一个残缺的品牌策划方案怎样写？

清宵尚温 · 发表于 2023-2-6 16:51:09

自己念要招聘品牌筹谋博员，口试前需要提接一份残破的筹谋计划，有年夜神能正在线辅导上策划计划的构造纲领嘛？
赋闲职员正在线供辅佐

BXVHG · 发表于 2023-2-6 16:51:18

认真阅读了回答内容以及查阅了品牌策划相关知识，总结出完整的品牌策划需要包含前期调研、品牌分析、渠道选择、费用预算、总结复盘五部分。
回答之前先分享5个策划实用网站，帮助提升策划效率~
一、策划人必备5个网站

1、活动汪
直达链接：https://www.eventwang.cn

专门为活动人服务的策划平台
策划方案齐全，包含了营销策划中的七大种类↓↓↓

品牌策划方案、活动策划方案、活动执行方案、活动招商方案、线上活动方案、线上营销方案、整合营销方案

活动汪上面的策划方案包括了汽车、地产、文娱、教育等20+行业类型，也有根据时令节点推出的营销节点方案。
方案模板每月更新，热门方案也会每日实时同步，更新速度是比较快的。

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除了方案模板，品牌策划中需要的物料周边也有专栏
物料周边专栏包含宣传手册、礼品袋、活动定制T等产品
根据关键词精准搜索查找，并且可以直接在活动汪上定制下单

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在活动汪上，可以收集更多的策划活动，激发灵感，可以直接解决策划活动的物料问题，也可以查找活动策划资源，还可以共同欣赏优秀活动案例
总之这样一个策划活动全覆盖的网站，必须首推给你们
网站直达↓↓↓
https://www.eventwang.cn

2、Zcool
直达链接：https://www.zcool.com

一站式解决策划问题的超高能网站
无论是品牌策划、活动策划，还是各种节日专题策划
在这上面都能找到合适的素材以及案例

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网站里面共有上百种策划案例
分为专题策划、线上活动、线下活动三种类型
每一种类型的策划方案都能免费查看分享

适用于策划新人入门学习

Zcool里面还有专门的品牌专栏
品牌专栏里涵盖了餐饮类、美妆类、互联网类三种，品牌种类需求基本满足
在这里面，还有品牌设计logo、品牌海报设计、品牌IP形象设计等等
只要是关于品牌策划方案中所需要的品牌设计需求，它都能完成！！！

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无论你是第一次接触品牌策划的学生，还是策划界大神，都可以在这个网站查找素材、策划资源、活动案例，全力推荐你们收藏。
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3、灵感优选
直达链接：https://www.yievent.com

为策划人提供灵感创意的案例素材网站，里面有丰富大量的品牌、活动策划案例，全部可以免费观看。
网站能够搜集到前7年的策划案例，不限月份。

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做策划方案时，没有灵感就可以在网站上多看看，多浏览，说不定灵感就突然涌现了。
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4、图怪兽
直达链接：https://818ps.com

会写字就会作图的宝藏网站，做营销策划图必备，懂的都懂！！！
网站提供了170W+的精美模板，能够满足不同的场景使用需求。
各种营销长图能够直接在线制作，点击模板文字更换营销内容就能制作完成。

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营销策划人有了这个网站，真的能减少很多作图时间！
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5、Canva
直达链接：https://datasink.canva.com

做完一份策划，在复盘的时候PPT必然是需要的。
这里强烈推荐使用Canva，里面的PPT模板分为工作汇报、教学课件、年度总结等分类；
做复盘工作就在工作汇报中进行挑选即可，免费与付费两种方式，但两种PPT模板都能够适合重要场合使用。

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网站支持在线制作，制作完成登录即可下载，操作简单不繁琐。
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二、品牌策划五要素

1、前期调研
这部分简单的总结为对前期资料的收集、整理和分析。包括但不限于：
1）市场环境：这部分可采用PEST分析法，分析其所处的大环境如何，以此为后来策划品牌活动提供基础
2）消费者分析：调查分析有哪些人群会注意这个品牌，他们有什么想要获得的满足感，从能满足他们需求的方向出发，为之后的品牌活动策划提供推广方向
3）竞争对手分析：即品牌或者产品的竞争对手分析，分析它们曾经做过怎样的活动、取得怎样的成果，有没有可借鉴之处等等内容

