如何评价知乎、微博、冤家圈等社交平台的影响力？

雨中漫步 · 发表于 2023-2-16 09:08:43

微专战朋友圈仿佛确是比知乎更年夜的仄台，不外知乎上的下品质本创实质也会颠末转载(不管可否正当)等方法强势渗透其余传布渠讲。并且微专这类年夜V音质极下的仄台，一般人更易被埋没。

以是：
一、用甚么办法能够比力那三者，以致其余海内主要交际收集仄台，对于公家行动的作用力？比力成果是？
二、假定一小我私家正在那三个仄台上别离具备一万粉丝(对于微疑，假定是公家号存眷数)，对于该个别来讲，哪一个仄台发生的传布结果最年夜？

等候用数传闻话。

l9Lox · 发表于 2023-2-16 09:09:36

比较同意楼上几位的比较方法，微博和微信体量比较接近，容易进行比较，知乎比较特殊，可以单独说。
首先想补充两点：
1.不同内容的信息在不同平台的影响力是不同的；
2.同一个人的粉丝结构比较固定的情况下，他发布不同的内容影响力也是不同的；
这两点很容易理解，一个养生鸡汤文在知乎大概大家连黑都懒得黑，但在微信家长圈里却很容易流行；一个鸡汤专家发一条鸡汤和发一条广告，影响力也不一样。我觉得这两点直接导致题主的问题其实很难控制变量，从而无法得到一个可以量化的结论。
所以要对这个问题进行一定程度的讨论，我认为还是可以从平台的传播方式，用户习惯等开始，区分不同内容进行平台影响力的比较。

一、社交平台传播方式的区别

尽管都是社交平台，但微博首先是一个新闻平台，而微信是一个即时通讯平台，朋友圈的功能更像即时通讯的一种扩展。

比较一下两者在转发信息的操作就能知道，微博最少只需要2步：
1.点击转发；2.点击发布；
这样就能完成一次信息的传播；
而朋友圈至少需要4步：
1.点击打开文章；2.右上角点击更多；3.点击分享到朋友圈；4.点击发送；
而且朋友圈公众号的阅读体验也是很糟糕的，看文章的时候有微信进来，还要退出去看微信，回头看文章就要重新打开一次。要想避免这种情况，就要养成打开文章以后先在浏览器中打开阅读的习惯。浏览器的里的文章过一阵子读完以后，往往就不会再去微信里找这篇文章再转发了，更加不利于传播。
知乎也比较容易，2步：
1.点开答案；2.点个赞；
从操作设计上来看，微博知乎就是更有利于传播的。如果我们考虑比较完美的情况，同一信息发布者在微博、微信和知乎都有10000个有效粉丝，且这10000个人是同一批人。那么他发布一篇文章（或者广告，或者其他任何内容），这10000个人中总有因为嫌麻烦懒得转发的。
所以从这点上来看，微博≈知乎>微信。

二、社交平台的内容倾向和用户使用习惯划分

根据我找的一份2014年中国社交媒体影响报告显示（网站链接：凯度中国观察，因为是网站公开发布的报告所以直接拿来用了，侵删）：

如何评价知乎、微博、冤家圈等社交平台的影响力？

实际上再看他们家2015年出的报告：

如何评价知乎、微博、冤家圈等社交平台的影响力？

可以清楚看到，即使是大体量的微博和微信，也无法消除内容上和用户关注点和使用习惯上的偏好区别，而且差别很大。
从这点上来说，如果内容来源是新闻或者公众事件，毫无疑问影响力是微博>微信；（比如去年很火的冰桶挑战，微信上几乎毫无动静）；
如果内容来源是娱乐八卦心灵鸡汤健康养生，那都是微信>微博；
知乎在这两块微博和微信的主要领域存在感都比较低，首先并不具备太强的新闻发布功能，大家都是看了新闻来知乎提问；另一方面娱乐八卦心灵鸡汤在知乎的受欢迎程度也很差。唯一有一拼的只有生活情感人生感悟了。这方面考虑到微博的僵尸粉和微信订阅号本身的传播低效性，我认为同样10000粉，知乎>微信>微博。

三、社交模式的碎片化
这一块打算写得简略点，其实从上面的图表可以看到，目前公众对社交媒体的使用时越来越细分，越来越碎片化了。用什么平台，看什么内容，做什么事情，不同的小群体都有不同的选择。这也就给各类小众有社交属性的平台提供了生存的niche。大平台之间也是差异化竞争。
所以对内容发布者来说，无论他是一个想做营销的商家，还是一个想写文章的公众人物，知道目标用户，知道他们聚集的平台，知道自己的粉丝构成（或者找其他信息发布者，他们的粉丝构成），知道自己的内容在这些平台上的影响力，就比单纯知道平台影响力更重要了。

