一个残缺的品牌营销策划方案包括什么？

夏七夕 · 发表于 2023-2-10 10:33:47

自己方才年夜一，对于黉舍举办的营销筹谋计划角逐很感兴致，可是对于专科常识一窍不通，抱着试火的心态报名参赛，供年夜佬们给些倡议。别的，供年夜佬们举荐些相干册本。

10kvK8u · 发表于 2023-2-10 10:34:09

1、品牌建设

企业品牌建设需要在早期就着手准备，企业品牌建设包括：品牌口号、品牌模式、品牌名称、品牌简介、品牌故事等等策划。越是正规的企业，这些内容越是有，有时间大家可以看下国内知名企业官网栏目企业简介那块。

2、品牌推广

有些企业给市场潜在客户，所推广企业品牌信息，让人无法接受，其原因就在于市场客户不认同，企业的品牌价值。而专业的品牌设计公司，会对客户做好品牌推广，从多个终端给客户宣传品牌信息，让客户了解企业核心价值观。企业品牌有了忠实客户，就能发展壮大。

3、品牌口碑

品牌口碑不仅仅是企业产品好，让品牌在客户心中留下好印象。有时候企业服务周到，也能让客户给品牌留下好口碑。对于中小型企业而言，维护好品牌口碑是非常重要一个环节。从调查企业市场客户，从客户角度出发，提供好产品、品牌服务，自然企业品牌口碑就好。

4、市场分析

品牌设计是包含品牌规划，而品牌规划包含品牌定位。不少企业领导知道品牌定位这件事，但就是不知道如何对品牌进行定位。其实品牌定位也没有大家想那么复杂，首先需要对企业所在行业进行市场分析，从调查出来目前企业存在竞争对手有哪些、企业产品卖点是什么、产品价格定位、产品档次定位，之后就能够得知品牌定位。
同业竞争时，能让自己的产品“卖得贵一点、卖得快一点、卖得多一点”，这是成为强势品牌的根本目的，但能达到这种结果的选择权、投票权却在于“消费者的认同”。对现代商业竞争来说，强势品牌是“营销管理”出来的涉及到了“战略、销售、流程、服务”等各方面，创立品牌的过程就是一个婚姻的过程，企业与消费者“成为夫妻”后，更重要的是信念专一、感情持续、爱意经久，这需要结合之后的细心经营。

B5tmA · 发表于 2023-2-10 10:34:50

撰写一个完整的品牌营销策划方案基本思路是：品牌策划+品牌推广。
品牌策划
明确定位方向
构建品牌体系
形成推广思路
品牌推广
细化目标任务
制定渠道策略
持续跟踪评估
具体推广策略有：
1.产品分析，对产品具体分析，如产品优势、产品调性等；
2.竞品分析，对品牌或产品服务的竞争对手分析对比；
3.客群分析，对潜在消费者特性分析或调研，目标费者洞察；
4.品牌定位；对品牌有何种核心价值和差异化优势做出决策；
5.产品定位，对产品满足自标消费者何种偏好或需求、拥有何种特色、具有何种形象做出
决策；
6.传播Slogan，传播主题或核心理念的呈现；
7.主题KV，传播主题的主视觉呈现。
创意展现如下：
创意设计
1.创意海报
2.创意TVC
3.病毒视频
4.创意H5
5.游戏互动
线下活动
为推广品牌或产品策划具体活动的落地，内容包括活动时间地点、活动流程、执行规划等。
传播渠道如下：
1.营销平台，抖音、微信、微博......
2.竞价排名，百度、搜狗、360......
3.精准投放，广点通、巨量引擎......
4.贴片植入，电影、电视剧、综艺......
5.传统媒体，电视、广播、报纸......
6.户外媒体，地铁、公交、广场......
一份品牌策划推广方案的撰写思路大概就是这些，并不复杂，当品牌策划工作做好了，品牌推广就会相对简单很多。
有意愿打造品牌差异化的朋友可以找特劳特、君智、华与华、叶茂中、 @卓朴战略营销咨询、东极等品牌战略营销策划企业进行辅导，这些企业不仅从业经验丰富，而且都拿到了很不错的结果，感兴趣的朋友可以搜索了解。
我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。
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q6o5kQ · 发表于 2023-2-10 10:35:32

一份完整的品牌策划方案包含以下方面
一、分析与评估

营销信息管理与市场需求的衡量：营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量；
营销环境评估：分析宏观环境的需求和趋势、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等）；
消费者市场及购买行为的分析：影响消费者购买行为的主要因素（包括文化、社会、个人、心理等）、购买过程（包括参与购买的角色、行为、决策中的不同阶段）；
团购市场和团购购买行为的分析：（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）；
分析行业与竞争者：识别企业竞争者、辨别竞争对手的战略、判定竞争者的目标、评估竞争者的优劣势与反应模式、选择竞争者以便进攻和回避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡；
确定细分市场和选择目标市场：确定细分市场的层次、模式、程序，细分消费市场、业务市场的基础及要求、选定目标市场进行评估和细分。