2、品牌分析
品牌策划方案中的重要环节，其中产品分析与品牌定位是至关重要的内容，无论哪个策划案都不能够少。
1）产品分析：对品牌所经售的产品进行客观的分析，不能带入主观情感，避免出现“自嗨”现象。客观的分析产品具有哪些优劣势，推广产品具有什么样的机遇等等，即SWOT分析。
2）品牌定位：根据前期调研以及产品分析，对所做的资料进行客观分析，从中提炼品牌区别于其他相似品牌的地方，形成自己的差异化定位，即熟练运用USP理论对品牌进行定位选择。

3、渠道选择
这部分即是说对品牌有了足够的了解以及定位之后，选择合适的媒介进行品牌推广。媒介并不是选择越热门的媒介就越好，而是根据受众、品牌定位等要素选择最合适的媒介。
比如：某品牌产品使用者是老年人，它的受众就是老年人群以及其子女这类青年人群，所以我们的选择可以是电视广告、手机广告等这两类人群经常接触的媒介渠道。

4、费用预算
新手在第一次做策划案最可能出现假大空现象，想法新颖但却不切实际，所以我们在对整个方案的策划过程中，可执行性是必须考虑的一个要素。不仅是从活动的布置，还是费用的预算都是需要遵循可执行原则。

5、总结复盘
整个方案从开始策划到执行完成过后，团队的人一定要对这次品牌策划进行复盘。这一环节需要总结出此次策划案过程有什么困难，是怎么解决的；策划带来的结果；有什么优缺点；有什么是能够在之后的活动中借鉴等等；
以上五要素是一个品牌策划过程所呈现的大致内容，还有更多细节则需要根据具体情况具体分析。

以上。
希望我的回答对你有用。

l9Lox · 发表于 2023-2-6 16:51:43

题主的问题还是比较笼统，因为品牌策划方案其实也有很多种类型，不知道你说的是哪一种，那我就按一般常规的来说吧。
完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】
首先，让我们来看第一部分。
【一、调研与分析】

任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。
这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

我们可以一一来拆解、了解。

1、行业调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）
行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）
行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？等）
行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等

【工具&方法】
*附上一些资料搜集的网站：
大家都是在哪些网站找数据？2、竞争调研与分析

注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。
这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。
【主要重点搜集以下信息】

竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同
竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结
竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点

【工具&方法】

也可以从上面提到的各种网站上看一些信息
竞品官网
竞品财报
实地走访（例如，我们之前做一款面类产品的方案时，我们会去客户的重点市场走访当地的各大超市，去看当地的面类品牌有哪些、他们的一些基础信息、陈列位置、陈列面积、包装卖点、价格、克重等等）
相关调研报告等

关于【竞品调研分析】的，可以看我的另一个回答。
https://www.zhihu.com/question/20086049/answer/2250199227

3、消费者调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

确定目标消费者
了解消费者喜好
了解消费者的痛点
了解消费者的消费习惯与特性等
消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向

【工具&方法】

消费者座谈会（一般企业调研时会用到，像你是面试时用，就不需要了）
相关数据搜集，也是从各种调研报告上看

4、自身品牌调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

目前品牌的发展现状
遇到了哪些问题
SWOT分析
产品情况等
自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等

【工具&方法】

企业内部访谈：设计访谈问卷，然后针对企业中高层人员访谈，了解比较真实的企业内部的相关信息
官方网站上的相关资料

5、调研与分析总结

然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。

【二、方案策划】

可以用到的是一个工具：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

根据之前通过调研与分析总结出来的关键词，就可以进行品牌策划的相关具体内容了。
1、品牌定位

就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。
比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等
具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。
2、品牌主张

就是slogan，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。
例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等
这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。
3、核心价值

就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。
4、品牌背书

有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。
5、品牌形象

把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。
高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。
当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。

