让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

花香满园 · 发表于 2023-2-22 09:10:00

自己影像最深化的是受牛早期已经正在西单典籍年夜厦前面收过陈奶冰砖，没有是这种切成一齐一齐的没有要钱的试吃，而是尔战尔妈一人一整块的免费赠予。尔其时的觉得是，1冰砖佳思念，2奶味很思念，3受牛佳有钱，如许收会没有会盈失落。。。幻想证实，受牛胜利了，咱们野正在此以前历来出听过受牛的牌子，从这以后便开端只购受牛的奶成品了。

K4xCnwUt · 发表于 2023-2-22 09:10:57

在这个流量为王的时代，品牌营销已成为一种较为热门的营销方式，其内容营销通过多种传播渠道并可进行跨界、联合等整合手段进行传播，因此其成功的品牌营销案例自然多之又多。然而在众多的营销案例中，小编择选了一些印象较为深刻的成功案例与大家分享一下。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

案例一：熊本熊表情包
火遍网络的熊本熊表情包一度是很多网友的聊天交流的必备工具，这只憨厚可爱的黑熊一上线就得到了万千网友的喜爱，并且衍生出了非常多的表情包，广泛适实用于各大网络社交平台。而作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊的走红也随之让世界范围内的更多人知道了这样一个地方，为当地的收入和知名度带来了巨大的提升，可以说是创造IP来进行内容营销的成功案例。
熊本熊这个吉祥物其实是将熊本县的形象具象化，取“熊本”当中的“熊”，设计出一只呆萌可爱的黑熊来获得大众的好感，从而对熊本县产生好奇和正面的印象。为了让这个IP更加令人喜爱和深入人心，创造团队还赋予其天真憨厚的性格，并巧妙设计出令人遐想的面部表情，很多人在喜爱的同时还充分发挥想象，使得关于熊本熊的各种表情包开始在网络上使用和走红，而此后，更有熊本熊大阪市失踪、腮红遗失等话题事件，为这一IP添加了更多内容和热度。
熊本熊的走红不仅体现在其系列表情包的广泛使用，相关的实体周边商品也大受欢迎，最重要的是，这个吉祥物让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度，也带来非常巨大的经济价值。
从熊本县借助熊本熊这一IP进行品牌传播的成功案例中，可以看到其内容营销主要有以下的特点：
1. 自主打造IP来进行品牌推广，不断用内容充实IP
2. 在内容的设计上采用大众化的审美，人格化的特点收获更多好感
3. 注重话题的打造和网络互动
4. 利用UGC二次创作内容和自主传播不断扩大知名度
这是一种品牌IP化的内容营销方式，围绕品牌打造出一个IP形象，发挥创意进行内容输出，将IP不断进行丰富，令其更加吸引人，留下更多记忆点，从而扩大品牌的传播和认知度。
案例二：江小白走心文案
江小白的内容营销十几年非常经典和广为人知的成功案例，作为一款定位于年轻人的白酒，大多数消费者对其印象最深的并不是口感上的出众，而是文案上的创意和走心。
一般来说，白酒消费的市场的特点主要集中在中老年龄层，年轻市场较小。而江小白在面对面对这一群体时，走的是平价白酒路线，在口感上也无出众之处，但在其营销上借助包装文案和内容，抓住了年轻市场追求个性、充满情怀和理想的特点，利用文字这一最为简单的形式契合了这一市场的情感需求，“总觉得没喝够，其实是没聊够”“哥喝的不是酒，而是情绪”“没有完全自由的人，只有真正自在的心”等这样的文案，戳中了很多人的情绪，引发了强烈和普遍的情感共鸣，而其较为亲民的价格也符合大多数年轻在酒类饮品上消费习惯。
除了富有情怀的走心文案外，江小白在内容的输出和IP的打造上也设置了更多的活动，比如设计出一些固定的网络话题，像“我有一瓶酒，有话对你说”“简单生活”等系列话题，让网友们能够随时在话题下畅所欲言，进行长期的交流和分享。这些话题的设计不仅可以不断地加深网友对江小白品牌理念的认识和认同，同时还可以培养互动习惯，建立情感联系，最重要的一点，一些UGC内容生产可以在互动中成为江小白的文案素材，让其拥有更多原创性的内容来源。
除此之外，在走心文案和话题的基础上，江小白在品牌IP的打造上也同样是不遗余力，不仅设计出“江小白”这个戴眼镜、书生气的青年形象，还为其量身打造出系列动画进行二次元营销，通过动画的放映，使更多的人知道这一品牌形象，也令其深入人心。
江小白的内容营销，在垂直细分市场上获得了一席之地，也显示出了优秀文案的作用，其主要特点如下：
1. 认清产品定位，剑走偏锋，契合年轻群体的心理，走情怀路线
