如何做好一个地方的旅游品牌营销？

枝头花几许 · 发表于 2023-2-16 09:06:56

怎样干佳一个处所的游览女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">品牌营销？

ECCf2f · 发表于 2023-2-16 09:07:23

在目前，还可以借助俞敏洪在网络时代创造出来的经验运作。

D8LiO0t · 发表于 2023-2-16 09:08:03

内核是强化稀缺性优势+内容+配套服务
其他所有营销只是推广的手段而已，缺了内核，即使游客过去了也形成不了好口碑和扩散
一是稀缺性，很多景区把稀缺性做的很好，比如古树茶老村、原始民族村寨、云海奇观、高原海子、林海雪山、大漠胡杨、雪场温泉等等
二是内容，比如纳西打跳、藏族锅庄、彝族火把、版纳泼水、各种民俗手工体验等等都是比较景点的内容加成，还有各种节庆主题也为地方旅游品牌增光不少，采摘节、三月节、冰雪节、年猪宴、长街宴等等等等，甚至还有专门节庆内容火爆的旅游品牌
三是服务，这种服务是从上到下的，不仅仅是景区自己提升服务，
比如某地，为商家共同利益，取消古镇门票，并且加强旅游配套设施的投入，加大旅游违规的监管，反而把旅游服务做成一张名片，迎接来更多游客，反哺地方创造更大价值
再比如某地，游客被当地村民套路勒索，当地不仅没有什么有效处罚反而偏袒，旅游配套设施服务不仅没有，做围栏收门票却十分在行
那么这两地的发展可想而知

最后想说，一个地方的旅游品牌营销一定是基于本地特色而不是凭空想象，否则只会空耗银两，还落得个门前冷落鞍马稀，
好多文旅项目拍脑袋落地，平地画饼，已经烂尾或变成周边小区的广场舞公园，希望那些浪费公共的资源不切实际的项目少一些吧

D8LiO0t · 发表于 2023-2-16 09:08:55

基于大数据的旅游品牌评估方法依赖于对旅游品牌知识体系的充分理解，需要从影响旅游品牌的5大维度入手深入了解旅游品牌的影响因素，形成完整的知识体系。
1、旅游品牌知名度
   旅游品牌的网络影响力，受关注度（提及频次）和美誉度（好评度）影响。旅游品牌关注度，即旅游品牌网络声量。旅游品牌美誉度，即旅游品牌网络好评率。旅游品牌知名度是旅游品牌的基本来源，对品牌质量和品牌个性有显著直接的影响。
2、旅游品牌忠诚度
      旅游者对旅游目的地的心理认知，如归属感、荣誉感、认同感等，良好的品牌忠诚度是旅游目的地品牌传播和营销转化的基石。
旅游品牌忠诚度知识体系（见表1）：
                                                                     表1 旅游品牌忠诚度知识体系

一级指标举例	二级指标举例
认同感	复购,推荐,还会来,吸引人
归属感	亲切,自豪,欣赏
……	……

      旅游品牌忠诚度是旅游品牌价值的核心，在旅游品牌价值金字塔中居于顶端，反映消费者是否与品牌产生了共鸣。品牌忠诚主要测量游客对目的地的偏好度和推荐意向，具体表现为复购与重游等认同感的行为，重游意向与归属感也是衡量品牌忠诚度的重要指标。
3、旅游品牌获得感
   旅游者对旅游目的地的心理感受，如满足感、尊重感及价值感等。
   旅游品牌获得感知识体系（见表2）：
                                                                     表2 旅游品牌获得感知识体系

一级指标举例	二级指标举例
性价比	性价比高、不虚此行
满足感	满足、开心、快乐、好玩、喜欢、满意、舒服、安逸、感动
尊重感	感到尊重、受到尊重
价值感	有收获、有很大收获、不虚此行、升华、陶冶情操、修身养性、修养身心、静心、静下来、放松
……	……

   旅游品牌获得感是以品牌质量为保障的，具体表现为满足感、尊重感、价值感等体现目的地服务质量的指标。
4、旅游品牌质量
   旅游目的地提供的产品和服务质量，从交通、配套、卫生、景观及服务五大维度综合评价。
   旅游品牌质量知识体系（见表3）：
                                                                        表3 旅游品牌质量知识体系

