电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

我爱你↘明 · 发表于 2023-2-18 09:40:18

电商怎样使用微专履行最有用？最多见的方法有哪些？

YYGG9b6gv · 发表于 2023-2-18 09:40:29

电商行业产品在微博推广历史悠久，微博产品也一直在迭代升级，以期给电商客户带去更好的营销服务。
因此，微博电商营销也有了三点新变化：「路通了」、「车快了」、「资源联动更敏捷了」。
「路通了」也就是微博引流电商”四通八达“了，在微博引流电商转化枢纽打通后，用户在微博社交的任何被种草动作均可直接转化。例如下图所示的视频，下方直接有「购买」按钮，用户被种草之后，可以直接点击跳转购买页面，省去了中间的搜索环节，转化更高效！这也使得品效销三环⽆障碍打通，为品牌转化提供⽴竿⻅影的效果。

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

「车快了」，即微博在目前每日“亿”级的用户行为沉淀的基础上，用高效的数据算法，新的场景和有效的玩法对⽤户需求进⾏清晰分层贴标，助品牌理性投放。
现在在微博上，“亿”级的用户在社交/电商领域的行为主要体现在爱好和关注，兴趣和搜索等方面，在此基础上，微博采用智能算法，将用户的需求进行了清晰的划分，品牌可以结合品牌自身的特点合理进行投放。
所谓资源联动更加敏捷，就是“台网联动“的双向经营，其实这类的节目模式大家并不陌生，即节目首播在网络或者APP上，重播在电视上，反之亦然。
据微博2020年Q1的数据显示，微博⽬前拥有1.41亿台⽹兴趣⽤户——他们年轻，⼥性且⼴泛下沉，其中95后、00后人群占比61.6%，在整个Q1，他们的台⽹总讨论数134亿、台⽹总阅读量4万亿+。可以说，微博品牌联动台⽹项⽬占领舆论C位，收获了百亿级声量及曝光。
目前来看，微博的电商引流玩法做到了「经度」和「纬度」的双向结合。从「经度」上来看，就是结合热点，共创影响力传播事件，采用明星代言官宣、微博台网联动、平台广告助推等方法，实现用户收割和长期释放品牌效能。从「纬度」上来看，就是信息流+KOL的破圈营销，采用粉丝头条、超级粉丝通和聚宝盆，让品牌覆盖触达亿万用户，精准锁定目标群体。
作为微博官方授权的微博SME客户商业运营广告合作伙伴，微思敦也精准触达电商客户目标受众，构建一站式社交+电商营销闭环，为客户提供专业完善效果优质的微博营销方案。
近年来，电商借力社交乘势而上，发展势头迅猛。微博也凭借自己特有的社交场域影响力，积极开发新的营销功能，满足更多电商品牌的营销需求。微思敦也将结合微博的三大变化，以微博社交场域为依托，为电商用户塑造品牌⻓效营销势能。
来源：微思敦移动营销

GpLZL · 发表于 2023-2-18 09:40:59

专业相关：AdBright广告服务平台，让广告简单有效。具有数据、创意、服务三大优势，旨在为客户提供高效、精准的广告管理及优化服务。

以下内容，以“华帝”的推广为例子，介绍三种电商在微博推广的方法。

一、强势IP，一呼百应

2016年，华帝邀请了好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿先生，作为广告片导演与黄晓明&Angelababy夫妇合作，重金投入的好莱坞制作水准拍摄了极具传播性的TVC《极智任务》。

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

在2017年5月《变形金刚5》上映之前，华帝与《变形金刚5》达成官方战略合作，玩起了跨界。华帝将厨电产品的“智能化”与《变5》的“科幻元素”相结合，推出华帝与《变5》的合作TVC，在社交媒体上引起热议。

二、节点营销，明星加持

2017年双11期间，华帝携手新代言人赵丽颖和林更新，借势热播综艺节目《美食告白记》，顺势推广“明星告白记”，在微博上持续曝光，引起粉丝们疯狂打call，让华帝官微与“网友们”形成有趣的互动。

