重磅发布！不容错过的 2023 TikTok全球趋向

太阳味的风 · 发表于 2023-2-8 10:28:29

克日，TikTok 民间公布《 What&#39;s Next 2023 TikTok 环球流行趋势陈述》中，为辅佐品牌理解消耗者的需要变化，陈述归纳了消耗者举动战创意面前的纪律，让品牌全面理解商场最新的实质意向。
原文 Poche Digital 将具体解读 2023 年 TikTok 三年夜中心趋势——社群沉塑、代价本力及前锋作用，从头界说 2023 年女伶 href="https://www.taojin168.com" target="_blank">品牌营销。

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1、社群沉塑
TikTok 社群的劣势正在于其共同性将配合兴致的用户们保持正在共同。当人们念要改动近况追求火伴战楷模时，社群气力的必然会辅佐用户退一步坚决自尔挑选。颠末百般的社群文化，激起环球用户截至自尔表示。

趋势 01. 颠末兴致社群拥抱差别圈层
TikTok 社群没有被标签束缚，具备强大的举动性和穿插性。用户能够共时参加多个社群，TikTok 达人战品牌们也正在不竭突破“次元壁”，突破简单的兴致范围，主动天到场到各类差别范例实质缔造当中。

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滥觞：TikTok for Business

鉴于 TikTok防止共量化及兴致算法的特征，多元声音、创意方法战小寡题材均可以受到用户战品牌的喜欢。因而，品牌要念正在 2023 年营销年夜战中崭露头角，需要突破束缚，取新时期用户发生共识，颠末兴致战社群理解用户，宁可让用户动作“观察迟疑者”，没有如让用户成为“创作家”。

趋势 02. 正在社群互动中玩转创意
各年夜 TikTok 社群的极下创意性突破了固有的社群互动方法，下频到场、配合缔造令实质变患上越发具备娱乐性的共时也使实质逾越了保守 UGC 方法。
除实质创作家中，品牌也需要到场到创意实质的创做中。TikTok 上的品牌宣扬不克不及是单背的疑息灌注贯注，品牌需教会取消耗者同创实质，测验考试以丰硕的创意方法真实融进社群当中，能取用户发生共识的实质也能激起用户创做欲，变更用户主动性，进而获得品牌破圈时机。

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TikTok 实质创意弄法滥觞：TikTok for Business

趋势 03. 多元包涵的社群文化
TikTok 疑息更具多元性取包涵性，并且用户不但仅范围于“会商成就”，69% 的 TikTok 用户期望瞅到品牌为撑持大都集体采纳理论举措，而不但是正在告白中截至动作宣扬。
营销的多元化不该流于外表，品牌要思考怎样正在疑息通报及小说报告中表示对于年齿、性别、种族、宗学、经济等各类疑息的包涵，发明、缔造并撑持差别声音，提倡共同的概念进而建立优良的品牌抽象。

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TiKTok 用户二年夜实质分享热门话题滥觞：TikTok for Business

2、代价本力
TikTok 正在陈述中暗示“高兴、安康、信赖，将是 2023 年正在 TikTok 上兴旺开展的枢纽代价”，用户更等候邪背的代价不雅共识。

趋势 01. 开释设想从中得到高兴
高兴不断是各人的寻求，约有 80% 的用户暗示 TikTok 的实质十分幽默。TikTok 上缔造出的很多一应俱全的弄笑冷梗已经从而组成一种收集语言，正在诙谐气氛中有用分离用户。据 TikTok 查询拜访显现，TikTok 告白的娱乐性是其余仄台的 1.3 倍。
关于品牌来讲，充实理解 TikTok 上共同的诙谐文化，测验考试使用时下热门的文化去通报品牌疑息，大概更能吸收消耗者。有 41% 的 TikTok 用户暗示“让人高兴”的实质是鼓舞他们购置的枢纽因素。

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TikTok 冷梗为用户缔造高兴代价滥觞：TikTok for Business

