有没有关于品牌营销方面的书引荐啊？

щδ幻化成雨灬 · 发表于 2023-2-5 07:21:36

感谢！

ZmNqRl1j · 发表于 2023-2-5 07:22:32

品牌营销是一个非常庞大且复杂综合的学科，想做好品牌营销，单纯看品牌营销的内容还不够，企业管理、人文社科都需要涉猎，这里是一份我超级推荐的书单，新且全面【新书单】学习品牌必读的33本书

mwVHv · 发表于 2023-2-5 07:22:51

有两颗绿豆躺在仓库里聊天。

“喂，老弟，听说过两天主人要把我们卖给豆芽工厂。”甲绿豆对乙绿豆说。

“唉，我正担心此事呢，老哥，你说等待我们的将是什么样的命运呢？”乙绿豆说完，显得无精打采。

“听说有两个豆芽加工厂，但环境不同。一处是把我们压在巨石上，让我们发芽生长，另一处是直接放在地上，没有任何压力……”

“那我就选择没有压力的加工厂。”乙绿豆为自己的想法而沾沾自喜。

豆芽加工厂的老板来进货，主人把正在聊天的两粒绿豆和其他的绿豆一起卖给这位老板。

在过秤时，乙绿豆从加工厂老板与主人的对话中了解到将去的加工厂，其采用的是用石块压在地上，强迫绿豆芽生长的那种方法，便找了个机会。偷偷地从筐里溜了出来，躲在墙角边，它看到甲绿豆和同伴们被加工厂的老板带走时，心里偷着乐了。

第二天，主人打扫仓库时，发现了这颗绿豆，便把它捡了起来，丢进了另一筐绿豆中。后来这粒绿豆被卖进了另一家豆芽加工厂。

2I7hqC · 发表于 2023-2-5 07:23:15

1. 品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验，研究了300多个国际知名品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。
在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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2. 品牌翻转：创造品牌的不再是公司，而是客户
“100大商业思想领袖”的作者新作，作者向读者展示了如何从公司驱动的过去飞跃到消费者驱动的未来。如何将品牌从提供产品转变为提供意义，从价值保护转变为价值创造，从基于成本的定价转变为关系定价，从细分市场转变为品牌部落，从客户满意转变为客户赋能。
人们不再是消费者或细分市场，也不再是大数据中的小点点。他们不买品牌。他们加入品牌。他们希望在生产什么以及如何交付方面拥有投票权。他们愿意卷起袖子伸出援手——不仅通过向朋友推广品牌，还通过贡献内容，志愿服务，甚至销售产品或服务。这本书的中心是品牌承诺矩阵，这是一个简单的工具，用于组织一个品牌的六个主要组成部分。你的品牌社区就是你的部落。你将如何领导它?
这本书里有很多精彩而朴实的观点，值得每一个从事商业或者希望管理好自己的团队，甚至管理好自己的人际关系的人细细体味，认真践行。
对于市场运营人员，品牌总监，设计师或任何在传播领域工作的人，“品牌翻转”将是一本必读的书。它将全新的品牌传播的原则带到了当代的商业环境中!

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3. 品牌年轻化：抓住年轻用户的5大逻辑
当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。
通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

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4. 品牌三部曲珍藏版3册(品牌领导+创建强势品牌+管理品牌资产)
《品牌领导》
越来越多的企业意识到品牌度、感知质量、顾客忠诚度、品牌个性、强大的品牌关联是市场竞争中不可少的利器，然而客观情况变得越发复杂，产能过剩、恶性价格竞争、同质产品泛滥以及渠道强势压价等因素仍然不容忽视。本书将启发人们在重压之下冲出藩篱，构建品牌领导力。《品牌领导》是戴维·阿克的&#34;品牌三部曲&#34;之三，通过对品牌识别、品牌构架、如何广告进而打造成功的高效品牌、组织在化背景下所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。本书是在对维珍航空、通用电气、阿迪达斯、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业的300多项品牌战略进行实地调察研究的基础上所撰写的，研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻、描述翔实，对特殊的概念和方法也有相应的说明。
《创建强势品牌》
在中，越来越多的企业纷纷投身品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《创建强势品牌(珍藏版)》无疑是应对这场战争的读著作。
品牌战略制定者容易走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，该书通过引入品牌作为人、品牌作为组织、品牌作为符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在品牌打破陈规的过程中，品牌识别(品牌战略者希望创建并维持的品牌形象)和品牌定位(品牌识别中需要与顾客积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
di二个误区则是忽视品牌系统，单个品牌只是大的品牌系统的一部分，而品牌系统是由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成的。该书同样阐释了如何管理“品牌系统”，创造清晰度，形成协同效应，如何根据变化的环境进行调整，以及如何借力品牌资产进入新的市场和产品领域。该书通过土星、美体小铺、通用电气、麦当劳等世界品牌的品牌建设案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
《管理品牌资产》
本书是著名的&#34;品牌三部曲&#34;的dy部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产?对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策;对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

