2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

迷乱花海 · 发表于 2023-2-15 08:47:37

商场营销

2p9KVB · 发表于 2023-2-15 08:48:01

春节是国人最有情感牵挂的节日，也是各大品牌不可错过的黄金营销节点。今年春运从1月17日已经开始，到2月25日结束，共40天。
交通运输部运输服务司预测，2022年全国春运客运量较2021年将有大幅度增长，预计增长1倍以上，甚至超过2020年。春运开始时正值学生寒假时段，与务工返乡流叠加，路面车流量陡增。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

春节前后是各大品牌营销的关键时期，通过投放户外广告，不仅能拉动产品的销量，也能增加品牌曝光率和好感度，拉近与消费群体的距离。
而高速立柱广告则是最好的选择！凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势，实现效果的最大化，是节假日期间品牌营销推广的重要途径。

车流量大车速偏低，广告触达率高

春运期间务工流、探亲流、学生流与货物运输流交织，高速公路及国省道路出行流量将会有所增加，车辆行驶处于慢速状态，驾乘人员的视线不可避免的就会落在附近的广告牌上，媒体强制性比较大，广告的触达率高，这样对广告的接受度也越好。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

· 顺番公路与广州绕城高速立柱

地处珠江三角经济区中部，是连接广州、佛山、珠海、东莞、深圳等粤港澳大湾区城市的重要快速干道，自西向东横穿顺德全境。日均人车流量超20万人次/天。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

顺 | 番 | 公 | 路 | 与 | 广 | 州 | 绕 | 城 | 高 | 速 | 立 | 柱

广告发布时间不间断

高速立柱广告的发布时间可长达24小时不间断。春节期间，会有更多的车主选择避开白天出行高峰，而选择夜间出行，这就意味着一天24小时都有媒体受众来观看这些广告。对于广告主来说，投放广告的性价比更高、效果更好。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

· 南二环高速立柱

地处广州绕城高速公路南二环路段上，东与京珠高速公路广珠北段、南沙港快速路、广澳高速公路等主干道和地方骨架公路相接；西与西二环南段及佛开高速公路相接；沿线覆盖两市三区八镇。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

广 | 州 | 绕 | 城 | 高 | 速 | 与 | 南 | 二 | 环 | 立 | 柱

精准目标群体，往来受众视觉效果显著

立柱广告牌给人视觉冲击力特别强，一眼就能清楚了解品牌和产品，不会让人产生排斥感。同时，途经的受众层面广泛，覆盖各行各业有经济实力的高净值人士，各大品牌可实现目标受众的精准投放。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

· 容桂105国道与红旗路立交立柱

海尾立交是红旗路与顺德大道两条主干道交汇的重要交通枢纽，路网贯穿东西南北。接驳广珠西线高速、佛山一环、广佛江珠高速、广中江高速等主要交通要道，与顺德各个镇街及广州、中山、江门、珠海等周边城市交通紧密联系。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

容 | 桂 | 105 | 国 | 道 | 与 | 红 | 旗 | 路 | 立 | 交 | 立 | 柱

对品牌来说，借助特定时机进行营销与传播往往能起到事半功倍的作用。高速立柱得益于优越的地理位置，备受大批知名品牌“扎根”，南来北往的车辆都能看到这些引人注目的高速广告牌，卓颖户外助力品牌打响知名度，赢在新年新起点！

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

春节返乡或出行期间，要提前做好出行安排，合理规划出行时间、出行线路、出行方式；关注目的地相关防疫政策，保持安全距离，加强个人防护，减少停留时间，配合防疫查验，文明健康出行，切记非必要不前往中高风险地区，共同为春运疫情防控作出贡献。

-THE END-

awvm1 · 发表于 2023-2-15 08:48:31

今天是元宵佳节后的第一天，随着春节长假的正式落幕，街道上的人儿也慢慢开始恢复往日攒动，游戏行业依旧忙碌。

春节期间的流量红利让人眼红，在春节期间蹭热点进行营销活动成为每年必然会上演的一次战役，假期正式结束之后，春节期间游戏厂商们的一些数据也陆续公布，这些数据一方面代表了这些厂商在春节期间取得的“战果”。

面对春节流量，大厂小厂，上市企业、中小CP均有属于自己的一套打法，今年异常火爆的春节电影档成为游戏厂商们重磅决战的焦点，腾讯网易两家在品牌营销的道上练得炉火纯青，也有很多游戏却也“深藏功与名”，闷声发大财，以至于连春节在它眼中似乎都成了陪衬。

有意思的是，今年的春节档多次出现几家厂商同蹭一个IP热点的现象，春节结束后，谁最大化的利用到了这一热点结果也逐渐清晰。买量、蹭热、玩策略，春节红利蛋糕并不完全是“甜”的，它也有苦涩的时候。

春节流量谁为峰？一见猪鹅梦成空

谁是春节期间移动游戏中最“燥热”的人？App Growing近期发布的《2019春节春节假期移动广告洞察》详细披露了这一点，虽然游戏行业的整体投放占比相较年前有所下滑，但游戏厂商们的热情依旧不可阻挡。

App Growing列出了2月1日一直到2月10日期间游戏行业累计投放Top20的详细排名，沙盒游戏《精灵契约》在春节10天中的投放最高，爆款休闲游戏《消灭病毒》排名第二，仙侠、战争、传奇等均是春节期间游戏行业投放的主流游戏题材。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

Top20投放榜单代表了哪些游戏与企业在春节期间最为“躁动”，而若将这份榜单结合更详细的数据来看便能看出春节期间游戏厂商们在争夺流量时的胜负手。虽然只有初一到初七的数据，但SensorTower统计的2019年春节期间热门手游的下载与收入数据却能很好的说明这一点。