明星粉丝+天猫搜索彩蛋——新玩法高互动

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

作为国内最大的公共社交媒体，微博上有不少极具号召力的明星，明星大V们乐于在微博上发布一些日常动态，与她/他的粉丝互动，积聚人气。此次华帝正是“撩”到赵丽颖和林更新的忠实粉丝。

通过“赵丽颖跟你告白”和“林更新跟你告白”这两个主题，在文案上引导用户去天猫主页搜索关键词“我爱赵丽颖”和“我爱林更新”，在惊喜彩蛋呈现在精准用户的同时，引流至华帝的电商店铺。

AdBright优化师基于多年的微博投放经验和对微博媒体属性的深入了解，针对华帝此次活动，进行精准人群的定向投放。两位明星的粉丝以及相关热门影视剧粉丝等。

将相关账户筛选后，根据不同的创意内容，利用微博特有的“指定账号粉丝”定向功能，定向投放给相关粉丝。借助AdBright平台的投放，华帝在双11预热期，此次活动迅速获得千万级别的曝光，助力华帝将明星粉丝转化为华帝品牌的潜力粉丝。

双11购物节——强引流高转化

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

针对双11天猫专场优惠活动放大招，在创意上选用人气明星女星赵丽颖+华帝产品KV图，重点突出“热卖款”及优惠活动，文案上除了强调50元特权卡（50元当500元用），同时突出明星同款天镜烟灶套餐。在广告形式上，采用微博独特的广告形式——大图Card，多点击入口引流至天猫店铺。

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

而在很关键的人群定向上，AdBright凭借三方优质DMP数据的积累和挖掘，挑选了精准人群受众：在年龄上，选择24~45岁的主力消费年龄段群体，同时，通过精细化兴趣标签（家居服务、婚恋）、人生状态（准备结婚/已购房产）的选择，将人群锁定在有一定消费力的潜在受众上，形成有效的转化购买。

电商阵营主导的新零售热潮经过2017年的铺垫将会在2018年大放异彩，从传统品牌到智慧型时尚家的引导者，华帝厨电通过各种创新的营销手段，利用社会化媒体营销将品牌与用户、平台与流量、产品与IP进行有效的结合。

在电商品牌的智慧型发展阶段，社交分发不仅在节点大促上能实现转化，更是在品牌声量和口碑积累上传递着有效促进转化的价值。

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uTAmhEO · 发表于 2023-2-18 09:41:25

近两年大量的其他的渠道以及新生淘宝客、电商纷纷涌入微博。
目前，阿里巴巴战略投资微博，成为了微博的第二大股东，并且微博也成为了淘宝站外最大的流量入口之一，微博与淘宝的数据也相应打通。
微博2016年Q1季度月活跃用户数(MAU)达到2.61亿，其中85%为移动端用户。其中，3月的日均活跃用户数(DAU)较上年同期增长35%，至1.20亿。与淘宝70%的流量来自移动端用户群体是相得益彰的。
什么是淘宝客（微博电商）呢？
淘宝客的推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家经过您的推广(链接、个人网站、博客或者社区发的帖子)进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。简单地说，淘宝客就是只帮助卖家推广商品并获取佣金的人，这个购买必须是有效购物，即指确认收货。
目前有哪些淘宝客推广的平台？
目前淘宝客常见的站外推广平台有微博，微信，论坛，QQ群，APP，流量网站，邮件营销，软文推广等。
淘宝客如何在微博上做推广？
我们都知道淘宝客做微博营销最关键的就是优质粉丝，这个也是淘宝客最大的需求点，如何在微博上获取着一些优质粉丝呢？
1大号转发活动抽奖

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

优点：微博大V的粉丝基数大，利用优质的活动奖品能够吸引到许多的活跃粉丝，形成“病毒式”的曝光，吸粉简单暴力,粉丝活动期间增长迅速。
缺点：活动针对的并非完全是我们的目标人群，部分粉丝能带来转化，部分只是为活动而来，粉丝定位不够精准，投放大号结束后没有一个数据的统计分析该次推广的ROI，不利于后续的再次投放推广。
2大号推小号，配合粉丝通广告