2. 持续多样的内容输出，积极使用各种渠道和形式丰富品牌IP，扩大市场
3. 保持长期的互动，鼓励消费者进行UGC内容输出
江小白深入观察和分析了年轻市场的生活方式和情怀理念，并将其倾注在品牌当中，将品牌核心内涵与市场价值追求一致化，借助内容不断促成认识和共鸣。
案例三：百雀羚创意广告《一九三一》
百雀羚是中国的经典美妆国货，在各大新生代和国际美妆品牌的冲击下，这个经典的国货品牌逐渐被打上了“老龄化”的标签。近几年，为了吸引年轻市场的注意，摆脱“老龄”这一标签，百雀羚用精彩的内容营销重新传达出了富有底蕴和永葆青春的品牌理念。
经典的百雀羚宣传文案《一九三一》，显示出百雀羚作为一个老品牌的内涵和与时俱进。作为老国货品牌，百雀羚最大的优势便是其品牌故事和国民度，而《一九三一》这支长文案广告正是将其文化底蕴挖掘并呈现出来，在传达品牌内涵与情怀的同时也展现了其创新能力和品牌年轻化转变。这支长文案采用的是微信中一镜到底的的长图片文案，流畅直观地展示了故事内容，方便手机阅读并且让图片故事更具连贯性；在内容上，《一九三一》采用民国背景中的女性风采，精致复古的画面很容易的勾起大众的民国怀旧情怀，而在内容中百雀羚的经典配色也非常显眼，同时也明确得传达出品牌理念“与时间作对”；对于品牌的植入非常自然，内容的契合让百雀羚在文案末尾的出现毫无违和感，整体效果可谓天衣无缝。
这则文案在创意满满，内容丰富深刻，很快便在网络上走红，成为了爆款广告文案，其传播量达到了3000万次，百雀羚也成功地火了一把，不仅在中老年市场刮起了一阵怀旧风，也让年轻女性深入了解其品牌故事和内涵，并通过文案中传达的情怀对其产生了好感和影响，可以说，在品牌传播上，《一九三一》这支广告让百雀羚大获全胜。
百雀羚《一九三一》内容营销的目的是重塑品牌形象，扩大品牌传播度和认知度，从其广告创意和传播来看，具有这样一些特点：
1. 挖掘品牌故事，传达出核心价值与内涵，发挥出品牌已有的优势
2. 在内容创意上围绕品牌内涵的表达，根据目标市场设置具有吸引力的内容和情节
3. 发挥平台优势，选择传播量大、契合大众阅读习惯的传播形式和渠道
在这支广告中，最为亮眼的是其内容和呈现，民国故事和长图片让人酣畅淋漓地感受到了百雀羚所独有的年代情怀。
案例四：抖音联手博物馆推出《第一届文物戏精大会》
近几年随着国宝综艺的走红，各大博物馆中的国宝相继走入大众视线，并借助网络平台和内容创意更加具有亲和力。2018年国际博物馆节即将来临之际，一支有趣的H5在朋友圈走红，其主题《第一届文物戏精大会》，内容正是国内七大博物馆中的国宝在经过幽默的文字阐述和图片加工后，纷纷都具有了“鬼畜”和搞笑的效果：人面纹方鼎拥有了一双电眼，说唱俑发出了“当当当”的声音，唐三彩胡人跳起了“千年拍灰舞”……这些文字的加入和图片处理不仅时文物拥有了灵魂和性格，变得更加生动可喜，还因此受到网友们的喜爱，成为了火爆一时的系列表情包。
这支H5有抖音和七大博物馆联合打造，意在借助抖音等网络媒体平台，进一步传播传统文化，传统和年轻，艺术和表情包，这种反差和结合很快就引发了网友们的兴趣和关注，在短短的时间内刷屏了朋友圈了，受到了很多用户的喜爱和转发。
在内容上，这支H5以七大博物馆中的文物为“主角”，利用文案创意和后期加工，将文物拟人化，赋予其更加接地气、符合现代人审美趣味的性格，打造出搞笑生动的形象，吸引和取悦大众，借以让更多的网络用户了解并喜欢上传统文物。
在形式上，内容借助微信H5形式，而其中又以短视频形式为主，来做出直观的呈现。H5功能强大，而微信人群基础大，传播快速，能够迅速通过社交圈进行推广，而短视频是当下最为流行的娱乐内容形式，不仅更符合人们内容消费的习惯，也更适合文物“性格”的展现。
从这以案例来看，其内容传播的目的在于通过抖音短视频来让更多人了解传统文物，具有这些特点：
1. 脑洞很重要，主要用创意将陌生文物人格化
2. 反差萌、陌生化吸引大众注意
3. 平台很重要，当下正火的抖音和微信都具有广泛的用户基础
“反差萌”是当下很多网友们热衷的一种个性，文物通过文案内容和后期所获得的这些特点，产生了新奇感和话题性，为大众带来了耳目一新的体验。
如何做好内容营销？
从以上几个内容营销的案例中，我们不难发现其中的一些共同点：
首先，内容和IP的设计需要从市场定位和营销目的出发，紧紧围绕品牌核心。
其次，针对目标市场和人群，了解其特点、需求、喜好和内容消费习惯，迎合年轻市场设计内容和IP。
第三，好的创意和灵感是内容营销成功作为重要的因素。
最后，找到适合橙承载内容和品牌传播的具体形式和平台。
此外，与目标人群的互动交流、鼓励受众UGC内容生产、长期的内容输出、多样的内容形式与活动等也是进行内容营销中需要注重的。

