品牌营销传播专业，在公司里详细从事什么工作呢？

山抹微云 · 发表于 2023-2-22 08:50:55

自己念登科传的女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">品牌营销传布专科，但是怙恃疑心尔的脾气分歧适，尔脾气没有太开畅，但是比力喜好筹谋类事情，逻辑思惟才气较强，没有明白那个专科目前具体是干甚么事情，取人挨接讲的才气是否是出格主要❓

VYil2A6wf4N · 发表于 2023-2-22 08:51:07

曾在某国际知名4A企业传播部待过、目前在某互联网车企的品牌部门工作。虽累计工作年限也就2年，还是跟这位未入门的同学分享我的拙见：
⬇️ 先附上同事之前做的图

品牌营销传播专业，在公司里详细从事什么工作呢？

先回答你的小问题，与人打交道的能力重不重要？

非常重要，品牌营销传播 Branding & Marketing & Communication --> 有市场的地方就有人，市场就是由人组合而成的；传播 Communication 信息的传递与对话，更是直接的人与人之间的沟通，虽然传播在字面上偏向单向沟通，但即便是单向沟通，如何正确地传递出你期望表达的信息，如何将这个信息传递到你想对话的人，如何让接受方正确get到你想传递的信息，都非常重要。

但我不认为开朗 = 沟通能力强；不太开朗 = 沟通能力弱
沟通在于对信息的处理能力，传达能力，接受能力，而不是愿意主动地走向他人
因此这不是大问题

再来说说，品牌营销传播，在公司里具体从事什么工作

首先，需要分两种情况看你的问题，一是在广告公司；二是在甲方公司。
一、先拿甲方公司的品牌部门来说：

许多甲方公司的品牌部与市场部并不分开，那么部门的kpi（key performance indicator｜关键绩效指标）往往是与销量直接挂钩，所以工作的具体内容会与市场活动关联性更高
品牌部与市场部独立存在的情况下，品牌部的kpi一般不与销量直接挂钩，衡量数据主要以曝光量，互动量，媒体传播量，市场评价等为主，也有时以相关领导阶层的主观判断为主

基于以上两种情况，在甲方公司品牌部门的主要工作内容&对应需要的能力可以是：

内容策划：基于品牌策略/战略（是国际化，还是本土化，是高端，还是下沉市场等），以品牌声量（产出内容的曝光量）或品牌美誉度（难以评估｜可通过季度调研了解用户对品牌的好感度）为目标，策划内容。
- 所需能力：创意能力、市场感知能力（调研能力）、营销能力、案例积累等
以星巴克为例：

星巴克22年9月14日发布的中国市场战略愿景，报道截取自新民晚报

提取上方新闻关键字星巴克将以价值为导向，加大在中国市场的投入，以达到2025年在中国市场的净收入翻倍的目标。
已知星巴克在中国的一二线城市近乎饱和，势必加大三四线城市的门店建设，也就是进行市场下沉。已知咖啡文化在一二线城市已初步成形，而三四线城市仍需要进行市场教育，让更多人喜欢咖啡，接受咖啡，成为咖啡文化的口碑者和影响者。
品牌营销的同学需要：拉通市场调研同学/看行业报告了解三四线的潜在客户的画像（可能是25-35岁的能接受星巴克价格的“中年”工作群体），策划如何扩大潜在客户群体（以下称TA），如何让TA知道星巴克，如何让更多TA愿意了解星巴克并喜欢星巴克。拆分大目标，策划好内容营销节奏，一步步实现最终的目标。

2. 项目执行：基于策划的内容，执行内容营销，对整个项目进行管控，保证项目顺利落地。
Eg：媒体见面会，基于前期策划，保证活动顺利进行，让媒体对感知到品牌的魅力（具体项目目标会更加细化），保证媒体不产出负面内容，产出有利于品牌的稿件。
Eg：用户体验活动，基于前期策划，保证活动顺利进行，最终用户不投诉，转化为客户/品牌口碑传播者，保证传播素材（如需传播）
- 所需能力：项目管理、沟通能力、协调能力、解决问题/随机应变的能力等。

3. 传播策划：基于目标（目标往往是“出圈”/“破圈“，想必各位同行都对这两个词ptsd了），让内容被正确的人群看见，被更多人看见。【这是我所在的部门最重要的工作内容】
（传播策略同样考虑创意能力，在这个大家都不好过的日子，品牌部门基本预算都变少了，如何少花钱实现大曝光，甚至不花钱实现大曝光，是大家每天都在绞尽脑汁想破脑袋的问题。）
- 所需能力：渠道营销能力（泛媒垂媒等线上渠道以及门店商场快闪店等的差异和特性以及如何传播）、创意能力、营销能力、共情力等。
二、广告公司的品牌营销岗位：

