，搜索微信公众号“营销小鹿”，或者“yingxiaoxiaolu”，添加关注，点击“阅读原文”就可以看到啦~

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

好东西应该分享，如果你觉得还不错，就给点个赞吧，好让小编有动力为大家提供更多的实用技能。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

以上 ~

如何用文案本能写标题？↓
如何避免写出自嗨的文案？↓
三个套路让你写出动人的产品介绍。↓

更多文案 | 数据分析 | 营销思维干货，
微信关注该公众号：yingxiaoxiaolu

ymuUw7L16pYA · 发表于 2023-2-23 08:00:48

！！！干货冲击波！！！
多图！流量党慎入！！！
长文！不信你看看就知道了！！！
如何做好一名微信公众号的内容编辑？这是题主的问题。
在我看来，题主的意思应该是如何去做微信公共号的内容运营。
看了大牛们的回答大多是：在微信公共号的运营中应该规避什么东西，微信运营中哪些网站可以浏览等等等等。
但是，作为一个运营人，我自己却有一番和他们不同的认知，因为实际运营中有个重要的前提，直接就决定了你的内容运营是否有效！！！
以下内容仅代表本人观点，与知乎无关
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有一个简单的道理但是却被大多数人忽视：
内容运营必须与公共号的自我定位休戚相关。
然后，才有可能去做内容运营的具体方法论

正所谓：
道、
法、器、
术
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道：指的就是系统层面的方向性指导
具体在微信内容运营上就是----运营的内容必须和产品的定位，目标人群的覆盖联动起来
其实，这个步骤在产品设计的初期，调查用户的时候就应该十分明显的了解。
这十分重要！这十分重要！这十分重要！
这样的原因也十分容易懂：
试问你一个以考研为主要内容的公共号却总是的分享本地哪里的美食会打折，附近什么网咖又新开了等等，我觉得即使你的内容干货再多，信息再准，时间再契合，会有考生点进去看么？
答案显然是否定的。
举个栗子

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

如图所示，微信的公共号定位是呼和浩特寻物启事，但是这是最近一期的分享.....且不说，这篇文章的内容是否属实，单单看来明显就文不对题嘛！请原谅我无论如何脑补都无法补全寻物启事和玩LOL卡之间的联系。。。。o(︶︿︶)o 唉

再举个栗子
背景提示：公告号Keep为一个健身App

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

所以，你看明白了？
好的，且听我明小郎给你好好说道说道
这篇Keep推送的文章，明小郎觉得应该是微信公告号推送的上上之作了。原因如下：
一、最重要的一点：定位准确。
微信所推送的内容就是我所喜爱的啊（此处已经假设明小郎为Keep的目标用户---爱好健身运动的发烧友）。
二、时间节点的覆盖准确，快速跟进热点时事。
《超人大战蝙蝠侠》现在还在上映好不啦！！无论你是刚刚看过，还是准备去看，还是不跟潮流，你都一定会点进去看的（因为这是『消息灵通，见多识广』的微信内容写法，在“器”的部分会详细说到）
三、留白与鱼饵合理配合
关于剧透的内容点到为止却又一阵见血，这是留白-----可以最低限度的降低读者对剧透的反感，恪守了“剧透死全家”的普世规律
而后迅速转入自己的内容预设上来，合理抓住读者的3秒热度，这是鱼饵------最大限度的提高用户对自我App的粘度，遵循了“看人上菜碟”的普世规律
（关于『规律』的分析，在“法”的部分会详细说到）
四、有效转化的合理设置
是的，运营圈子里另一条铁律就是：任何没有有效转化路径的高转发，高点赞都是耍流氓！！
在文章的结尾设置了“回复以下关键字查看更多内容”的有效转化。
注意：这不是让你分享，这是诱导你与公共号进行互动！
这比让你分享更加高人一等好吗，这是互动啊，这比单方面的交流（点赞，转发）高明多了好嘛！！！
这样的设置很容易的就让用户进一步的去了解这个公共号----对初次接触的人来说。
然后，你会觉得这个App真的好实用唉！再然后，你就哐哐哐的跑去下载啦
什么是有效转化？
有效转化至可以使目标用户在一系列活动后会完成你预设目标的转化
说人话！说人话！说人话！
就是可以慢慢诱导用户完成诸如“分享，转发”的表面流程下，进一步购买并且会持续使用你产品的转化手段------一切都是为了留存率！！留存率！！留存率！！

由上可以简单的知道一件事
好的微信内容运营的前提是与产品定位相关，与产品定位相关，与产品定位相关！
不相干的内容，你的受众完全不看的好么！！(┬＿┬)(┬＿┬)
所以不错的内容运营应该大概是这个流程的：
产品定位与推送内容相符→→→→结合当前热点，吸引用户注意→→→→不错的内容技法→→→→可靠的转化路径
好的，最初的两篇微信推送分析结束了，你以为这就完了？早着呢。

--高能预警--多图，干货--高能预警--
*****************************************************************************************************
法：指的普遍内容运营的规则、套路
器：指的是内容运营的核心要素与技巧

明小郎这里没有栗子啦，请各位知友自己看看自己的微信朋友圈，然后分析一下，多数人转发的内容都是什么类型的？
哈哈，明小郎没有栗子，但是我有结果啊
根据我分析朋友圈里的50条转发内容，得到一个重要的结果------我的朋友圈中分享的最多的内容是大多有以下六种内容：