ZmNqRl1j · 发表于 2023-2-22 09:11:24

作为当下较为热门的营销方式，品牌营销在媒体和平台上发挥出很大的传播能力。其中内容营销的运作方式众多，随之而来的营销案例自然也不少。在众多营销案例中，以下营销案例最让笔者记忆犹新，故在此分享之。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

案例一：熊本熊表情包
火遍网络的熊本熊表情包一度是很多网友的聊天交流的必备工具，这只憨厚可爱的黑熊一上线就得到了万千网友的喜爱，并且衍生出了非常多的表情包，广泛适实用于各大网络社交平台。而作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊的走红也随之让世界范围内的更多人知道了这样一个地方，为当地的收入和知名度带来了巨大的提升，可以说是创造IP来进行内容营销的成功案例。
熊本熊这个吉祥物其实是将熊本县的形象具象化，取“熊本”当中的“熊”，设计出一只呆萌可爱的黑熊来获得大众的好感，从而对熊本县产生好奇和正面的印象。为了让这个IP更加令人喜爱和深入人心，创造团队还赋予其天真憨厚的性格，并巧妙设计出令人遐想的面部表情，很多人在喜爱的同时还充分发挥想象，使得关于熊本熊的各种表情包开始在网络上使用和走红，而此后，更有熊本熊大阪市失踪、腮红遗失等话题事件，为这一IP添加了更多内容和热度。
熊本熊的走红不仅体现在其系列表情包的广泛使用，相关的实体周边商品也大受欢迎，最重要的是，这个吉祥物让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度，也带来非常巨大的经济价值。
从熊本县借助熊本熊这一IP进行品牌传播的成功案例中，可以看到其内容营销主要有以下的特点：
1. 自主打造IP来进行品牌推广，不断用内容充实IP
2. 在内容的设计上采用大众化的审美，人格化的特点收获更多好感
3. 注重话题的打造和网络互动
4. 利用UGC二次创作内容和自主传播不断扩大知名度
这是一种品牌IP化的内容营销方式，围绕品牌打造出一个IP形象，发挥创意进行内容输出，将IP不断进行丰富，令其更加吸引人，留下更多记忆点，从而扩大品牌的传播和认知度。
案例二：江小白走心文案
江小白的内容营销十几年非常经典和广为人知的成功案例，作为一款定位于年轻人的白酒，大多数消费者对其印象最深的并不是口感上的出众，而是文案上的创意和走心。
一般来说，白酒消费的市场的特点主要集中在中老年龄层，年轻市场较小。而江小白在面对面对这一群体时，走的是平价白酒路线，在口感上也无出众之处，但在其营销上借助包装文案和内容，抓住了年轻市场追求个性、充满情怀和理想的特点，利用文字这一最为简单的形式契合了这一市场的情感需求，“总觉得没喝够，其实是没聊够”“哥喝的不是酒，而是情绪”“没有完全自由的人，只有真正自在的心”等这样的文案，戳中了很多人的情绪，引发了强烈和普遍的情感共鸣，而其较为亲民的价格也符合大多数年轻在酒类饮品上消费习惯。
除了富有情怀的走心文案外，江小白在内容的输出和IP的打造上也设置了更多的活动，比如设计出一些固定的网络话题，像“我有一瓶酒，有话对你说”“简单生活”等系列话题，让网友们能够随时在话题下畅所欲言，进行长期的交流和分享。这些话题的设计不仅可以不断地加深网友对江小白品牌理念的认识和认同，同时还可以培养互动习惯，建立情感联系，最重要的一点，一些UGC内容生产可以在互动中成为江小白的文案素材，让其拥有更多原创性的内容来源。
除此之外，在走心文案和话题的基础上，江小白在品牌IP的打造上也同样是不遗余力，不仅设计出“江小白”这个戴眼镜、书生气的青年形象，还为其量身打造出系列动画进行二次元营销，通过动画的放映，使更多的人知道这一品牌形象，也令其深入人心。
江小白的内容营销，在垂直细分市场上获得了一席之地，也显示出了优秀文案的作用，其主要特点如下：
1. 认清产品定位，剑走偏锋，契合年轻群体的心理，走情怀路线
2. 持续多样的内容输出，积极使用各种渠道和形式丰富品牌IP，扩大市场
3. 保持长期的互动，鼓励消费者进行UGC内容输出
江小白深入观察和分析了年轻市场的生活方式和情怀理念，并将其倾注在品牌当中，将品牌核心内涵与市场价值追求一致化，借助内容不断促成认识和共鸣。
案例三：百雀羚创意广告《一九三一》
