营销咨询范畴有哪些龙头咨询公司?

寄情山水花草间 · 发表于 2023-2-6 16:47:26

那里所道的营销征询并非指施行部分(没有像一般公司的 marketing部，如宝净的营销部)，而不过供给消耗者洞悉战处置计划的征询公司，假设有案例便越发佳了！

l9Lox · 发表于 2023-2-6 16:47:46

解答这个问题之前，需要先明确一个词“品牌战略营销咨询”。
“品牌战略营销咨询”这几个词如果拆分为“品牌”、“战略”、“营销”、“咨询”，大家都会有概念，可组合在一起的“品牌战略营销咨询”就让人犯迷糊。
这是因为，80%的朋友对“品牌战略营销咨询”有错误的理解，具体表现为以下3方面：
误解1：品牌战略营销咨询就是形而上的东西
提到品牌战略营销咨询，大家首先会想到麦肯锡、埃森哲、北大纵横这样的企业，诚然，他们也有品牌咨询属性，但麦肯锡、埃森哲、北大纵横只在行业分析、企业管理等方面有独到优势，不涉及品牌战略营销。
误解2：品牌战略营销咨询就是企业宣传策略
这应该是最常见的误解之一。一提“品牌”，大家普遍联想起“知名度”、“洗脑广告”等词汇，进而错误地认为：品牌战略营销咨询就是如何宣传企业的学问。
其实不然，这一块内容品牌战略营销咨询公司虽有包含，但远不止这些。只是术业有专攻，品牌战略营销咨询公司的广告业务并没有奥美这么知名而已。
误解3：品牌战略营销咨询就是企业视觉设计
这个误解也比较普遍。一提“品牌战略”就理解成企业形象体系（VI），在很多朋友眼里，品牌≈logo≈slogan≈vi≈IP，和误解2一样，品牌战略营销咨询公司也会包含企业形象体系，但这只是其中一部分。
简单说，只有从品牌价值策略、产品力打造到传播系统建立，才可以构成一个较为完整的品牌战略营销咨询。
当我们把品牌战略营销咨询的概念定义清楚，就可以对市面上号称“品牌咨询”“品牌战略”“品牌策划”“战略咨询”等一众企业有一个很好的区别。
目前，只有特劳特、君智、华与华、卓朴、叶茂中等这些公司，既有成熟的方法论和成功案例，还有全程陪伴式服务，才算是地地道道的品牌战略营销咨询公司，在业内能独占鳌头。

D8LiO0t · 发表于 2023-2-6 16:48:23

今天是一篇近期个人心得的汇总短文。花点时间去践行它们，可能对你的帮助会更大一些。
1、“凡是试图教会你快速赚钱的书、课程、或者营销引流的方法，100%都是骗人的！”
上面这句话不是我说的，但却是在连续拆解这些案例后第一时间想到的一句名言。有些人之所以会有更大概率上当受骗，其中一个很重要的原因就是愿意相信这个世界上有捷径可走。无论是做电商，还是别的什么事儿，他坚信世界上一定存在某种秘术，只要掏钱就能学到，然后拿回去赶紧用起来，马上就能让自己的店铺起死回生。
真相是残酷的，每一个看似光鲜的案例背后其实都是长期主义结出的果实罢了。到死都还不理解这一点的人，会吃不少苦头。人生就是这样，选择避开当前的苦那必然就要吃未来的苦。
任何的短期操作都不会带来任何实际的利益，也沉淀不下任何你可以用来持续赚钱的核心技能。久而久之，时间过去了。回头反身一瞅却发现身后啥东西也都没有留下。
2、“成年人99%的努力都会白费，真正有用的是提升自己的决策能力。”
只要你停下来观察，你会发现其实身边的很多人每天都在勤奋的工作，但是为啥最后结果却一般般呢？下面说一句非主流的观点：如果你太过努力，每天的时间都被具体的事情占满，没有留出哪怕一点点的空闲时间让自己思考和阅读，那么这种努力大概率效果都不理想。
此时此刻，你可以盯着眼前你能赚钱的活儿，无论是开淘宝店还是开包子店，它们都是过去你决策的一个结果。当你做出了一个选择，后面的结果也就自然出现了。现在的境遇是否满意，本质上都是你自己决策的一个结果。
高质量的决策会有更大概率引导你走向正确的道路。你当下做的这件事儿能否有积累，到底是否随着时间的流逝会让你沉淀出更多优势，这是判断你当下这件事儿是否值得长期做的关键考量维度。
3、“相信一切目标都是有概率被达成的，关键是你自己怎么想！”
这句话说起来很简单，但大部分人会因为受到外界噪音的干扰而倒在路上。我曾经听到这样一句很精彩的话：“人和人的差别不是受过教育或者没有受过教育，而是喜欢阅读和不喜欢阅读。”
什么是决策的智慧？“它是一种知道个人行为的长期结果的思维能力！” 简单来讲就是你会很清楚地知道自己长期这样干下去会有怎样的结果。
那怎么做才能拥有并不断提升自己的决策能力呢？最好的方式就是阅读，无它！“不要浪费时间去看新闻和无意义的社交，这些纯属浪费时间。只要你坚持每天阅读1小时跟你工作相关的书籍并在工作中去实践，5年或者10年后，你大概率会在你的领域里面取得一些别人拿不到的成就。
它们是真的可以帮你赚到钱！

