企业品牌笼统推行该如何搭建全体框架？

森林里的麋鹿灬 · 发表于 2023-2-16 09:08:25

如何来履行品牌？履行的路子有甚么？如何样才气更佳的把企业品牌履行进来？拆修品牌抽象的时候需要留神哪些圆里？如何样来筹谋品牌举动？

S2viR · 发表于 2023-2-16 09:08:49

首先需要看是什么行业的品牌，在不知道到什么行业的情况下，你需要在搜索引擎上有一套完整的体系（ps:虽然现在搜索引擎没有之前流量那么大，但是咱们还是习惯了有事上百度的情况），官网、百度百科、新闻背书、问答让用户直观了解品牌；除了搜索端，你就看根据具体品牌做计划，比如美妆类的，你需要在小红书上、视频类或是电商平台种草。我们做了十几年的品牌营销推广工作有很多的经验，欢迎来详细沟通交流~

hG31PMftg · 发表于 2023-2-16 09:09:35

品牌搭建可以参考《企业CIS战略》，虽然比较老，可以看一下，里面系统讲解了如何搭建品牌，MI、BI、VI，然后MI部分就是你的品牌的核心，BI就是品牌行为统一，VI是品牌内涵与视觉的一致性与延展性。
你的MI是你往后推广的核心来源，有了推广核心，剩下的就是年度传播与执行方案，传播定的是每年的阶段目标，与如何完成阶段目标，配合公司发展和产品推广，执行就是你去推进目标的具体手段。比如官网建设、百度百科的搭建、公关活动、线上、线下活动这些，辅助你去完成阶段目标。
先搭建品牌，再去传播，不然品牌很容易就被带跑偏了。

vCUCSWp · 发表于 2023-2-16 09:10:13

先搞清楚自己的定位
很多中小企业主虽然有品牌意识但是没有品牌概念
就是因为没有把自己的品牌定位放在第一步，而一开始就去分析市场或者人群
最后就导致什么人都想讨好，什么市场都想进入，然后就成了一个没有任何调性的「名字」，毫无品牌意义
定位是什么？往远了说是你的愿景和梦想，比如阿里巴巴「让天下没有难做的生意」
往小了说是创始人或者老板自己的想法，比如聚美的「我喂自己袋儿盐」
不要觉得品牌就一定是企业的，而不是个人的，实际上恰恰相反，人格化恰恰是品牌形象中非常重要的一个点——比如米其林的轮胎人
品牌这个东西说到底就是「你希望别人如何认识你」
从最开始有这个概念的时候，其实就是个人的识别——参见各大奢侈品品牌
而最近5-10年实际上原本的企业品牌也开始向个人品牌倾斜——包括一系列明星企业家、高管SNS内容等等
所以现在我在做很多品牌咨询的时候，会更深的挖掘老板或者掌门人、创始人自己的想法
谷歌娘、战舰娘、国家拟人、省市拟人为什么会火？
因为品牌的受众始终是人，还有什么能比人本身更有魅力呢？
所以，企业品牌形象搭建框架的第一个问题就是「我要成为一个什么样的人」——这个实际上是通过你的愿景和理想，指导你的MI（理念识别）建设
然后再想想你认识新朋友的时候，会如何介绍自己
所以，第二个问题则是「你希望人们如何认识这样的你」
并基于这个问题思考，为了让别人这样认识你，你需要做些什么准备？
你希望一个职业专业的形象，自然就以职业、制服着装，你希望一个时尚年轻的形象，那就参考街拍搭配——这个能帮助你建立你的VI（视觉识别）
第三个问题是「为了这样的自己和认识自己的人，我应该怎么做」
这个是通过BI（行为识别）来制定你的战略和准则，相当于你的处世态度

基于这三个问题之下，才涉及到研究你的目标客群、市场细分，最终确定推广战略、发展战略，完成企业品牌的框架
整体思路差不多就这样，有人看再详细写具体操作方法

16hxxW4 · 发表于 2023-2-16 09:10:33

如果说企业形象推广的最终的目标是获得更多的盈利的话，那么，这份工作的核心就在于，如何驱动企业的产品所面向的市场，提升市场中消费群体在心智中对于企业旗下产品的优先选择倾向。
所以这份工作的出发点，一定不能背离产品本身的性质——其所属的品类，产品自身具有的素质和它的价格区间。而目标对象，就是市场中的消费人群，使用的途径，就是所有能够触达这类群体的渠道（比如广告，媒体，意见领袖等等）。
另外，企业推广是一个比较模糊的范畴，它里面包含了三个主体：企业，品牌，产品。你要明确你要推广的究竟是其中的某一个，还是全部都要涉及。
企业是品牌和产品的背书，更多的作用是展示实力。展示实力的方式有很多种，比如强调企业的行业地位和行业影响力，或者是社会贡献（这是外企常用的套路，因为只有最强大的企业才会有更多的资本和精力做商业之外的事，就像富豪会去自助穷困学生，其出发点在于用“公益”来提升自己的社会声誉）
品牌是产品的背书，是从历代产品中提炼和升华的一套自己独有的身份标识。好的品牌能培养“信徒”，为产品做信任背书，就好像产品的“储蓄池”，在产品缺少强势竞争力的时候也能够补充价值。品牌的维护也有很多种，感性的如强调品牌的价值观和大理想，理性的如强调品牌的进取心和技术追求。值得注意的是，品牌的运营是长期的、持续性的投入，不可间断，不可频繁盲目的切换方向。
但企业和品牌都是产品的“上层建筑”。产品才是具有决定意义的基础。围绕产品的推广，需要有意识去放大它的优势，弱化它的劣质，让产品最核心的利益点更加深入人心。同事，注意从中发掘能够为品牌服务的内容，为品牌提供事实基础。

ZmNqRl1j · 发表于 2023-2-16 09:10:39

首先，非常认同问题中的“整体框架”描述，这似乎才品牌形象推广的正确目标。
其次，简单回答一下如何搭建？
聚焦一个中心，就是目标受众，也可以理解企业想向谁去推广品牌？
接下来推广的思考就变得简单了，研究怎么才能够和用户完成品牌推广。
和人沟通，一般是几个维度：
第一：视觉形象系统（让看的人眼睛喜欢）
第二：品牌内容系统（怎么简洁表达把品牌给目标人群讲清楚，获得认知认同）
第三：推广平台系统（找到能够把品牌形象和内容送到目标人群的面前的媒介，比如广告媒体、终端…）
第四：推广工具系统（辅助推广的工具，比如广宣物料、促销赠品…）
以上拙见。

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