百雀羚是中国的经典美妆国货，在各大新生代和国际美妆品牌的冲击下，这个经典的国货品牌逐渐被打上了“老龄化”的标签。近几年，为了吸引年轻市场的注意，摆脱“老龄”这一标签，百雀羚用精彩的内容营销重新传达出了富有底蕴和永葆青春的品牌理念。
经典的百雀羚宣传文案《一九三一》，显示出百雀羚作为一个老品牌的内涵和与时俱进。作为老国货品牌，百雀羚最大的优势便是其品牌故事和国民度，而《一九三一》这支长文案广告正是将其文化底蕴挖掘并呈现出来，在传达品牌内涵与情怀的同时也展现了其创新能力和品牌年轻化转变。这支长文案采用的是微信中一镜到底的的长图片文案，流畅直观地展示了故事内容，方便手机阅读并且让图片故事更具连贯性；在内容上，《一九三一》采用民国背景中的女性风采，精致复古的画面很容易的勾起大众的民国怀旧情怀，而在内容中百雀羚的经典配色也非常显眼，同时也明确得传达出品牌理念“与时间作对”；对于品牌的植入非常自然，内容的契合让百雀羚在文案末尾的出现毫无违和感，整体效果可谓天衣无缝。
这则文案在创意满满，内容丰富深刻，很快便在网络上走红，成为了爆款广告文案，其传播量达到了3000万次，百雀羚也成功地火了一把，不仅在中老年市场刮起了一阵怀旧风，也让年轻女性深入了解其品牌故事和内涵，并通过文案中传达的情怀对其产生了好感和影响，可以说，在品牌传播上，《一九三一》这支广告让百雀羚大获全胜。
百雀羚《一九三一》内容营销的目的是重塑品牌形象，扩大品牌传播度和认知度，从其广告创意和传播来看，具有这样一些特点：
1. 挖掘品牌故事，传达出核心价值与内涵，发挥出品牌已有的优势
2. 在内容创意上围绕品牌内涵的表达，根据目标市场设置具有吸引力的内容和情节
3. 发挥平台优势，选择传播量大、契合大众阅读习惯的传播形式和渠道
在这支广告中，最为亮眼的是其内容和呈现，民国故事和长图片让人酣畅淋漓地感受到了百雀羚所独有的年代情怀。
案例四：抖音联手博物馆推出《第一届文物戏精大会》
近几年随着国宝综艺的走红，各大博物馆中的国宝相继走入大众视线，并借助网络平台和内容创意更加具有亲和力。2018年国际博物馆节即将来临之际，一支有趣的H5在朋友圈走红，其主题《第一届文物戏精大会》，内容正是国内七大博物馆中的国宝在经过幽默的文字阐述和图片加工后，纷纷都具有了“鬼畜”和搞笑的效果：人面纹方鼎拥有了一双电眼，说唱俑发出了“当当当”的声音，唐三彩胡人跳起了“千年拍灰舞”……这些文字的加入和图片处理不仅时文物拥有了灵魂和性格，变得更加生动可喜，还因此受到网友们的喜爱，成为了火爆一时的系列表情包。
这支H5有抖音和七大博物馆联合打造，意在借助抖音等网络媒体平台，进一步传播传统文化，传统和年轻，艺术和表情包，这种反差和结合很快就引发了网友们的兴趣和关注，在短短的时间内刷屏了朋友圈了，受到了很多用户的喜爱和转发。
在内容上，这支H5以七大博物馆中的文物为“主角”，利用文案创意和后期加工，将文物拟人化，赋予其更加接地气、符合现代人审美趣味的性格，打造出搞笑生动的形象，吸引和取悦大众，借以让更多的网络用户了解并喜欢上传统文物。
在形式上，内容借助微信H5形式，而其中又以短视频形式为主，来做出直观的呈现。H5功能强大，而微信人群基础大，传播快速，能够迅速通过社交圈进行推广，而短视频是当下最为流行的娱乐内容形式，不仅更符合人们内容消费的习惯，也更适合文物“性格”的展现。
从这以案例来看，其内容传播的目的在于通过抖音短视频来让更多人了解传统文物，具有这些特点：
1. 脑洞很重要，主要用创意将陌生文物人格化
2. 反差萌、陌生化吸引大众注意
3. 平台很重要，当下正火的抖音和微信都具有广泛的用户基础
“反差萌”是当下很多网友们热衷的一种个性，文物通过文案内容和后期所获得的这些特点，产生了新奇感和话题性，为大众带来了耳目一新的体验。
如何做好内容营销？
从以上几个内容营销的案例中，我们不难发现其中的一些共同点：
首先，内容和IP的设计需要从市场定位和营销目的出发，紧紧围绕品牌核心。
其次，针对目标市场和人群，了解其特点、需求、喜好和内容消费习惯，迎合年轻市场设计内容和IP。
第三，好的创意和灵感是内容营销成功作为重要的因素。
最后，找到适合橙承载内容和品牌传播的具体形式和平台。
此外，与目标人群的互动交流、鼓励受众UGC内容生产、长期的内容输出、多样的内容形式与活动等也是进行内容营销中需要注重的。