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5. 突破性广告
尤金·施瓦茨在《突破性广告》中介绍的「利用人类的欲望卖产品」、「高点击文案标题的撰写方式」、「激发消费欲望的七大策略」等内容，让我犹如醍醐灌顶。我一口气将这本书阅读了三遍，并做了详细的读书笔记。然后开始采用书中的方法来撰写产品文案、策划营销活动，很快就看到业绩有了明显的提升。到现在为止，连续两年我们公司的业务增长率都超过了210%。
个人感觉，这本书应该是创业的人、品牌营销策划、广告文案等从业者的必读书籍。营销之神杰·亚伯拉罕评价这本书是“营销领域最经典的图书，没有之一”，我深以为然。
我想，应该有不少广告或营销从业者和曾经的我有一样的烦恼。当你感觉现在的营销之路崎岖难行的时候，推荐阅读这本《突破性广告》。

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8ajhK4E · 发表于 2023-2-5 07:24:03

谢邀。以下是我读过数百本营销书籍后，现在能够记起的好书。这些书，要么通俗易懂，要么洞察深刻，要么极具工具性，要么能够指导人生。
写作类：
《文案训练手册》约瑟夫休格曼
《爆款文案》关键明
《学会写作》粥左罗
营销类：
《科学的广告》霍普金斯
《让创意更有粘性》
《疯传》
《引爆点》
《超级符号就是超级创意》

战略类：
《孙子兵法》
《定位》邓德隆译本
《毛选》四卷，尤其《矛盾论》《实践论》《中国革命战争的战略问题》《论持久战》要精读。
《什么是战略》
《营销革命》
《商战》
《好战略，坏战略》
《蓝海战略》
思维训练：
《金字塔原理》
人生原则：
《原则》

J8AJeV · 发表于 2023-2-5 07:24:43

　　关于品牌推广策略的书籍推荐？:
　　叶茂中的《想》和《做》，《十六个营销关键词》
　　营销大师科特勒的《营销管理》，很后的一本书，但是如果坚持看完的话，会有很多收获；《羊皮卷》销售类书籍建议集中精力看一本，反复看许多遍并实践，对其中的方法和理念熟稔后再看新的。
　　《羊皮卷》值得你研读。
　　营类：科特勒《营销管理》、舒尔茨《整合营销传播》
　　品牌类：特劳特和里斯的定位系列图书、阿克的品牌三部曲
　　广告类：《一个广告人的自白》《蔚蓝诡计》《文案圣经》等
　　其他类：《乌合之众》《影响力》《第三次浪潮》《小趋势》等
　　《营销管理》《人性的弱点》《定位》《世界最伟大的推销员》《营销战》《执行》《奥美的观点》《新整合营销》这些都是学营销必备的经典丛书了，你要是全部看完绝对牛！
　　《营销管理》《人性的弱点》《定位》《世界最伟大的推销员》《营销战》《执行》《奥美的观点》《新整合营销》这些都是学营销必备的经典丛书了，你要是全部看完绝对牛！《世界上最伟大的推销员》《定位》《免费》《每天学点销售礼仪》《销售中的心理学》《成交高于一切》《客户服务与客户投诉，抱怨处理技巧》《华为执行力》《绝对成交话术内训手册》《销售的金钥匙》可以看这十本书，其中前面的九本分别代表着销售的某个过程，如果你没有那么多时间的话，不用看很多的书，只需要看一本就可以了，因为它全面，系统的介绍了销售的过程，并告诉了一套简单，实用，低成本，快速持续提升销售业绩的流程和方法，这套流程和方法揭秘了各行业通用的规律，因此不限制行业，可以通用。
　　还配套的各行业的实操案例。
　　所以它可以帮你快速入门，帮你快速持续持续的提升销售业绩。
　　还可以帮你提升效率，至少可以省看几十本书，节约不少时间，还可以省很多钱。
　　它就是《销售的金钥匙》

越消费越富有？陕西永倍达疑涉传销被多地发

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