四、一些数据
目前来看一些像Klout之类的企业会提供针对个人的社交影响力评估，根据他们自己的介绍，主要通过三方面来做评估：
“1）你真正影响到的人数（True Reach），它算出当你在社交媒体上发布一条信息，你的关注者的一些行为，他们的评论与转发。这里它可以自动过滤掉机器人（类似僵尸粉），而是真正的活人的行为。
2）你的二次传播力（Amplification），当你在社交媒体上发一条信息后，你的信息被二次，三次分享与评论的数字。
3）你的社交网络（Network），你在网上的社交网络也在评估的范围。你在Facebook，Twitter，Foursquare等等你参与到的社交媒体都会被评估在你的综合影响力-Kout指数里。换言之，Klout评估的是你网上的影响力。”

可见量化评估社交影响力是一个有需求的市场，但是针对平台的评估我并没有找到，从侧面也反映了其实针对平台的评估一方面来说很困难，另一方面对真正有需求的人来说意义不大，因为营销更看重信息发布者对目标用户的影响力，而非平台的影响力。

我自己也做了一些简陋的数据对比，就拿微博著名的“知乎大神”来说（原谅我我真的不知道还有谁比他更合适对比同一内容在微博和知乎的转发数对比了-_-||），选取了他在近期发布的一些来源于知乎的高质量答案（1.这里排除微博的合集，因为微博合集的转发数跟答案的数量不太可能是线性关系，也就无法跟同一个问题各个答案的点赞数之和进行对比；2.排除了已经被关闭的问题），然后跟知乎原答案进行比较，结果如下：

如何评价知乎、微博、冤家圈等社交平台的影响力？

做了没几个我就发现了问题：
1. 微博的转发数和粉丝数相比，转发率是很低的（僵尸粉茫茫多）；
2. 10个答案里面只有两个答主的粉丝数较多，马前卒和倪一宁达到了60K左右，在知乎应该可以算大V？转发率依然远高于微博。只从信息传播的效率来看，知乎的杠杆作用很明显；（当然微博也有小人物发布消息然后爆发式发展的情况，但这种以社会事件为主，知乎在这方面几乎是空白，所以暂时无法比较）；
3. 微博用户更倾向于多关注以获取更大的信息源，知乎用户还是更关注答案本身的内容。即使万赞答案的答主，很多也没什么关注数上的明显增长。
这个统计还是非常粗糙的，因为知乎大神的微博直接来源于知乎，肯定有微博看到了再来知乎点赞的情况，这种交互影响目前没有办法考虑进去。
所以从这个层面上来说，如果是为了发布某些有质量的干货，在粉丝数差不多的情况下，知乎>微博。
如果是为了经营个人品牌或者公众平台用来涨粉，微博>知乎。
而微信在这里的地位就比较微妙了，我不敢妄下结论，如果有比较好的采集微信数据进行比较的方法，欢迎告知（比如告诉我有哪个明目张胆抄知乎的公众号，我去采集一下数据然后举报哈哈）。

五、总结
可以看出，从传播效率上来说，微信是最低效的一个平台，而且很多时候爆发式传播也没什么逻辑（之前的答主已经举了几个例子，比如可汗学院），甚至一些低质量的文章也会广泛传播（鸡汤、养生等）。但是如果是为了营销，微信反而因其私密性成为了最接近目标用户的平台。在现在社交媒体的发展环境下来看，我觉得从内容出发研究其在不同平台的影响力，要比直接比较平台的影响力更有意义一点。简言之，即比较内容和发布者的影响力>比较平台的影响力。
知乎对内容的限制和偏好其实比较明显，因此不太适合进行大范围的比较。

回到题主的问题，
1.方法就是从内容出发进行区分比较；
2.传播效果因内容而异。体量大的平台上限更大，但如果真的内容火爆到会触及某个平台的上限，那自然会有人跨平台传播，上限的问题未必会制约内容的传播。
3.数据不好搞，有大神能提供的话那就太伟大了！

这两年的发展趋势是即时通讯平台的使用率逐渐超过了社交平台的使用率，所以微信会继续甩开微博和其他平台最后平衡在一个新的点。各路商家其实也都瞄准了微信这个营销平台进行各种尝试，所以将来微信在这一块产生变革的可能性还是很大（比如之前推出的朋友圈广告等）。到时候不同内容在各平台的影响力格局应该还会有新的变化。

