如何可以做好企业品牌宣传？

手心的蔷薇 · 发表于 2023-2-19 10:42:26

怎样能够干佳企业品牌宣扬？

l9Lox · 发表于 2023-2-19 10:42:53

企业品牌和产品/业务品牌的区别

企业品牌传达的是公司和组织所代表的综合信息，覆盖了广泛的利益相关者；而产品品牌则围绕着特定的问题和解决方案，只服务于一个狭窄的目标用户群体；
企业品牌可跨越许多不同的领域，而产品品牌应该专注于一个行业或品类；
企业品牌推广的是公司的总体品质，而产品品牌推广的是某种业务的基本特征和利益；
企业品牌是基于公司的传统、哲学、价值观、历史和信仰，而产品品牌通常基于市场研究和技术迭代，可能承载也可能不承载公司的声誉；
随着时间的推移，企业品牌保持完整和一致，而产品品牌可能会改变以满足新一代的期望和需求。

企业品牌=公司形象=组织品牌=厂牌，产品品牌=特定业务品牌

组织品牌=产品/业务品牌为背书品牌：如可口可乐、华为、雀巢、鲁花、光明、谷歌
组织品牌产品品牌为多品牌：如宝洁、益海嘉里、联合利华

产品品牌与其背后的组织是互相反射的关系：对品类延伸更容易产生共鸣，特别是B2B的业务。

企业品牌是针对各种主要参与者的，不仅仅呈现给客户，还将向政府和行业协会、股东和投资者、供应商、合作伙伴和员工表达自我、定义关系、传递价值、留下印象。

企业/组织品牌的组件

长期的使命与愿景
企业发展故事
业务能力
产品定位
企业文化
价值主张
顾客关系
核心承诺和价值观
个性表达
VI设计和规范（字体、颜色、口号等）

宣传的主要阵地

企业官网
企业自媒体
营销材料
展会
公关传播
公益营销

企业官网一般有

导航
企业介绍
新闻咨询
视觉、视频展现产品/服务信息
招商合作
联系我们
在线沟通
客户投诉渠道
企业文化
社会责任

参展

展台设计和搭建
展品展出
现场活动
吸引和接待观众
展后客户跟进

公关传播（PR）

通过公关传播，在企业和政府、媒体、社会机构、KOL以及公众之间进行的沟通和关系管理，积极传递企业/品牌的正面形象，从而赢得政府、媒体、KOL和社会公众的持久信任，维护用户和品牌关系；同时防止品牌被抹黑，面对突发事件、第一时间介入、掌握舆论话语权-来自前东家公关总监对公关部门职能的描述。
建立专业客服团队，管理客诉。

成功的公益营销（Cause Marketing）案例

金龙鱼奥运战略
鸿星尔克、加多宝对自然灾害的捐赠
淘宝：大凉山的义卖活动

RTB营销-沟通价值

担保、质保
真实用户评价
推荐：可靠的信息来源，如专家、官方机构、认证机构、KOL第三方背书
实例、案例分析
产品级别
企业拥有很长的历史，如百年企业
传承：出自名门，领先大品牌、大企业
获奖
资质认证
新闻媒体提及
消费群体：都是那些人在消费（如明星同款）
协会会员：制定标准的重要的成员
随处可见：大卖场、连锁系统、主要电商
名人代言
测试证明：视频结果评测、数据对比
从众心理：KOC、市场份额数据、大客户
供应链：原材料来源、品质利用公关帮助品牌建立信任

无论是产品品牌还是企业品牌都是由内而外的定位自己

核心是愿景和价值观，适应市场环境、对用户需求实时反应、赋予客户权力，诚信宣传和经营，并认真对待社会责任。
保持整个公司的真实性，由极度投入、忠于事业的人经营和参与，有一种共同的归属感：符合组织的愿景、目标和交付模式来创造价值。

rreXZ · 发表于 2023-2-19 10:43:18

每一家企业都需要有一个有效的品牌宣传策略，因为它可以帮助企业更好地把公司的理念、价值、产品等传递给客户。
宣传片是实现品牌宣传的一种有效方式，它可以在有限的时间内展示企业的品牌特色，并有助于建立企业形象。
宣传片制作软件：旺影

旺影是一款专为企业宣传片制作而设计的软件，只需要轻松几步就可以完成宣传片的制作，不管您是专业的视频制作人员还是简单的用户，旺影都可以为您提供最全面的宣传片制作服务。
使用介绍：
①百度搜索“旺影”进入官网

