我是在 B 站的一个数码区 up 工作室工作,身边的朋友现在也都是在各个频道工作,所以对这些事情我稍微有点了解的,我大概说一下我的理解,不管是大的 up 还是刚起步的小 up,赚钱都是俩渠道,一个是赚平台的钱,这个钱只是一小部分,然后就是赚品牌方的钱,最后有的 up 还会做自己的品牌,多赚一份钱。
赚平台的钱
创作激励主要分为视频收益和广告分成,这个很好理解,而且这个功能也是对于新人 up 主来说很容易开通的功能,这个功能就是根据你视频的流量为你变现,如果你哪天更新了节目,那天的视频收益就会多一些,如果没更新节目,就是日常的一点点流水,但是这个结算不是当日结算。因为 B 站自己的问题,今年大幅度削减了视频收益,对于小 up 主来说还是挺致命的,现在真的是没多少钱可赚了,但是对于大频道来说,他们的平台不止是 B 站,所以多个平台的钱加在一起还是可以的。
然后就是广告分成,广告分成就是你在手机端能看到的视频下面的广告,这个是由 up 主可以管理类型的,相对来说这个收益就很随缘,而且同样也是没有多少钱可赚,但是有总比没有好嘛,一般都会开通,开通条件也比较容易达成。
充电大家应该也都知道,由观众向 up 主打赏,但是这个钱 B 站会抽成一部分,对于一个 200W 粉的账号,一个月也就一两千块钱,其实是不够日常开销的,对于小 up 来说,一般也不会有这么多的打赏,几百块钱左右,甚至没有充电的观众也很正常,这部分不是由自己来控制的,所以收益也不要太在意。
这部分是 B 站的活动任务,一般是在投稿的时候多选择对应的活动 tag,或者在任务中心里可以查看,一部分任务是像图示这种,只要投稿了,就可以获得收益。还有一部分任务是,需要视频的点赞比超过 4% 并且播放量能打到多少,然后和所有参加活动的人平分 100 万左右的钱,实际分到手的钱有多有少,收益也是蚊子腿,但是也是可以参加一下的,毕竟不费什么事情。
对于新人 up 来说,这个就比较难了,但是如果连续投稿十期左右,一般都可以开通,如果做的视频有爆款,达到 1000 粉丝就更快了。悬赏计划主要是推广电商平台的商品,可以生成指定的广告,一般就是在手机 APP 里看视频里那种小弹窗广告,推广者实际获得佣金=成交额×(商品佣金比利-6%)×(1-10%),广告放在视频开头部分一般都可以增加商品的曝光量。
花火平台就是让你通过花火平台接商单,但是一般有 10000 粉的时候,你视频的风格一般都成型了,有些品牌方就会找你做推广,签署合同什么的也会经过花火平台。这个主要就是为了让一些 up 主可以避免一些流程不清的商单,B 站也会有审核帮助 up 审核商单。
赚品牌方的钱
虽然花火平台也算是赚品牌方的钱,但是没有中间商的商单也很多,这部分是由 up 主直接和品牌方沟通,签署合同。对于小的 up 主来说,也有些品牌方是按照播放量来算钱的,这种对于新人 up 主很友好,在接不到大的商单之前,用这种模式也能赚到钱。
如果要提高播放量,那肯定是要提高自己的视频质量,而不是简单的堆素材,因为现在一些手机剪辑软件的存在,让剪辑的门槛越来越低,有手机就可以剪辑,所以网上也会有很多你我都不感兴趣的视频,毕竟大多数人都没学过剪辑,只是把素材放上去,掐头去尾,进行一个简单的切片工作。
剪辑最重要的就是想法,当你会对一段素材进行一个二创的时候,就说明你最起码拥有这个思维了,但是剪辑思维的内容真的很多而且很重要,而且对于 up 主来说,策划能力也是重中之重,B 站是为数不多的观众愿意花 10 分钟看视频的平台了,像抖音快手这种平台,有些用户可能连几秒钟看不进去就划走了,所以 B 站也是 10 分钟左右的中长视频的天下。
如果你剪辑比较薄弱,也不会剪辑这种 10 分钟左右的视频,那就一定要多学编导思维,剪辑思维,这两部分是有相通点的,一般编导在做节目的时候,心里对这期节目就已经有预期了,剪辑师需要和编导沟通,把编导的想法展现出来,如果你只是简单的掐头去尾剪辑,那这期视频往往会废话很多,没有节奏感,即使是好的策划,观众也看不下去,就和看书一样,如果一直平如水,谁都看不完。最近知乎官方搞了个课程,只要 1 毛钱,就可以学到一些剪辑思维、框架上的东西,对提高剪辑水平有很大的帮助,你可以试着先听听看。
像是盗月社这种 600W 粉的体量,就更是在意策划了,新的一期节目,从策划到剪辑,都很用心,策划是之前试水过的超级外卖员,送一些一般外卖员不可能达到的外卖,试水那期是给高铁巡逻员送外卖,这次是跨越 700 多公里为消防员送外卖,都是需要大量的时间来策划的。然后是剪辑层面,从才开始的快节奏剪辑以及节奏型的背景音乐让人很快的了解这个节目的内容,然后用了很多变速来提速,甚至用了统一的包装,让节目更有综艺感。
在文案上面也制造了一部分悬疑,提高观众的期待,这些都是在编导思维上的一些东西,简单来说,就是怎么把这个故事讲的精彩。然后再运用一些剪辑技巧,让视频的整体节奏有快有慢,在学做饭,展示家庭温馨的时候,就刻意把节奏放慢,让一段背景音乐提前画面进入,这样能让观众观感上更舒服。这都是他们把视频播放量高的原因。
品牌方对于这种高播放量视频是很看好的,一般都会联系 up 主进行一些品牌推广,然后说一下我了解的价格,游戏区 10W 粉丝左右的号,一个月收入大概一万左右,数码区 100W 粉的一个商单的收入是 10-20W,动态差不多是三五千,200W 粉差不多能到 40 万。为什么说的时候带上了区呢,因为其他区我是真的不了解价格,可能会有些出入。
总的来说,B 站 up 主主要的经济收入就是商单,相比之下其他收入都是零花钱。
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