一个品牌策划方案，总的来说框架如下：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

以上。
谢谢大家。

4mgOmK · 发表于 2023-2-6 16:51:55

2019年，作为独立品牌策划的狐狸写了两篇关于品牌资产建设的文章收到很多好评：
第一篇是
夏狐狸Sylar：你以为你只是不会写品牌slogan？其实背后暴露了一个大问题；
第二篇是
夏狐狸Sylar：“品牌战略”如何制定和落地？你可以做一本“品牌手册”
这两篇文章中，第一篇从文案撰写角度入手，来阐述关于整个品牌战略的逻辑。第二篇则从整体品牌框架的角度，逐层来说关于品牌资产如何一步步建立。
今天这篇文章可以说是该系列的第三篇，我尝试着用已经比较成型的逻辑来帮助一个新品牌搭建“建立初期”阶段的品牌基础。如果说上面两篇是纯理论和案例的话，近期这组文章算是我的一篇实践作业。希望对你有帮助。深入交流可以加我V（wwc147221983）。
内容分成三部分：

第一部分关于场景海报文案的撰写；第二部分关于品牌文案tagline的撰写；第三部分关于详情页文案所需的销售说服逻辑的整理；

【一，项目背景介绍及初期准备】

2019年8月的时候，朋友公司找到我希望我参与进他们新做的品牌的前期品牌建设工作中来。公司是一家主要经营眼部护理产品的公司，新的产品是眼贴产品，起名“目舒宝”。市场上竞品也不少，其中比较著名的参照品牌是珍视明、好视力、仁和闪亮等老牌。

接下来的文章，我会分享我在接到这个项目时，是如何一步步开展工作的。整体文案部分不算设计、拍摄，共计花费了三周时间。这个任务经过拆解和协商后，包含了这样三部分文案：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

从文案的重要性和统筹角度来说，品牌文案最重要，品牌文案的风格也统筹着整体品牌的风格和调性，甚至要为后续的场景文案和产品文案来提供一系列的联想内容支持。

于是在接到这个项目初始，我花费了三天的时间来做调查。曾经我专门写过一篇文章，当我们需要快速了解一个品类和产品时，最快捷的方式之一就是去将该品类中知名品牌的宝贝详情页扒一遍。

这个环节绝不仅仅是保存网页然后浏览一遍。我的习惯是：

首先将该品牌的网页整体从图片还原成文字模块，以此来了解逻辑。第二步是横向的做对比。从详情页来还原出运营本身想表达的卖点优势。从中发现各个品牌的“长与短”。

换句话说，这个过程是为了帮助我们了解各个品牌，了解产品信息，同时来寻找问题。到底对方的优势是什么，来以此判断我们自己的优势如何表达，以及展现形式上如何能够比对方给人感觉好。

由此我们就会得到诸多信息，其中下面这个“可优化问题汇总”就是其中第一部分。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

第二部分我们可以得到的信息就是，我们可以以同行优秀商家的页面为基础，从而快速的搭建出我们自身的宝贝详情页逻辑框架。这里遵循的原则就是，别人有的，我们肯定也要有。别人没讲全、讲的不好的，当然就是我们的机会。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

第三部分我们通过调查可以获取的信息就是，我们对这个产品有了更多的了解。这其中最有价值的部分就是：

1，产品未来可以做的一些玩法比如对于眼贴来说，目前现有的味道就很单一。但从产品端来说，未来我们完全可以添加更多的味道，让用户有更多的选择。 2，产品的使用场景一个简单的产品如何表现他的使用场景？这就涉及到我们对于消费者整体的行为观察和初衷洞察。

【二，撰写“场景海报文案”】

上文我们已经通过收集行业竞品宝贝详情页并拆解逻辑来发现了诸多信息。下面我们就着重从“场景文案”角度来看看如何从用户使用的场景做拆解。很多朋友可能会问，为啥明明品牌文案最重要，你不是先从品牌文案角度来写？以及为啥你都调查完了宝贝详情页，也不是先写宝贝详情页的文案？
其实逻辑是这样的：

1，品牌文案最短，但是也最重要，需要花费的资料收集和酝酿消化的时间也最久。所以我们需要先往后来排序，这样可以帮我们争取更多的时间来了解品类，了解产品和自身品牌的优势。 2，宝贝详情页的文案确实最简单，当我们已经通过调查了解清楚了行业通用的页面逻辑后，我们可以把最简单的部分放在最后来完成。另外这部分的内容，无论是文案的风格，还是页面中出现的元素，也都是我们需要先想清楚品牌的调性之后，才会更加清晰。 3，万物离不开人，我们通过与甲方的沟通和对用户的观察和理解，也同时会对品牌有更加清晰的认知和规划。而为啥我们要写关于“场景”的文案呢？其实是为了与我们的消费者和用户产生更加深层的情感联系。让对方感觉到我们对用户本身的重视和关心，是我们撰写一系列“场景文案”的初衷。