一级指标举例	二级指标举例
交通	道路、停车场、交通服务、交通安全、交通消费、道路体验、道路卫生、旅游车辆、内部车船、停车场体验、停车场卫生、交通可达性、交通管理规范、旅游交通秩序、旅游车辆体验、旅游车辆卫生、内部车船体验、内部车船卫生
配套	垃圾桶、厕所设施、景区配套、环保设施、游乐设施、医疗设施、休憩设施、园林设施、标示设施、通信设施、消防设施、厕所设施、游客服务中心、景区工作人员、旅游购物、娱乐设施
卫生	餐饮卫生、厕所卫生、医疗卫生、景区卫生、文物卫生、游客卫生、游乐卫生、垃圾桶卫生、休憩设施卫生、消防设施卫生、游客服务中心卫生、旅游购物场所卫生、娱乐场所卫生
景观	景区原真性、景区协调性、景区奇特度、景区美观度、景区历史文化
服务	餐厅服务、住宿服务、景区服务、厕所服务、订取购票服务、工作人员服务、景区管理规范、旅游相关人员服务、游客服务中心服务
……	……

   旅游品牌质量直接影响品牌忠诚度与获得感，品牌忠诚度是旅游品牌的核心，是旅游品牌建设的重要目标。
5、旅游品牌个性
   旅游目的地向外展示出的品质或魅力，是互联网+新旅游生态下年轻人的个性和需求，如感官吸引力、文化魅力及生活方式等。
      旅游品牌个性知识体系（见表4）：
                                                                           表4 旅游品牌个性知识体系

一级指标举例	二级指标举例
感官吸引	感憾、刺激、恐怖、惊险、放松、壮观、兴奋、梦幻、幽静、惊艳
文化魅力	小众、私密、秘境、世外桃源、博大精深、独领风骚、独树一帜、源远流长、古老、灿烂文化、古色古香、人杰地灵、钟灵毓秀、文化底蕴、深厚文化、悠久、传承、多元、传统、生命力、民族、神秘、历史、文物、璀璨、荟萃、古朴、典雅、原始、独特、道教名山、佛教名山、清真寺、野生、胜地、圣地、古代、近代、近现代、原始、古老、知识、名山、宏伟、清幽
精神利益	情怀、怀旧、经典、人文、安全、世界观、人生观、价值观、利益、发展、自尊、成就、归属、伟大
生活方式	国际化、小资、佛教、道教、伊斯兰教、基督教、天主教、印度教、穷游、度假、观光、互动、放松、暑假、寒假
现代气息	摩登、现代化、二次元、智能、数字化、高大上、朋克、蒸汽波、网红、打卡、微信、支付宝
用户群体	家庭游、自由行、个人游、老年人、青年人、年轻人、亲子游、小朋友、自驾游、个人行、跟团游、团队游、团建
景区类型	游乐园、主题公园、动物园、植物园、温泉、古镇、博物馆、海底世界、动物世界、滑雪、遗址、遗迹、赏花、湿地公园、国家级风景名胜区、省级风景名胜区、国家级自然保护区、自然保护区、5A景区、4A景区、3A景区、A级景区、国家公园、国家森林公园、水利风景区、园林、实景演出、湖泊、山岳、森林、海滨、山水、疗养、避暑、革命纪念、寺庙、度假区、生态旅游、房车营地、康养、美食、非遗、非物质文化遗产、文化遗产、世界遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产、夜景、农家乐、游艇、山景、山峰、爬山、音乐节、美术馆、艺术馆、夜景、春游、冬景、极地、温泉、餐饮、剧场、徒步、老牌景区、老牌景点、表演、演出、水利工程、云海、登山、露营、步行、表演场、避暑、海岛、大自然、城市、有山有水、氧吧
……	……

旅游品牌个性促使旅游者对目的地形成独特的品牌偏好，使目的地在市场竞争中脱颖而出。
海鳗云旅游大数据平台，可通过多维度指标量化分析旅游目的地品牌，通过分析结果知道营销方案制定，科学地进行营销投放，助力旅游目的地旅游营销。
海鳗云-旅游大数据平台<hr/>海鳗云基于全量外部数据（互联网内容数据、手机GPS位置数据、银联清算数据、搜索数据等）对旅游目的地运营的各类场景提供大数解决方案，为政府监督部门、景区等涉旅企业、旅游院校等提供数据驱动的新旅游生态下的行业监管、投资咨询、产品规划、管理提升、服务优化、智能营销等新能力。海鳗云客户已覆盖宁夏文旅厅、青海文旅厅、甘肃文旅厅、文山文旅局等省级监管机构和泰山、崂山、黄山、青城山-都江堰等著名景区。公号「海鳗云」，详情了解海鳗云旅游大数据平台；「海鳗云旅游热闻」，可获取数字化旅游投招标最新资讯。

