微博如何提高软文曝光率和微博知名度？

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微博每月的活跃用户数已经突破了5亿，这已经是一个不可被忽略的营销平台。那么要如何利用微博 吸引用户，并达到品牌曝光的目的呢？
答案可能会让很多人感到惊讶：微博 SEO！
你可能在想：真的可以在微博上操作SEO 吗？这可行吗？
当然可以。换句话说，掌握微博 SEO 技巧可以极大的提高微博帐号的曝光率与知名度。微博本身具有自有搭建的搜索功能，其功能类似于迷你百度。
其实微博SEO并不是独立开发的技术，从标签到排序等等，很多算法都是来源自SEO。以下我将更详细说明如何把SEO思维和技巧应用在微博上面。
关于微博搜索

微博具有搜索功能，就像在百度中输入关键字搜资料一样，在微博也可以使用搜索功能来查找和发现帐号、主题标签等内容。
但是微博是怎样决定要显示哪些搜索结果的呢？
根据微博的说法，搜索结果取决于多种因素，包括关联的人、有联系的人以及在微博上喜欢的贴子或者比较热门的话题等等，其中也基于关键字！
就像百度一样，在微博上搜关键字时，微博会对数百万个帐号进行排序，帮助你找到和搜索关键字最有用、最相关的结果，这也是其中我想分享的技巧之一。
微博SEO 技巧1：优化微博个人简介信息

由上可知，个人简介资料要是包含关键字，是更可能会出现在微博搜索结果中的。以下是实际做法：

• 用户名
  

如果希望让“餐厅”这个词有更好的搜索排名，最好将餐厅这个关键字加到名字里，还可以用到用户名之中。
当然，这并不是一直都行得通，尤其是用户名，因为很多名称可能已经被注册了，所以我们也有很多不包含特定关键字的。以NIKE 为例，用户名（@nike）就不包含其他关键字。

• 微博个人简介
  

就像帐号名字一样，个人简介应该使用与品牌或业务相关的关键字，甚至可以在个人简介中添加关键词，这样不仅能提升帐号出现在搜索结果的机会大大增加，而且还可以增加在#关键词标签的机会！虽然这也是让浏览者了解我们账号内容的好方法，但是切记不要过度填充关键字。
例如：智联招聘就在个人简介中使用了关键字：招聘、职业、发展机会。在编辑个人简介时，也别忘了放上网址，虽然放上网址对微博SEO没有作用，但它也可以为我们带来一定流量。


微博SEO 技巧2：使用合适的配图

微博是一个视觉社交平台，图片本身质量的高低直接决定了我们动态的吸睛度，配图要清晰且有意义。不管是是大头照还是配图，不要放什么风景、宠物、动漫或婴儿照，除非真的跟内容有相关。
微博使用的是一种图像识别技术，该技术可以扫描图片来搞清楚图片上的内容，然后再根据图片内容进行分类。接着系统会通过向对相似内容感兴趣，但还不知道你账号的用户展现你的内容。
你需要做的就是保持图片清晰、简单、高品质。
微博SEO 技巧3：#标签多多益善

在发长文和动态上使用合适的#标签依旧是在微博被更多用户发现的最佳方法之一，简单却有用。
大多数用户不会直接寻找品牌名称，除非他已经知道你的品牌，更多时候他们会通过关键字标签查找内容。这就是为什么每个微博动态都应该包含#标签的原因。每个动态最多能建议使用30个#标签，前提是要保持相关性。
#标签对微博的影响，就好比关键字对网站SEO的影响。换言之，如果想在百度上为某个关键字优化排名，就需要在网站上针对该关键字进行相关性优化，微博#标签也是如此。
如果在微博动态中添加#标签，该动态就会在相应#标签的搜索结果页上可以被搜索到。而且就算它们之前从来没有与你有过任何关联，都能因此发现你的动态。
微博SEO 技巧4：撰写相关性高的文案

虽然只能通过#标签搜索微博上的内容，但还有其他方法可以提高内容的曝光度，例如通过编写相关性内容。
微博的算法会不断从用户行为（关注的帐号、喜欢和留言的动态）中学习，确定用户最喜欢的内容。这就是为什么每个人的搜索结果页面看起来会完全不同的原因，它会针对个人喜好进行量身定制。
换句话说，如果你对舞蹈有兴趣，微博将以此数据为依据，经常会显示有关舞蹈的内容。像我的搜索动态就经常会推荐美食的内容一样。
所以要尽可能在动态中使用相关的关键字，借此提升与某主题内容的相关性。相关性来自帐号名称、用户名和个人简介，同时跟动态内容也有很大的关系。
微博SEO技巧5：@账号能有效提升曝光率
当某人在长博文或动态中标注你的帐号时，看到该内容的其他用户可以直接点击进入你的帐号。
被@就像是一种投票，它告诉微博你的账号很有价值，用户对此感兴趣。
只要你持续做好内容积淀，以及扩大人脉圈，被@的机会就会逐渐增加的。
关于微博SEO的其他建议
1、查看流量洞察报告
想知道微博SEO是否做的有效果？那你就需要查看微博的数据报告！
微博通过PC端访问就可以看到自己账号的各时间段的曝光和相关数据了。粉丝分析、博文分析、互动分析、相关账号分析、文章分析、视频分析还有数据实验室。使用这些数据，你可以快速确定属性的优化程度以进行发现更多的增长空间。
2、避免使用黑帽SEO
你可能会觉得网站是唯一能够利用黑帽SEO手段的地方，而且只有Google或百度这样的搜索引擎才会惩罚网站，但事实并非如此。
微博最近开始打击尝试作弊忽悠系统的帐号，常见的微博黑帽SEO手法有：改变字符、软件批量管理发布、做嵌套跳转等等。
最后我想说
尽管微博并非SEO做的很优秀的平台，使用这些技巧也无法让你的微博帐号和动态在百度上有很特别好的曝光机会，但绝对有助于你在微博内部有更多的曝光率和知名度。
无论你的微博做营销推广的目标是什么，将SEO应用在社交媒体上肯定是没错的，虽然SEO主要是用于网站优化，但这并不代表不能将所学的同逻辑算法知识用于微博上面。

