新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

烟云似雪 · 发表于 2023-2-8 10:11:52

新媒介的变革，改动了媒介的保守格式，更让品牌的方法战实质有了日新月异的变革，为何呢

ymuUw7L16pYA · 发表于 2023-2-8 10:12:37

互联网时代，网络营销是成本最低、见效最快的推广方式，它能够实现大面积的覆盖目标用户。但是，现在的消费者都喜欢通过认知品牌，购买产品。所以，网络推广，需要先提升企业的品牌形象，让品牌形象拉近产品与消费者之间的距离，产生更高的收益。
总之，品牌给客户的第一印象是怎么样的，80%取决于品牌官网呈现出了什么东西。只不过，品牌推广并不是一蹴而就，既要立足于服务现实的营销要求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长久的过程。
但是，有些企业为了快速见到品牌推广效果，选择SEM推广，SEM推广见效快，投入成本较高，流量无法沉淀。因此，我们作为知乎的官方合作伙伴，不得不跳出给大家推荐知乎推广品牌的优势。
PS:以下纯干货内容，记得收藏点赞~~

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

一、SEM搜索广告推广

SEM搜索广告推广是一种付费形式，是用搜索排名来博得眼球，需要通过购买排名，使得自己的排名靠前。另外，SEM搜索广告推广可以根据用户当前网页的关键词，进行定向投放，向感兴趣的用户精准推荐企业的产品和服务，让用户主动搜索出来。这种推广方式见效快，可实现灵活可控。
二、内容营销的重要性

内容营销种草是指把一件事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢上这件事物的过程，它要求你能够生产和利用内外部价值内容，吸引消费者主动找到你，促使用户采取让企业获利的行为。
三、知乎做品牌内容营销的好处

1、用户质量高+探索的欲望
知乎可以说是用户的种草圣地，女性用和男性用户数量均衡，80%的用户年龄在30岁以下，29%的用户在31-40岁，且主要集中在一二线城市，他们有较高的收入水平，有较高的消费基础。
由于用户的高学识，滋生了他们用着较高的探索欲望。所以，长文阅读和习惯和能力，是品牌在知乎推广自己品牌的独特机会。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

2、知乎传播和分享的源发地
“有问题上知乎搜一下/有大事件发生，上知乎上看看大家怎么说........这样的做法，已成为相当一部分高知识人群的习惯，甚至已成为人们获取优质信息的主要方式。所以，站内搜索的日均请求量已高达6000万，是一个具有庞大数据的人流量平台。同时，知乎每天有23万的内容被分享到站外，甚至在微信、微博等平台上都被进行二次消费和继续转载分享。
四、怎么在知乎做内容营销

1、做好账号搭建
账号的搭建是为了告知消费者我们是谁。所以，做品牌推广，账号的搭建尤其重要，需要基于产品的特点进行命名，这样可以让消费者更好的记住品牌。同时，账号的搭建需要保持垂直领域的内容输出，便于提升品牌知名度。
2、做好内容输出
传播性文案不是说一句话给消费者听，内容营销的本质在于交流，交流一定要建立在「让对方容易读懂」和感兴趣的基础上。所以，品牌推广除了要保证高质量的内容创作外，还需要学会选对话题，如互联网产品“微粒贷”，抓住了用户借钱难及能让小伙伴们保持愉快相处的关系，瞄准高收入人士的尴尬敏感区，成功完成网络解带教育。
3、让内容曝光
内容曝光可以让消费者知晓自己的品牌。所以，可以利用知+来加速内容流通，高效的提升内容阅读，让自己的内容在更好的位置得到展示，达到更好的宣传。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

4、加强与用户之间的互动
如果在知乎发布的内容能得到更多用户的认同，证明受欢迎程度深。所以，在知乎上进行品牌传播一定要重视用户的点赞、评论、收藏等动作，这样不仅能够增加文章的热度，系统还会智能化向消费者推送感兴趣的内容。
针对知乎推广，我们研究一套比较高效的方法，同时我们整理了大量知乎推广资料（包含知+、知乎信息流，知乎运营算法指南、知乎好物、知乎行业解决方案，以及优秀案例），参考价值非常大可以让你少走很多弯路。

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新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

