蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

风雪一更 · 发表于 2023-2-10 11:09:37

母婴女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">商乡蜜芽App公布停服通告称，将于2022年9月10日中断效劳。蜜芽暗示，将持续正在蜜芽微疑有赞女伶 href="https://www.taojin168.com/cloud/" target="_blank">小法式持续供给效劳。蜜芽暗示，仄台闭停前，消耗者生意定单持续实施，用户正在买物圆里碰到成就可征询仄台客服。App闭停下架后，将对于已经汇集的疑息集合截至简略战注销小我私家账户，并中断汇集或者使用消耗者及进驻商野的疑息战数据。别的，蜜芽仍会保存取消耗者战商野的相同渠讲。

8xL · 发表于 2023-2-10 11:10:27

“是时候说再见了。”寥寥数语的一纸公告，宣告了蜜芽谢幕的“倒计时”。
近日，蜜芽的运营主体北京花旺在线商贸有限公司发布公告称，蜜芽APP将于2022年9月10日停止服务，之后蜜芽会继续在蜜芽微信有赞小程序提供服务，会员也依然可以享受购物体验。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

目前，苹果和安卓的应用商店均已无法下载到蜜芽APP软件，但在平台关停前，消费者的交易订单会继续履行。
联系到2021年初，蜜芽悄然关闭了在全国各地的多家门店，收缩自身在线下市场的布局，将重心回归线上业务。
而目前，蜜芽又将官方APP关停，只在有赞小程序上继续为用户服务，这不免让外界担心蜜芽下一步是否会完全退场。
值得一提的是，在官方公告中，蜜芽并未正面透露将APP关停的原因，只是提到“用户购买习惯的改变”，从而做出关停APP的决定。
母婴电商玩不转了吗？
未来之路又在何方？
对此，《商学院》杂志记者沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
作为一家母婴平台，它的用户黏性会随着用户（婴儿）成长而消散。
如果不能形成口碑传递，在新一代母婴家庭里有较强存在感，就只会慢慢消亡。
资本市场对蜜芽的日趋冷淡，则可看作是晴雨表。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

公开资料显示，从 2013 年底获真格基金和险峰华兴等数百万美元 A 轮投资算起，蜜芽曾在 35 个月里完成 5 轮融资，平均半年一次的融资速度。
本以为蜜芽将会在 2017-2018 年期间上市，但 2016 年蜜芽完成了 E 轮融资后，近四年已经再无新融资。
蜜芽也并非没有自己的大招，早在2016年，蜜芽就曾经在APP上线直播功能，但蜜芽直播一直做的不温不火，直到2020年直播带货成为风潮，蜜芽才正式将直播作为重点推进。
显然，脚步和灵魂的脱节，让蜜芽显得十分淡薄。
究其实质，蜜芽缺少独家产品，只是一个聚合资源的平台，过去的成长靠渠道之力形成低价，但现在电商血拼、综合性平台的垂类拓展加深、渠道往直播带货流转，都在剥夺蜜芽的流量来源和转换率。
结果，机会还是给蜜芽遇见了，只是它却无法把握。
随着三孩生育政策的全面放开，以及相应配套措施的逐步完善，生育政策红利必然会在一定程度上推动母婴孕产市场的长远发展。
同时，据今年3月艾瑞咨询发布了《中国母婴行业研究报告》，其数据显示，去年国内母婴市场的消费规模达34591亿元，预计到2025年可达46797亿元。
然而，在这个大利好之下，蜜芽却只能说再见。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

结语：
蜜芽的失败在哪？在于没有自己的护城河，其主打的一站式服务和0到6岁之间的产品衔接，并没有太强烈的消费驱动力。
尤其是过去作为主打的奶粉，在高端的海淘、中端的直播带货，以及高中低端都涵盖的精品电商、生鲜电商上都有呈现，让所谓垂直的母婴电商，在原有一波高黏性消费者走出婴儿0到6岁区间后，就再难拓展市场了。
作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，资深TMT产业评论人

M9D · 发表于 2023-2-10 11:11:04

寒来暑往，四序迁流。
曾经风光无限的蜜芽，悄无声息地黯然离场了。近日，蜜芽官方宣布即将停止APP服务，具体时间定于今年9月10号。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

目前，在苹果App Store已经搜索不到蜜芽APP，而在安卓系统里则显示因服务调整，不提供下载。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

回顾蜜芽多年的历程，有过高潮也有过低谷。2011年，刘楠创办了名为“蜜芽宝贝”的淘宝店，在悉心经营下，店铺创下了两年四皇冠、销售额超三千万的业绩，取得了初步的胜利。
三年后，蜜芽宝贝脱胎于淘宝，创办了自己的官网，正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城。此后不到一年时间，用户就超百万，交易总额超1 亿元。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