所以当我开始撰写“场景文案”时。就有了如下的构思过程。通过调查，我们梳理出“场景文案”需要遵循的一些小原则。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

进一步观察，我们会发现。在眼贴这个产品的使用场景中。我们可以把用户和用户行为进行更深的挖掘。即：购买眼贴的人跟使用眼贴的人往往并不是同一个人。因为我们的眼贴是全家通用的，我们发现往往给家人买眼贴的，可能都是女性成员，比如妈妈。

所以我们就可以在这个环节将用户和用户使用情境拆分成两个环节。如图所示，分别是购买者（馈赠者）和使用者（接受馈赠者）。其中对于馈赠者来说，我们关注的角度是她的馈赠初衷，即对对方的关心。而对接受馈赠的一方来说，我们关注的是使用者在使用眼贴前后的感受。

从我个人的使用感受来说，贴眼贴前会觉得有点困和眼皮累，但是贴眼贴大约20分钟后，摘掉眼贴整个人感觉头脑清醒，眼睛很湿润凉爽。

而第三就是，我们也希望将这款产品无论是“情感赠予”的环节，还是“使用体验”的环节，都可以找到某个突破口，能够有机会为品牌塑造一个精神层和自我表现层的利益点。

从我个人对品牌的理解角度，我十分希望我参与的品牌能够在未来比肩世界级的品牌。而世界级的品牌往往都是在情感层和精神层能够与用户产生更加深厚的连接。当然不是所有品牌都需要有这样的内核。也不是所有初创品牌都一定要有一句tagline，毕竟初期品牌在没有知名度的情况下，也确实没人会记得住品牌的tagline。但是，不重要跟没有，却是两回事。作为营销人，我们应当清楚的知道品牌需要什么，以及这些内容在消费者端是否会引起反响。

比如品牌文案，我十分看重的tagline，往小了说，只是一句口号。这口号可以是精神向的寄语，也可以是品牌最具优势的环节的浓缩。而这句话往大了说，却是整个品牌的内容生产源泉。因为其中包含了诸多我们对于品牌寄予的厚望和画面感。浓缩了品牌的调性、质感、情感和对用户的祝福等诸多元素。所以当我们来为一个新品牌设计该内容时，我确实很希望找到这样一个视角，和一句话。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

回到场景文案的部分。通过图片我们知道，我们可以从“送”和“用”两个角度来写场景海报文案。于是为了举例，就有了下面这张图。我将整个场景海报文案做了拆分。海报中就可以体现出，两个人的互动，甚至如果希望添加使用感受，在海报中也可以添加。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

从我自身写文案的习惯上有这样一个方法，我在做创意时，常常是一个“收缩毒圈”的习惯。我会先列出来这句文案撰写的诸多限制和原则。列的越多，收缩的越小。

很多人会问，大部分人说创意不都是“往外发散”的方式么？这就涉及到每个人的习惯了。其实上面做调查的环节对我来说，就是向外发散的过程。而当我需要实际撰写时，也是不断发散与收缩并进。“在框架内做发散”，这样可以提高我自己撰写文案的效率。甚至这样的方法，也有利于我沉淀知识，方便后续的输出分享。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

这些原则，某种意义上，既是限制，其实也是期待。我希望我撰写的文案能够符合上面这些标准。于是在真正下笔前，我先搭建了海报文案撰写的框架，从而知道自己对于这张海报，应该写哪些内容。

如图所示，我需要写的，就是这样几组内容。有对话文案，有总结文案，还有整个海报的主题文案。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

于是正式开始写文案，就有了下面这组海报文案。

从创意的角度来说，我希望能够借着一个女主角的视角，串联起来一位少女是如何成长成为女人，这过程中又会有哪些场景让她从被人照顾，学会照顾他人。整个成长史，是大部分女生的典型生命历程。我寻找了一些比较有代表性的场景来作为环境，在其中加入家人与朋友之间的互动。就变成了我们这组海报。