GpLZL · 发表于 2023-2-8 10:13:30

互联网的飞速发展，让人们开始跳出原本传播接受者的局限，成功参与到了整个传播过程中成为一个个的传播主体，将自己接触和体验过的品牌或产品等分享出来，形成了更加真实可信的二次传播，增强了品牌与客户之间的互动性。在这样的背景下，新媒体推广就成了当下品牌传播的重要战场了，把握住移动互联网时代目标客群的特征也成了品牌传播和推广的重中之重。
其实无论是新媒体推广还是传统的推广方式，搞定目标消费者永远都是品牌推广的最终目标，也就是说要从消费者认识品牌、认知品牌乃至认同品牌的这个过程入手，采取对应的传播策略，来全方位的俘获目标客群。像我们大脑袋就基于这个过程，围绕传播核心，打造了一套系统化的五维传播方式，从权威度、知名度、好感度、美誉度等五个维度入手，来帮助品牌搞定目标客，实现品牌价值。
有更多企业干货可以关注我们公众号“大脑袋品牌策划”
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUyNTU2ODQ4NQ==&mid=2247486498&idx=1&sn=90f507a5e17c69e2645bb2ea458799f5&chksm=fa1d5ca8cd6ad5beb6a1620ce2f372ba9f42fc8dd102528ebeeb9674762e1d6ffe86e640f285&token=584253151&lang=zh_CN#rd

jAwq · 发表于 2023-2-8 10:13:42

谢邀。某知名品牌市场部打工人一枚，接触过蓝色光标、奥美、大脑袋、华与华等多个团队，合作过蓝色光标、大脑袋传媒。接触的多，对新媒体品牌传播也算有点了解了。
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新媒体能改变媒体的传统格局，让品牌形势和内容发生变化的原因，其实很简单，就是投其所好。试想一下，什么信息都能从手机这样的移动端知道，谁还会去看电视广告、报纸杂志这样的传统媒体。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

而且新媒体的强互动性，让受众从过去的传播接受者的局限中跳了出来，成功参与到了整个传播过程中，成为一个个传播主体，这也就让大家更喜欢将自己的对于某一产品、某一品牌的接触经历和感受分享出来，形成二次传播。
在这样的背景下，新媒体自然就成了当下品牌传播的重要战场了，而把握住移动互联网时代的目标客群特征，也成了品牌传播与推广的重中之重。
可以说，现在的人都处在海量信息之中，大家的注意力和时间都变得极其碎片化，品牌要想进行有效的传播和推广，就不能和以前一样，靠单一的传播形势或内容来获取目标客群的关注了，而是要结合品牌特性、以目标客群为中心、组合新媒体营销矩阵，进行系统化的整合营销。
而这个整合营销的核心就是搞定目标消费者，也就是在其从认识品牌、认知品牌乃至认同品牌的过程中，采取对应的传播策略。像我们合作过的大脑袋传媒就基于这个过程，围绕传播的核心，打造了一套系统化的五维传播方式。从权威度、知名度、好感度、美誉度等五个维度入手，来帮助品牌搞定目标客群。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

当然，在进行新媒体的整合营销之前，品牌得在大数据的技术支持下，对自己的目标客群进行精准清晰的消费者画像，然后再根据这个消费者画像，来开展品牌传播。
知道了目标客群，那么首先就是要解决掉的问题是打好“可相信”的基础，也就是建立品牌权威度，因为如果一味的去走流量曝光的路线，人气有了，但是等客户去网上一搜，发现像官网、百度百科、相关报道都没，那就有点名不副实了，很尴尬的，所以呢，还是先要先包装好品牌，把品牌的官网丰富起来，多展现权威报道、资格认证、品牌特色等内容，百度百科、360百科、百度文库这之类的也要建设起来先。还可以借助各大主流媒体来传播经过精心策划的品牌内容，在新浪、网易、腾讯、人民日报以及和品牌特性相关的权威网络媒体上为品牌背书，埋下“可相信”的种子，为目标客群认同品牌做好铺垫。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

接下来，就是让更多的人认识到品牌了，这就是要增加品牌的曝光度了，将结合目标客群特征，各个平台的KOL营销就是一个不错的选择了。比如像美妆品牌，就可以侧重于小红书平台上的KOL推广，通过大脑袋招募的优质的美妆账号来打造品牌热点、爆款，还有抖音、B站、微博等平台都是比较常见的适合做KOL营销的平台。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