hG31PMftg · 发表于 2023-2-16 09:09:39

文化是旅游的灵魂，IP是地方旅游的代言人（品牌）。把旅游定位于自己的职业，从小是我的梦想，哪怕下海后从事职场培训，也常组织旅游中授课。来自“游圣故里”—江阴的我，一直敬仰徐霞客这位职业旅游人。现在把我前期思考了多年、疫情期间潜心撰写了半年的这篇文章奉献给大家，以江阴的徐霞客IP为例解析地方旅游品牌营销，也一舒家乡情怀。IP是intellectual property（知识产权）的缩写，它的本质是无形资产的产权与收益权。IP 具有独特的感性，有强烈感染消费者的行为范式；普遍的理性，有温暖人心的价值观；潜在的经济性，以巨量的粉丝带动商业变现。我们从三方面分析：一是方法，从故事、角色、符号、情感、文化背景、产业路径六个要素剖析文旅IP。二是现状，以“游圣故里”——江阴为例，分析地方旅游品牌“徐霞客”营销的四个弱项：题材的故事性弱、人物的个性弱、文化母体缺位、产业路径不明。三是具体营销的操作方法，提出了国资+民企合作开发模式。从资源、模式、产品三方面展开：梳理江阴市的徐霞客主题的资源，使之从无形变有形；研究模式，能把徐霞客资源整合、开发、变现的主体是政府赋权的国资企业。
一、开发地方旅游IP的方法论
IP 的一般特性是：独特的感性，有强烈感染消费者的行为范式，思想和风格要年轻而有独创性；普遍的理性，温暖人心的价值观，不把反社会当潮流；潜在的经济性，有制作精良的爆品吸引粉丝，以社群和电商为纽带实现商业变现。
就文旅行业来说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人。“因为一个吉祥物，因为一部剧、一首歌、一句诗，我们可能就会赴一座城”。乌镇是IP集群的代表：5A级旅游景区、世界互联网大会、乌镇戏剧节一起擦亮了乌镇IP。袁家村是乡村旅游美食IP引领旅游的典型代表：原汁原味的乡村生活习俗、纯正品味的陕西美食一条街。根据马蜂窝发布的《2019西安旅游攻略》显示，自《长安十二时辰》剧集播出一周后，西安旅游热度上涨22%。该剧拍摄基地象山影视基地成为了众多粉丝打卡的旅游目的地。
放眼国际，美国和日本是全球两大超级IP的发源地。在全球畅销IP前50名价值榜上，美国占据22个，日本占据20个。就文旅行业看，美国的迪士尼乐园以各种IP带动主题游乐园的形式在全球拓展。日本的熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在全世界获得了超乎想象的欢迎，为熊本县带来观光以及其他附加收入。我国的IP开发起步不满十年，还没有国产IP能进入全球前50名价值榜上。
当一个国家人均GDP突破1万美元时，对于文化娱乐等精神消费的需求将出现爆发式增长。国内IP的逐步升温，是我国在经济到达一定阶段后文化旅游产业迅猛发展的一个表现。2020年底，江阴的人均地区生产总值达24.88万元。现在来研究开发江阴的旅游开发正当其时。
文旅领域的IP研究热潮，始于2015年。景域驴妈妈集团创始人洪清华提出了《旅游，得IP者得天下》，由中国旅游研究院学术指导、景域驴妈妈集团主办的“中国文旅IP大会”已经连续举办五年。2019年5月浙江工商大学组建了全国首个文旅IP研究中心。2019年浙江省文旅厅出台《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》，编制文旅融合IP开发目录，形成资源普查报告，并于2020年公布了首批15个省级示范级文化和旅游IP名单。2020年11月浙江绍兴文旅集团发起“绍兴文旅IP共创营计划”，希望通过设计推动地方产业升级。综合业界研实践和研究成果，特别是借鉴了陈格雷《超级IP孵化原理》5S原理，我认为文旅IP开发含括以下六个要素：故事、角色、符号、情感、文化背景、产业路径。
