公众号内容如何规划？

长欢久安 · 发表于 2023-2-2 09:14:22

念使用专科时间经营公家号，无从动手。

B5tmA · 发表于 2023-2-2 09:14:39

想要做好公众号的运营，内容是核心之处，写出一篇好的内容不算难事，但是做好内容规划，持续稳定的输出好的内容才是考验运营者的事情。
一、整体内容定位
1.账号定位。
我是干什么的？
我的目标人群是谁？
我可以为他们提供什么内容？
这些内容可以提供哪些价值？
在运营公众号之前，先要搞清楚这些，才是运营公众号的开始，此外还需要对公司的现状、需求以及资源进行深入的了解，不要脱离企业本身去运营公众号。
2.内容风格。
现在公众号同质化严重，想要在众多的公众号中吸引更多的关注，就要在选题、账号风格、以及与用户相处的方式多下文章，让用户多加关注。
3.排版风格。
从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计，都要维持一个整体的原则，一切都为提高阅读体验。
二、选题定位
好的选题是一篇文章的关键之处，是每个运营者都应该注意到的事情，不管是标题还是正文，都要进行详细的规划。其中包括目标人群的核心痛点、人们普遍关心的问题以及话题点等，都可以收藏起来当做参考。
标题可以利用数字、追寻热点、运营对比制造悬念等方式来提高文章的阅读量，正文也是如此。
三、内容素材来源
可以多像同类型的账号进行学习，关注做得好的行家，看看爆火的文章中有哪些点是可以借鉴的，然后可以尝试用自己的视角以及角度来写。
就是以上这些内容了，内容的规划可能会占用你很多的时间，但是做好公众号的内容规划之后，运营起来也会方便很多。

lSV4itR · 发表于 2023-2-2 09:14:54

毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。
不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。
我遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。
但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享”......
这些问题，该问，也该解决。但不全面。
公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。
今天我来谈谈公众号内容规划问题，说一些观点和想法，希望对大家有帮助。

为什么要做好公众号内容规划？
无须高谈阔论，一言以蔽之：
给用户输出一篇优质内容不算本事，长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。
那我们应该如何做好内容规划呢？
1、定位：没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。
定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题，且时刻提醒。
1）我是谁？
2）我的细分目标人群是谁？
3）我能为他们提供什么垂直内容？
4）这些内容对他们有什么价值？
一个公众号的定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。
我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准心，百发百中。

如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。我看来，公众号运营者至少应该是半个品牌营销人。
另外，做企业公众号，规划定位必须提前与领导或老板达成一致。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作，效率会高很多，而且方向也会更加明确。毕竟企业公众号，第一大 “甲方” 就是老板。
你懂。
2、竞品分析：知己知彼，方能择优抛糟。
确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。
这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。
包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。

好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号；如果我想成为目标用户的首选，有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的？
相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心。
3、栏目规划：固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。
在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。
这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。
比如：
GQ实验室推出 “GQ Daily”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出 “七言” 栏目、大象公会推出 “混乱博物馆” 栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所” 栏目等等。

在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。
一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。
简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。
而这其中，包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；
栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；
栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；
栏目发文数量、推送频率和更新时间；
.......
这些都需要一一确定，形式规范。
4、内容风格确定：确定与用户的关系，打造公众号内容专属的人格化属性。
新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维。
现在同类公众号越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。
但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？
这其中最关键的就是公众号人格化属性，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。

现在的读者，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。
所以，你公众号输出的所有东西，如果汇聚成一个人，会是生活中一个什么样的人？
幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？......
如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？
5、选题库建立：江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。
选题有多重要不用多说，它也是最频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。
我之前也有分享，建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么内容。
这个过程，你的进步是巨大的，对于内容的掌控，对于选题的清晰，可以说是质变的。

咪蒙公众号虽然被封，但她们团队对内容的精细化运营，值得每个新媒体人学习。
咪蒙团队会从50个选题里面选一个，进行四级采访(首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访，最后专家顾问团采访)，然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。
公众号选题库的建立同样需要这样的劲头，不积小流无以成江河，不积跬步无以至千里。
6、内容视觉呈现：统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。
一个公众号（包括不同栏目），就是一个产品，更是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。
从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。
值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。