然后，就是通过提升品牌的知名度来促进消费者对品牌的认知了，一方面可以通过百度推广、搜索优化等来让品牌信息更容易被目标客群看到，强化消费者的认知；另一方面可以进行口碑营销，在知乎、论坛、贴吧这些平台上，进行场景化的内容铺设，比如说提前对目标客户关心的问题进行回答，来让消费者更加了解品牌从而认可品牌。尤其是知乎上的内容铺设，在百度的权重比较高，有利于被搜索到。还有上面提到的小红书、抖音、B站、微博等平台上的素人推广也可以搞起来，通过素人对品牌的认知或使用产品的经验分享，来引起目标消费者的共鸣，吸引潜在客户。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

最后，就是终极目标了，让消费者选择品牌、认同品牌，当客户对品牌的好感度积累到一定程度，那就必然会完成这最后一步了。而提升好感度的方法其实在上面也已经介绍过了，如知乎、贴吧等的口碑营销、小红书的素人笔记、权威网媒的背书、网红大号的推广等的，这一系列的操作下来，客户的好感度也是在逐渐提升的，在品牌信息的不断的持续输出中，这个好感度终将会促成消费者对品牌的认同。
完成了让消费者认同品牌，并不意味着结束，维持消费者对品牌的持续关注和满意度也不容忽视，也就是维护品牌美誉度了，要通过长期的品牌营销，来不断加深消费者对品牌的良好印象，吸引更多的潜在客户。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

总的来说，品牌要根据用户画像和这五个维度的核心，结合新媒体传播渠道的特性，进行针对性的传播策划，然后根据策划高效执行，让目标客户对品牌的认知超出预期，就能够达成品牌传播推广的目标了。
当然，难就难在这个超出预期了。如果是没有新媒体营销经验的品牌，想要超出客户预期，还是去找专业的新媒体营销团队吧。我们合作过的大脑袋就挺不错的。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

以上，就是我的回答了。

4mgOmK · 发表于 2023-2-8 10:14:24

大家好，我是番茄，7年运营老司机。创业公司合伙人和推广部负责人，从0-1搭建15人运营团队！策划过上市公司的融资计划书，做过招商全案，出过系列知识付费课程！
最最擅长的还是做品牌包装推广和免费引流，利用知乎和小红书推广助力过护肤品牌等，冲刺到淘宝类目前十！帮助功能性新品牌实现月净利润50w！需要找推广渠道看我头像！

如今传统的论坛博客日趋萎落，旧的推广方式不断被新的推广方式所取代，现在做品牌推广论坛博客大多被摒弃，流量大的新平台成为新宠，比如知乎平台。
作为一个专业的问答平台，上面聚集了大量受用户欢迎的优质回答，而受用户欢迎的就是受搜索引擎欢迎的，这也使得知乎在排名占位方面更有优势，企业也看中了这点，把知乎看做品牌推广的重地，而具体怎么在知乎上做品牌推广？本文大概说说

一,高权重账号

在知乎的每一个注册用户都有一个PR(Person Rank)，你的每一个操作都将直接影响你个人的PR 值。在回答的时候，答案顺序按赞同票数排序，赞同票数相同的情况下按个人PR值排序，同时隐藏被认为无效的答案。这在一定程度上过滤了相当的垃圾信息。

简言之，知乎内容展现和账号权重，投票机制相关。账号权重和账号注册时间，关注人多，回答质量相关，知乎投票机制包括点赞，收藏，喜欢，感谢，评论等。

所以，在知乎推广引流要使用高权重的账号。如果自己已有知乎账号，并且注册时间较早，且有一定基础可以直接拿来养号备用。也可以去网上购买老号，再绑定自己的手机。完善资料信息，关注一些话题，大号，点赞，评论一些相关内容。注意一定要有养号的步骤而不是一拿过来就打广告。

