为什么昔日头条、支付宝、百度都触及深化小程序了？

樱开满厅堂 · 发表于 2023-2-12 09:20:03

那段时间自从微疑的女伶 href="https://www.taojin168.com/cloud/" target="_blank">小法式公测此后，隔一段时间便会听到又有年夜厂盛开小法式功用或者以至上架自己的小法式（好比字节跳动），小法式会成为往后沉质级使用的趋势吗？这可否借会存留弛小龙提倡的用完即走？究竟结果搞小法式皆期望引进流质的

mwVHv · 发表于 2023-2-12 09:20:36

大厂们纷纷入局小程序，无论是社交驱动还是搜索驱动，其背后的逻辑都是围绕“场景赋能，流量转化，用户留存”这十二个字。

即你本身首先要有巨大和相对高频的流量，且可以做到为其他场景赋能。通过入局小程序，用本身高频的流量去带动相对低频场景，从而在丰富自身场景的同时，实现流量转化，最终实现用户的留存。

1. 微信小程序——社交驱动，让你用完不走
微信从诞生以来，一直就在试图丰富用户在微信内的使用场景，从而打破微信的社交边界，毕竟对于这样一个“月活达9亿，日活近7亿”的巨型应用来说，如果只是扮演社交工具的角色，那实在太浪费了。所以，在微信的历次版本迭代中，我们除了会看到不断优化的产品体验细节之外，还会见证到一个越加功能强大的微信，像逐步增加的支付、内容、游戏、第三方服务等功能。

但这些更多地是以微信作为驱动的原点，即大家基本都是通过微信app去到使用场景的，虽然这样也能够实现一部分的连接，一部分的转化。但这其实是一个偏单向的流程，而真正的连接应该是一个双向的交互流程。

所以，无论是出于腾讯连接器战略本身的驱动，还是由于外部竞争压力的加大，仅仅由“微信to场景”的模式是无法满足其本身的需求的，故微信小程序的出现就是必然的了。

在微信小程序上线的这一年多里，我们见证了其在“电商、游戏、O2O”领域的迅速发展，而其最关键的几个特点莫过于：

连接线下场景，通过二维码将众多线下的长尾场景和微信连接了起来，实现了由“场景to微信”，线下餐馆通过扫码跳转小程序进行点餐就是一个例子；满足低频刚需，通过小程序无需安装即可使用的特质，针对例如单车、O2O等低频但又刚需的场景，实现小程序对于APP的功能替代，毕竟如果通过微信小程序就可以打开摩拜，我也就没必要再装一个摩拜APP了；流量赋能转化，小程序的出现对于商家来说，无疑是提供了一种更低成本获取流量的渠道，所以会有越来越多的商家用各种各样的方式来挖掘微信的流量宝藏，例如拼多多、小红书等，而这在不断丰富微信内场景的同时，也等于帮微信实现了流量转化。

所以，微信小程序的出现让腾讯实现了更多的连接，也进一步丰富了其所拥有的场景，实现了流量的转化和留存，也使得微信变成一个更加开放的封闭生态，让你用完不走，也可能再也走不掉。

2、支付宝小程序——扬长避短，聚焦商业和生活服务
也许是因为看到了微信的成功，在数月之后，支付宝也推出了它的小程序，但对于支付宝来说它的动因和微信还是有点区别的。众所周知，支付宝永远的痛莫过于他的社交梦，而这反映的其实是其两个比较明显的短板：

1、频次较低，虽然目前支付宝的月活也有近5亿，但日活只有1.5亿，远远低于微信的7亿日活，使用频次远远落后。同时根据今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年报告里，阿里系APP的使用时长远远低于腾讯系APP的使用时长，可以说，相比微信，支付宝才是更靠近“用完即走”。

为什么昔日头条、支付宝、百度都触及深化小程序了？

2、关系较弱，这也体现在支付宝一直以来的社交短板上，强关系对于产品发展的意义在于它可以进行自然裂变和强化留存，相信很多人刚开始接触到一个产品的原因就是因为微信群或者好友的分享或推荐，而更强的关系必然会带来更高的用户黏性，也就等于可以更多地抢占用户的使用时长，变相剥夺他使用其他产品的可能性。

所以，即便支付宝已经拥有了5亿月活如此巨大的流量，但它仍然更多地作为一个支付/理财工具出现在我们的生活中的，没有更多的用户停留、在线下场景方面也仅仅停留在扫码支付上，巨大的流量本身没有实现最大化的转化和留存，这个问题也一直困扰着支付宝的蚂蚁们。

在经历过一段时间摸索的阵痛之后，支付宝终于开始逐渐意识到它的长处所在了，那就是线下场景的优势和大量数据的积累，这两者都可以和小程序的应用结合起来。

首先，支付宝的线下场景优势。一方面它在线下扫码支付方面仍然处于领先位置，根据艾媒咨询2018年Q1的研究报告，中国第三方移动支付交易规模市场占比中支付宝以49.9%位列第一，微信支付和QQ钱包相加40.7%位列第二。另一方面，阿里开足了马力布局新零售，曾在一个月内向新零售领域投资超700亿元人民币，像增持银泰商业股份、收购联华超市、入股大润发、收购饿了么，努力孵化盒马鲜生、口碑等新零售战队等等，在连接线下场景方面，支付宝小程序的优势远远大于微信小程序。