所以，我们在做公众号内容规划的时候，同样需要规划好你的视觉呈现。
包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......
我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高用户阅读体验，不能加分则PASS。
7、生成内容规划操作手册: 科学系统的运营需要形成标准sop，一份手册可能是你最宝贵财富。
公众号内容规划的最后，是有输出的，以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册。
可能前期一个手册PPT只有8 9页，但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期，这个PPT会到30页、50页、80页，甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成就。
一定相信我，这个手册会比你上几节课学的，精彩百倍。

好了，今天就分享到这。
总而言之，做公众号内容，前期不用特别着急，也急不了。可以做的事情很多，公众号的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等。
不用急着同时去做好每一件事，一段时间专注把一二件事情做好就行。
事情不求量不求多，关键是有正向输出，不断去优化和迭代，在不变中求变，一步步走向更好。
干就对了！允许失败才是走向成功。

rnlT · 发表于 2023-2-2 09:15:10

当然说起这个公众号内容怎么做？想必有很多的小伙伴每天都在思考：
我今天选择写什么样的题目呀？
我怎么填充这个公众号内容呀？
今天真的是不知道写什么呀！
做公众号内容真的是愁死个人，一天天的哪来的那么多内容可写呀！
你是否好奇，你同行业做的顶尖的公众号内容到底是怎么写出来的？那些十万+的公众号文章又是从哪里来的灵感呢？
如果你有以上的问题，我们将你的撰写问题统称为不会做公众号内容运营或者是公众号内容规划。怎么做公众号内容？今天伯乐网络传媒来和大家分享一下，想必你看完就会有所收获！
记得点赞收藏哦，留着以后慢慢看！
1、公众号选题策划
公众号选题策划是公众号内容运营里面最最关键的一环，选题好不好，可以说决定了公众号的阅读量和传播量。
公众号选题可以从用户需求和痛点、蹭热点、紧跟同行、借鉴爆款、数据分析等方面来找到用户最关注、做喜欢的选题方向。
2、公众号素材内容整理
公众号素材内容整理就是为了接下来的内容创作打下基础，因为我们看到的很多爆文并不是凭空创作出来的，很多的想法和灵感就来源于这些素材。
素材内容整理大家可以从一些自媒体平台挖掘，这里重点给大家推荐知乎：
它包含了几乎所有行业的热门话题。而每个行业的话题有都有厉害人物、大佬绝对专业、绝对硬核的回答。可以获得好观点好故事。
微博：微博上的段子和金句也是最多的。还有一点，在平时浏览的时候，还要特别注意一个微博评论区，关注那些点赞最高的。
在文章思想内涵、观点表达的基础上，不妨去找一些相关话题下的名人语录，相关的权重高的书籍、文章来参考阅读，可以获得很多精彩的故事、案例，供你用来阐释、论证你要写的观点、结论。

公众号内容如何规划？

3、公众号内容加工创作
当你整理了你的这些公众号素材之后，你就要开始有思考了，将你的思考、灵感和这些素材有想法的加工到一起，就呈现出一篇属于你的创作了。
收集完内容素材后，确定文章立意。立意从素材中提炼，再反过来根据立意找素材。
公众号内容加工创作可能会涉及到开头、结尾、正文，这个时候我们可以先做一个大纲，素材是血肉，大纲就是骨架，能使文章整体逻辑更清晰，行文更流畅。然后再慢慢填充内容，这个时候可以是多形式：图片、视频、表情、表格等等，让内容更加饱满。

公众号内容如何规划？

4、公众号内容排版呈现
公众号排版就是将你的内容更好地呈现给读者，这里排版风格一定要和你的文章内容调性是一致的。
比如「深夜发媸」作为一个时尚号，整体风格会偏向活泼、多彩、兼具时尚感。