2015年7月，蜜芽宝贝更名为“蜜芽”，并将服务范围由母婴升级为亲子家庭消费。也是在这一年，蜜芽开始以母婴垂直跨境电商为基础，不断扩大业务，成为拥有线上零售、线下体验及加盟、自有品牌和婴童产业投资四大业务板块的企业。
发展迅猛的蜜芽，也获得诸多资本的青睐。成立至今，蜜芽共完成五轮融资，共计超过20亿人民币，尤其是百度领投的1.5亿美元融资，刷新了当时母婴行业的融资金额纪录。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

（截图自：企查查）
然而，一路高歌猛进之后，蜜芽的最后一次融资停留在了2016年，而且其融资额及投资方均未公布。
随着社交电商的爆发，蜜芽积极谋求新发展，将经营范围扩展到社交领域。然而，这次的尝试并没有給其发展起到正向作用，反而让自己陷入传销风波。
2017年9月，蜜芽推出plus会员服务，以“拉人头”方式开启社交电商之路。会员体系分为三个等级：plus会员、铂金培训师和钻石服务商。
而在蜜芽规则中，要想升级会员，需要直接邀请20人、间接邀请80人，且业绩达到6万元；成为最高级别的“钻石服务商”会员，则需要产生10名铂金培训师，业绩达到100万元以上。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

此外，如果会员邀人拉新，蜜芽也会给予一定金额奖励。这种“拉人头式”的会员体系，一度让蜜芽被认为是打传销“擦边球”。
经历被资本抛弃、传销质疑后，蜜芽的发展开始走下坡路。

uTAmhEO · 发表于 2023-2-10 11:11:49

出品：创业最前线
7月5日消息，母婴电商平台蜜芽近日宣布他们的移动端APP将于今年9月10日正式停止服务。
蜜芽给出的APP停服的理由是”用户的购物习惯已经发生改变“，同时他们也强调此次停止服务的只是蜜芽的APP端，未来他们将会在小程序上为大家服务。
简而言之就是蜜芽切换了他们的“主要阵地”，从自建平台，换到了第三方平台。
蜜芽由北大新闻系硕士毕业的刘楠在2011年创办，前身是蜜芽宝贝，他们是国内首家进口母婴品牌限时特卖商城。其官网介绍他们的业务覆盖了零售、自有品牌和会员营销等，目前已经服务过5000万中国妈妈。
蜜芽作为垂类电商，也曾备受资本的追捧，他们在2013年获得了梅花创投吴世春的天使轮投资。

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蜜芽的融资历程
2014年蜜芽在一年内获得了3轮融资，首先是在2014年1月获得了真格基金、险峰长青和梅花创投的数百万美元A轮融资。仅仅4个月后，红杉资本中国基金入局，他们与真格基金和险峰长青一起给了蜜芽2000万美元B轮融资。2014年底，蜜芽又获得了H Capital、红杉中国和真格基金的6000万美元C轮融资。
2015年百度也加入了蜜芽的投资方，与红杉资本和H Capital一起给了蜜芽1.5亿美元的投资。
2016年10月份刘楠发布内部信，宣布获得了一轮新融资，但当时并未透露具体的投资方，她在内部信中提到公司的自有现金储备超过10亿元，且已经实现正向现金流。
2017年9月又有报道称，他们在2016年底的投资方为央企背景的“中”字头机构。并且那轮融资分了两次交割，第二次就是在2017年9月份。两次交割的总金额约为1亿美元。
据蜜芽的官网披露，他们的融资总额超过了20亿元。不过自从2017年之后，他们就再也没有传出过融资的消息。
从2016年开始，蜜芽也曾布局线下市场，计划在全国范围内开连锁儿童乐园，并且战略投资了线下儿童游乐场项目悠游堂，从特卖电商转变成O2O模式。
但他们的线下试水并不成功，2019年蜜芽方面的相关人士对北京商报透露：“蜜芽的重心为线上业务，线下业务已经于2019年暂停”。
兜兜转转，蜜芽又回到了线上垂类电商的发展模式。
据信用中国显示，今年1月3日，北京市朝阳区市场监督管理局曾对蜜芽的母公司北京花旺在线商贸有限公司给予5万元的行政处罚，问题也出自蜜芽APP，原来在2021年11月，蜜芽在进行双十一促销时，曾对一些商品标注“划线价”，但实际调查发现，蜜芽方面无法提供商品“划线价”的有效证据材料。

蜜芽 App 将中止服务，背后的缘由有哪些？

看来刘楠还是需要关注合法经营的问题。
如今蜜芽将经营中心放在小程序端，也侧面说明他们的APP端业务已经不再那么重要。

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