为什么叶茂中强调做品牌必须做好定位？

一夜落花 · 发表于 2023-2-19 10:44:52

为何叶茂中夸大干品牌必需干佳定位？

rnlT · 发表于 2023-2-19 10:45:09

叶茂中的名著《营销的16个关键词》，分析了品牌定位。
叶茂中认为，品牌定位会让消费者具有忠诚度，进而形成护城河。定位操作是为了占领消费者心智，改变或影响消费者认知。例如，当三一重工挖掘机销量第六时，就宣传是第一品牌，包括销量增速第一、服务品牌第一、产能第一、创新能力第一、产品系列第一，从而最终真的成为销量第一。
我去年在北京读书会天津南开读书会（天津深度读书会稍晚进行）深度解读过名著《定位》，杰克·特劳特认为，第一是最好的定位。第二则要定位在第一的弱点上，如百事可乐定位年青。第三则要定位在与众不同上，如七喜定位非可乐。如果是更靠后的品牌，则只能定位在一个小市场（大品牌看不上的），维持生存。因为消费者通常只能记住前三品牌。
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