【三，撰写“品牌文案”】

当我写完之前的场景文案，我开始对这个品牌有了更进一步的认识。我开始尝试着同步整理关于品牌的文案。于是有了下面这第一稿：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

首先，我尝试捋出，为什么人们需要购买眼贴。从动机和使用感受角度来着手。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

与上文提到的“毒圈收缩法”思考方式一样，我也希望能够先通过原则和范本，来逐步缩小这句话想表达的内容，和具备的一些特征。上图的元素，是我梳理出来希望这句话所具备的一些特征。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

上文我们提到了，这句话不一定必须是精神层的，也有可能是产品层的。所以我从使用感受出发，来寻找可以描述使用感受的比较具象化的文案。但显然，很多想法在写作的过程中就被我自己否掉了。

经过列购买逻辑、列文案特征、到列使用感受三步之后，我开始有了部分灵感，比如下面就分别从使用感受和使用场景两个角度给出了我的阶段性思考结论。分别是“豁然开朗”和“灵感时间”。

但这显然还是不尽人意。毕竟像我前面说的，这句文案本身虽然很短，但是承载的意义和内容都比较重，甚至很考验我们对于品牌和产品的理解，而理解是需要花费时间的。

当我们有了初步的思路，但是又不太满意的时候，我的方法就是，先放在这里，先做其他的，潜意识会帮我们把这句话找出来。这是创意的必经之路。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

虽然这句话暂时还没出来，但是对于品牌的理解，在这新的一周中我有了新的思考。比如对于品牌VI中的颜色和品牌希望传达给用户的质感、乃至具体的画面，都有了新的思考。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

于是在第三周，经过了第一周的调查和拆解，第二周的情感文案撰写之后，我开始对于品牌有了新的理解，遵循着我习惯的“毒圈收缩文案写作法”，我开始了新一轮的“品牌文案”撰写：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

我尝试着采用“问&答”的形式展开这个问题的讨论。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

由浅入深的来回答，目舒宝对于用户的价值。

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我们知道，品牌对于用户的价值往往体现成具体的这三类利益点。分别是功能利益点，情感利益点和自我表现利益点。其中自我表现的利益点，就跟我希望找到的精神连接文案关联十分紧密。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

上回我们提到一个思路叫做“灵感时间”，

这个主意其实就可以作为未来该品牌在社交媒体上的内容源之一。既然我们知道眼贴产品的主要功效是“提神醒脑”，那么在用户戴眼贴的这个时间里，从我个人角度，我是不希望用户纯休息和睡觉的，我更希望用户能够借着蒙眼的这个时间，来对一些文案进行深度的思考和消化，从而在摘下眼贴时能够有新的灵感产生。

当然我知道，有这样想法的用户在总的使用用户当中占比一定不会很多。但是还记得吗，我们写这句话的初衷之一就是为了为品牌后续的传播和营销寻找内容创意源。所以这个作为“提示眼镜”的逻辑，是我们希望未来部分用户使用时可以记得的一个小心思。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

OK，开始“毒圈收缩”。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

比如经过以上这些思考，我给出了我新的结论：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

然后，嗯，上面那句很普通的版本，其实是个玩笑，毕竟文案跟知乎曾经用过的文案重了。但是方向是没错的。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

于是，玩笑过后，我给出了我的答案。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

来对照一下“毒圈收缩”环节我们列的一系列原则和标准，是可以对的上的。（没错我喜欢向日葵行了吧。）

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

甚至为了帮我的朋友（同时也是甲方）能够对这句话有更进一步的理解。我顺便撰写了一整套配合该句文案的文案。这组文案完全可以在后续作为该片牌的品牌视频文案来用。

顺便，通过对于该产品的了解，尤其是使用感受，我也列出了我心目中该品牌的部分调性和颜色的运用。如下图我就给出了Airbnb的图做调性的参考。

讲真，爱彼迎和缤客的图真的挺好看的，这里仅做参考示意。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

【四，整理“销售逻辑”，为详情页销售文案做准备】

至此，我们已经分别展示了整个场景文案和品牌文案的内容。接下来我们开始解决销售的部分，给详情页填肉。详情页在电商中是一个位置？其实是跟电商的转化率关联十分紧密的一个内容。