知识营销的文章
主题积极的文章
愤怒恐慌的文章
消息灵通的文章
简单实用的文章
有价值的故事

一、知识类内容（法）
知识类内容也就是知识营销：让客户知道为什么你的产品有这个价值，这个价格，很多产品都适合“知识营销”
知识营销的栗子
《小米手机4S评测：换了新形象你喜欢吗？》

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

知识营销应该说清楚哪几点？（器）

产品： 为什么做了这个产品，这个产品为谁，解决了什么问题
工艺：产品是怎么解决问题的，此工艺与其他工艺的区别是什么
价格：为什么是这个价格，价格分为几个部分
工作流程：我们是这样和这样为你提供服务的，每一步服务的成本与价值分别是多少
服务结果：你得到了什么好处，为什么这个价格十分的划算

其实，知识营销的案例简直太多，知友们回想以下各手机大厂商的新品发布会，以及“大自然的搬运工”的电视广告，满满的知识营销扑面而来。
那么，知识营销的好处是什么呢？
一、对于微信内容运营来说，相对的好制作，因为这都是产品卖点的堆积么，无非就是重复了产品设计之处的策划案，不需要费太多的精力。
二、给用户一种实实在在的感觉，一种“出席人民大会堂接听国家级工作汇报”的感觉，同时传达了企业对于产品的认真态度的传递（深远意义上可以传达自己的匠人精神，使用户有一种同样的价值观的感觉，因为这是『有价值的故事』的微信内容写法，在“器”的部分会详细说到）。

二、“主题积极”的微信内容（法）
主题积极：指的是文章主题积极，读完让人感到兴奋
主题积极的栗子
《5000字创业日记：创业4个月，我到底做了哪些事情》

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

以上是踏浪100的创始人张君的一篇“主题积极”的微信内容推送
主题积极的文章必须具备的因素（器）
1.写一个已经是完成时的事情
2.非常、非常具体的例证（过程，数据，细节）
3.有观点的总结，不能是纯流水账
4.接地气，让人读完觉得我也可以
5.读完让人觉得兴奋
具体到各个步骤（器）
微信文章的开头
【200字以内，写清楚“写给谁看的”，“文章都包含什么内容”，“对读者有什么好处”】
注意：

告诉大家一个已经发生过的事实
这个是事实是有积极意义的
引起读者往下读的兴趣

以张君的这篇文章为例

明确的身份代入感，创业者

创业满四个月
累、神经衰弱睡不好觉
需要处理的工作细节问题越来越多巨想有分身
产品遇到的瓶颈萦绕心头，每时每刻跟幻灯片儿似的一抬眼就是
想闭会眼睛一堆事等着解决，画了新的产品图恨不得明天就能做好回收用户反馈
5.1过节别人的状态是“耶，过节出去玩”，我的状态是“fuck，又耽误3天时间”

积极意义：空血fighting

以上是一个没什么背景的、马上而立之年的，创业4个月，收入少，睡眠少，创业前景未知，鸡血用完了空血fighting的北京屌丝创业者的真实生活状态。

吸引往下读：本篇文章有什么价值

创业日记，详细的告诉你，一个创业者从零开始，到创业第四个月，到底每天都在做些什么，获得了哪些成绩，遇到什么问题，以及身体状态和收入，分别是什么样子的。

微信文章中间
【1500~5000字以内，把你提到的故事“有重点”的叙述清楚，有“观点总结”】
注意：

切记不要写流水账，文章可以结构化
不断的强调观点和总结，方便用户阅读
接地气，就写普通人的故事，或者名人在普通人时的故事
站在“陌生用户”的角度去写文章

以张君的这篇文章为例

接地气，普通人的故事

因为本人做了8年的互联网营销的工作，所以索性搞了一个互联网营销教学的网站，目的就是想做一个可以“学以致用”的互联网营销学习

文章结构化，从几方面构成文章

进入正题，我分别从几个方面，来记录创业的这几个月里都做了什么，分别是：时间是怎么分配及用多久完成了什么工作、劳累程度、遇到了哪些棘手的事情，以及大家最关心的收入问题。

总结：用颜色来管理复杂

<1>10天搞出来一套26课时的免费课
<2>7天时间用PS画了一套网站的图
...........

微信文章结尾
【100字左右，再一次“强调文章的卖点”，“设置明确的转化路径”】
注意：

不断的强调核心观点，增强文章的信任感
一个文章不能看完了就看完了，马上引导用户去做下一步打算
别说一堆废话，弱化转化目标

以张君这篇文章为例

设置转化：转发、推荐、登录网站

如果你已经登陆过专注学习互联网营销知识有吐槽的话，我会巨愿意跟你交流交流

强调观点：创业、努力、不平庸

用鸡汤结尾，
我不是什么“老师”，我是一个和你一样喜欢学习的普通人
我相信很多年后，咱们都不会成为大多数人那样的“成年人”

设置转化路径：试听课程

好啦，最最最后如果你第一次接触踏浪，点击阅读原文，可以试听踏浪的课程，也许我们的缘分，从这里开始

三、“愤怒与恐惧”的微信内容（法）
引起“愤怒”或者“恐慌”的内容，在微信上很容易得到转发，甚至常常变成类似都市传说的东西
愤怒恐慌的栗子
《柴静穹顶之下文字版》