D8LiO0t · 发表于 2023-2-22 09:12:13

现在有很多大品牌的成功案例，肯定也有人说，那小品牌呢，没有那么多的声量应该怎样做新媒体营销呢？有没有哪些让你印象深刻的小品牌的成功营销案例？

其实在平时很多朋友来咨询我怎么做时，也往往是这样的困惑，从 0 到 1，比从 10 到 100 艰难多了。虽然我个人经历了华为新媒体营销从 0 到 100 的过程，但是 TA 毕竟是华为啊，在进入消费者市场前依然是一个成功的企业，有基本的信任和优厚的实力，且个人的力量在其中可以说是微不足道了。所以，我更佩服那些真的能从 0 做起的小品牌，也许目前还不强大，也许只是闪着微弱的光，但是找到了对的路，用这微弱的光，照亮了前程。

就说说几个，我在日常生活中看到的一些让我印象深刻的案例，希望可以给大家一些借鉴吧。

第一个案例，叫英语流利说，当然它现在已经是上市公司了，但其实我有关注到这个产品很久了，它也是从一个小产品成长起来的，是一个学习英语的 app，市面上学习英语的课程太多了，为什么这个成功了呢？因为我最近零碎的时间会比较多，然后就时不常的翻一下我的朋友圈，我发现我有一个朋友，他成天都在晒他在一个 APP 上学英语，然后今天他超过了百分之多少的人学了多少分钟，明天他又超了百分之多少人学了多少分钟，就是他发一天两天我没觉得，他天天发都会觉得说我有一个朋友他这么努力，我是不是也应该试一试，他发的朋友圈里，就有二维码下载，我就下载了英语流利说，有一个测试学习，也就是体验一下，只需要 99 块钱，我一看，门槛很低嘛，那我就买了。