我们知道，电商的转化率细分下来我们会分成静默下单率和客服咨询转订率。这两个做结合，才算是能够线下柜台的柜姐角色相媲美。

电商的详情页虽然缺失了线下的体验，但在逻辑上却跟柜姐BD的作用是一脉相承的。用户的浏览过程就是商家的说服过程。由此，说服逻辑就是销售逻辑。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

我们开始回到整个产品品类被生产出来的原因进行问题的探讨。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

随着时代变迁，在当下，我们又有了新问题，下面这些问题都是因为工作内容变更而带来的新烦恼。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

给出结论，这些问题的核心结果，就是我们都处于亚健康和假性疲劳的状态。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

既然是假性疲劳，我们就得看，为啥会造成假性疲劳对吧。

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既然已经列出了问题，我们就得想办法进行解决对吧？

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看得出来，想要从根本上改善这种亚健康的问题，需要很多的工作要做！但你一定听说过可以用于万事万物的“二八原则”。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

二八原则在假性疲劳这个领域里的作用就体现在，其实很多问题都可以通过缓解眼部疲劳来得到缓解。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

上面我们已经给出了长期解决疲劳问题的方案，那么我们又在想，是不是有短期解决疲劳的方案呢？

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

通过调查，确实是有的，短期解决眼部疲劳也有一系列的方案。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

既然卖的是眼贴，我当然也要列出眼贴产品的一些优势对吧。其实最直观的优势就是便宜又短期有效，这就显得性价比很高了。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

既然问题已经探讨到整个类目，那么下一步，当然我们就可以探讨一下我们的产品是如何能够从行业中脱颖而出的。这里我暂时只是列逻辑，还不涉及到列纯内容。也为了避免广告嫌疑，这里就只列比较笼统的优势。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

由此，这个任务我们算是阶段性的完成了。回顾一下，我们的任务是撰写一套品牌文案，一套场景&情感的海报文案，以及一套详情页的文案。其中详情页内容比较多和琐碎，这里就不展开讲了。

总结一下，上文中我们写了下面这一组文案。其实对于品牌来说，所有的文案都是一个边发展边优化的迭代过程。比如下面的文案，对我个人和品牌来说，也是一样。并不是一个十分满意说一定要用很久的版本，但是对于初创品牌来说，是可以暂时使用的版本。

毕竟对于初创品牌来说，比文案重要的事儿其实多得多。包含销售渠道的建立与打通，包含对于现金流的优化，以及对于产品的不断优化，这些都比文案要重要的多。但对于做营销的我们来说，不重要不等于不需要，既然接了项目要做，那么我们当然要尽可能的做到最好。只有每次文案的撰写都拼尽全力，这品牌才能在未来越来越给力。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

本文呢，重点其实讲的就是“品牌文案”的撰写逻辑，以及撰写文案的一个小技巧，我称之为“毒圈收缩”文案撰写法。希望对你有帮助。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

98kqiX · 发表于 2023-2-6 16:52:43

做品牌策划方案前，要先明白这个品牌处在什么阶段，只有清楚的知道品牌处于什么阶段，才能针对性的进行品牌规划。

所以在回答这个问题前，我的假设条件是：这是一个新品牌。那么，对于一个新品牌，策划方案应该包括以下几个方面：

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

一、调研与分析

1、行业调研报告：行业历史、行业环境、行业结构、行业发展趋势、行业的成功关键因素。
2、市场分析报告：市场容量、市场规模、竞争格局、市场需求特征。
3、目标消费者洞察：消费者是谁、消费者动机、消费者需求状态、消费者习惯。
4、品牌竞争力诊断：从品牌技术力、品牌营销力、品牌创新力这三大内容分析，对比出品牌在竞争中的优势和劣势，最后总结出这个品牌的核心竞争力到底是什么。
5、企业内部分析：不同的企业拥有的资源是不一样的，找出企业的优势与劣势，机会和威胁，才能在“能够做的”和“可能做的”之间有机组合，进行品牌建设。

二、品牌战略

1、品牌定位
通过行业和市场分析以及品牌竞争力诊断，我们可以得到一个与竞争对手相比，具有较强差异性的优势，再结合公司自身优势能力和消费者需求偏好，用一句话为品牌定位，这样可以不模糊，更清晰。

