web3.0 营销方式有哪些特点？

想你，已成惯 · 发表于 2023-2-19 11:04:28

web3.0 营销方法有哪些特性？

q6o5kQ · 发表于 2023-2-19 11:04:40

全球互联网技术的发展进入到从Web2.0向Web3.0时代过渡的特殊时期。时代在变化，数字化水平在持续提高，新消费群体也在不断涌现。这些从宏观到中观再到微观的多元因素变动，导致现在消费者的消费行为在不断演化。但是我们针对Web3.0新时代的营销方法论还在原地踏步。
在过去，用户触媒渠道是比较单一的，只有传统的户外媒体、传统媒体、纸媒等渠道。随着数字化水平的不断提升，在互联网时代，有线上广告、视频平台、社交、电商等各种线上线下交织，公域私域混杂的渠道，导致触媒渠道呈现多样化、碎片化趋势；与之相对应的就是对用户时间的分摊，导致用户的时间更碎片化。这就是导致品牌信息的传播效果下降，无论是宣传的触达率还是有效性都会受到影响。
即便是我们触达了消费者，将品牌信息传达过去，但是从消费行为偏好来看，消费者的认知、习惯、兴趣等的变化周期在缩短，过去基于产品、价格、渠道、促销这些传统的营销要素已经无法激发消费者的冲动性购买行为。所以过去那种单一链条的营销模式已经无法跟上消费者行为的变化。我们需要一个更符合新状况的模型。
过去那种基于单一消费者购买行为路径的营销模型已经过时了，我们需要建立一套具有多元路径的消费者购买行为模型，并形成新的营销方法论。
过去的营销模型和用户行为分析更多的是基于单一路径的分析，也可以说更多注重因素分析；而新的时代下，我们在用户行为分析方面需要更多强调不同购买路径的分析与挖掘，也就是更多注重路径分析法。
为了解决这个问题，为了给行业探索并提出一些新的符合当下Web3.0体系下市场规律的营销方法论。甲子光年智库开展了本次专项研究，并尝试推出这份白皮书。
我们希望能为行业发展抛砖引玉，为探索新时代的数字营销方法论贡献一点力量。
来源：甲子光年
报告内容节选如下：

web3.0 营销方式有哪些特点？

资料下载方式：公众号《侠说》，http://www.guotaixia.com

10kvK8u · 发表于 2023-2-19 11:04:54

web3对于营销行业的营销，个人认为可以拆分成短期、中期、长期三个层面来看：
1.长期来看：做好元宇宙提前布局，为品牌未来发展赋能；
2.中期来看：web3发展将推动品牌和消费关系重塑；
3.短期来看：新的技术、新的热点如何帮助品牌解决当下营销困境。

对此内容感兴趣的朋友们可以看下我之前发布的一篇5000字的文章：
创造偏见：web3浪潮下，营销的变革和新趋势

rreXZ · 发表于 2023-2-19 11:05:21

区块链与Web3.0差异比较
什么是Web3.0？在了解Web3.0之前，我们首先来回顾一下Web3.0的发展历程，看它是如何从青涩的Web1.0慢慢演变成现在成熟的模样。
互联网初级阶段，也就是我们的Web1.0时期，传统信息化开始向互联网信息化过渡，用户通过阅读、收听等行为参与互联网信息的传递，但是在这个时候的互联网，大部分人只是信息的接收者，他们不传递信息，这是一个单向交流的过程。

web3.0 营销方式有哪些特点？

Web2.0时期的用户开始参与到互动中，他们可以评论，可以阅读，可以观看，甚至可以购买，慢慢形成了最初的大数据，这是互联网的中级阶段，这个时期的用户可以与其他用户进行互动，平台活跃度有了显著的提升。但是在这一时期资源库的所有者和使用者仍然是中心化的平台或媒体。
Web3.0时期，去中心化已经是常态并发展成了核心特色，资源库的使用者已经从某一平台或媒体变更成为了大众，所有人都可以拥有并使用这些数据。在这个时候，区块链和人工智能逐渐进入人们的生活。
那么，Web3.0与区块链通常成对出现，它们之间究竟有什么关系呢？它们的差别是什么呢？
Web3.0与区块链有着密切的关系，但是Web3.0不等于区块链。区块链是一个去中心化的信息网络，区块链生态则是包含以这个去中心化数据库为基础的协议和应用。而Web3.0大于区块链生态，因为Web3.0需要更多的内容，例如去中心化存储，需要更多的技术，例如人工智能技术。所以Web3.0应用比区块链应用可以包容更多的内容。

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