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

愤怒恐慌需要具备的元素（器）

写一个确凿的事实
数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息
明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么
大众化和每个人都有关系的事情
读完让人愤怒或恐慌

具体到各个步骤（器）
微信文章的开头
【300字以内，让人马上“觉得这个事情很严重”，“和自己有关系”，想把这事了解清楚】
注意：

一定站在用户的角度上去写，说人话，别说官话
把愤怒与恐慌的事实拉近到用户身边
别为了写这样一篇文章而写，而是真情实感的真文章
清楚的说明白，要说一件什么事情

以柴静这篇文章为例

叙事清楚：到底说什么事情-----雾霾

2013年1月份的北京,一个月连续25天雾霾：

严重性：图与数据说话

说人话：很具体的生活场景与每一个人都相关

回头看镜头里的天，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市，和6亿人的大雾霾，但我置身其中，浑然不觉，只有我的嗓子有印象，在西安那天晚上就咳的睡不着觉，我就切了一只柠檬放在枕头边上。

情感与恐慌：良性肿瘤

但是，她被诊断为良性肿瘤，在出生之后就要接受手术，做麻醉之前，医生对我说，她这么小的年纪做全身麻醉是有可能醒不过来了
微信文章的中间
【字数不限，不断证明“严重性”，不断揭露“真实的情况”，所有的字都要围绕着“中心论点”】
注意：

文章结构化，把一篇长文，分解成很多独立的小模块！
真实行为，真实数据，真实照片，增强感性体验，增强信任感
让事实证明“愤怒与恐慌”离普通人有多近

以柴静这篇文章为例

文章模块化：雾霾是什么

2.雾霾是什么
那么雾霾是什么

真实行为：第一手结果

但是有一个办法我能把它拽在眼前，就是PM2.5的采样仪。
我可以把一个非常干净的采样膜放在采样仪里，我就背着这个仪器24小时，让它模拟我的呼吸。

真实的照片：感性体验

中心论点：健康问题离我们很近

这是那个采样膜最初与24小时之后的样子。如果我不对自己跟孩子加以保护的话，所有的东西都会呼吸进去。

严重性：每个家庭都有老人和小孩

在这场跟人类战争当中，最脆弱和最容易受到伤害的就是我们的孩子和父母。

愤怒和恐慌：危险离我们很近
这些小孩大都才两个多月大，还没有出过门，但是已经得了肺炎，他们在接受雾化治疗。

数据真实：爆发性增长

但是我可以告诉你的数据是这样的：2013年1月份，重雾霾期间，我们整个国家有27个城市都出现了急诊人数的爆发性增长（10%--150%）。

微信文章的结尾
【200字左右，“呼吁做点什么”，”强调中心论点“】
注意

不断的强调核心观点，增强文章的信任感
一个文章不能看完了就算了，马上引导用户去做下一步的动作
别说一堆废话弱化转化目标

以柴静这篇文章为例

呼吁：12369这个电话

我们把这句话放在这里，视为一个检验，我们可以记住这几个数字，12369，如果你不打，它就永远只是一个数字。

强调观点：为了孩子为了健康

成千上万的孩子正在孕育、正在出生，这些河流、天空、大地是应该属于他们的，我们没有权利只知消费、不知克制，我们没有权利只知抱怨、不知建设，我们有责任向他们证明，一个被能源照亮的世界，同时可以是洁净和美好的。

发自肺腑的话：健康的生活

每次在夜空中，看到这颗星球孤独旋转，我心中都会有一种难以名状的依恋和亲切，将来有一天我会离开这个世界，但是我的孩子还在其中生活，这个世界就与我有关。所以我才凝视它，就像我凝视你，所以我才守护它，就像我在守护你。

四、“消息灵通，见多识广”的微信内容（法）
总有一些微信文章突然爆火，里面只是提到了一些看起来很及时的“消息”而已，那么，这种“消息灵通”的微信，怎么写呢？
消息灵通的栗子
《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机！》

