有哪些品牌策划案例比较成功的?

清茶也醉人 · 发表于 2023-2-19 10:30:55

有哪些品牌举动的案例比力胜利？不敷面又正在哪

8ajhK4E · 发表于 2023-2-19 10:31:45

LPL选手手中的战马绝对算一个！
昨日，在英雄联盟2022全球总决赛淘汰赛第四日赛事上，EDG不敌DRX止步8强，至此，EDG银龙骑士团的S12全球总决赛征途遗憾谢幕。
虽有遗憾，但观战之余，看英雄联盟喝战马俨然也成为了电竞圈的一道风景。战马能量型维生素饮料作为专属年轻人的能量饮料品牌，已经陪伴英雄联盟职业联赛六年之久，在追逐冠军的路上，战马的能量就是专属于年轻人的能量外挂！
战马的成功，也正是瞅准了年轻人独特的消费心理。
当青年人打电竞或者熬夜玩的时候，特别需要一款饮料能更快满足他们补充能量。这不是单纯的透支体能带来的一时刺激，也不是一时来劲后更累、更苦、更困，而是即时的能量补充所带来的主动积极状态。
而“战马”的速度、耐力，拥有与生俱来为战而生的本能使命，更是让它成为了年轻人热血偾张的无限力量，传递年轻人驾驭胜利的无畏能量的代表。
看战马的品牌形象就知道，“铁马银盔”抽象而来的几何体，无不彰显战马能量更加聚拢、更加强大。此外，战马的包装也暗含了这一道理。醒目的战马名称+黄金符号，炫彩明快代表能量的色彩等都能直接刺激着用户的购买欲望。
为了构建战马品牌价值，在品牌整合营销推广阶段，战马也是可圈可点！
第一阶段，为了使用户快速体验产品并感知其功能诉求，依靠产品自身的差异化快速突破市场。
第二阶段，精准定位种子人去，赞助LPL电竞游戏，以点带面主抓用户情感诉求，与年轻消费群体形成情感共鸣。
第三阶段，整合营销活动全面展开，围绕年轻消费群体的媒体接触习惯及竞争品牌投放研究，战马制定了“电视＋网络＋公关”三维组合。
线上线下打通的整合传播策略，高空媒体打响品牌知名度、网络媒体深度体验互动、社群公关活动引爆口碑。
这些举措，使战马在嘻哈音乐、电竞赛事、篮球运动、户外极限等年轻人喜爱的领域联动持续输出内容，制造舆论话题，短时间内，战马在年轻用户中就形成了热潮。
透过战马可以看出，品牌要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点，才能让营销方案爆发更大的影响力和生命力。品牌与用户之间形成共鸣，那品牌与用户的联系将不仅限于利益交换，更能上升为道义协同、情感绑定。
我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。
码字不易，您如果觉得不错还请帮忙点个赞，也可以关注我 @营响，只写营销干货。感激不尽！

8xL · 发表于 2023-2-19 10:32:37

你还在为不知如何策划出高端有创意的食品饮料方案发愁吗？如何策划出完美的食品饮料方案？让方案既有创意又落地？小编今天梳理了五份食品饮料行业策划方案，带给热爱学习的你，丰富你的灵感库~
想要一次性查看合集全部作品的伙伴们，可以直接点击查看食品饮料方案精选。
点击方案标题跳转内容详情可下载方案。
<hr/>一、方案标题：野芭蕉天然泉水品牌整合营销传播方案
作品介绍：本项目由策略推导、传播规划、媒体关系及舆情管理四部分内容组成，通过对市场、竞品、消费群体分析，推导出野芭蕉项目的品牌定位，围绕“泉水文化”的品牌定位进行推广传播，从而达到吸引客群，提高品牌知名度的作用。
作品亮点：本项目通过双微一抖+KOL+媒体矩阵的方式进行话题造势，利用“一水一茶”和“一水一餐”两大传播主题贯穿全年，借助一大品牌事件+四场月度活动+八个亮点创意+四种促销形式多角度全方位进行传播宣传，从而达到加深品牌印象，刺激消费的目的。