如何可以做好企业品牌宣传？

②在10000+的视频素材里面选择自己喜欢的并点击立即编辑按钮

如何可以做好企业品牌宣传？

③点击图片素材即可替换文字、图文

如何可以做好企业品牌宣传？

④点击右上角的预览视频按钮，即可将企业宣传片视频保存到自己的电脑中

如何可以做好企业品牌宣传？

企业宣传片视频预览：
<a class="video-box" href="http://link.zhihu.com/?target=https%3A//www.zhihu.com/video/1607386856043368448" target="_blank" data-video-id="" data-video-playable="true" data-name="蓝色科技风会议历" data-poster="http://picx.zhimg.com/v2-a0376a7598adef72696e94810ccbf29b.jpg?source=382ee89a" data-lens-id="1607386856043368448"> 如何可以做好企业品牌宣传？

蓝色科技风会议历
https://www.zhihu.com/video/1607386856043368448
视频剪辑软件：剪影

介绍：别小看剪映软件，它也有制作企业宣传片的功能，虽然大众化，但使用简单、日常店铺宣传还是可以的
使用介绍：
1、点击剪同款中的宣传类目

如何可以做好企业品牌宣传？

2、将喜欢的视频模板下载下来并添加到播放器中

如何可以做好企业品牌宣传？

3、点击视频素材进行替换操作

如何可以做好企业品牌宣传？

4、点击右上角的导出按钮，将制作好的视频文件导出到自己的电脑中

K4xCnwUt · 发表于 2023-2-19 10:43:28

可以使用邮件营销的方式发送企业的新闻资讯以及产品推广
慢慢的建立品牌信任度

ZmNqRl1j · 发表于 2023-2-19 10:44:02

CQPs1KQn · 发表于 2023-2-19 10:44:48

美国行销大师艾尔·赖兹（Airies）在探讨了品牌行销应该做和如何做的策略和观念后，总结出的品牌行销的一些戒律：
扩张法则
雪佛莱过去是美国最畅销的汽车品牌，1986年，通用汽车的雪佛莱系列一共卖了170多万辆，创造了辉煌的业绩。但在今天，曾经的绚烂已渐趋平淡，市场领导品牌的名号早已不再，这一切，皆因盲目扩张所致。雪佛莱有10种不同的车型，通用汽车之所以推出这么多不同车款，目的是想提高销售量。短期来看，他们做到了，但长期而言，他们破坏了这个品牌在消费者心目中的形象。雪佛莱行销汽车的做法，美国运通同样运用在信用卡上，企图成为一家金融性超级市场，结果目前其市场占有率仅为18％。
李维氏牛仔裤也一样，为了扩大市场，推出了27种样式，但其市场占有率从31％降至19％。因此，品牌的力量与其产品种类成反比。
凝聚法则
查尔斯·拉萨勒斯拥有一家店，叫儿童超市，店里卖两样东西：儿童家具和玩具。但拉萨勒斯一心想成长。追求成长传统的做法是什么？增加贩卖种类？他可以卖童车、婴儿食品、纸尿片和儿童服饰，但他没这么做，而剔除了儿童家具，全部精力集中在玩具上，并用“玩具反斗城”代替了原先的“儿童超市”。
今天，玩具反斗城占全美20％的玩具销售量，成为零售业中专卖店的楷模。再如家用品的Homc Dcpot，日常休闲服饰中的The Gap，女性高级服饰中的The Limited等。
当你取得一项类别的主导权时，你就会变得强而有力。为了取得类别主导权，你必须凝聚品牌的焦点。
宣传法则
1976年，安妮塔·罗迪克创办了美体小铺。她秉持“天然”化妆品的概念，取材天然原料，不以动物为实验品，并强调该公司的产品都不会对原料产地的环境和人造成伤害。因此之故，她在不花一分钱广告费的情况下，争取到大量曝光的机会，使得美体小铺成为一个强有力的全球性品牌。因此，要引发宣传量，最好的办法就是一马当先，成为一个新类别中的“第一品牌”。