趋势 02.“悦己主义”
TikTok 发明现在消耗者的需要在从合用（如价钱战便当）转背理性（如悦己），供给“主动表情代价”看法也被愈来愈多人认共。正在 TikTok 上，鼓舞用户承受实在自尔的品牌将受到用户逃捧，辅佐用户正在仄台内乱找到具备类似经历的火伴进而得到撑持战气力。共时消耗者也更承受“悦己”思惟，颠末嘉奖自己去提拔糊口幸运感。
因而对于品牌而行，产物的功用性需要当然是底子，可是也要将消耗者的感情需要思考进去，改良营销战略取疑息通报方法，激发用户共识。

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TikTok 上的“悦己”标签滥觞：TikTok for Business

趋势 03. 坦怀相待提拔信赖感
曲利剑、坦诚、没有减润饰的实质比起这些过于幻想、过分经心筹谋的望频越发契合 TikTok 的中心看法。

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实在性下的实质更受 TikTok 用户喜欢滥觞：TikTok for Business

正在陈述中，TikTok 也不竭正在夸大“实在”，一是消耗者表示实在自尔，两是品牌的实在边幅，TikTok 不但是高兴源泉，也被很多用户当作进修常识、满意好奇的通讲。以是关于品牌而行，热诚、通明、无坦白的立场，更能得到用户信赖。

3、前锋作用
TikTok 短望频的流行关于用户疑息获得取交换发生了推翻性作用，催死出新的消耗方法、社会举动。颠末兴致联系关系、看法指导，TikTok 用户能够正在仄台发明并理解新品，激起潜伏买物需要，颠末作用力激起举措力。

趋势 01. 齐方向深度种草
TikTok 的根究盛开性，不但是创作家的灵感源泉，也品牌成为开掘商机的宝躲仄台。颠末相干兴致实质举荐，受寡正在仄台上发明新品牌，理解新产物，进而激起潜伏的买物需要。

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# TikTokMadeMe...# 话题有着极强的种草才气滥觞：TikTok for Business

TikTok 正在启迪消耗欲圆里有着不成承认的作用力，“种草“取“被种草”共时截至，并且不但仅范围于货架产物，借包罗线下效劳、游玩等。

趋势 02. 优良达人帮力传布
TikTok 创作家们取保守网白差别，他们热中用已经润饰的实在经历去激起创意，因而更易成为引起消耗者共识的代行人。

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创做达人正在 TikTok 上有着优良的作用力滥觞：TikTok for Business

网白经济不竭皆是互联网文化的主要构成部门，但是愈来愈多的用户开端厌倦过分包拆的实质。TikTok 网白们达人实在、盛气凌人的举动必然水平上也能够辅佐品牌提拔佳感，颠末达人真正的声音去干品牌取消耗者之间的相同序言，能推远品牌取消耗者的距离，帮力品牌取用户成立更深厚的联系。

趋势 03.沉溺式融进展示实在性
正在 TikTok 上，品牌能够像一般用户一致将最本死的举动反应正在自己的实质创意当中，进而吸收更多的受寡。
品牌需留神取不雅寡的互动性、疑息的实在性，77% 的用户喜好品牌公布更多的幕后花絮等外容去展示自己，理解心仪品牌面前的小说。品牌也需融进仄台、用户，而非试图成立以自己为中间的社群。

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TikTok 上的用户乐于开掘品牌幕后的小说滥觞：TikTok for Business

4、怎样计划 2023 新宏图？
动作使用 TikTok 流质计划品牌营销宏图的营销者，不克不及承认 TikTok 的素质是一个娱乐东西。以是，关于品牌而行，仍是患上扎根正在制作使人奋发的、幽默的战本性化的实质，大概是为用户供给“娱乐”实质。过分的营销，只会让用户集体发生恶感。
陪伴着消耗趋势的不竭开展，未来消耗者的需要将会更多元而丰硕，社群也将会因为配合的兴致偏偏佳而变患上更紧密取精确。松跟商场的变革，切近消耗者的需要，掌握社群的风背，关于每一个品牌而行皆有着阻挡无视的幻想意思战代价内涵。

Poche Digital 供给一站式的 TikTok 营销处置计划，帮力华夏品牌外洋齐渠讲营销，赋能品牌建立，深条理触达环球消耗者，进步品牌声质，为品牌营销买通出海齐链路保驾护航。
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