腾讯网易又一次成为了春节期间的流量霸主，在之前的春节期间买量Top20榜单上我们并未发现任意一款腾讯网易旗下游戏的身影，而SensorTower公布的春节下载榜Top30中却有多款腾讯网易旗下游戏现身。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

仔细观察我们可以发现，下载榜单中的网游并不多，大部分上榜的游戏为休闲游戏，而仅剩的几个位置几乎都被腾讯网易所占据，《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《明日之后》等人气产品在榜单中位居前列。

此外，收入Top30的排名也从侧面印证了腾讯网易强势的地方。在春节期间投放Top20的游戏中仅有《忍者必须死3》出现在了Top30收入榜单中，而腾讯网易两家便拿下了20个位置，毫无疑问是春节红利的最大受益者。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

另外，有个有趣的案例值得单独聊聊。《消灭病毒》作为一款免费休闲游戏在春节期间大放异彩，但其投放的春节素材却也没有一丝“年味”，从素材上看完完全全是依靠强大的硬实力与投放力压《绝地求生：刺激战场》登顶下载榜。

这款游戏不存在任何氪金点，游戏推进遇阻全部通过激励广告的方式推进，玩法魔性粘性强，是为数不多在春节期间营销不走“寻常路”的游戏。

《流浪地球》谁都蹭，笑到最后还是“它”

买量战场拼的刀光剑影，跨界营销战场上的火药味却一点不比前面要淡多少，同属文娱行业，电影票房在春节前七天总计达到了58.4亿，观看人次达1.3亿，看电影与玩游戏一样成为春节期间消费者的主要娱乐方式，而游戏厂又怎会错失这个机会。

在某期游茶研究院中，我们聊到了春节期间游戏与电影联动的打法与注意点，而“赌博”往往是春节档电影X游戏跨界联动的开始，谁能赌到那个“爆款”，谁的胜算就多了一分。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

截止至2月20日，锁定春节档票房前三的电影已经基本确定，科幻电影《流浪地球》以超过40亿的票房位居第一，《疯狂的外星人》与《飞驰人生》则分别二三位。

《流浪地球》是今年春节最热门的话题之一，百度指数、微指数等多个数据都表明《流浪地球》相关话题在今年春节期间火爆异常，两家游戏厂商成功“赌”到了《流浪地球》，一款是科幻背景游戏《星际舰队》、另一款则是《诺亚传说》。

《诺亚传说》很早就与《流浪地球》达成合作并成为其首席合作伙伴，配合《流浪地球》的官方宣发制定了一系列推广策略，其中包括举办线下观影会、联名海报、合作主题曲等，欲配合游戏的iOS新版本破发，但最后的效果却说不上理想。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

从iOS官方数据上看，《诺亚传说》iOS版上线后热度大幅下跌，目前在畅销榜Top200左右来回徘徊，游戏也并未接借由与《流浪地球》的联动之势冲入畅销榜头部位置。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

另外一边，与《流浪地球》合作的另一款游戏《星际舰队》走势相对不错。《星际舰队》在抖音上联合《流浪地球》发起了名为#手推地球#的话题活动，累计播放量超过18.1亿次，活动效果亮眼。在这次抖音活动的推动下，《星际舰队》在春节期间一度冲进畅销榜Top100，却在2月14日被AppStore下架，总体效果喜忧参半。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

哪家游戏厂商在《流浪地球》上赚的最多？腾讯。

为什么我们说没有与《流浪地球》直接联动的腾讯成为三家里面最赚的那个。事实上，作为互联网巨头，腾讯的游戏业务并不依赖这么一次联动，而如果我们结合腾讯的文娱布局与泛娱乐战略来看，一切都明朗了起来。

首先，腾讯旗下腾讯影业为本次《流浪地球》的联合出品方之一，能够直接在最顶层享受到《流浪地球》所带来的利益。其次，腾讯“名片”马化腾先生也曾在《流浪地球》的宣发期为其站台，站在腾讯的角度来说，这次站台不仅代表马化腾先生的个人意志，更代表腾讯企业同时也作为出品方的毒辣眼光。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

最后也是最重要的，《流浪地球》作为一部由科幻小说改编的电影实现了惊艳票房和爆棚口碑的双重丰收，凸显出科幻小说IP在改编、泛娱乐化等方面的广阔前景，而阅文作为腾讯旗下国内最大的正版数字阅读平台，所藏科幻小说IP丰富总数量超过16万部，阅文集团今后在科幻IP孵化方面将保持绝对优势与主动。科幻小说IP改游戏、联动游戏，对腾讯来说仅仅是冰山一角。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

阅文集团股票走势

整个春节期间，与电影联动、合作的游戏有多款，除了前面提到的，网易《第五人格》与《疯狂的外星人》之间的联动以及《开心消消乐》与《飞驰人生》的合作各自也收获了不错的成效。

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

今年春节游戏厂商的营销大战主要就集中在以上两块，不同的格局与高度决定了厂商们在做出判断时的依据，追求流量的一往如初，而今年的营销少了点情怀的味道。

2018年《王者荣耀》打出了“有团就有聚”的品牌Slogan一时轰动业内业外，2019年春节腾讯选择将这个Slogan延续再用，而整个春节期间游戏行业足够有“爆点”的Idea整体缺失，或许是2018年的疲惫让他们只想过个好年吧。■
文章来源：游戏厂商春节营销见闻 | 游戏茶馆

越消费越富有？陕西永倍达疑涉传销被多地发

2019各大品牌的春节营销，有哪些好的案例？

精彩评论2

浏览过的版块

直面掌门人|阜博集团王扬斌:掘金AIGC时代的

关于我们

产品与服务

全网营销

加盟与合作