那就要增加你的微博权重啊，权重增加了，曝光率自然就上去了，下面森哥来解答如何增加你的微博权重，进而提高软文曝光率和微博知名度。


森哥在讲微博权重之前，先给大家分析一下什么是网站权重？
网站权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎的排名就越好。提高网站权重，不但利于网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度。所以提高网站的权重具有相当重要的意义。权重即网站在SEO中的重要性，权威性。
说人话就是：你的网站是否重要，如果网站内容很丰富，百度就会认为你网站很重要，你很牛逼，那我百度就会多会照顾你生意，多去收录你的内容。


关于微博的权重，和网站的权重是一样的，权重会直接影响你博文账号的曝光率、是否养成实时号、你的用户排名等，微博的权重非常重要的。
前几天有我的一个学生，他上次发了一个张继科的热点，他的账号是实时号，能在综合的那个模块能看到这个微博。
但是这个微博内容在综合里待了没多久就不见了，是因为你的权重不够高，不够重要，那其他微博也带有张继科这个关键词的账号，他们的权重比你高，你就被顶下去了，对吧。那这就是有部分权重在影响。
还有很多同学都会问，森哥，你教我去热门话题蹭热度，为什么我在一个非常火的话题里面发了篇博文，微博的阅读量还是特别的低呢？
曝光量低的主要原因，你的权重不够高，你天天发广告，乱七八糟，权重和信用很低。
作为一个资深的微博运营，给大家分享微博运营潜规则经验：如何避免微博信息流新机制下微博不被降权及屏蔽的技巧：
1、微博上永远不要放二维码及提到威信相关推广,发威信及含有威信二字一定是将你的微博降权到最低只有10%的人看到。
2、微博上不要放外链（任何外链，包括淘宝店链接），放外链就减少20%的曝光；
3、不要重复发你关注人的微博信息，就是不要抄袭或粘贴别人的微博文案；
4、 同一时段榜单，同一用户最多有2条内容上榜，第2条内容热度降权。
5、 相似内容第二条降权。
我最近一个做微商的学生，她的发的所有微博阅读量都是0了，（其实很多威商人的微博都这样了，即你以后发的微博以后永远都是你自己一个人看到了，已经作废，辛辛苦苦几年积攒几千粉丝全部浪费了，要重新来过）。
唯一原因她原来发的每条微博都有威信二字及带二维码。绝不是耸人听闻。
那到底应该如何提高自己的微博权重呢呢？
1、所发微博含多图加权。
2、所发微博含双#话题加权。
3、所发微博含站内长微博加权。
4、实名用户加权。
5、多图加权3%
6、加相关 #话题# 加权5%
7、长微博加权：10%
其实，一个平台，做为用户体验是第一位，维护平台自身的利益是第二位，千万不要放竞争对手推广信息，这是大忌。使用平台的时候，我们也要守住平台上的规则，没规则了，平台也就不会给予资源，同时，我们在必须的时候也应该响应平台的一些新的功能，这也是提升平台的用户体验的一个重要地方！

我是张森，微博商学院创始人，新媒体信息高级运维经理。
欢迎关注我的微博：森哥QD，持续更新干货么哒哒~

关于第一个问题，如何提高博文的曝光率？我想不管是企业微博还是地域微博或者是个人微博，都应该谨记一下几点：
1、不发重复性的微博，因为如果微博的内容与其他微博内容有重复，会被降权，减少展示；
2、在博文中尽量不要体现营销类信息，比如：微信、微信号、微信二维码，以及外链；否则也会被减少展示；
3、贴近热点，通俗讲就是借势营销，每天在微博的榜单中有大量的基于微博自然流量的榜单，博文的发布可以依托这些热点，发表自己的观点，以提升博文的曝光量；
4、善用商业化广告，比如：粉丝通、粉丝头条等产品，标记广告的营销类博文是不会限制曝光的。
关于第二个问题，提升微博的知名度，我想与几个方面有关系：
1、区域或者企业微博的品牌知名度的提升问题，如果是知名企业，大部分会充分的做区域曝光，所谓曝光其实主要是品牌广告主的营销需求；可以借助类似区域开机报头等提升微博知名度；
2、对于个人微博来讲，KOL打造的基础还是需要在某一个领域有自己的独特见解，或者依托于某一个行业的信任背书，这样打造起来会容易很多；
3、当然，最终评价一个问题的知名度，还是要看粉丝受众的人数，这个指的是真实粉丝数量。