2I7hqC · 发表于 2023-2-6 16:48:41

1、国内咨询公司现状
1国内营销咨询公司有很多，也有很多流派。每个派别都有自己主打的价值点，例如以奥格威为代表的品牌形象派、以特劳特中国为代表的定位派、以超级符号为代表的华与华。这些公司服务的客户大部分为行业龙头企业、行业领先企业。
整个营销咨询行业也在分化，不同行业。越来越多企业需要不再只是”大而全“营销咨询公司，而是需要“更懂客户行业的”公司。例如医药大健康行业、新消费行业、互联网行业、餐饮行业等。
对大部分行业领先企业来说，品牌型咨询公司价格相对较高，一方面经手案例多一些，另一方面品牌溢价。在深入接触多家咨询公司包括里斯中国、特劳特以及华与华和类似的全案咨询公司。
定位系咨询公司更强调定位、以定位引领企业运营，事实上，大部分定位类咨询公司只是从传播层面思考定位，忽略战略的系统研究。
国内有很多做品牌全案的咨询公司，每家公司基本都有自己的方法论。具体操作层面看，很多公司都是在混合各种方法、封装成自己的方法。广告类全案咨询公司更多偏向设计、偏创意、偏方案，定位是一个方面，虽然战略不足，很多企业在营销方面的知识不那么了解，加上部分企业给到具体落地的营销方案，很多甲方企业也接受了部分方案。
但从专业角度看，某些案例确实不敢苟同，包括部分有些规模的倡导品牌全案的咨询公司。企业在寻找咨询公司之前，建议多方了解。
另外一个方面，专业上看，为什么华与华做的很多案例有所不足，仍然可以发展，例如品牌定位模糊，单一强调情怀、看重符号。之前有写过一篇文章，最主要的因素在于：
1、国内各个省市市场经济发展的不均衡，导致大部分企业并未真正实现德鲁克先生所说的现代企业，大部分企业已经度过游击阶段，往往有相对稳固的大本营，企业在品牌基础、渠道运营以及营销传播方面存在极大不足，例如人本帆布鞋在浙江瑞安、金雁大米在湖南衡阳、陇萃堂在甘肃兰州，任何一点的优化，例如包装、渠道、广告都有可能带来增长。
2、消费升级当下，加上媒体的碎片化、顾客圈层化，涌现出一大批新兴品牌，对这类快速发展的企业来说，优化任何一个方面都会促进企业增长。观察这类企业的定位、包装或者宣传会发现大部分企业的产品普遍缺乏品牌感。例如最近几年开始被很多人关注的云耕物作红糖姜茶品牌。

营销咨询范畴有哪些龙头咨询公司?

企业更需要怎么通过具体的战术，例如包装升级、怎么找一个卖点。不少创意类、偏重前端营销的咨询公司在这方面确实能给企业带来一点惊喜，例如云耕物作的包装升级。和传统包装相比，确实改变不少。
通过上面会发现，企业一方面需要战略定位升级，另一方面需要更落地的服务能力例如设计落地、营销落地。
而我们认为：不管是行业领先企业还是快速发展的中小企业，明确品牌定位是企业展开所有营销的基础也是核心，品牌差异化不清晰，即使咨询公司给到了包装优化方案、渠道优化方案，但并不能最大化企业创造顾客的能力。这里的定位更多是指企业要打造什么样的品牌，清晰顾客选择的理由、和对手的差异化。
之前参与过不少大企业的品牌升级工作，但因为和原有咨询公司在品牌定位方面的认知存在极大不同，选择做独立咨询，例如不少公司都在给企业找一个口号、提供使命、愿景和价值观服务，实际上忽略了品牌的差异化。
建议企业不管是行业大企业还是快速发展的新兴企业，建议综合自身需求选择适合的咨询公司。
目前《定位常识》公众号在做的事情，是战略营销咨询，同特劳特定位不同的是更偏重落地型战略定位，和华与华不同的是除了协助企业具体落地，更偏重战略思考。
定位之父杰克.特劳特和艾.里斯先生在写作《定位》一书的时候，在英文版封面重点提到：how to been seen and heared in overcrowded marketplace, 如何在过度竞争的市场被潜在顾客听到和看到。这也是里斯先生持续研究公关、设计和广告口号的关键。
实际上，从艾.里斯各个阶段写的定位系列书籍，会发现：已经从最开始的传播概念上升到企业战略，随后开始强调更具体的落地如公关、视觉落地。可惜的是，国内大部分定位咨询公司仍只是强调传播型定位。
部分营销行业分析、企业案例分析文章推荐阅读：
1、如何正确看待定位理论的中国化？
如何正确看待“定位理论”的中国化？2、烂大街的“领导者”、“遥遥领先”有多大用处？
品牌解释：烂大街的“领导者”、“遥遥领先”有多大用处？3、小马宋案例分析：云耕物作离红糖姜茶品类第一还有多远？
小马宋案例分析：云耕物作离红糖姜茶品类第一还有多远？欢迎一同探讨！