（1）故事：故事是文旅IP的最基本要素，尤其是原型化、情感化故事。从基本人性点（个人成长、关爱、安全感、帮助等）出发，所有的故事都可分9种隐含集体潜意识的原型：有缺陷的主人公和神奇伙伴、真善美人性的日常生活、对抗恐惧的故事、与自己的阴影作战的故事、寻找圣物的寻宝团、从小白到英雄的励志故事、王者归来的故事、天真无邪者的完胜故事、悲情英雄的救赎。
（2）角色：好的角色是文旅项目的核心竞争力。包括自我投射型、宠物伙伴型两大类，从热门案例分析，一般角色可分为8种：人、宠物、精灵、怪物、属性动物、机器人、外星生物、魔兽。
（3）符号：IP授权的本质，是围绕IP的核心符号展开。精心设计的超级文化符号，便于授权、便于跨界，推动IP从文化到商业的跨界赋能和变现。
（4）情感：蕴藏于情感内核中的主人公价值观和人性弱点的内在冲突，是IP感动人的核心能量。这种从潜意识里涌出的原生情感可归纳六种：萌、骚、燃、丧、拽、呆。
（5）文化背景：是人类精神生活长期沉淀下来的不同文化共识系统，由信念、故事、角色、仪式、道具等组成，是新IP的能量源泉。IP是在文化背景上的新创造、新的情感共振。文化背景的大众度决定了IP的影响力。《西游记》IP的文化背景就是儒、释、道三大中国传统信仰。
（6）产业路径：IP是有文化沉淀价值的、有产业变现路径的各类有形和无形资产。综合行业专家意见，最适合文旅IP聚焦变现的5大产业是：主题乐园、主题教育、玩具、快餐软饮、日用品，都是高密度、高频次产品。
下面，将从这六个要素分析文旅行业的徐霞客IP开发。
二、徐霞客IP开发营销的现状
2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”。徐霞客游线城市由此开启了徐霞客IP开发营销的竞争与合作。
（1）徐霞客研究概况。徐霞客一生志在四方，“达人所之未达，探人所之未知”，所到之处，探幽寻秘，足迹遍及今21个省、市、自治区，经30年考察撰成了60万字的地理名著。《徐霞客游记》既是系统观察和记述自然的地理名著，又是描绘祖国大好山河的旅游巨篇。《四库全书总目提要》点评：“此书于山川脉络，剖析详明，犹为有资考证。是亦山经之别乘，舆纪之外编矣。”近代的10多位中外名人盛赞徐霞客，伟人曾说过：“我很想学徐霞客......”1987年5月，全国首家研究会—江阴县徐霞客研究会成立。1987年11月,在江苏省无锡市召开了由中国科协等主办的纪念徐霞客诞辰400周年大会。1993年7月，中国徐霞客研究会在北京隆重成立。经过改革开放40年以来的发展，徐霞客游线的研究组织长足发展，国内（含港台）组织成立21个、国际2个。35个城市申报了徐霞客游线标志地城市、4个城市建起了徐霞客出游里程碑。据霞客岛智库统计，全国以徐霞客命名的学校6个、公园纪念馆12个、雕塑45个。10多年来坚持常年举办徐霞客主题的节庆活动有：江阴徐霞客文化旅游节、（江阴）徐霞客国际学术研讨会，宁海徐霞客国际开游节、（宁海）当代徐霞客评选活动，（天台）中国徐霞客诗歌散文奖。近十年，江阴市、宁海县、天台县演绎了徐霞客IP开发的“三国志”，其中宁海和天台为“徐霞客首游地”的竞争，体现了对文旅IP唯一性—“首游”的重视。
（2）徐霞客IP的特点与开发营销难点
三十多年来，徐霞客之路城市纷纷建立徐霞客研究组织，组织徐霞客主题性活动，如浙江省、江苏省、云南省、江西省的徐霞客研究活动一直风生水起。但少有徐霞客产品营销。主要是没有徐霞客旅游产品。
——游记的知识性强但故事性很弱。徐霞客的出游前期偏重搜奇访胜，写下了天台山、雁荡山、黄山、庐山、嵩山、华山、五台山、恒山等名山游记十七篇；后期重点考察和记述喀斯特（石灰岩）地貌的分布及其发育规律。整体的故事性弱、阅读性、传播性都很弱。难点是：挖掘故事性。
——人物独特性强但个性很弱。徐霞客作为430年前绝意仕途、放怀山水的另类知识分子，独特性非常明显，但人物的个性不明显。现有的徐霞客文艺作品中，人物形象典型化和脸谱化，鲜见勾画主人公内心冲突的作品。徐霞客目前只是公共文化标识。难点：丰满鲜明的人物个性。
