怎样找小红书KOL？

北島初晴丶 · 发表于 2023-2-16 09:04:46

正在序言越发碎片化战多元化的来日诰日，品牌挨制必然声质，必将要到场到具备多圈层人群属性的交际媒介上。
品牌怎样正在小白书籍截至精确投搁，使用KOL营销的来中间化特点逢迎自己潜伏用户集体的需要？
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选号即是选品牌调性
相信各人借忘患上“自媒介”那个称号，也即是现在所谓的“专主”，实在素质上不太多区分，但是自媒介那个词汇除老一点儿之外，那个词汇仍是有许多意思的。
“媒介”是包罗“序言”的
媒介比序言更强大，专主是一种“媒介”，但是不但是序言罢了，因为专主也具备了自止制作实质和传布序言的传布方法，共时也为品牌戴去了必然的违书籍。
但是许多品牌对于专主的界说依旧是“序言”，觉得专主是颠末一点儿实质吸收了流质罢了，品牌念使用的不过专主的账号收回告白，消耗专主的流质便可，而那也是小白书籍KOL投搁里“代写”“代收”借能存活的一个主要启事。
如许的办法关于专主战品牌双方皆是一种毁伤，关于专主而行，软广大概没有匹配的实质天然作用粉丝粘性，而关于品牌来讲，消耗了专主的流质却不使用到专主的违书籍。

如何找小白书籍KOL？-1.jpg

上图是新款宝马宣扬图，瞅到那弛图您能料到甚么？
可以是：年青、时髦、颜值。
而那恰是宝马自己念转达的，那一代宝马的目标消耗集体即是那群在乎颜值的时髦年青人，而它期望能给用户通报的观念，也是宝马即是如许年青的产物。
看来，佳的品牌调性是靠用户感触感染进去的，而没有是品牌自己间接叫进去的。
以是挑选一个佳的账号也即是挑选一个佳的违书籍，挑选了一个佳的违书籍，也即是为品牌的调性战影像加砖减瓦。
正在小白书籍上的女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">品牌营销也是云云，一次毛病人群挑选大概没有匹配人群的挑选，以后可以需要十次匹配的人群来来抵偿。
那末婚娶止业怎样选择匹配自己品牌的KOL？

大白目标
起首，该当按照品牌自己的情况鉴别以甚么为目标截至的投搁。
是为了提拔品牌声质、建立品牌抽象，仍是为了完毕贩卖转移。
二者之间的投搁逻辑是纷歧样的，告竣的目标结果异常也纷歧样。
订定投搁战略
以下图所示的金字塔战略，即是很多胜利案例的投搁模子。
一般以腰部达报酬主，高低浮动寻找适宜的KOL投搁。

如何找小白书籍KOL？-3.jpg

环绕每一个品级的KOL笼盖的粉丝集体，组成了一套“金字塔式”的投搁模子，颠末多层级金字塔式投搁，以KOL自己的代价可截至下效分层引流，充实使用小白书籍少尾流质，门路式促进品效转移。
但是品牌仍是要按照自己情况调解比率，切勿生吞活剥。