二、开发营销战略

营销差异化与定位：差异化（包括产品、服务、渠道、形象）、开发定位战略（推出多少、那种差异）、传播公司的定位；
新产品开发：新产品开发的挑战包括外部环境分析（包括机会与威胁分析）、有效的组织安排（包括架构设计）、管理新产品开发过程（包括营销战略发展、商业分析、市场测试）；
管理生命周期战略：产品生命周期（包括需求、技术）各个阶段、产品生命周期的营销战略（包括引入、成长、成熟、衰退）概念各阶段的归纳和评论；
设计和管理全球营销战略：关于是否进军国际市场的决策、关于进入哪些市场的决策、关于如何进入该市场的决策（直接出口、间接出口、许可证贸易、合资企业直接投资、国际化进程）、关于品牌营销方案的决策（4P）

三、品牌营销方案

管理产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策（包括产品线分析、产品线长度、特色等）、品牌决策、包装和标签决策；
设计定价策略与方案：制定价格（包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等）、修订价格（地理定价、价格折扣和让利、促销定价、差别定价、产品组合定价）；
选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争；
设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）；
管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划（包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果）；
管理销售队伍：销售队伍的设计（包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）、销售队伍管理（包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价）......

势铂作为拥有十年的品牌营销经验，服务过多家大型企业，用实战经验为企业提供精准的网络营销方案，提升品牌知名度，以达到网络品牌营销的目的。查看更多行业标志设计案例可以私信，势铂免费给大家提供品牌营销方案干货/品牌LOGO设计建议和设计参考案例。

一个残缺的品牌营销策划方案包括什么？

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ymuUw7L16pYA · 发表于 2023-2-10 10:36:31

对于新人来说，首先要了解品牌策划的作用是什么？
事实上，品牌策划就是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的一个过程。
从深层来讲品牌策划就是让企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
一个完整的品牌营销策划方案一般要包括至少以下6个板块：
1、企业现状及目标分析
首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。
最后总结存在的不足和问题。

一个残缺的品牌营销策划方案包括什么？

2、行业分析
分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。
3、品牌战略选择
分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。
4、品牌策划
消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构……
概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。
5、品牌管理
规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。
明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。
品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。
品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。
6、品牌推广与营销策略
进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。
……
新人要推荐品牌策划书籍的话，科特勒的《营销管理》是必须要读的，另外，《定位》、《市场营销原理》、《超级符号就是超级创意》、《一个广告人的自白》这几本都可以看看。
每个营销策划人都应该有一个自己的方案库：
道叔：2022“她经济”营销方案专题-95例，品牌升级、种草推广、直播营销、传播策略……1 赞同 · 0 评论文章道叔：2022全案策划方案-205例2 赞同 · 0 评论文章道叔：2022营销方法论培训专题-183例，品牌培训、策划入门、广告手册、营销宝典……0 赞同 · 0 评论文章=========================
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4mgOmK · 发表于 2023-2-10 10:37:25

诚邀。
专业公司的品牌整合营销策划方案是一个高度体系化及系统化的过程，包含了品牌战略、策划体系、品牌创意、品牌表现及运营配称的自上而下贯穿的的引擎化体系，以欧赛斯的品牌整合营销策划方案给你举个例子：
分为6大板块，45子板块

品牌深度研究→品牌竞争战略→品牌策划定位→品牌创意表现→品牌运营配称→持续改善/品牌资产积累
第一板块：品牌深度研究

行业深度研究
消费者研究
终端走访/渠道观察
竞争对手研究
企业内部访谈
对标企业研究
第二板块：品牌战略规划

品牌竞争战略
品牌事业理论
品牌价值阶梯
商业模式规划
品牌架构设计
第三板块：品牌策略定位

STDP定位
品牌360°领导力模型
品牌战略路径策划
定位战略配衬规划
第四板块：品牌创意表现

品牌超级记忆系统
主KV
VI系统
核心品宣物料
品牌官网策划
品牌摄影策划
品牌广告片策划
第五板块：品牌运营配称

5.1 产品配衬（Product）
产品体系策划
产品架构规划
老产品翻新策划
产品包装设计
产品陈列设计
终端自媒体化工程
5.2 价格配衬（Price）
产品价盘规划
产品线价格结构
5.3 渠道配衬（Place）
渠道规划及创新
渠道突破路径
招商政策制定
招商会议策划
5.4 整合营销传播配衬（Promotion）
公关活动策划
品牌代言人策划
渠道促销策划
整合数字营销策划

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一个残缺的品牌营销策划方案包括什么？

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