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

消息灵通需要具备的因素（器）

实时性强，几小时之内的事情
有理有据的分析，做“有内容的新闻”
让转发的人有身份代入感
让转发的人有自己的逼格

具体到各个步骤（器）
微信文章的开头
【200-300字，“事件回眸”，“文章都包含什么内容”，“对读者有什么好处”】
注意：

最大限度的扩大受众面，同时写给知道&不知道这个事情的人
把文章内容写清楚，一开始就有逼格，就是分析
人话的点评，写一个有态度的客观评论

以秋叶这篇文章为例

事件回眸：相当于是100字的新闻稿

场景回放汪涵救场《我是歌手》第三季总决赛直播现场开场前，出现意外— —孙楠临时突然申明退赛，场面一时失控，芒果台台柱之一汪涵救场表现获得现场观众和网友一致好评

文章内容介绍：分析救场

汪涵到底是怎么有条理有层次有互动救的场，让秋叶下面结合汪涵救场全文稿，一一替各位分解道来！

有态度的点评，说人话，就和邻里聊天似得说出他们的心里话

不是芒果台策划，又一次确认了危机的真实性，不是孙楠恶搞，看来是真有大麻烦了！

微信文章的中间
【1500字左右，”现场还原“，”不断引用与总结“，有”越细致越好的分析“】
注意：

伴随着读者的思维去写字，写人话，写出读者的好奇与疑问
总结要有理有据，让人认同，让人觉得我也是这么想的
重视”事件“当时的情景，让人感受身在文字版现场

以秋叶这篇文章为例：

细致的分析，左右内心戏

所以汪涵提前说自己救场脱稿词只代表个人观点，不代表湖南卫视是非常明智的。这样讲万一出现口误为湖南卫视后续公关留下了空间，这种忠诚自然也最赢得领导心目中的满分。但是汪涵也很狡猾，他说自己性格优缺点来自湖南广电的烙印，也是一种温柔的捆绑，领导，万一我出错了，您不能抛下我不管。最后要指出的是，从救场开始，汪涵相比平时主持的欢快语速放慢了，这样可以给自己更多思考时间，也赢得更多团队救场时间。

引用和总结：怎么说的、怎么想的

安抚情感楠哥，不信，你听！
对于一个节目主持人在这么大一场直播当中，一个顶尖级的歌手一个顶梁柱一样的歌手，突然间宣布退出接下来的比赛，我想应该是摊上事儿了，甚至是摊上大事儿了。

现场还原，把叙述的新闻用原话重现

但是说实话，我的内心一点儿都不害怕，因为一个成功的节目有两个密不可分的主体，除了这个舞台上的七位歌手之外，还有电视机前的亿万观众和现场的这多的观众。我之所以不害怕是因为你们还真诚地踏踏实实地坐在我的面前，我还可以从各位期待的眼神当中读到你们对接下来每一位要上场的歌手，他们即将演唱歌曲的那一份期许

微信文章的结尾
【200字左右，”事件总结“”引导转化“】
注意：

突出重点，总结精炼，易于阅读，不拖泥带水
转化目标明确

以秋叶这篇文章为例

总结：把结构话的段落几个字罗列清楚

我们向汪涵学到了什么？
突发危机应对流程：
确定状况——请求资源——预留退路——安抚情感——反击对手——顺利转场
突发危机沟通策略坦陈困难——指出事实——激励同伴

设置转化：点击查看原网页

活学活用拆职场技能3月27号“汪涵救场”是突发事件，我们马上在3月28号，也就是今天晚上，在《和秋叶一起学职场技能》在线学习QQ群里安排突发分享，这篇文章就是为这次分享准备的。
把看到的经典案例拆解出思维的框架，争取用于自己的职场突发事件，这才是成长

五、“简单实用”的微信内容（法）
把实用的内容捆绑在一起，做成礼包，这是个十分好用的路数。
简单实用的栗子
《24本营销书籍，一次性送给你》

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

简单实用需要具备的因素（器）；

语言极其简练，直接上干货
大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）
可以作为一个资料工具日后查看
对读者有足够的价值，帮助读者进行判断

具体到各个部步骤（器）
微信文章的开头
【100字以内，写清楚“什么资料”，“资料含金量的描述”“对读者有什么好处”】
注意

站在用户的角度思考，怎么让他们觉得方便怎么来
可以通过微信号做更多的事情，比如下载的资料可以给他准备好
资料贵在精，不在多

以踏浪100这篇文章为例

资料贵在精，不在多：24本

24本营销必看书籍，一次全部送给你

用户角度：最关键信息，如何得到

想得到书籍的同学请关注踏浪100微信公众号（微信号：talang1002015），回复“书籍”两个字得到下载地址

做转化：植入QQ群或者转发

我们有一个qq交流群，欢迎一起探讨问题，QQ群号是：386692419

微信文章的中间
【字数不限，每条内容“恰到好处”的简单叙述，做到“管理复杂”】
（管理复杂：结构化复杂的内容，使其有区分，第一，如何如何，第二，如何如何）
注意；

让文章结构化，这样使用户更容易阅读
一定对资料进行简单而精准的描述，容易让人判断

以踏浪100这篇文章为例

管理复杂：把书籍分类

互联网思维必读书籍
做事方法的必读
产品经理的必读书籍

简单描述：这书到底干嘛的

《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统
《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大
《结网-第二版》王坚 ——总结了产品经理知识体系

文章结构化：从几方面构成文章

互联网思维必读书籍
做事方法的必读
产品经理的必读书籍

重点：用颜色进一步强调重点

微信文章的结尾
【100字左右，“强调核心观念”“抓住机会引导转化”】
注意：

强调对用户最有帮助的信息，让用户方便
继续抓住转化机会

以踏浪100这篇文章为例

核心信息：如何获得书籍

想得到书籍的同学请关注踏浪100微信公众号（微信号：talang1002015），回复“书籍”两个字得到下载地址

设置转化：关注公共号

长按二维码，关注踏浪100公共号

设置转化：试听课程

最后，希望试听踏浪100文案课程的朋友，点击阅读原文就可以听到啦

六、“有价值的故事”微信内容
为读者提供一枚有价值的故事，让读者产生共鸣，进而促进转发，这一招儿屡试不爽
有价值的故事的栗子
《什么是真正有效的教育？从一个奖项说起。》

