初识程序化广告

一天，小K 支到了一个同盟客的协作邮件。
瞅到下图，小K觉得 年夜启眼界。



Source: advanced store

法式化告白， DSP, Ad Exchange, Connected TV, Digital Out of Home, Addressable TV 那些皆是甚么啊？
干亚马逊告白的年夜多会明白 Amazon DSP。



Source: Amazon

干 Google 告白的大要也传闻过 Double Click 。企业级此外年夜商野可以今朝在用 DV360 ，Google 现在的 DSP。

Google Display & Video 360 enables marketers to manage their reservation, progra妹妹atic, and progra妹妹atic guaranteed campaigns across display, video, TV, audio, and other channels, all in one place.——Google

甚么是法式化告白？

作甚法式化告白？
IAB UK 的界说是 “progra妹妹atic advertising is the automated process of buying and selling digital ad inventory”。
简而行之，主动化购置/贩卖数字化告白库存。
亚马逊正在《法式化告白界说、劣势战示例》也给出了答复。法式化告白是使用手艺伎俩完毕数字告白购置战贩卖的历程。
为何存眷法式化告白？

按照 eMarketer 的数据显现，好国商场 2022 年，超越 90% 的数字展示告白估算城市花正在法式化告白上。



Source: eMarketer

从野生谈判到法式化购置

IAB UK 的那收望频 The Evolution of Online Display Advertising 介绍了线上展示告白的开展过程。



Source: IAB UK

假设尔是告白主 A， 尔念要正在公布商网站好比 http://bbc.com 上购置告白。
从前，尔需要零丁联系 bbc 的告白贩卖相同协作。假设尔要协作多少百野公布商，相同太省事了，因而 Ad Network 就降生了。当 Ad Network 也不可偻指算时， Ad Exchange （简称 AdX，告白生意仄台）就应运而死。
告白主是流质的需要圆，有对于应的 DSP  (Demand-Side Platform)。假设涉及多个 DSP，需要圆能够正在 Trading Desk (简称 TD）上分歧办理多个 DSP 仄台的投搁。
媒介是流质的供应圆，有对于应的 SSP(Supply-Side Platform)。
当数据愈来愈多，就需要 DMP( Data Management Platform)。
法式化告白的一种方法是及时竞价 RTB  (real time bidding)。告白主能够颠末及时竞价快速、下效购置战投搁告白。除及时竞价，另有其余范例的法式化告白，比方法式化曲销 (progra妹妹atic direct)。
法式化告白的根底常识能够参照：match2one | What is Progra妹妹atic Advertising? The Ultimate 2022 Guide
以是，法式化告白的一年夜长处即是下效。
法式化告白死态图

Luma 的展示（告白）死态图便利咱们理解法式化告白中的各种脚色。



Source: LUMA

咱们能瞅到 Marketer-Agency-TD-DSP-AdX-SSP/ Ad Network-Publisher 那条线。
海内 RTB China 也制作了《华夏法式化告白手艺死态图》，能够参照进修。海内 2012 年被称为法式化告白元年，经历过文明增加到止业洗牌，流质做弊、通明度等成就也获得重视。
电望告白战户中告白也能够法式化。再回到前文的多少个专科术语。
Connected TV，联网电望 (CTV) 指所有能够交进互联网的电望机，一般用去寓目流媒介望频。联网电望也包罗智能电望、戴机顶盒的电望、以至某些游玩主机。正在 Roku 装备、Sony 智能电望以至 PlayStation 上寓目流媒介望频实质，即是正在使用“联网电望”。详睹 Adjust 的分析。
Digital Out of Home，数字户中告白 (DOOH),望文生义 由 OOH 而去。OOH 告白也被称为户中告白，包罗大众空间、举动中间、校园、庞大天铁站、零售店、出租车顶部、电梯内乱战其余贸易地区。而 DOOH 能供给更多的受寡绘像战到场 度数据，并从线下转化至线上。可参照 Intel 的介绍。
转头瞅展示告白到法式化告白的开展过程，小K 不禁慨叹：白人营销可否能够法式化呢？
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