然后我就发现我买了 99 块钱以后，我就被拉进了一个微信群，这个微信群都是近期买了 99 块钱课程的人，这里面有一个班主任，班主任他每天都在里面发起一些活动，比如说今天大家跟班主任学习，就跟读一个什么东西，读好了就能获得比如说一个价值什么 999 的课程，然后同时班主任又让大家说，你们可以结成一个小组，相互监督，每天至少要学 35 分钟。这样在这个群中大家都形成了一个你追我赶的态势，不断的去进行学习。其实在 99 元这个课程是体验一个月，在这个月的最后，其实班主任拿出来说，大家都很好，都坚持了一个月，感觉怎么样？其实我也感觉安排挺不错的，接下来反正就说如果你想再学半年，你就要购买一个 499 的课程。

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J8AJeV · 发表于 2023-2-22 09:12:23

说到新媒体营销，有个品牌的案例是怎样都躲不过去的，TA 就是杜蕾斯，其中的经典营销案例数不胜数，让你记忆犹新。

我有幸在业内最顶级的新媒体营销公司，也是服务杜蕾斯的广告公司，环时互动，工作了接近一年的时间。这是我职业生涯中很短的一段，然而却是非常难忘的一段，和环时的同事共事，让我真正感受到了什么是广告人、什么是营销人，TA 们热情、热烈、热爱生活、享受生活，并且每一个人活得都极具特色，老板老金也是非常有才华有个性的，主张在服务中有所坚持，坚持好的创意，坚持创造。在这样的大环境下，出色的环时应运而生，而服务杜蕾斯，也是和这位客户相互成就的过程。

而为什么是杜蕾斯，如果只有一个答案，我愿意回答是因为热爱并洞察生活。

很多品牌在营销过程中，不论甲方乙方，因为相互的不信任和消耗，都是一副丧脸，也有很多广告人，口口声声说着洞察，最后也只是枯燥地翻翻数据报告，看看别人怎么做的，加以模仿。而真正的洞察，我认为是真切去了解、体验一个产品的优势，并且通过洞察一切，将和品牌关联的部分，进行有机结合，产生奇妙的化学效果。所谓「追热点追得好」，很多时候要义也就在这里。

随意举几个杜蕾斯我记得的案例。奥组委公布北京张家口 2022 年冬奥会申办奥运会成功时，杜蕾斯官微发布了这样一条内容，配图是水波状的五环图形，右下角标注了要传播的产品「杜蕾斯爽滑快感情趣啫喱人体润滑液」，而最妙的是文案「滑到家了」，这里的滑，一语双关，既表达了冬奥会主要滑冰类项目的感知，也结合了润滑液「润滑」的产品优势。

某一年的感恩节，杜蕾斯又做了这样一张海报，海报很简单，一个动态 gif 图，图上「谢谢」两个字，随着字的跳动，言字旁消失了，同时「寸」字被做成了安全套的形状，配的文案也就更让人莞尔一笑了，文案是「感恩节，不止说说而已」。

著名歌星霉霉和抖森得恋情，被海外狗仔踢爆时，证据图是抖森给霉霉披上蓝色外套的一张图，这时杜蕾斯的创意又来了，海报是一张蓝色外套，海报上注有文案，「Be a gentlemen, wear a coat」,发布文案是「撩是脱掉衣服，爱是为她披上外套」，合理克制地表达出了安全性行为地概念，同时也借助了热点，获得了非常好地传播效果。

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M9D · 发表于 2023-2-22 09:12:50

Domino&#39;s Pizza（达美乐披萨）

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

成立于1960年代的Domino’s（达美乐），1969年由于举债经营导致资金链断裂，欠下150万巨债，差一点破产。这样的一个公司是怎样反转结局成为人生赢家，后来成为全美扩张最快的公司？这跟他们紧随科技潮流的花式内容营销密不可分。

以科技创建内容以内容征服用户

2007年，大多数披萨公司还在接听电话订单的时候，Domino’s已经推出了电脑和移动端的订餐页面。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

2008年，Domino’s成为业界第一个推出订单跟踪服务的公司，用户可以实时追踪披萨的进展。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