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

有价值的故事需要具备的因素（器）：

一个确实发生过的故事
故事的详细过程和结果
一个明确的核心观点
读完让人很有启发（鸡汤效果明显）

具体到各个部步骤（器）
微信文章的开头
【200字以内，“引出话题”，“直接带入故事”，“证明故事价值”】
注意：

提出一个有身份代入感的有痛点的问题
迅速让读者进入阅读故事环节

以教育这篇文章为例

明确的身份带入感，接受教育者

你或许现在还是个学生，又或许马上就要有自己的孩子变成学生。所以这篇文章想讲的，是这个奖项带来的一些对于“教育”的思考。

证明故事价值：2754万次

Part 1: 被点击了2754万次的故事

直接上故事：大家都爱看故事，而不是“砖家”讲道理

英国教育家Ken Robinson在他那个被点击2754万次的TED演讲中讲过这样一个真实的故事。
微信文章的中间
【2000字左右，“引用名言”提出问题“强调核心观点”】
注意：

切记不要写流水账，文章可以结构化
不断地强调观点与总结，方便用户阅读
接地气，就写普通人的故事，或者名人在普通人的时候的故事
站在陌生用户角度去写文章

以教育这篇文章为例

引用名言：教授说

这篇文章的作者是在耶鲁大学教了十年书的英语教授William Deresiewicz。他在文章中说

提出问题：学生不知道为什么要做这些事情

我们所谓优秀的教育体系，生产了一大批年轻人，他们聪明、有天赋、积极进取，但同时也彷徨、犹豫、迷失，他们深陷于追逐优秀的泡沫中，有能力把他们正在做的事情做得很好，但是却不知道他们为什么在做这些事情

提出问题：教育的意义

这让新一代的家长和学生开始思考，教育的意义究竟是什么？

强调核心论点：不要干预天赋

认可、支持、催化每个学生找到自己与他人不同的天赋。而不是去阻碍这个过程，去将所有学生压成同一个形状。
微信文章的结尾
【150字左右，再次强调文章的观点，设置明确的转化路径】
注意：

不断的强调核心观点，增强文章的信任感
一个文章不能看完了就看完了，要引导用户做下一步动作
别说一堆废话弱化转化目标

以教育这篇文章为例

强调观点，充满潜力的平凡学生

他说的是那些与“Ordinary”不同的人们。那些在主流价值中可能黯淡无光的人们。那些如果放在“精英们”身边，看上去像一朵普通到不能再普通的油菜花，但是在某一个奇特的方面却充满了潜力的“平凡”学生们。

设置转化：填表

Extraordinary Achievement Award奖项接受中国的高三和在校大学生的免费申请。申请截止日期是2014年9月30日。想要了解和申请该奖项，请用电脑登录申请页面并填写信息：
Extraordinary Achievement Award

设置转化：分享

欢迎你将这个信息，转发给朋友圈里每一个看似平凡的学生和家长们。他们需要更多像这样的鼓励。

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术：可以直接就拿来用的技巧和策略
既然是技巧和策略，我们就抛开刚刚严肃认真的学习干货的态度，随便聊聊就好啦！
明小郎呢，对于实际操作内容运营呢，也是有一份自己的体悟，大概来说呢
就是

熟悉你的产品（基础），结合产品的特殊性
细节决定成败:标题，图片，字数，说人话
考虑用户为什么要分享你的内容
考虑品牌的正向性
内容要聚焦，做精品，做优质粉，做真爱粉

举个小栗子
还是做手机的内容运营
1.前提
应该了解手机的功能，参数，并且结合特殊性
2.细节
标题十分关键（文章成功的一半）
图片不能失帧，并且注意在各个情况下的大小情况
字数有效推送（大多数人的有效阅读时间仅仅为几秒，你的有效信息的传达也就十几个字）
说人话：内容用新词，副标题要有引导性
留有引子，用通俗的语言，不能掉书袋
3.用户能得到什么激励和奖品？
能得到干货类的知识
能得到很大的精神上的愉悦，精神上的帮助
4.品牌的正向性
不能为了获得太多的阅读量而去做涉黄，涉黑，涉暴，涉政的内容
第一，无法保证用户的有效转化
第二，对自身品牌价值的损伤

说一千道一万关于内容运营都必须抓住以下三个基本点
定位：不同的帐号自然定位不同
用户：服务于哪些用户，不同的用户需求不一样
内容：做有可读点，唯一性，接地气，用户喜欢的内容

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1.如果你觉得有什么不错的经验想和我交流呢,欢迎关注的我的公众号：
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ZmNqRl1j · 发表于 2023-2-23 08:00:59

高能预警，此篇为多图长文。

分解一下题主的问题：
1.微信公众号内容如何组织策划？
2.微信公众号内容如何编辑？

对于第一个问题，结合自身经验总结如下：
（1）内容要与行业和产品相关，像杜蕾斯的内容永远与性和爱情有关。
（2）做个优秀的标题党。记得微信大V李叫兽有专门写过一篇方法论，你可以找到看看。
（3）文章长短适中，一般来说800-1000个字比较好，不过杜蕾斯照样把小短文写得如火纯文，知乎的长文也深得民心。这两家单篇阅读没有低于1万的吧。
（4）配图讲究，低分辨率的不要，与内容无关的不要，尺寸适中。
（5）说人话，说人话，说人话，重要的事情说三遍。不要上来就说你的企业、产品有多牛，没人喜欢直接站在街上卖的人。