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

优点：利用小号真实的淘宝晒单，让更多喜欢淘便宜的小伙伴关注“白菜”博主，可信度高，加粉成本较低。
缺点：部分粉丝以为博文图片的产品能及时提供，但是淘宝客的券有的具有时效性，无法及时提供，导致小部分粉丝流失。
3微博“网红”的擦边球吸引粉丝关注

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

优点：利用“网红”的风口，快速吸引粉丝的眼球，形成高互动，加粉成本乐观。
缺点：这种推广方法有被举报封号的风险。
4利用短视频获取粉丝

电商如何应用微博推行最有效？最常见的方式有哪些？

优点：以目前比较流行短视频形式，推广博文高互动率，可信度更高，加粉成本更低
缺点：视频制作需要花费时间成本，优质的创意短视频较难输出。
总结
淘宝客和微博电商是目前炙手可热的一个行业，一个非常庞大的群体，对于粉丝的需求量非常大，而且非常适合在微博平台上进行推广。
据知情人士透露，目前粉丝数量几十万的淘宝客日均投入微博推广已经过万，并且创建了许多“白菜”小号形成矩阵营销。
淘宝客作为淘宝推广的一种有效方式，不仅能获取更多有效流量，更能为淘宝客提供一份可观收入。它的推广的玩法其实是很多的，需要不断的尝试和总结。
作者：阿伟，专注于各大电商平台的电商达人，互联网游子，擅长挖掘电商新玩法，效果为王。
本文由@阿伟原创发布于APP干货铺子，未经原作者同意，请勿转载。
这篇文章里面讲解了许多电商在微博上的推广方式，希望对楼主有用哟~

ZmNqRl1j · 发表于 2023-2-18 09:42:00

说一些方法论的东西，具体的方法@杨建龙的介绍很全面了。

首先需要界定“最有效”的含义，不明确就无法进行评价

微博可以做什么，不可以做什么，做什么事半功倍，做什么事倍功半。
品牌形象，沟通渠道，短期活动。这些可以有
日常销售，这个比较难

微博推广是锦上添花型的，不是雪中送炭型的。

微博可以将真正好的产品，好的服务进行快速的传播，并有效传达；但是不够好的产品，不够好的服务，不够优惠的条件，自主传播的动机不足，传播的效果不好。
是否有效，不仅取决于传播手段，更取决于传播内容。

你可以不用成为你粉丝的朋友，但是你要成为他们的专家

互粉、僵尸粉对你的传播有意义，但很小。
当你的每条信息都超过100人回复的时候，你和他们的互动难度已经非常大。成熟的微博营销，互动理应点到为止。
你的微博价值不在于你对待粉丝的态度，而在于你的信息给他们提供的价值

微博和SNS最大的区别是，微博是媒体属性，SNS是社交属性，微博是单向的，SNS是双向的。

微博在阅读和传播的便利性、传播速度、覆盖范围上有很大提高之外，在本质上和以往在报纸上开一个专栏、登一篇软文没有区别。
以往在线下媒体上行之有效的推广逻辑在微博上同样有效。

大家都很忙

每天微博上数以千记的大量信息经过大脑，没有吸引力的信息可能连缓存都没进就直接过滤掉了。简单推送给几千几万人又怎么样？
粉丝们都不傻，名博们更加珍惜自己的形象，价值不高的信息他们不会主动@或者推送。

微博是必需品？

好比800电话和官方主页，他们的价值在于展示自己、方便联络。微博是一个更新潮的工具，科技进步的表现，没有本质区别。
想想你用800电话和建立官方主页的目的，使用者基数的增大不会改变你使用这些工具的目的，只是降低了成本、提高了效率。

vFSKOoqYwI · 发表于 2023-2-18 09:42:12

微博推广五种生态：1维护官方ID，将其等于微博推广，单一且效率低；2维护老板ID，让企业领袖形象带动企业品牌，生动但风险大；3发动合作伙伴群体微博，类BBS模式，销售主导且ROI易评估；4无良推手和水军微博，大多手法低劣且无效；5收买草根名微博，有短效无长效。几种融合并用亦有之。

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