2、品牌人设
品牌人设也可以称为品牌角色或者品牌个性，是一个品牌拥有的人性特色，决定品牌的传播风格，拉近品牌和消费者的情感距离，在消费者心中刻画出鲜明难以忘记的品牌形象。品牌人设应该根据产品特点，以及情感联系，加之品牌要传递给消费者什么样的价值来完成。

3、品牌识别
理念识别——以文字理念为载体，包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等思想意识形态；
行为识别——以行为动作为载体，包括内部识别（组织管理、教育培训、行为规范、工作环境）和外部识别（营销行为、公共关系、服务水平）；
视觉识别——以视觉表达为载体，包括基本要素（品牌名称、Logo标视、标准字和专用字、标准色彩、吉祥物等）和运用要素（办公室用品、外部及外部建筑环境、交通工具、服装服饰、产品包装、广告媒体、陈列展示等）；
关于品牌识别，我们以前也写过相应的文章，具体请点击——

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这里要强调的是理念识别对视觉识别和行为视别具有统帅性的作用，它给品牌奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着理念识别这个中心展开，不能本末倒置。

4、品牌话语体系
品牌名称、产品介绍、广告语、品牌故事、推广主题。

三、品牌传播

1、传播策略：目标设定、传播内容、传播价值。
2、媒介分析：竞争品牌、目标群轮廓、媒体覆盖度、成本效益。
3、媒介投放：媒介排期、媒介比重、费用预算、执行监控。

四、品牌管理

1、品牌建立初期：品牌差异化的建立。
2、品牌发展中期：建立与消费者之间的关系，提升品牌形象知名度。
3、品牌资产增长期：维护品牌形象，推动品牌成长，持续积累品牌资产。

这里是睿兆策划，致力以文字的无限可能性，助力个人及企业构筑品牌，厚植品牌发展深度。
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2p9KVB · 发表于 2023-2-6 16:53:31

【多图预警！完整课件！】团队内部为了培训，制作了《品牌策划方案》教程课件，所以这篇我也尝试回答下（课件版权与出处见课件底部水印）。

阅读建议：①先收藏>②首次次浏览大致理解>③需要用到时再拿出来仔细对照。

关于“课件参考资料”：根据方案下载平台【灵感严选】收录的相关方案，对《品牌策划方案》框架进行归纳梳理（样本>300份），并附上每部分的优秀版面截图示意。
关于“课件使用指南”：私信人太多了，下载教程源文件点击下载↓↓↓。

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一个残缺的品牌策划方案怎样写？

篇幅较长（80张课件），为了阅读体验，已尽量压缩字数（本回答1800字）。
请留意标题序号与课件顶部的进度导航条，以把握所阅读到的部分：)

———进入正文———
根据对300+份《品牌策划方案》案例的提炼，目录框架一般分为以下5部分：

PART①市场分析
PART②品牌定位
PART③产品策略
PART④品牌设计
PART⑤品牌推广

每部分如何理解？我们逐部分拆解。
【收藏防走丢】《品牌策划方案教程》PPT源文件下载地址www.001ppt.cnPART①市场分析

这是预热部分，或者说是宏观、中观的分析部分，主要定下一个背景的基调，作为后面四部分的依据。市场分析共分为3个环节：

1.1 行业分析
1.2 竞品分析
1.3 客群分析

1.1 行业分析

行业分析主要明确市场规模有大产值，其产值增长率、人均渗透率怎么样？
可以同比（如不同国家/地区）、环比（相同国家/地区）、或者找到面板数据（不同国家/地区的同比+环比）。
从而明确：为什么值得进入这个赛道？该响应行业的哪些发展趋势？

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

1.2 竞品分析

竞品分析在于梳理各大竞品的品牌定位，通过坐标轴、表格梳理出当前竞争格局，识别出利基市场与差异化机会，从而为第二部分的“品牌定位”做准备。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

1.3 客群分析

定义我们的消费者画像，以消费者的使用场景为导向，去沙盘推演他们每天的生活、工作场景，有哪些兴趣爱好、消费习惯？
这样才能找到目前客群的需求洞察，并且后续的4部分均需要以客群分析的结果来倒推与验证。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