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二、方案标题：雀巢谷物早餐双微年度方案
作品介绍：本项目由市场分析、用户分析、核心主题及项目规划四部分内容组成，通过对市场、竞品、消费群体分析，推导出雀巢谷物早餐的品牌定位，围绕“让今天从轻开始”的品牌定位进行推广传播，从而达到吸引客群，提高品牌知名度的作用。
作品亮点：本项目的规划为紧跟四时节令，沟通三大主题，联动大V 推广，引爆双微互动，通过四大阶段8个主题进行全面宣传传播，利用大V进行话题炒作，H5话题互动，从而达到加深品牌印象，提高品牌升级的作用。

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三、方案标题：小罐茶上市营销推广方案
作品介绍：本方案由策略推导、市场分析、传播规划三大部分组成，通过对市场、竞品、客群分析，找到小罐茶的品牌定位，围绕产品特点制定本品牌的推广宣传方式，从而达到提升品牌影响力和知名度的作用。
作品亮点：本项目通过精神、场景、心智及价值四大关联点，借助视频营销、事件营销、产品试喝、定制服务四种方式，让更多消费群体认知小罐茶，提高接受度，并利用线上线下+APP投放+KOL的方式进行话题造势宣传产品，从而达到加深品牌印象，刺激消费的目的。

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四、方案标题：鲜疯水果实验室招商推广方案
作品介绍：本项目由市场分析、营销策略、传播手段、招商安排四部分内容组成，通过对市场、竞品、消费群体分析，找到“鲜疯水果的品牌痛点，围绕“鲜疯，撞色计划”的产品搭配形式进行推广传播，从而达到吸引客群，提高品牌知名度的作用。
作品亮点：本项目通过双微一抖+小红书+KOL宣传造势，吸引客群互动，并通过H5小游戏进行送饮品券的方式进行体验试喝，让更多的群体了解产品，从而进行促销售卖，达到提高品牌影响力，刺激消费的目的。

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五、方案标题：果然FRUITY甘草水果品牌方案
作品介绍：本项目由市场分析、产品介绍、营销方法、品牌故事四部分内容组成，通过对市场、消费群体分析，找到该品牌的品牌定位，围绕“有温度的水果”的进行产品介绍，并打造品牌故事，从而达到吸引客群，加深品牌印象的作用。
作品亮点：本项目通过产品介绍+品牌故事+拍照+大众点评口碑，四大矩阵的方式，让消费群体更多认知品牌，借助异业合作接的方式，让更多群体接受产品，并认可产品质量，从而达到提高品牌影响力，刺激消费的目的。

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点击下面标题可领取方案。在文案末，大家的点赞喜欢才是更新的动力力哈~
酒业方案！最新六份酒业精选方案，带你领域酒品人生~
双微一抖方案！最经典五份双微一抖方案，引爆品牌新法则~
品牌营销方案！最经典五份品牌策略方案，让你牛X一整年~
国潮方案！地表最强经典五份国潮方案，让你肚里有货，心里不慌~
新媒体品牌方案！六份经典案例，让你的策划能力不在“内卷”~

J8AJeV · 发表于 2023-2-19 10:32:50

淘宝的造物节细节系列

e6fNY0ENR · 发表于 2023-2-19 10:33:45

可以了解下凯纳咨询的企业跨界战略和品牌跨界营销策划案例。
凯纳是中国十大策划机构、跨界战略的构建者和引领者，推动了众多企业的跨界崛起：云南白药跨界大健康，创造了一支牙膏销售累计突破500亿的产业奇迹；东阿阿胶桃花姬阿胶糕，实现了一年翻三倍的大健康快销化战略突破……
以东阿阿胶为例，这是一个穿越3000年的文化遗产品牌，是承载了中华文明的滋补国宝。但因滋补人群和滋补季节性限制，销售增长日益艰难，行业天花板开始显现，东阿阿胶想要转战大健康，凯纳明确了桃花姬阿胶糕快消化、食尚化的大健康产业跨界战略方向后，重塑了产品和品牌的传播定位体系，在传播内容上实现了和年轻办公白领人群的有效对接。
凯纳具体是怎么做的呢？
1、跳出阿胶糕做阿胶糕的局限，在大零食市场“切蛋糕”
>>从滋补品到食品的身份跨越，打造美丽休闲零食；
>>从边缘消费的礼品转向日常食用的零食，提高消费频率；
2、构建全面快消化产品战阵
>>以“开发新口味、开发新型态、开发新组合”为产品研发方向
>>重点突破下午茶市场，黏住白领休闲消费主流场景
3、新文化运动、新生活圈运动、新消费场景运动，“三新”运动引发时尚化消费潮流
更详细内容，可登陆凯纳咨询官方网站查看。