实在不知道文案怎么写，平常可以多看看下面这些网站：
广告门：一个行业的跌宕起伏
TOPYS | 全球顶尖创意分享平台 OPEN YOUR MIND

KO文案 - 看！文案里的花火。

视觉中国旗下创意社区

微信运营干货网站

一财经：第一财经_做中国最好的财经新闻
果壳：果壳网科技有意思
i黑马 i黑马—关注创业者的平台
人人都是产品经理：人人都是产品经理
有赞学堂：有赞学堂 - 有赞
虎嗅：虎嗅网
知乎：知乎 - 与世界分享你的知识、经验和见解
搜狗微信：搜狗微信搜索_订阅号及文章内容独家收录，一搜即达
百度百家：首页--百度百家
派代网：派代网 – 做电商上派代
爱运营：爱运营,网站运营人员学习交流，专注于网站产品运营管理、淘宝运营。用数据分析的方式提高运营者能力。
36氪：36氪 | 关注互联网创业
创业邦：创业邦 - 全球视野的创业信息和专业服务平台
微信24小时：微信24小时 - 微信文章,微信分享,微信文摘,经典文章美文收录
极客公园：极客公园 - 发现产品的价值！
91运营网：91运营网 - 分享互联网产品策划,网络营销,移动互联网,电子商务运营干货
行行出状元：行行出状元 - 电商企业服务平台，电子商务网站

微信运营学习公众号

姑婆那些事儿（gupo520)
鸟哥笔记（niaoge8）
互联网er的早读课（zaoduke）
人人都是产品经理（woshipm）
BLUES （bluemidou）
虎嗅网（huxiu_com）
36氪（wow36kr）
大圣（vdashengv)
类类有话说（leileitalk520）
馒头商学院（mantousxy）
PMCamp（pmcamp）
小饭桌（xfz008）
TechWeb（TechWeb）
i黑马（iheima）
钛媒体（taimeiti）
.... ....

对于第二个问题，我姑且理解为怎么把微信图文编辑得更好看，工具大全如下：

秀多多：秀多多 - 微信配图素材,微信编辑器,微信移动场景应用,微信爆文工具
易企秀：易企秀|免费H5页面移动场景应用制作与自营销管家
秀米：秀米 XIUMI | 秀米 XIUMI
易企微：易企微-最性感的微场景定制平台
易点编辑器：微信编辑器_微信编辑工具
兔展（场景）：兔展|微信场景应用_H5页面制作工具
爱微帮：微信运营，自媒体社交媒体运营好帮手
微推宝：微推宝-最大的自媒体广告联盟，接单、派单、互推来微推宝
初页（场景）：初页 - 优质H5手机页、微信海报
135编辑器：135编辑器官网
96微信编辑：微信公众平台图文排版工具
i排版：i排版-微信图文编辑器
云来（场景）：云来·全球领先的移动场景平台云来·全球领先的移动场景平台
有图：有图网，中国最大的免费设计工具云平台（平面设计、微图轻应用设计）
MAKA（场景）：MAKA.im | 简单、强大的HTML5创作工具
烽火台：烽火台
live（场景）：场景应用：重构企业与人的商业连接
西瓜助手（爆文）：西瓜公众号助手
微口网（爆文）：微口网 - 热门微信文章和公众号大全
麦客（表单）：麦客 - 简单好用的表单和联系人管理工具
公众宝（机器人）：公众宝-您的微信机器人,免费微信开发营销助手,微信公众号开发平台
自媒体管家：自媒体管家

帮助提高运营审美的网站

最美应用（【最美应用】）
花瓣（花瓣网_发现、采集你喜欢的一切）
dribbble（Dribbble - Show and tell for designers）
站酷网（站酷 (ZCOOL)）
deviantart（DeviantArt - The largest online art gallery and community）
500px（The Premier Photography Community / 500px）

图片视频处理软件推荐

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ueditor（在线HTML编辑器）
fireworks（网页作图软件）
ulesd gif（GIF动画制作软件）
绘声绘影（视频制作软件）
可牛影像

好文字固然重要，配图中的GIF图可是至关重要的一环！微信编辑哪里找高逼格儿GIF动图？

（1）| Kotaiguchi-gif |
Kota Iguchi 来自日本的一位别具匠心的设计师，特点将汉字和立体空间结合起来，营造出古风古韵的同时还有满满的现代感。既有空间的纵深又有时间的循环，细细品味，颇有哲学意味。是高逼格必备利器！
官网：Graphics Interchange Format

（2）| Golden Wolf |
这是一家英国公司，成立于2013年，风格多样，非常符合年轻人的口味。除了热情，他们最不缺的就是想象力，因此受到众多知名品牌的信赖，比如Sprite, Adidas, Ray Ban, Red Bull, Disney, Vans, Nike 和 Target。都是小编喜欢的牌子呢~
官网：Golden Wolf - Animation Production Company

（3）| Julian Glander |
Julian Glander高中就开始了他的动画事业，从业余爱好变成了自己的职业。动画师、插画师、游戏制作者都是他的名衔，风格幽默，深受年轻人喜爱。
官网：http://glander.co/

（4）| Scorpiondagger |
詹姆斯·科尔的作品对于咱们大众来说，稍微有些重口味。特点就是：恶搞！讽刺！宗教、文化、性等等都是他创造作品的洗劫对象。在保持高产量的同时，重视每一幅作品的质量，意思就是该恶搞的都恶搞了~
官网：scorpion dagger