——价值性强但文化背景缺位。文化背景的大众度决定了IP的影响力。徐霞客热爱祖国、热爱科学、坚持不懈的精神，价值观很强，得到过多位文化名人、政治家的高度肯定，但徐霞客作为430年前明末的知识分子，和他紧密关联的《山海经》、《水经注》、龙脉文化、儒家文化等文化背景没有得到展示，更别说结合时代再创造亚文化。难点是：文化背景结合现代精神进行再创造。
——维度很丰满但产业路径不明。徐霞客是文学家、地理学家、旅行家，可以对应旅游、户外、教育、游戏等产业。多数徐霞客游线城市在组织徐霞客主题活动时，只是从《徐霞客游记》里找出若干相关文字来背书，目的仅仅是推销地旅游。没有梳理出最适合徐霞客文化维度的旅游产品。如徐霞客之路城市连续多年举办徐霞客主题活动，如江苏、浙江、云南等地多年坚持举办徐霞客文化旅游的活动，但都缺乏结合自身文化旅游产业发展开发出引导游客上门的产品属性（旅游爆品）、情感属性（情感特性）。难点是：根据自身资源禀赋开发特色产业。
三、徐霞客IP开发营销的江阴路径
“因为一个吉祥物，因为一部剧、一首歌、一句诗，我们可能就会赴一座城”。区域性IP是经营城市的重要内容，重点是整合地方各类有形和无形资源。徐霞客是他走过的旅游城市的文化IP，具有较高的挖掘价值。当前的问题是：徐霞客之路的城市都想开发徐霞客IP，但尚无成功的案例，也没有可供借鉴的模式。见诸报道的都是B端商家的运营模式，政府如何做？在当前是一个空白。实际上，由于地域性IP属于地方政府，加上我国地方政府的主导地位，只有政府能整合资源开发变现。
针对问题，作者提出了国资+民企合作开发模式。从三个方面展开：一是研究资源：梳理江阴市的徐霞客主题的各类有形、无形资源，建议资源要集中在一个实体来开发；二是研究模式：遴选把徐霞客各类资源开发变现的主体（国资企业）、开发变现的具体操作模式；三是研究产品：探索立足江阴实际开发徐霞客IP产品的3种形态。
霞客故里江阴，有着得天独厚的资源优势，尤其是江阴地处物产丰饶、经济发达的长江三角洲中心，多年名列中国县域经济百强前茅。
（一）江阴资源的梳理
《徐霞客游记》记载江阴的文字在《溯江纪源》里：“余邑（江阴）正当大江入海之冲，邑以江名，亦以江之势至此而大且尽也。生长其地者，望洋击楫，知其大不知其远；溯流穷源，知其远者，亦以为发源岷山而已” 。自1987年5月全国第一个徐霞客研究会—江阴县徐霞客研究会成立以来，江阴着力打造自己的这张城市名片名片，积淀有三个层次的徐霞客文化资源：
主题核心资源16项：霞客湾科学城、中国徐霞客国际旅游节、徐霞客国际学术研讨会、中国徐霞客游记文学奖、沈鹏书《徐霞客歌》暨中外名家书《徐霞客游记》展、原创锡剧《徐霞客》、江阴徐霞客研究会、江阴市徐霞客文献中心、徐霞客镇、徐霞客后裔、徐霞客故居、徐霞客大道、徐霞客博览园、徐霞客出游里程碑、徐霞客塑像7座、徐霞客小学中学和高校联盟。
外围相关资源11项：江阴市内6项：香山、君山、花山、鹅鼻嘴、文庙和兴国塔、祝塘大宅里。江阴外苏锡常地区5项：无锡的太湖、无锡的东林书院、苏州的西山、上海的佘山、宜兴的善卷洞张公洞。
（二）江阴路径的研究
对于每一个徐霞客之路城市来说，徐霞客都是他们文旅行业的地域性IP。根据每个城市所拥有徐霞客IP资源分散的现状，结合地方政府部门主导的特点，建议实施政府、国资、民企“三位一体”的联动开发模式：（1）政府统筹资源。负责梳理、整合，把资源划拨给一个开发主体，作为国资企业开发运营的内容。政府的国有制管理办公室负责监管国有资产保值增值，政府的行业监管部门从行业管理角度给予国资企业政策扶持、管理协调、行业监管。（2）国资为开发平台。国资企业是一个面对市场的主体，负责徐霞客IP资源的开发运营，并有保值增值的指标要求。具体负责徐霞客IP的规划策划、前期开发、授权发包、赋能监管。（3）民企商业运营。民营企业从自身产业链的适配度出发，参与授权，接受监管，通过运营产品实现盈利，实现徐霞客IP的价值变现。
从江阴实情出发，最适合集中承载各类有形、无形文化资源的载体应该是国有背景的单位或机构。建议国资机构的运作路径：