大概就这些，写得好累啊，求赞求关注！

16hxxW4 · 发表于 2023-2-16 09:09:53

面膜与代购，代表社交平台的先进生产力。

2I7hqC · 发表于 2023-2-16 09:10:22

谢邀
周末忙于钓鱼没上线所以没及时回答您！
这个其实容易分析！
知乎：粉丝精准，对于商家而言基本上都是精准用户！
微博：影响力最大，但是必须懂得一些营销技巧，因为它是开放性的！
微信朋友圈：理论上，传播优于微博，但是相对私密！如果没有类似优衣库等这样病毒式的内容，很难形成爆发式的影响力，但是，如果内容足够火爆，传播的效果估计其它平台不能敌。
用什么方法去试？没有什么方法，舆论天生具有随机性。举个简单的例子，同一片分析可汗学院的文章，在几年前就已经出来了，但是在上个月却突然爆发式传播，甚至刷爆朋友圈。而对于娱乐圈、事故、重大事件等，本身就无法进行提前预见，所以你很难评判是哪个平台影响力大！

如何评价知乎、微博、冤家圈等社交平台的影响力？

不过，有一点你可以去思考，那就是这几年来热点事件基本上都是由微博引起的，这说明微博还是很火的一个舆论平台，而热点引起后，知乎、微信朋友圈才会跟进！
第二个问题
如果三个平台同样的粉丝，影响力是知乎＞微信＞微博
这个原因很简单，知乎的受众质量高，精准，容易形成效应。微信公众号如果你维护得好，1万的受众如果有几百人愿意帮你去转发文章，那也是不得了的事情。微博的话，因为现在微博活跃度极低，你的一万粉丝可能有9000是僵尸粉，即使不是僵尸粉，现在上线并愿意转发微博的人也极少，因此你今天发的文章，也许我一个月后上线才会看到甚至我已经看不到。

如何评价知乎、微博、冤家圈等社交平台的影响力？

我在媒体做了6年新闻民工，所以也算对舆论有所研究吧！有喜欢大数据的欢迎加我们信微：idacker

D8LiO0t · 发表于 2023-2-16 09:11:15

首先这三者是不一样的“引客”模式。微博和朋友圈是基于人际关系，而形成的信息共享交流的平台。知乎是通过朋友圈、微博来进行的一个向外的信息传输，也就是说，知乎在这里成了信息内容，而朋友圈、微博是信息的载体媒介。
      如果你实在想弄明白如何比较，不妨先比较朋友圈和微博的影响力。朋友圈是建立在私人圈子上的一个“受众限量版”大众传播（不考虑只让某人看的情况），而微博是一个平台流量的大众传播，基于此点看，影响力根据媒介性质看，微博影响力更大。

1.微博裂变式传播模式范围更广。所谓裂变式，讲普通点就是转发率的问题。你发一条在别人眼中有价值的信息，别人会转，另一个人看到了，也会进行转载，这样一传十，十传百，且每个人粉丝不同，个人影响力不同，转载率也会不同。相比微信，它存在你的私人空间中，转发的东西有两种情况：复制或转载订阅号等文章，这就说明，微信首先没有微博转载方便，也没有微博转载受众广，导致了微信影响力要低一点。

2.粉丝数量微博大于微信，人多力量大。影响力微博更高。
3.微博可观，微信不可观。微博的转载率点赞数评论量一眼可见，而微信并不能知道有多少人转载了你的评论了你的，引起多大舆论反响。
4.从炒作手段看，微博影响力更大。比如网红一般活在微博上，而不是微信中。微信传播圈子小，她想红也难。比如热门话题，也都在微博看，李晨写给张馨予的回复，可没人挤朋友圈吧。
   那么根据媒介技术以及特征分析，微博比朋友圈影响力大。
      其实知乎与微信微博是难以比较的。因为很多人都不玩知乎，知乎的市场定位，是定位了比较有思想有水平的人，你不能指望对知识不崇尚的人玩知乎，就像你不能阻止微信微博的用户包含街上的小混混一样，再加上知乎又通过朋友圈微博传播，那么只能根据具体内容具体分析。
   其次，第二个问题，实在想弄明白。与其说，不如行动。自己找一个在知乎火爆的问答，已受到朋友圈和微博的转载，来运用数据分析法，根据点赞转载评论率，来看一下。实在不行就把朋友限定为熟知的群体，从你的朋友圈的关注度看你朋友圈延伸到微博上的用户的关注度，这样就见知晓啦。

rnlT · 发表于 2023-2-16 09:12:00

其实准确来说微博的潜力更大！粉丝1w 转发评论更多的互动性，更易被传播出去。
什么公众号就不说，基本都是滞留信息，很少有人看的。也就是朋友圈好一点，但是止于私密性来说传播性不强！不能看到非好友的评论点赞，会损失不少互动上的影响。
剩下就是知乎啦！确实是高质量的原创，有很多经典完善的回答比其他平台要强很多，但是普及上来说并不强，很多人来这里大多都是看，回答，在传播上并不微博强，甚至很多都是从微博上知乎大神来截图传播过去的，可知数据上影响力还是微博最强大，潜力高！
最后普通人，还是还有的朋友圈最好吧，毕竟都是好友，也普及了。。要是每个平台都能有一万真实粉丝，那能力也不是吹的，肯定是微博影响力更高！

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