rnlT · 发表于 2023-2-16 09:05:02

金禾诚文化传媒：小红书kol、koc怎么推广？小红书kol、koc 账号怎么对接？
参考文章一手渠道

hG31PMftg · 发表于 2023-2-16 09:05:51

小程序“莓果通告”上有3万多的达人博主，通过产品置换的方式，0成本即可实现种草营销。如果是需要粉丝量较高的KOL，需要给予一定的稿费，具体可以去看看哈～

rnlT · 发表于 2023-2-16 09:06:08

找一些媒介，MCN公司，里面会有很多KOL,质量也很高，不过是需要花一些中间费用的，但是比较省事省力，平台正规，不会担心被骗

GpLZL · 发表于 2023-2-16 09:06:16

小红书-LB李白：品牌方如何筛选优质的小红书达人？l 筛选优质达人的维度
一、基础数据
1.粉丝互动效果
粉丝量＜赞藏数，且赞藏数至少是粉丝量的1.5-2倍以上，但也不能太高，太高则代表账号有爆文、内容不错，但转粉率低，且不稳定。5000粉丝以下，近期笔记平均点赞不能低于10；5000粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于20；1w粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于50；5w粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于200；10w粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于500
2.涨粉情况
是否存在掉粉现象；笔记数量不能太多，且篇均涨粉不能低于100+;粉丝量越高，篇均涨粉要求也会变得越高。素人（粉丝量300-5000）要求可低一些
3.粉丝粘性
全面评估KOL粉丝粘性、活跃度及优质粉丝占比，粉丝质量越高的KOC，粉丝影响力、信任力越强
二、匹配程度
1.人设匹配度
KOL人设、内容风格调性与品牌调性是否相符——这是品牌信息能够传播的基础
2.Ta匹配度
KOL粉丝的年龄、性别、地域分布：与品牌目标TA重合度
3.兴趣匹配度
通过粉丝解析，了解粉丝内容偏好、互动兴趣—判断与KOL的风格是否接近，风格越接近，越能迎合用户偏好，起到种草目标
4.垂类标签度
垂直领域创作者更适合个性化推荐算法机制，选择账号权重高且小红书账号标签和种草笔记分类一致的达人
三、内容质量
1.内容爆款率
30日内爆款率，能更好地反映出阶段性KOL的创作实力和投放价值——这是品牌效果投放的保障
2.内容真实性
①数据浮动太稳定≈刷量，太稳定的判断标准：浮动值＜20
②数据浮动太夸张≈赌博，夸张的判断标准：浮动值＞100，甚至更高；这代表内容创作水平不稳定
3.内容更新率
至少周更，即近30天笔记更新至少5篇，日更最多3篇，即近30天笔记更新最多90篇。
4.舆情健康度
直观了解粉丝对于KOL口碑及态度，讨论关键词，正向舆情是赢得粉丝信任的重要保证
四、性价比
1.达人报价
博主合作报价一般是在博主粉丝量的10左右%
2.互动成本
点赞的1.5倍≈互动量，而互动量的10倍≈阅读量
博主合作报价/近期笔记平均点赞的1.5倍≈单个互动成本，互动成本：互动成本在5-10性价比较高
五、商业能力
1.商业经验
KOL过往所服务的品牌/行业：与品牌是否相关、以及客户评价
2.种草转化力
小红书电商转化数、搜索指数、月销增长情况
3.评论互动效果
评论区是否有真实询问链接、问尺码、问地方、问感受等

2I7hqC · 发表于 2023-2-16 09:06:53

网红直播和KOL广告受欢迎的原因是什么？
在当下直播商业化的模式中，主播网红推广具备着传统营销无法比拟的传播效果。通过“直播+电商”的各种形式不仅可以创造较高的转化率，并对塑造品牌有极强的推动作用，从而吸引大量品牌商投入，而广告营销也是直播平台流量较好的变现方式。直播正是具备这种引导功能的新颖媒介，强烈的现场体验感和互动感，可以大大地弥补文字和语音导致的信息量不足，这也是直播平台广告逐渐受欢迎的原因之一。
她们和自己的粉丝建立了良好的关系，粉丝知道她最喜欢的唇膏颜色、App 和品牌，她们只是给别人建议，而不是期望大家购买。与主流的名人不一样，网红给人一种“放学后我要和我非常酷的一个朋友一起玩”的感觉，这种感觉让人们之间的联系更加真实。基于此，品牌和网红之间的关系真的变得有意义。
品牌营销推广中如何选择适合的KOL和网红主播？
当品牌商选择网红时，品牌商需要使用数据分析，问一些机智的问题。品牌商不应该只问网红有多少粉丝，而应该询问粉丝的属性：地域、年龄、使用的语言、国家、付费用户数量、活跃度。
网红越受欢迎，自身的价值也就越高。这并不是一个新概念。如果网红无法给粉丝提供价值，那么他们的关注度就会下降；那些懂得营销、关系和参与度的网红会取得成功。
品牌营销推广的意义何在？
对于品牌来说，任何品牌每年在自身宣传上的投入都会占据支出的相当比例，但是从效果上来看，并不是付出就有回报的，因为消费者已经从基本的物质满足开始向精神层面转变，现在的品牌不仅仅是在卖产品，更多的是在做文化。
网红直播和KOL广告中注事项
网红推荐的产品，还需要坚守一个底线，所有的商品都必须是正规企业合法生产的，三无产品不能成为被推荐的内容。“网红直播间推荐商品”可以，但决不能推荐三无商品，推荐三无商品必须付出代价，这和商场超市销售三无商品的性质是相同的。

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