（5）| Gifparanoia |
Matthew Cooper 和 Johnny Kelly 是好朋友，他俩一起搞了个系列作品，题目叫做 I&#39;m not an artist（我不是一个艺术家）。本来他俩只想做个小众的作品集，没想到后来扩展成一个开放性的活动，参与的人越来越多。
官网：I AM NOT AN ARTIST

（6）| Rafael-varona |
Rafael Varona做的是名副其实的“小动画”，每一幅作品的都是小巧精美，除了小还有循环，整体风格有种轻幽默，让人看了心情也很舒畅。是文艺小清新类必备的哦~五颜六色绝对满足你！
官网：Rafael B Varona /// Illustration

（7）| 狐图网 |

网址：狐图网 – GifFox.com

（8）| 嗨图网 |

网址：嗨图网专业的GIF动态图收集整理网站

（9）| GIF酷 |

网址：GIF酷_搞笑GIF邪恶动态图片笑死人

（10）| Best Funny Gifs |

网址：Best Funny Gifs and Animated Gifs

（11）| Cheezburger |

网址：Memebase - All Your Memes Are In Our Base

（12）| GIFSON |

网址：http://gifson.net/

（13）| GIFBIN |
网址：Best Funny Gifs and Animated Gifs Updated Daily

看到这里，也许有的小伙伴会说，如果我想要的GIF网上没有，需要自己录制呢？哪几个软件好哇？

（1）手机端：快手、美图GIF
这两个既可以根据图片制作，也可以直接录制一个GIF，后期还可以添加相框和特效。至于哪个更好一些，大家自己试试看吧…

（2）电脑端：美图秀秀、都叫兽
美图秀秀就不用多介绍了，利用现有素材制作GIF，零基础用户都可以很快上手的。

微信辅助软件工具
微友猎手
微信电脑客户端
微信记录查看器
微信记录导出助手
微信记录恢复助手
伪装微信地理位置
爱微帮微信电脑助手
逐鹿工具箱
PP微信表情管理大师
海拓微信助手
ios微信记录查看器
微信透明皮肤修改工具
无微不智微信助手
微信助理
指北针微信电脑版工具
企业微信二维码生成器
微信编辑器
微信PC营销助手
微信助手
微信盒子
微信开发调试小工具
微信旺旺
水仙谷微信助手
微信电脑助手
全部软件下载地址：微信辅助工具_微信辅助软件大全

微信第三方服务平台

微盟：微盟（Weimob）
有赞商城：有赞 - 免费的微商城
风铃：腾讯风铃-移动建站如此简单
聚信盒子：免费微信第三方平台,微信运营,微网站,微商城
微俱聚：微俱聚 | 微聚聚,微信智能服务平台,企业微营销首选
搜狐快站：快站 - 首页
囧易：囧易微信公众号管理平台
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阁下微信：阁下 - 简单好用的互动内容制作工具
微信盒子：微信盒子

另外，从传播的角度来看，题主的问题或许还可以理解为“什么样的文章在微信圈更容易获得传播”。

这两天刚好看过新媒体营销大神诺亚·卡根的这篇《10条大数据分析告诉你，什么样的文章在社交媒体能获得疯转》，或许能从传播的角度解答题主的问题。

原作者：诺亚·卡根（新媒体营销专家）
编译&改写：邓璟（前媒体人）
来源：socialbeta
----------------------------------------------------------------------
卡根的原文如下：

社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析，试图找出一个答案：
什么样的内容才能让用户乐于分享，获得病毒式传播？
这个大问题又内含或细分为一些小问题：
◆那些获得疯转的文章，激起了用户哪种情绪？
◆清单？图表？哪类文章更有可能被用户分享？
◆读者更喜欢分享短文章还是长文章？社交媒体上的文章，最理想的长度是怎样的？
◆“信任”是不是驱动用户分享文章的一个主要因素？
◆文章有没有附上一张图片，会对分享转发带来哪些影响？
◆有大V分享你的文章，跟没有大V分享，带来的结果有多大差别？
◆一篇文章发表几天甚至几周后，怎样才能继续让用户转发分享？
◆星期几发布文章最容易获得分享转发？
此类问题的答案，有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是：你得首先写出一篇精彩的文章（内容），这一步无法省略和无法被取代。因此，你要坚信，好内容始终有价值。

下面的10个方法或结论，基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花，帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。

1）长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。
移动互联网时代，手机阅读等是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者？
大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析，10%（前1000万篇）获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。下表的大数据研究表明，3000-10000个单词的文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量（8859次）。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

吊诡的是，社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。
这说明了什么？生产优质的长文章，是一片蓝海市场！加油吧，去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。
这背后的一个“原理”是：尽管用户喜欢看那些短平快的东东，但他们喜欢分享转发的，还是有调性、显智商的长文章。

2）文章插入至少一张照片可增加分享转发率。
视觉的重要性，在今天不言而喻。
社交媒体上的文章，插入和不插入照片，分享转发率差了不止一半（如下表）。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

在文章里至少插入一张照片，平均分享转发率为64.9%，明显高于无图文章的平均分享转发率28%。
具体到社交网站Facebook上，加不加标签、照片（缩略图等功能）带来的差异还要大，转发率分别是56%和17.7%，相差三倍多（如下表）。而Twitter上也一样。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

