品牌微信公众号推文打开率达到多少算表现好？| KAWO科握 ...

①個仌漃瘼╮ 发表于 2023-2-4 19:02:48 | 显示全部楼层 |阅读模式 很多交际媒介经营人正在干数据报告请示的时候城市发生异常的搅扰：自己的实质终归可否受欢送？怎样才气权衡品牌自有社媒账号的表示？固然市情上有很多对于微疑公家号死态部分翻开率相干的钻研战数据，可是并无只针对于品牌公家号拉文翻开率相干的钻研。因而咱们提炼了 @KAWO科握 数据库中18个月的数据快照，深度阐发翻开率战实质表示之间的干系，为营销人供给翻开率的基准线（benchmark），去辅佐实质战略战KPI的订定和营销举动的复盘。 原期实质谦谦的数据味女，念瞅论断能够间接下推到3哦！ 1.账号粉丝数取翻开率不间接的数据有关性 正在各类差别仄台的数据阐发中，一般城市挑选按照粉丝数目（公家号的粉丝数目即存眷账号的人数）去分别基准线，往返问 “几粉的账号均匀xx率是几？”如许的成就。因而，最初咱们也采纳如许的设想，思路以下图： 存眷账号人数散布取翻开率之间的干系 按照设想，咱们截至了数据清理战阐发，可是成果…仿佛没有是如许的：正在钻研了2021年1月1日到2022年7月1日期间差别账号范例15000篇拉文样原以后，咱们发明因为作用翻开率的因素过量（如公布频率、公布时间等），翻开率取存眷账号人数的相干性过低，没法动作一个可靠的参照基准线。 2. 具有甚么样的翻开率，尔的实质才举动当作患上没有错呢？ 咱们鉴于拉文的翻开率，以百分位数（percentiles）的区间将拉文分别成6个品级——好、较好、一般、没有错、很佳、最劣，去阐发差别实质表示品级取翻开率的干系。 按照翻开率百分位数分别的实质表示品级 按照上述的分别方法，咱们能够明了瞅到差别品级表示区间下，定阅号拉文战效劳号拉文翻开率趋势变革（睹下图）： 因而可知，不管是定阅号仍是效劳号，部分翻开率正在那18个月内乱，依旧呈一个迟缓降落的趋势；此中表示“最劣”的拉文（95%百分位数）翻开率的颠簸比力年夜；共时，比拟效劳号，表示“最劣”的定阅号拉文翻开率降落较多，从正面 分析了定阅号之间的合作更加剧烈。 3. 最初的论断 祝贺您！假设您的翻开率抵达4%以上，您便跑赢了一泰半的账号了！ 鉴于上述的趋势变革，咱们计较了2022年4月-7月翻开率的均值，去界定差别实质表示品级对于应的定阅号战效劳号的翻开率大要区间是几（那个数据是会不竭有颠簸的）。 差别实质表示级别下，定阅号战效劳号翻开率的均值区间 按照翻开率的均值区间，咱们患上出了如下论断： 1. 定阅号部分拉文翻开率正在差别实质表示品级下均高于效劳号，仿佛样具有2.2%翻开率的定阅号拉文已经属于表示“没有错”的实质，而正在效劳号便只可算是“较好”的实质； 2. 总的来讲，不管是效劳号仍是定阅号，一篇能具有4%以上翻开率的拉文，正在翻开率部分趋势上行的布景下，已经算具有没有错微疑社媒表示了。 *公家号翻开率=公家号消息滥觞浏览次数/拉文投递人数 *原文为本创实质，统统数据均由KAWO数据团队颠末科学统计计较患上出，所用统计样原皆干过数据脱敏处置，没有代表所有简单品牌的账号数据，咱们显现是一个数据趋势，并非个体案例。若有不异，该当即是剽窃，转载请说明发源。

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