公众号内容如何规划？

而作为商业型媒体的「36氪」，就显得相对沉稳、商务感。

公众号内容如何规划？

网上的一些排版编辑器很多，教程也很多，公众号排版最最主要的就是为了让用户感到舒服，阅读起来不吃力，所以千万不要做一些花里胡哨的排版，一般当你运营一段时间公众号后，一般就会形成固定的编排风格，最好不要三天两头的换。
好的公众号运营可遇不可求，您如果没有好的运营，有好的眼光也是可以的！
如果你有公众号运营方面的难题，可以找我哦，大家可以选择伯乐网络传媒来更好地运营你的公众号！
PS：如需更多公众号运营干货知识，可以去公众号「伯乐网络传媒1」看更多干货或与我交流！

vCUCSWp · 发表于 2023-2-2 09:15:17

公众号或者任何网红个人IP号，都要有自己明确的定位，有舍才有得，
定位有了，围绕你的定位做持续的内容输出，周输广度，日输深度，5w 5so，延伸内容链条的长度
综合打造内容矩阵试试

lSV4itR · 发表于 2023-2-2 09:15:39

如何做好平台运营的内容运营？

一个公众号真正的价值，不在外在排版，而是其提供的“有价值”的内容。什么是“有价值”的内容呢？我理解有三点，原创性、实用性、相关性。
● 原创性
很好理解，仅仅是复制粘贴一些别人的东西，不可替代性太差，如同Fenng所说，“就像推粪球上山”，费力做一些没有意义的事情。前几天百度整顿贴吧，清查盗版侵权内容，也暗示着盗版行为的的生存空间越来越小，原创是未来趋势。
● 实用性
指的是，了解目标用户的需求，根据自身的风格和品牌定位，推送适合用户的内容。譬如说我运营的汉语中心的公众号，目标用户是留学生，他们可能对了解中国文化、学习汉语、学校活动等会比较感兴趣。
实际运营过程中，根据后台的阅读和转发数据，了解用户的兴趣和最开始推测的是否一致，如果阅读量过低则及时调整。这也是常说的，“小步迭代，快速试错”的过程。
● 相关性
是指内容运营可以与当下相关、与时事相关、与热点相关、与话题相关。譬如前几天杨绛去世，我订阅的公众号不论是科技类、新闻类还是文学类、诗歌类，都推出了杨绛专题系列，朋友圈也有不少转发刷屏。跟风是人类的天性，借势营销做得最好的当属杜蕾斯，它的运营应该是经典学习教材。
理解了三条基本原则，具体怎么操作呢？
结合网络知识和我的经验，分为四步：学习模仿、塑造品牌、持续输出和良好互动。
1、学习模仿
牛顿说， “如果我看得更远一点的话,是因为我站在巨人的肩膀上。” 同样，进入一个陌生领域最快的上手方式就是学习模仿类似产品的做法，看看大家是怎么做的，去粗存精。另外，除了关注同类产品和竞争对手以外，在此领域的佼佼者，哪怕不是同行，也可以学习起优秀的部分（比如营销之神杜蕾斯）。

公众号内容如何规划？

2、塑造品牌
如果说流行是“我也一样”，那么品牌就是“我独一无二”。
目前品牌形象展现主要分为内容品牌运营和个人品牌运营两种，分别的典例是杜蕾斯和罗辑思维。塑造品牌首先第一步需要明确品牌定位，只有确定了目标之后，才有可能说通过内容运营达到预期效果。
3、持续输出
运营公众号是一个长期的、持续性的过程。科技新闻类的更新频率偏高，每日至少一篇多图文消息，个人原创类的三到五天更新一篇不等，视作者勤快程度而定，商业调研类大约每个月更新一篇，并没有一个统一的标准。推送内容的更新频率、推送时间等因素会对阅读量造成一定的影响，但是核心还是内容。
4、良好互动
常见的譬如后台互动、评论回复、微调研、搭建微社区等等。
papi酱这点做得很好，我们围观学习一下她的回复。

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