日本战略学家大前研一提出过一个3C模型，可以覆盖企业战略规划/品牌策划的核心变量。

竞品（Competitor）：找到对手不擅长、，没有做到或者做得不到位的机会点；
客群（Customer）：找到客群没有被满足到的需求；
组织（Corporation）：结合品牌自身资源和能力。

这也呼应我们第一部分的“市场分析”，根据行业大势、对手弱点以及客群需求，结合品牌自身资源和能力，顺势而为。
【收藏防走丢】《品牌策划方案教程》PPT源文件下载地址www.001ppt.cnPART②品牌定位

根据罗瑟·瑞夫斯的USP理论、特劳特领衔的经典定位学派亦或是扎根中国实践的《定位升级》…，本部分主要解决品牌以什么样的形象（形象定位），站在哪里（市场定位），面对谁（人群定位）。
而具体品牌屋（Brand Model）部分我们待PART FOUR再见面。

2.1 市场定位
2.2 人群定位
2.3 形象定位

2.1 市场定位

2.2 人群定位

2.3 形象定位

【收藏防走丢】《品牌策划方案教程》PPT源文件下载地址www.001ppt.cnPART③产品策略

如果说第二部分“品牌定位”做好顶层设计，那本部分（第三部分）“产品策略”就是做好品牌的产品/服务的落地与抓手。

3.1 产品规划
3.2 价格定位
3.3 渠道定位

3.1 产品规划

3.2 价格定位

3.3 渠道定位

【收藏防走丢】《品牌策划方案教程》PPT源文件下载地址www.001ppt.cnPART④品牌设计

前面打好了定位的“地基”，就来到了本方案教程的重头戏，也是品牌策划的“装修图纸”部分。这其中，如果说语言系统是“钉子”，那么视觉系统就是“锤子”。

4.1 品牌语言系统
4.2 品牌视觉系统

4.1 品牌语言系统

以下部分在分别拆解演绎后，会以“信息屋”的排版方式呈现出来。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.1.1 品牌理念

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.1.2 品牌Slogan

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.1.3 品牌介绍

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.1.4 品牌故事

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.1.5 语言风格

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.1.6 话术规划

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2 品牌视觉系统

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.1 基础系统
4.2.1.1 品牌LOGO

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.1.2 辅助图形

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.1.3 VI规范

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.1.4 品牌吉祥物

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.2 应用系统
4.2.2.1 产品包装设计

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.2.2 电商页面设计

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.2.3 门店展陈设计

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.2.4 宣传物料设计

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

4.2.2.5 其他设计（办公用品、公关礼品等）

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

关于品牌设计，其实还有更进阶的诸如品牌角色、品牌声音、品牌嗅觉、品牌仪式等品牌体验触点管理，又或者品牌的“关键时刻”（Moment Of Truth）设计，这里限于篇幅，不作具体展示啦~有空再补充。
【收藏防走丢】《品牌策划方案教程》PPT源文件下载地址www.001ppt.cnPART⑤品牌推广

完成了前面从分析、定位、产品规划再到品牌设计的4步，品牌系统基本有了雏形。PART FIVE的品牌推广就为了广而告之，提高品牌在目标群体目前的“能见度”。

传播规划
传播体系

5.1 传播规划

5.2 传播体系

5.2.1 数字媒体
5.2.1.1 EPR内容营销
注意EPR是网络公关（Electronic public relation），不是企业资源计划ERP（Enterprise Resource Planning）。

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

5.2.1.2 SEO/SEM营销

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

5.2.1.3 精准营销

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

5.2.1.4 新媒体营销

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

5.2.2 活动传播
5.2.2.1 体验营销

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

5.2.2.2 事件营销

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

5.2.3 传统媒体

一个残缺的品牌策划方案怎样写？

【收藏防走丢】《品牌策划方案教程》PPT源文件下载地址www.001ppt.cn最后补充几句

❗关于时效性：课件每部分案例截图的选择标准：合适>最新，所以部分方案案例可能不是较新的（不影响理解与消化）。每张被引用的案例截图版权，归灵感严选方案上传用户解释。
❗关于参考性：本篇教程只是作为一个普及，定位为供新人入门，限于篇幅，每部分只是扼要带过（因为具体每个部分拆开，都能单独成为一篇完整回答），所以请知友对比着看！并期望得到更多指正，我们将结合我们的实践持续迭代本课件。
❗关于源文件：