——规划策划：结合本市文旅产业特点，整合政府划拨的资源，策划适合本市发展的产业。其中策划1-2个核心产业，核心产业带动其他产业发展。
——前期开发：承接承办所有本市徐霞客主题的资源，进一步在设计端、内容端开发徐霞客IP。本市所有的徐霞客主题活动，都要围绕故事性、人物个性、文化背景的深度挖掘，比如改编影视、游戏、组织策划大赛，逐步做活徐霞客IP形象。还包括专业团队的运营推广，才能真正加热徐霞客IP，为授权变现打好基础。
——授权发包：IP版权的拥有者，将自己的IP版权授予其他人合法使用并获得相应版权金的过程。从授权的形式可分类：产品授权、内容授权、营销推广授权、空间授权、渠道授权等。公司要设立授权部。
——赋能监管：国资平台要充分发挥背靠体制的优势，一方面集中手里的各类徐霞客主题资源，为被授权企业提供展示产品、交易资源的平台；另一方面要根据前期的规划策划，保证被授权企业按照规划的方向发展。
（三）徐霞客产品业态的研究
文化在和人们密切相关的生活中传承。最有可能做强IP的六大聚焦产业是：游戏、玩具、主题乐园、教育、日用品、快销品，可以帮助IP做强做大。这六大产业的共同特征是高体验、高频次、深入人们生活。教育则是一个可以深度挖掘的产业。
下面试从徐霞客作为“伟大的地理学家”的角度分析自然科学研学产业的开发背景。在地貌学方面，徐霞客描述过的地貌形态名称多达102种；在水文学方面，徐霞客记载大小河流551条，湖、泽潭、池、沼泽198个；在人文地理方面，徐霞客记载了煤、锡、银、金、铜、铅、硝、盐、雄黄、硫黄、玛瑙、大理石等12种矿物的产地、开采和冶炼情况。所以，对于大自然奥秘的科学探索，是徐霞客IP的自然属性。2016年12月教育部等11部门联合发出了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地以立德树人、培养人才为根本目的，组织中小学生参加研学旅行。教育类的徐霞客地理研学、徐霞客自然科普教育是适合未来开发的领域。
操作路径：
（1）徐霞客长江文化研学。立足江阴“江尾海头”独特地理位置，策划长江军事文化（古代、近代、当代），以“远望”为品牌建设远望国防教育研学基地；立足滨江“三港、三鲜”的历史底蕴，建设水产研学基地和时鲜美食一条街；策应国家政策，建设运河文化研学基地和户外运动时尚公园。
（2）百强之路工业研学。根据《工业和信息化部、财政部关于推进工业文化发展的指导意见》，发挥各镇街作用，鼓励海澜、阳光、兴澄、远景、扬子江等大企业开放生产车间、设立用户体验中心等形式进行产品展示和品牌宣传，建设行业考察研学、学生实践研学功能的工业旅游示范点。
（3）徐霞客之路旅游论坛和演艺中心。以“徐霞客之路”申遗为主纲，整合江阴的徐霞客元素的活动资源（每年的徐霞客文化旅游大会、徐霞客旅游节、体育活动、学术研讨会、文旅创作联盟等），以霞客故里的品牌优势、苏南的客源地优势、海澜的流量优势，打造徐霞客之路旅游论坛，同时把海澜等地打造成徐霞客之路的旅游营销演艺中心。
谁不说俺家乡好。你家乡一定也有引以为自豪的地域IP（人物、地标、美食、文化等）吧，你是怎么样为家乡旅游IP营销创意金点子的？

jCgT25J · 发表于 2023-2-16 09:10:00

个人观点：
这个事情没有通稿，每个地方、地区对于旅游品牌的打造、营销都应当是不相同的。就好像都是做可乐，可口可乐和百事可乐的品牌理念与营销模式也是不同的。所以，就旅游品牌营销而言，是需要差异化竞争的，营销的内容要有差异，营销的模式也要有差异。
所以，重点是受众人群。关注本地人群和关注外来游客是不同的；关注门票收入和关注消费项目收入也是不同的；但是，重点还是受众。
旅游，在乎的是人群的流动性，旅游人群对于旅游项目地区而言是净消费人群，是经济增长最欢迎的人群。如果我们非要找到营销共性的话：去思考如何增加地区的旅游消费人口吧。

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