K4xCnwUt · 发表于 2023-2-19 10:34:22

整合营销传播是品牌从多维度、全方位进行营销过程的总和，其以获得高效率的传播为目的。而STORY曾帮助水密码、vivo、周黑鸭等知名品牌做过整合营销，通过整合营销传播,进一步提升了品牌及产品的消费者口碑和社交品牌力。
案例一：水密码借势明星营销
（一）赵丽颖生日
2018年10月16日是水密码代言人赵丽颖的生日，水密码希望能够和粉丝一起给颖宝过生日，帮粉丝实现与偶像亲密接触的愿望。

有哪些品牌策划案例比较成功的?

微博话题#赵丽颖1016生日快乐#的活动总阅读量20亿+，总互动量高达13万+
1、传播策略

有哪些品牌策划案例比较成功的?

STEP1  水密码在微博和微信上号召粉丝录制语音给赵丽颖送上生日祝福。
STEP2  水密码将粉丝录音放进闪耀水水兔音乐盒里送给颖宝，粉丝还能拿签名照。
STEP3  推出赵丽颖生日同款礼盒给粉丝做福利，并在微博和微信平台传播。
2、借势营销亮点
STORY为水密码定制了专属的营销创意，参与微博话题热点的借势，通过征集网友语音祝福放入音乐盒中，39000朵微博鲜花赠予网友，有效的提升了品牌好感度，将明星粉丝转化为品牌粉丝。

有哪些品牌策划案例比较成功的?

水密码官方微博微信互动量高，网友热情高涨，3条微博阅读量达197.1万，互动数达547,495。微信阅读量4万+，是平均阅读量的4倍。

有哪些品牌策划案例比较成功的?

STORY在H5设计上融入了水密码的整体风格还加入了赵丽颖的手绘元素，增加了趣味性并实现高曝光，网友与官方帐号频繁互动，并在H5里收集粉丝的语音祝福，获得众多网友粉丝的热爱以及提升了赵丽颖粉丝的参与度。从而体现了优创意、多形式、高曝光、频互动的借势营销亮点。
连着两年STORY都为水密码代言人赵丽颖生日定制了专属于她的营销方案，2019年10月16日前一周就开始为活动预热，微博话题#水光美我闪耀# 曝光量增长1941.8W，讨论量增长53.5W 。微博话题整体曝光量、讨论量提升，新增粉丝数飙升的数据，让明星粉丝转化为品牌粉丝，使水密码官方微博新增粉丝数7.2W。

有哪些品牌策划案例比较成功的?

此次营销案例的亮点，与去年玩法不同。
亮点一，结合赵丽颖复出新颖业，将已有公关照再创作，每天通过打卡释放1张全“新”海报，粉丝为求新图乐此不彼，疯狂打call。

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亮点二，颖业笔记本、“新”照片集等组成的定制礼盒强烈吸睛，设置官微及蓝V互动引发全网粉丝互动次数高达50W+，品牌获强势曝光，引发粉丝圈高度讨论。

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亮点三：生日福利全网纷飞、生日祝愿持续不断、奖品礼盒送不停，阿水一系列举动成功俘获粉丝芳心。这一系列庆生活动，使品牌好感度飙升。粉丝感受到活动的用心，甚至直接下单购买产品，促进消费购买。

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（二）王凯举行线上“生日轰趴”
8.18是水密码代言人王凯的生日，为提升水密码官方自媒体活跃度，与粉丝积极互动增强品牌好感度，玩转粉丝经济快速的提升销量，STORY为水密码特别筹划了多重创意的生日轰趴方案。

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此次生日活动的微博话题总曝光量高达2500万，全网互动讨论量有243万，微博微信新增粉丝4.7万，微博新增粉丝完成率290%。