康柏，第一家做笔记本电脑的企业；肯德基，第一家速食炸鸡连锁店；升阳系统，第一家做UNIX工作站的企业；《时代》，第一份新闻性周刊……
以上这些品牌全都在建立的过程中，引发了庞大的宣传量。由别人谈你的品牌比你自己吹捧自己要有力许多，这正是宣传何以比广告效果好的理由。　
广告法则
品牌一旦建立了，还是得利用广告维持活力，否则很难存活。领导品牌该做什么样的广告？强调品牌的领导地位。领导地位是行销上最重要、最能引起购买动机的单一因素。
多年来，固特异始终以“轮胎第一品牌”为广告基调。所以，哪一家的轮胎做得最好？“一定是固特异”，消费者心里想“他们是领导品牌”。企业要想保护自己好不容易建立的品牌，自当毫不犹豫地运用大量广告压制竞争对手。当然，资金的投入必须视自己实力而定，否则将适得其反。
专属字眼法则
如果你想建立品牌，就必须集中全力在潜在顾客心目中占据一个专属字眼，一个没有人拥有的字眼。
名望之于奔驰，安全之于Volvo，速度之于BMW，这都是它们在消费者中留下的印象。但后来他们不约而同触犯了扩张法则，奔驰生产比较平价的大众车款，Volvo生产跑车，BMW生产更豪华的车种，这是相当严重的错误。相反，联邦快递的做法却使它拥有抓牢消费者的专属字眼。70年代，联邦快递在货运服务业者中扮演一个很不起眼的角色。突然，它的老板灵光一闪，决定集中焦点只做隔夜送达。今天，“联快”成了隔夜送达的总称。
姊妹法则
“时代”是全世界最大的杂志集团，集团内有数本深具影响力的杂志，但却各有独立的面貌，如《时代》《财富》等等。品牌的力量源自独立，鲜明的个性　
形状法则
商标是产品一种视觉的象征，“耐克”这个名字让它的“尖钩”商标有意义。简练的象征才能建立一个被消费者认定的形象。　　
颜色法则
长时间使用同一种颜色，会使品牌深深烙印在消费者的心里。“柯达”是黄色的，“富士”就是绿色，两者平分秋色。
国界法则
品牌成长最好的方法，就是用单一的品牌，进军全世界。
一致法则
建立品牌要在长时间彻头彻尾保持一贯性，才能把它的效果发挥到极致。市场可能改变，但品牌可不能改变。　　
变动法则
变动法则是品牌建立法则中最具有分量的例外。当你的品牌相当无立或在消费者心目中根本不存在时，可以进行变动。
1958年，“英特尔”为了全力经营由他们开发出来的产品——微处理器，毅然退出随机存取记忆体芯片的生产行列，“英特尔”让它的名号变为全球最知名的微处理器品牌。
产品保证法则
所谓产品保证，就是你对你的品牌表现提出的担保。如果你的产品保证做得恰到好处，日后潜在顾客多半不会怀疑你对你的品牌所提的说法。
1942年，可口可乐推出一个名为“惟有可口可乐，才是真正的口味”的广告。顾客立即有了反应：可口可乐才是真正的口味，其他玩意都是仿冒品。尽管“真正的口味”已是几十年前的广告口号，但这已成了该品牌的产品保证。领导地位是建立一个品牌产品保证最直接的方法，柯达、赫兹、可口可乐都是因为在各自类别中被认定为领导品牌而取得产品保证。如果你不是领导品牌，那最好的策略就是，创立一个你能宣称自己拥有领导地位的新类别。
品质法则
产品品质高低与其在市场上的成功率并不成正比。
一项针对16种小型车所做的排名调查显示，品质排名第一的品牌，销量名列12；品质排名第二的品牌，销量名列第9；品质排名第三的品牌，销量敬陪末座。难道品质不重要吗？不，品质始终是品牌的生命，但品质或品质的认知存在于消费者心中。
如果你想建立一个强有力的品牌，就必须在人们心目中建立一个强有力的品质认知。建立品质认知最好的方法就是遵循品牌建立法则，凝聚经营焦点，同时选择一个好的名称。高价位是建立高品质认知的另一个关键因素。高价位是一项善举，它让手头宽裕的消费者在完成购买高价商品的消费行为之后，得到心灵上的满足。
戴劳力士手表的消费者，为的不是让自己更守时，而是让其他人知道他买得起一只劳力士手表。

越消费越富有？陕西永倍达疑涉传销被多地发

如何可以做好企业品牌宣传？

精彩评论5

浏览过的版块

PPT分享丨AIGC对大学教学的影响:要素与形式

关于我们

产品与服务

全网营销

加盟与合作