ECCf2f · 发表于 2023-2-6 16:49:29

专业的营销策划公司，有效提升企业的竞争力。现在，无论是哪个领域都存在着相当激烈的竞争状况，如果企业还是像从前一样仅仅靠传统营销来经营发展，是很难在众多竞争者当中脱颖而出的。营销策划的出现则是企业发展生涯当中的星星之火，为企业有效提升竞争力，帮助企业走向更好的发展。
1. 营销策划方案可以让企业清楚地意识到，企业只有完成一切有益于企业发展战略的业务挑选，才能够让企业迸发生机，越走越远。
2. 企业要想实现良好的营销策划效果，必须针对实际情况展开深入分析。不同的行业所拥有的的发展趋势标准以及运作模式都大不相同，只有“对症下药”，才能够实现预期的发展效果。通常中小企业会交给广州专业的营销策划公司去展开营销策划工作。
3. 网络营销策划可以分为以下技巧内容：从最新独特话题入手、平台选择有侧重、信息发布要提前规划先后顺序、针对搜索引擎来搭建网站、充分利用好人气平台、注重友情链接的特性、测试评估效果并及时改进。
根据顾客市场定位、市场需求、企业品牌形象等内容为企业量身定做营销方案策划，帮助企业进行商品以及品牌的有效营销，在b2b信息发布平台以及问答营销、口碑营销等渠道为企业进行营销推广，并根据运营数据进行营销策划方向的调整，最终使营销策划效果最大化。
专业的营销策划公司，有效提升企业的竞争力。企业只有牢牢掌握网络营销策划的技巧，才能够较好的开展营销策划工作，让企业的优势更加明显地展现出来，才能更好地得到大众的关注，实现良好收益的同时，有效提升企业的竞争力。

gf5WZV · 发表于 2023-2-6 16:50:17

感谢邀请！这样的公司大部分都是很一般的存在，很少有特别牛逼的存在，因为业绩的好坏不是仅仅是广告、营销策略，搞搞策划就决定的，涉及的方面很多；这个行业的公司鱼龙混杂，大量的骗子充斥其中，早年的很多公司，一部分确实靠点子引爆公司，在火爆的时候，还孕育出了一个相声说的就是这个现象，实际上到2000年左右，点子公司就已经不再风光，不过在那个年代确实产生了一些神级的公司，现在基本都已经走下神坛，而且业务规模都在大面积缩水，有的甚至已经转行，营销策划已经不是主业；关于这个行业当年我早就想写本书，好好讲讲这些公司的，书名都想好了叫《咨询十年》，在这本书里面我会详细阐述这些公司怎么产生的，哪些是经典案例，怎么做成的经典，哪些是忽悠的，还有哪些公司纯粹是骗子公司，他们经常使用的套路，还有些所谓的中国XXXX大师们是如何走下营销神坛的，欢迎到时候对号入座，所谓的乱七八糟的理论真是一本正经的胡说八道，等到浪迹满十年的时候再动笔，估计此书问世，我会被同行追杀；。比如美世(William Mercer)、怡安翰维特(Aon Hewitt)这些辅导主机厂玩人力咨询等非核心业务的咨询公司，就不展开介绍了。
另外，还有一个做经销商员工满意度的咨询机构，据说是德国的。
汽车行业咨询公司确实很多，也列不全，就说几个接触过的： IBM：IBM在汽车咨询方面确实在国内做了不少项目，主要在战略，绩效管理，开发流程，互联网化，云计算，需求管理，电商化等领域给汽车行业咨询。网络营销具有交互性和纵深性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。
网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
面对市场变幻莫测、行业巨头独占鳌头的互联网时代，我们能够精准地找出传统中小企业的定位，为企业提供专业的方案策划和整合营销服务。

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