如何对待品牌应用数字藏品来做营销？

一眼花开落 · 发表于 2023-2-15 09:09:42

怎样看待品牌使用数字躲品去干营销？

U4Qfqbc2Byc · 发表于 2023-2-15 09:10:15

社媒平台、短视频平台、搜索引擎……当主流推广模式的流量越来越贵，触达效果逐渐失效时，品牌开始另辟蹊径，寻求新的高性价比选择, 数字藏品凭借超高话题度, 成为品牌的热门选择, 甚至成为品牌营销的标配。
从短期来看，品牌在营销活动中融入数字藏品，与内容、互动、社交、私域、情感、事件营销等相融合，对于增强品牌热度，建设品牌形象有一定推动作用; 同时也可以激发广大消费者，尤其是年轻群体的参与热情。
从长期来看，数字藏品将对品牌的营销模式也产生一定的影响。数字藏品采用区块链技术，对特定数字内容进行上链存证，与品牌数字化资产管理，核心用户汇集沉淀，以及持续性的用户关系管理，有着天然的适配性。
01 品牌在营销中借用了“数字藏品”的什么价值？

1、收藏价值

数字藏品的艺术性、设计感或者创作者价值的附加，会让藏品具有可观赏性、珍贵性，加之数字藏品稀缺性和唯一性的特点，因而具有一定的艺术收藏价值。当一个数字藏品项目越来越受欢迎，其价值可能会爆发式增长。
2、升值空间

既然数字藏品具有收藏价值，那么其自然也具有了不错的升值空间。许多数字藏品发行后，通过市场流通均出现了不同程度的升值，也正好印证了这一点。
3、所有权价值

因为数字藏品是一种全新的资产类别，其本质上是不可替代的，并且从底层区块链技术上来讲，它也是无法被复制的，并且可以跟踪到它的出处和交易记录，所以当拥有了这一款数字藏品，也就意味着持有者拥有了其“真品”的所有权价值。
4、附加价值

数字藏品还有其他一些附加价值，例如它的“数字身份象征”。随着数字社会的发展，数字身份象征也被应用于更多的场景之中，就好像我们在现实生活中拥有了一张进入上流社会的入场券一样，比如国外Maxwell Tribeca的一家社交俱乐部，要求拥有某种NFT，即可享受不同程度的会员价优惠等等，一些社交圈层，也会因为数字藏品的出现，而发生改变。
02 通兑吧 - 数字藏品营销服务Saas系统

作为”数字藏品”营销先行者, 通兑吧全新发布-数字藏品营销服务Saas系统，为品牌提供一站式数字藏品解决方案，实现数字藏品IP设计、上链发行、交易、营销互动等流程闭环。
以数字藏品作为通行证, 帮助品牌入局元宇宙，探索Web3.0新潮流下的创新营销模式。
在全球数字藏品爆发式增长的今天，通兑吧率先开启“数字藏品+会员运营”新模式，推出创新服务产品 — “通兑吧数字会员卡”。
帮助企业发行自己的数字会员卡和数字藏品，同时提供上链及跨链、会员权益赋能、营销活动、品牌联名等支持。用数字藏品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值，帮助企业重塑会员运营体系，为企业带来创新的会员营销能力，助力企业业绩增长。

vFSKOoqYwI · 发表于 2023-2-15 09:10:56

至少有以下几个应用场景的想象空间：
1、向用户提供专属礼品、卡券、会员权益；
2、形成用户的品牌参与感及认同感，NFT作品成为用户展示的“社交货币”；
3、通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价；
4、与头部NFT项目进行跨界营销，相当于IP借势；
5、通过NFT的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系；
6、通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济；
挑战：
1.投机交易者可能会瞧准数字藏品项目，在其发布时抢购，导致真正的粉丝不能着实参与进来，最终被藏品的高价阻挡在外
2.对于大多数用户而言，数字藏品注册认证的前端操作极为繁琐，如果项目想要吸引更多用户，就要简化门控验证流程。
3.权益核销问题难以解决

YYGG9b6gv · 发表于 2023-2-15 09:11:10

自2021年以来，数字藏品已成为火爆全球的现象级话题。一批又一批紧跟时代潮流的先行者尝试购买和拥有数字资产，从最初的加密收藏品迅速拓展到更多应用领域，包括头像、图片、画作、游戏道具、虚拟地产以及音乐专辑等等，从艺术到整个虚拟世界，数字藏品完全有可能成为一个时代节点的“引爆器”！
值得一提的是，数字藏品要形成虚拟世界的口碑效应和影响力，需要遵循以下四大基本特征：
一、独特的纪念意义。对企业来说，数字藏品的发行需要有独特的纪念意义，而不是凭空冒出来的。
二、发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊节点发行纪念币，发行方处于行业领先地位，自身品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的数字藏品更容易被认可。
三、稀缺性。从目前来看，一套数字藏品往往不会超过1万件，稀缺性是价值的要素之一。
四、数字藏品本身的价值。藏品的艺术性、设计感或者大师价值的附加，让藏品本身具有可观赏性、珍贵性。

如何对待品牌应用数字藏品来做营销？

从平台、品牌、媒体和资本最近热烈讨论看，我们能很明确感知到一个趋势，作为下一代技术与商业的融合，为品牌带来可观的市场增量，而数字藏品就是这种增量的绝佳载体，也是探索新消费体验的标的物。
数字藏品在国内的发展还是方兴未艾，一切都是刚刚开始，这里边有几个非常重要的因素：1，是否具有一定的权威性；2，是否具备一定的运营能力，包括用户运营，流量运营，社群运营，产品运营能核心能力；3，是否具有坚定的信念与深刻的认知，并且具备迭代心态。那么，关乎抢购迸发、交易限制、支付上架的解决方案就显得尤为重要！有这方面困扰，不妨与小编深入交流，探讨完整解决方案。

如何对待品牌应用数字藏品来做营销？

广受追捧的数字藏品，很大程度契合了数字化时代发展需要，迎合了年轻人消费潮流。但是，作为一种新鲜消费行为，在受到青年人的欢迎之际，也因其创新价值很难判断、投资回报难以保证，以及存在侵权等法律风险，不受待见，甚至有不少反对的声音。可是，市场有风险，热度与争议并存，并不是全盘否定数字藏品存在的价值和意义的理由。相反，利用新技术、新概念，以信息技术展现文物的价值，让更多文物藏品“线下线上”都活起来，增强年轻人对于传统文化的认同感和归属感，更能推动藏品文化发展。这个时候，对赋能文化消费创新不妨多点包容，让它有足够的时间去打磨、完善、提升，真正体现出其应有的价值！
营销学大霖DaLin：抢购热潮之下，数字藏品对于文化赋能的意义所在？

BNaHK · 发表于 2023-2-15 09:11:25

数字藏品是一个大的趋势，目前政策也支持，在未来数字藏品肯定是越来越好的，品牌借助数字藏品来宣传，也是一个很不错的营销方式，数字藏品目前也处于火爆时期，品牌借力可以宣传，数字藏品与实物相结合也是很不错的想法，可以说是未来的大方向

gf5WZV · 发表于 2023-2-15 09:11:32

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越消费越富有？陕西永倍达疑涉传销被多地发

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