品牌营销的难点在哪儿？

想你，已成惯 · 发表于 2023-2-10 10:44:42

女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">品牌营销的易面正在哪女？

VYil2A6wf4N · 发表于 2023-2-10 10:44:55

1、不敢花钱
我们遇到过好几个品牌都出现了“有钱不花”的情况，手里握着几百万的预算，但是从年头到年尾都不敢轻举妄动做投放，导致了有现金预算但不做营销推广的怪现象。
“不敢花钱”的现象背后自然是对当下营销的迷茫，不知道怎样的推广手段才是最具ROI的。事实上，几百几千万听上去很多，但如果胡乱跟风盲目投放，可能砸不出一点水花，要真是这样估计这个品牌营销负责人也要走人了，因此品牌在营销上变得更加保守。
这也是一个比较悖论的东西，外界传播环境变化越快，其实意味着红利机遇越多，但对于大多数企业来说不确定性也越强，企业营销变得越保守。

品牌营销的难点在哪儿？

2、不敢投入
这里的投入不单单指花钱投入，而是对特定渠道的精细化运营。由于现在新兴平台、新兴渠道、新兴营销方式太多了，比如说B站要不要运营、直播带货要不要做、视频号要不要做、私域流量要不要搞……企业面临的选择太多，因此也就十分犹豫。
重要的是，现在每个平台、每个营销手法想要做好，就都需要进行深入的运营，不是说直接砸钱就完事了的，而是要投入相当多的人力及预算资源才可能成的，会牵扯到品牌营销的整体动作。
我们以B站举例，视频内容营销显然是未来的大趋势，但真正在B站营销取得成果的品牌并不多，B站本身的商业化也刚起步，面对微信视频号等其他视频平台的竞争，品牌在B站进行营销重投入是否划算，其实是一个需要仔细思考的问题。
3、不敢止损。
品牌在某个平台持续投入了一段时间，但未见起色，这是再正常不过的事情了，但这个时候企业便面临着一个两难选择——是要持续投入，还是及时止损？
有时候持续投入可以换来从“量变到质变”的突破，这类例子并不少见；但有时候可能品牌是找错了方向，在错误的路上越走越远；还有时候只是营销负责人运营思路的问题，通过调整策略、更换负责人可以重回正轨。
这里面原因非常复杂，但根据我们的观察经验来看，大多数是营销负责人运营思路不恰当导致的，少部分才是营销的平台选错了。但无论如何，是坚持还是止损，是企业营销过程中的一大难题。
我相信每个手握预算的负责人，都经历过上面三大难题的考验，这些也是我们日常跟企业交流中经常听到的困惑。

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