账号级别高，回答数量多，在知乎的影响力是非常大的，所回答的问题所写的文章，就会被知乎收录。每个问答的点赞，感谢关注也等都有很多。

二、找准推广位置

知乎对广告容忍度是比较高的，当然前提是你提供的是干货有价值的广告信息，通常可以在这些地方打广告。
① 知乎昵称和个人介绍，直接取名就是广告，个人介绍那里可以留联系方式;
② 回答内容直接放广告，文中或文末放微信号或二维码，不过初级账号不建议这样操作，容易封号;
③ 个人页面,比如封面图片加二维码或其他，个人简介处留联系方式，还可以放外部链接;
④ 除了提问，回答，发布文章，知乎还有一个发布想法，类似于微博，说说，在这里发布广告比较安全，如果你的粉丝关注者多，也能起到一定推广效果;
⑤ 头像,直接放联系方式或二维码，不过这种方法不建议，有点low

三.提供高质量的回答

品牌可以根据自己的产品属性或者品牌定位设置感兴趣的关键词，知乎会推送相关话题给你，你可以从中选择合适的进行回答，也可以直接在知乎搜索框里搜索话题进行回答，切记回答的内容一定要有针对性，但是语言也要有技巧，不要长篇都是专业术语，语言要符合用户的阅读习惯。

需要提醒的是，在选择问题进行回答的时候，优先选择那些回答数量少的相关问题，因为如果已经有大量回答了，你的回答很容易就被淹没，没有曝光度自然也就起不到品牌宣传的作用。还有就是知乎的回答排名默认是按照点赞数排名的，在回答完问题之后可以请身边的朋友同事多点赞，点赞越多，你的回答就越靠前。

除此之外，为了在知乎上做品牌推广，品牌还可以开通知乎专栏进行企业品牌营销软文的上传，利用高质量的软文为品牌圈粉。同时，品牌知乎账号也应多关注企业目标群体用户，多与他们互动，尽量把目标用户转化为真实用户。

四、知乎话题的套路
知乎话题的选择，精准话题的选择规范只要有以下几点：
① 与你的产品直接相关
② 精华问答最多
③ 聚集了相关话题中最多的关注人数
④ 在话题之间建立连接的规则，如果是多个话题之间选择，就要选择能覆盖到你的产品的话题和重叠的部分。
⑤ 无用话题的分析：如果这个问他下的排名靠前的回答，答主的关注人数明显远远少于得到的赞数，这个问题基本上就是没用的。

最后：找到相关话题的注意事项有哪些?

三观不正的问题要慎重回答或者不答，就是一些没有什么意义的问题。针对某一类人群的答疑解惑型问题，优先答，话题中最火的问题，迎难而上也要答，关注人数少的问题，观察一段时间之后在答，追热点的问题，要抢占先机。如今，互联网平台信息泛滥，用户不缺乏信息而缺乏有质量的信息，而知乎广告平台正是一个高质量信息的聚合平台，能在知乎营销方面取得成功，对品牌的可信度提升、产品认可度提升有着不同寻常的意义。

kDl · 发表于 2023-2-8 10:15:02

在新媒体时代，品牌最重要的其实不是迎合浪潮各种平台露脸打广告，而是要学会的是做自己的媒体。
理由如下：
1、在流量成本已经趋于稳定的今天，各个平台的广告费用已经非常固定，一个新品牌在互联网的曝光成本几乎是有固定门槛，没有什么可省的。那些能够让媒体主动报道的都是头部品牌，90%以上的品牌要获得曝光资源还是要付费的。有自己的传播系统，就多了一块自由发声的高性价平台。
2、深度展示品牌内涵。品牌最大的作用是为了占领顾客心智和记忆，在消费时能通过品牌记忆快速做出购买决策。自媒体系和借助外力的推广不同，能够深度展示品牌个性和价值观、故事等广告做不到的内容输出。
3、直面消费者。传统商家限于商业模式无法直面消费者，许多顾客信息和行为反馈都在经销商和渠道手中。数据时代，谁能掌握消费者的数据和反馈进行最优的服务，谁和消费者的粘性就最强。
其实现在新晋品牌都已经非常注重拥有自媒体系，比如早年的HFP深耕微信公号，现在一条推文就是10w+. 再比如近期大火的三顿半咖啡，公号原创文仅32篇，每篇平均阅读在5w+。

新媒体时代下，如何有效的停止品牌传播和推行？

所以，在未来品牌最重要的能力是自我传播的能力，通过自我营造热度、吸引受众的关注，从而持续输出品牌故事和内涵。
<hr/>关于作者：崔塔塔，品牌管理顾问，热衷时尚商业与消费文化研究。
接受品牌管理、营销推广、消费与人群研究等商业相关的咨询提问。

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