其次，支付宝拥有互联网上最完整的信用体系和用户消费数据，而这些对于线下服务显得尤为重要，在支付宝的芝麻信用分之上，可以迅速识别出优质客户，进行服务创新，比如免押金租赁就值得一提，再比如一键实名认证，这些场景都有小程序应用的机会。

所以，随着阿里整体战略布局的展开，支付宝小程序的推出无疑会加大其应用场景的赋能效果，主要聚焦在商业和生活服务领域也有助于让支付宝从一个简单的支付工具向场景平台进行转化，从而实现其流量转化和留存的最大化。

3. 百度智能小程序——流量分发、AI赋能、绝对开放
在小程序方面，百度绝对符合“起了个大早，赶了个晚集”的定义，因为早在2013年8月22日，百度就推出了一个叫“轻应用”的产品，其当时主打的特点就是无需下载即可直接使用。可以说是小程序的前身，但是百度的轻应用推出后一直没有引起业内主流的关注，也同样没有受到消费者的青睐。

而我们都知道，在进入移动互联网时代后，百度一直是落后于BAT中另外两家的。虽然它在搜索领域依然是占据着较大的优势，但随着腾讯、阿里两家的不断发力，相信百度也是不甘心的，虽然百度最近的动态似乎在告诉我们它已经战略放弃移动互联网时代，转而加码人工智能时代了，但智能小程序的推出又似乎让我们看到了一点百度的雄心。

百度智能小程序主打以下几个卖点：
流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力，也就是说百度的搜索、信息流和贴吧流量都可以为智能小程序进行赋能；AI赋能，百度宣传将AI技术毫无保留地通过小程序开放出来，让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序；绝对开放，这个开放包括两层意义，一个是兼容微信甚至支付宝的小程序，开发者可以轻松移植，这是挖墙脚；二个是开源给第三方应用，简单地说，任何平台都可以基于百度小程序体系构建自己的小程序，跟百度联盟一样，这是聚流量和数据。

从中我们可以看出百度此次加码小程序可以说是野心极大，因为百度的搜索基因让它具备了天然强大的信息分发能力，这是微信和支付宝无法比拟的。这同时对于商家的吸引力也是巨大的，毕竟相对于微信小程序和支付宝小程序来说，商家面对流量一直都是相对被动的那一方，是需要自己想办法去找到流量。

而结合信息分发能力和人工智能优势的百度智能小程序完全可以做到为商户主动带来所需要的流量，为用户带来所需要的场景，而绝对开放的态度更是暴露出百度意图打造自己的生态体系的想法。

所以，智能小程序的推出势必会引起一部分商户或者开发者的迁移，通过信息分发和人功智能为各场景赋能，从而实现其由单纯的流量分发转变成流量的转化。

三、我们再来看看头条
在分析完了BAT之后，我们再来看看头条小程序，先分析下头条做小程序的原因。

入局小程序背后的逻辑必然是其本身首先拥有较大较高频的流量，其次这些流量可以做到为其他场景进行赋能（例如王者荣耀虽然流量大且高频，但无法较好地做到为其他场景进行赋能），最后你本身还得做小程序进行连接的需求和动机。

那我们来看看头条，首先在流量方面，头条绝对满足大和高频的定义，目前今日头条月活达2.8亿，日活达1.5亿，旗下抖音、西瓜视频月活都突破1亿，且日活/月活比都超过50%。而且根据QuestMobile发布的报告，头条系APP的用户时长仅次于腾讯系，相信从前段时间“头腾大战”中，大家也能够感受到头条系在争夺用户方面的强力。

其次，今日头条向来就是以信息算法闻名并杀出血路的，所以为一部分场景进行赋能，头条也绝对是可以做到的。例如内容电商等，根据你头条或者抖音的浏览记录，给你插入你可能感兴趣的商品广告，点击直接跳进对应的商城头条小程序中，直接实现购买。

最后，有没有做小程序的需求，只能说头条太有了。
头条虽然在浏览和信息分发能力上都有一定的优势，但苦于一直没有找到更高效的转化和变现方式。目前的头条APP内除了接入京东特供商城的H5页面之外，还就是钱包里部分功能。但这样不仅等于是在做微信和支付宝已经做过的事情，而且还没有将自己的优势发挥到最大，这必然不是破局之法，所以头条小程序呼之欲出。

这次推出的头条小程序主要具备以下五个特点：

1、可通过搜索关键词进入小程序
在今日头条内，输入相应的关键词，即可在页面找到小程序，如果没有关注到该小程序相应的头条号，小程序会排在首位，如果关注了该小程序相应的头条号，小程序在展示顺序上则排在该头条号下面。

为什么昔日头条、支付宝、百度都触及深化小程序了？