2011年，Domino’s上线过一款名叫“Pizza Hero”的应用，顾客可以使用这款App来自己设计披萨，模拟使用不同的面团，添加不同的原料，例如蔬菜，肉，酱料，芝士等等。在完成制作后，可以直接在线下单，距离你最近的Domino’s就会将你私人订制的披萨做出来。并且，你可以将这款披萨保存为“我的最爱”，方便下次点餐。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

下面放上2015年Domino’s推广自己订制披萨的短片：

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

Create your own #DominosPizzaLegend – Danny Boy
http://v.qq.com/page/f/9/g/f0311xire9g.html

将科技高度利用与用户尽情互动

2012年，无人机刚刚开始流行，Domino’s英国分公司也紧跟热潮，开始用无人机进行送餐。（注意人家2012年就开始玩了啊。。）

但是这种披萨配送方式是随机抽选的，比较幸运的顾客才会得到这样一个机会。他们还严肃认真为自己制定了条款：若一个小时之内未能送达就全部免单！

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

这看起来简直酷炫爆表！许多顾客都希望在自己家的门口等到无人机送来的披萨。其实更令人期盼的是能与无人机合照，上传到Facebook上炫耀一番。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

于是，Facebook出现了“与Domino’s送餐无人机合影”的话题热潮，Domino’s抓住时机，使用官方账号与顾客积极互动，瞬间涨粉10万有余。

该项互动式内容使Domino’s英国分公司的全年销售同比增长了12%以上，接近10亿美金。

下面是一段无人机送披萨的视频，大家尽情流口水吧！

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

Introducing the Domino&#39;s DomiCopter!
http://v.qq.com/page/r/b/k/r0311ux65bk.html
2014年，开始流行穿戴智能设备，Domino’s抓紧每一个热点，与Pebble智能手表合作，在手表中添加了披萨送餐追踪功能。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

2015年，Domino’s美国公司在5月20日开通推特订餐，用户可以直接在推特上发个披萨的Emoji表情表白一下@Domino&#39;s，你的520大餐就来了。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

除了这些高科技软件，他们还推出了一款专门送外卖披萨的车，雪佛兰改装披萨车。虽然这个车只能容纳一个司机，但它可以一次性装下80个披萨，司机可以在送餐途中把披萨放进烤箱完成最后一公里的食品加工。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

再升一级，Domino’s澳大利亚公司打造了一款自主送货机器人，称为“DRU Domino’s Robotic Unit”。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

搞怪搞出关注度自黑反成自营销

2015年，Domino’s开始不走寻常路，开发了一款APP名字叫做“Tummy Translator”，胃的翻译器。首先，用户选择自己的饥饿程度，然后将手机话筒对准自己的胃，进行扫描，软件会自动为你订制一款“你的胃”想吃的披萨，关键的是可以直接下单购买哦。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

回过头来看，2006年到2008年是Domino’s的低潮期，网络上对于糟糕的披萨口味骂声不断。当时，刚好换了新一任CEO，于是他直接开启了自黑模式。

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

2009年，纽约时代广场的巨幕上竟然播放着各种对Domino’s披萨的吐槽信息...

“不要再去Domino’s了，他们的厨房就是斗兽场，你会吃到罗马人！”
“这家餐厅难吃死了，闻起来有股我奶奶头巾的味道。”

这下网友可是乐在其中了，黑的更加卖力并且方式不同，花样百出。当大家正火力全开的时候，总裁出面深深鞠躬，向大众表态：“没错，我们的披萨实在是太难吃了！所以我们需要大家的意见来更改啊！”同时，Domino’s收集顾客的意见，并邀请专业人士提出修改建议。

后来，Domino’s的股价上涨40%，同店销售额增长750%。

总结：

Domino’s的制胜法宝就是不按照卖披萨的方式卖披萨，以内容抓住重心，抓住顾客的味蕾。用不同的方式吸引受众，无论是高科技还是自黑，都是一种保持与用户互动的方式。这样不仅会提升用户粘性，也会增加品牌关注度，最最最重要的是销售量直线上升。

最后送上一段最新的Domino’s广告- Tasty the Mouth Boggles，轻松一下。
让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

Domino’s - so tasty the Mouth Boggles!
http://v.qq.com/page/g/y/j/g0311s1tbyj.html
本答案来自微信一品内容官，未经许可，禁止转载

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

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让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪个？

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