3）文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣，让用户产生自我陶醉。
分析了10000篇最多分享转发的文章后，发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娱乐消遣（15%）、高兴（14%）、共鸣（6%）、愤怒（6%）、惊奇（2%）、悲伤（1%），其他情绪类型占15%（如下表）。【注：欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的，这里采取的划分标准是，是否能让用户大声笑出来】

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出结论是：
●分享有价值或娱乐性内容给他人。
●定位和展示自我形象（通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人）
●维护关系（分享转发可跟他人保持联系）
●自我实现（分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉）
●通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。
最多被分享转发的是那种小测试，比如位居榜首的“你最应该做什么工作”？你觉得那些分享转发这些小测试的朋友，真的关心这种小测试吗？不一定，多数人只是通过参与这类时下热点话题，表明自己“与时俱进”在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。
总之，好玩、有趣、有立场，没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。

4）用户喜欢分享转发清单和图表
清单，图表，“怎么做”，“什么是”开头的文章，“为什么”开头的文章，视频，这六类型的文章，哪一类最容易获得分享转发？如下表，清单和图表最易获得转发。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

像《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章，能给用户最简单直接明了的干货，便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。
总之，记住一点：长文章是很好，但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去，别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。
《时代》周刊，很牛的杂志，年年搞“10大”系列文章年年火，差不多就是这个道理（虽然这份杂志足够老牌和有影响力，但现在能被普通人记住的，可能也就是这些“10大”了）。

5）“10”是清单式文章的神奇数字。
刚提到《时代》的“十大”，大数据研究也表明，在清单式文章中，含有“10个”“10大”这类字眼的文章容易获得更多分享，平均分享转发数量是10621次，比排在第二位的数字“23”的平均分享转发量高出4倍。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

所以，如果你打算弄篇清单式文章，记得试试用“10”这个神奇数字。

6）用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。
社交媒体上的文章，作者署名和不署名，身份公布不公布，也会影响文章的分享转发（如下表）。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

表中可以看出，在Facebook上，作者署名和身份对文章分享量影响并不大，但在Twitter、Linkedin、Google+上有差别，用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。

7）大V分享转发你的文章会带来乘数效应。
说实话，“人人平等”只是理想，这个世界并不平等，影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章，那么他们给你带来的传播效应，绝非普通人分享转发所能媲美。
我们在社交媒体发表文章时，可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发，但对那些有影响力者（设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人），还是可以动些脑筋的。
下表是有1个-5个有影响力者，分享转发文章后带来的平均分享量，可见“有影响力者”推动分享转发还是有重要价值的。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

怎么能让这些“有影响力者”分享转发你的文章，一个办法是提前动手，提前跟这些有影响力者产生一定联系。
举个例子，我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》，那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些“有影响力”者，从高到低做一个排序，然后我会去联系这些人，告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章，“有个小问题想咨询（请教）下您/您***所说的观点，会用在我的文章里”……
人们都喜欢分享他们参与的事情，不管是直接参与还是间接参与——看看你的微信朋友圈，有时候你被一些朋友发的东西烦透了，那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情，但这些事是这些朋友参与的，他们无论出于真心还是出于职责，多数情况下都会分享转发。
因此，写文章时，不妨尽可能让更多“有影响力者”和亲朋好友参与进来，让他们成为文章内容的参与者和“生产者”。
退一步来说，如果你能把文章写的足够有料有趣，别说“有影响力者”，普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的？比如，对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文，相信大家都不会反感和排斥。

8）旧文章可适时重新推广。
大数据研究表明，文章在社交媒体发表三天后，分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后，第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。
在不影响用户体验的前提下，结合新的热点事件/时节，适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。
这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。

9）星期二是分享转发的最好日子。
尽管在不同社交媒体上，星期几的分享转发量并不同，但总体上看，星期二是一个最好的日子（如下表）。如果你有一篇重磅好文章要发布，不妨试试选择星期二发布。

如何做好一名微信公众号的内容编辑？

10）10条让你文章在社交媒体疯转的法则。
这是一个小结，感谢你保持耐心，一直看到这里。
①让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪。
②满足用户的自我陶醉（比如小测试）
③尽量写有竞争力和有价值的长文章，中文至少2000字-3000字，这是一片未被充分开垦的蓝海。
④在文章里加入清单和图表等表现形式。
⑤文章记得署名，添加作者身份等背景信息，让文章看起来值得信赖。
⑥注意排版，不一定惊艳，但一定要悦读（没有写错字，是悦读，不是阅读）。
⑦尽可能采用社交媒体提供的一些功能，比如之前一度风靡的微博九宫格，视觉化很重要。
⑧在你写文章之前，研究和考虑一下“有影响力者”，让他们成为文章参与者。
⑨当你的文章发表了一段时间后，记得再次推广。
⑩“10”是神秘的幸运数字，星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法了，那就不妨迷信一把，试试这些幸运数字和幸运日子。

希望大家看完诺亚·卡根大神的这篇长文，都能成为新媒体文章编辑撰写大咖。向原作者卡根致敬，向编译者邓璟致敬。

光谈方法论的都是耍流氓，有兴趣的可以加个人号一起交流，切磋。

微信号：蜗牛漫游记
微信id：woniumanyouji

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如何做好一名微信公众号的内容编辑？

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