<hr/>挖个坑先，下周末再继续更.... 这已经码了一个多小时了，累了，第一点和第二点下周继续补充
思维导图之后再补上来

品牌营销传播专业，在公司里详细从事什么工作呢？

e6fNY0ENR · 发表于 2023-2-22 08:51:57

字面上理解：品牌类工作、营销类工作、传播类工作，看起来很高大上，然而在中国做的确是很接地气的也很杂而广，如街上发传单、大街上做调研问卷、在百度上投放广告，在微博上选择KOL并约稿，在App上投放广告，约见媒体记者，写市场公关文章，写公众号文章等...
其实品牌营销传播在学术上包含了很多学科：跨越了广告学、营销学、传播学、管理学、公共关系学、社会学、心理学等多门学科。

品牌研究最初的理论借鉴广告学、营销学
产品稀缺时代发展到产品过剩时代品牌的研究又吸收了传播学、营销学、公共关系学、消费心理学、经济学等其他学科。

对于作者的疑问，不同企业类型，不同行业，品牌营销传播的工作内容不一样。在集团公司细分到不同部门：市场部门、公关部、营销部门、运营部门。而这些部门的岗位是有很多的，鉴于楼主性格不太开朗，但比较喜欢策划类工作，逻辑思维能力较强（和我一样），可以从事文案策划、新媒体运营、运营数据分析、市场洞察等工作。
附上腾讯企鹅辅导的新媒体运营工作内容：

品牌营销传播专业，在公司里详细从事什么工作呢？

楼主这个专业择业其实很广的，谨记提前做好职业规划哦，我就是后悔没有做好职业规划。如今艰难系统的思考和梳理中。我不太建议去乙方公司和去小公司做品牌、营销、传播类工作。如果楼主选择了这2类，我们可以点对点交流。

gf5WZV · 发表于 2023-2-22 08:52:10

主要包括三个方面。
1）负责企业文化建设方面工作，包括企业文化建设、IC设计等等
2）负责品牌市场推广方面工作，包括广告设计、传播、内容制作等等
3）负责公司战略规划方面的行政管理工作。

16hxxW4 · 发表于 2023-2-22 08:52:46

谢谢邀请，我觉得自己还不够资格回答这个问题，但是还是想在你做人生巨大抉择的时候，分享一些经验给你。
首先，品牌营销传播专业，不论是在哪个学校去读，实操性不大，因为你要明白，你将来的就业面对的是真实的市场，市场浮浮沉沉，每天面对的都是你产品的生存问题，你确保一个月一个季度一年的策略方向正确就已经非常不容易了，纸上谈兵会在任何一家企业内部耻笑，因为大家都得靠真刀真枪去拼。学校的知识，对画PPT比较有帮助；
其次，应用层面，不是任何一家企业都会启用到【品牌营销传播】，它会细分到公关、媒介、新闻中心、市场部等部分，然而去【统筹】这些工作的人，一定是在企业里待了5年、行业里有较高权威的人才能去承担以上工作岗位。你所讲的策划和活动，要与市场紧密结合，市场包含企业内部产、销、人、发、财各个链条，市场人还要懂得最核心的量本利，这些基础知识都需要你去拓展；在企业内部做品牌营销传播的任何一个岗位，立足都比较难，除了销售岗位或与绩效挂钩的岗位之外，其他岗位比较难有科学的量化的KPI，做出的成绩也很难用客观的数字去评判。例如广告，广告的效果评估，广告是否对销量起到了真正的作用等，说实话，没什么真正有作用的测算工具；而做广告的决策，倚赖的人的主观判断较大，而这个判断依靠的是做决策的人多年的实战经验和战略思维能力。所以，归根结底，还是需要实战，多年实战，才能有能力，有机会去胜任一个与【品牌营销传播】有关的岗位，而这个岗位，一般层级和段位都比较高，大多数都是老板。根据以上，你父母谈到的逻辑思维能力，非常有必要。因为会由你统筹组建一个游戏规则，把消费者引来在你制定的游戏规则里玩乐消费，你要有强大的逻辑推导能力去尽可能的多的预测可能性，并且产出你的成绩。当然你的成绩与销量一定是挂钩的。
再次，父母谈到的性格问题。我认为人的性格是完全可以塑造的，只要注入成长型思维模式，任何一种性格都可以胜任相关的工作。重要的是，你必须得把这一行命脉摸清楚。最后，我想告诉你，尽可能多的去实践，打通品牌、公关、战略、经营的内在关系，希望你能懂得这里面的内容，而不是简单地策划。要谈的东西太多了，但我理解的相对来说还很浅薄。
回答的比较没有逻辑，也比较仓促，希望对你有帮助。

CQPs1KQn · 发表于 2023-2-22 08:53:21

我觉得性格不能改变，但是技能可以培养，与人沟通的技能是可以练习的。只要做到让人与你沟通无障碍就好了。

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