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各项数据远超预期，整体效果客户十分满意。无论是活动内容的策划还是活动运行的前期的充足准备上，STORY一直贯彻将所有的工作前置，做好一系列的准备工作，为活动的成功进行提供有效保障。
案例二：vivo世界杯营销
世界杯作为体育行业的超级IP，不仅是球迷的狂欢，更是营销行业的盛宴。而vivo作为世界杯的官方赞助商之一，自然不可能低调。
STORY根据品牌调性和目标人群，选择合适的自媒体平台进行内容营销。STORY为vivo品牌官方微博提供从文案到配图的定制化、一站式运营服务，包括文案构思，事件策划、海报设计等。为其定制的vivo2018世界杯营销，更是引发了球迷的狂欢。

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四大活动亮点：
1、活动“接地气”：“非凡承诺书”种子微博，选择日常生活中常见的“flag”情景，引发网友共鸣，自然引入“世界杯决赛立下flag”主题。
2、内容植入巧妙：“非凡世界杯微博大数据”发布时，世界杯热度已逐渐消退，以“星座”这一不受时效限制的热点入手，植入活动和品牌。
3、配图制作精良：配图均采用手绘风格，手绘配图由STORY创意和制作，使其更具有传播性，也便于在其中软性植入vivo NEX产品。

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4、完整传播链路：根据账号特点，STORY特意安排几名KOL在活动前期立下富有趣味性的flag，在赛后回应，对活动话题进行反炒。@同道大叔原发微博，其他KOL参与转发推广。“非凡世界杯微博大数据”KOL发布，获得众多网友的纷纷转发，使粉丝互动量迅速增加。

有哪些品牌策划案例比较成功的?

参与的KOL中，@王嘉尔微博转评赞达112万，并且陆续有粉丝受其影响参与活动。
在此次内容营销活动里，STORY以创意为中心进行内容专题化产出。借助世界杯的影响力，一方面能够将营销效应多维度放大，使营销效果效果最大化；另一方面，对打响品牌的全球性营销战役、促使品牌进一步升级有着明显的助推作用。

案例三：周黑鸭嘿嘿IP形象打造
一般来说，做IP做营销从来都不是砸钱就成的事，IP营销的本质其实是粉丝经济，真正打动粉丝的不是砸多少钱，追多少热点，而是向粉丝输出的态度、价值观是否一致和趋同。
在IP时代，打造自己的品牌IP，实际上就是打造企业自己的生命线。STORY为周黑鸭嘿嘿IP形象打造了一系列的营销方案，凭借着“卖萌耍贱”的反差萌形象圈粉无数。作为网红，它到底有多红？

有哪些品牌策划案例比较成功的?

在嘿嘿的成名之路上，它的团队通过三个创意十足的举措“人设打造”、“立体传播”、“网红联动”使嘿嘿彻底为人所知。
亮点一，洞察目标消费群体爱好，针对性打造人设，为爆火打下基础。抖音平台上，运用短视频特点，嘿嘿将自己爱玩、会玩、幽默有趣的性格特点淋漓尽致地展现在粉丝和用户面前，通过抖音吸粉纳新，持续视频内容输出，增强它的粉丝粘性。

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亮点二，STORY通过系列内容营销方式，成功的打造了周黑鸭嘿嘿IP形象。构思多个脚本创意并制作成六格条漫，由@周黑鸭官方微博发布条漫。

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条漫手绘主要发布于微博平台，所以更侧重于结合当时的热点，微博段子。此外还会通过结合不同节日，不同伙伴展示嘿嘿风趣幽默的形象。

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STORY团队还充分发挥主观能动性，自主增加了5个与嘿嘿相关的角色，使嘿嘿的人物形象更加生动、丰满、立体。嘿嘿也通过条漫这一形式，可以肆意说话耍贱，带着身边一圈好友笑对人生，快意恩仇。
亮点三，STORY通过通过对比账号粉丝、账号调性、账号粉丝人群属性，挑选@同道大叔、@少女兔、@我实在是太CJ了三个不同领域的百万级大号，借势年轻人感兴趣的节日、电视剧、星座、情感等话题，将嘿嘿的人设形象软性植入文章之中，嘿嘿也成功实现和网红之间的互动，短期内迅速提升TA的知名度。

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