上海大脑袋传媒：初学者应该如何运营小红书?

野居财产貌似正在小白书籍借比力少，念翻开小白书籍那边的仄台商场，怎样快速初学上脚?

五天10篇笔记涨了1800粉；小红书运营全攻略，看这一篇就够了！可以省去你80%的时间寻找答案！
小红书操作不难，但不会一些运营技巧，很难脱颖而出。
收藏居然是点赞的4倍了，你的赞同是我持续不断分享干货的动力，笔芯~
这篇文章 我足足写了6天 ， 一共有6500字，之所以需要这么久，不是因为我打字慢，而是我在写每个步骤都在反复验证思考，把我学到的所有的经验和精华都总结出来；
无论你是想要入门小红书领域的新手小白，还是摸索许久却得不到其法的老人；只要你能读完，我敢保证，会让你有一种豁然开朗感。
全文围绕小红书的做号从0到1来分享我的个人运营心得，希望你可以通过这篇文章总结出属于自己的小红书推广运营方案。
最近在研究小红书，身边有朋友也在做，四月份开始到现在已经积累了3w粉；
他主要是靠接广告和引流私域变现，目前一月四、五万的利润。


按照他教的技巧测试了几天，五天时间十篇笔记涨了一千多粉。
经过他的允许，把他教我的一些技巧和我自己的一些研究，整理出来；
下面我会用通俗易懂的语言，从小红书的背景、定位思路、操作流程、以及具体的运营方法，详细且系统地跟大家介绍，我是如何做的！
这篇文章非常干，信息量很大，我已经尽力把方法拆开来讲，希望大家能够看多少，就了解到多少。
如果你是想要操作小红书的新手，或摸索许久不得其法的老人，
那么仔细看每句话，会有很大的帮助。


本篇内容较多，可以根据目录索引，进行有需要的学习；

一：小白扫盲，快问快答
二：平台优势
三：账号如何定位？
1.账号定位
2.确定ip定位用户画像
3.定位是否适合小红书？
四：如何包装账号？
五：需不需要养号？
六：笔记如何上热门？
1.如何选题？
2.如何写标题？
3.如何设计封面
4.如何编写文案？
5.文案如何排版？
6.关键词布局
七：如何站外引流
八：小红书如何变现？
1.广告变现
2.引流变现
九：总结

一：小白扫盲，快问快答

问：需要启动资金吗？
答：不需要，只要一台手机就可以开始了。
问：我文笔不好，可以做吗？
答：小红书笔记不需要多好的文笔，实在不知道写什么，就去同行那里找素材，模仿着写。
问：要多久才可以赚钱？
答：变现的方式不同，所以周期也不同；上手快的话十来天就能开始变现，一般两三个月的粉丝积累，变现也会逐渐稳定。
问：每天需要多少时间？
答：每天只需要花几十分钟创作两三篇笔记，直接发布到小红书就可以了。
问：多少粉丝可以接广告？
答：小红书积累到几百粉丝，就可以接广告了，变现门槛特别低。
二：平台优势

1.平台属性好
小红书的定位是消费决策入口，一般逛小红书都是准备买什么产品或需要什么产品的“持币待购”潜在顾客。
2.平台流量大
目前小红书有超1亿月活用户，
2020年笔记发布量近3亿条，
每天超过100亿次的笔记曝光。
3.用户质量高
小红书活跃用户，年龄主要集中在 18-34 岁，占比83.31%；
以女性用户为主，占90.41%，男性占比9.59%。
都市白领、职场精英女性是其主要用户群体；
用户消费能力强 ，且有相应的消费需求，追求品质生活。
三：账号如何定位？

在开始实操前，先确定好自己要做什么内容，内容是给谁看到？
首先我们要明白，账号粉丝越多，不代表变现能力越强！
十万粉的壁纸号，不如一千粉的家居号变现能力强！
因为粉丝越细分，越精准变现能力越强。
一定要垂直；
一定要垂直；
一定要垂直；
在做小红书之前一定要考虑清楚自己到底是要怎么去变现。
ip定位是让用户知道你是干什么的，
也是让我们自己明白什么事情应该做，什么事情不应该做；
不管别人日入上千，还是日涨万粉，我们只专注聚焦自己的事情。
1.账号定位
关于定位我们可以从三个角度去进行切入分析：

爱好
职业
生活

（1）从爱好入手
比如
喜欢化妆，就去做美妆相关的；
喜欢购物，就去做穿搭相关的；
喜欢手工，就去做手工相关的；
喜欢美食，就去做美食相关的。
.....
（2）从职业入手
比如
上班白领，就去做职场相关的；（职场穿搭，职场沟通）
专业人才，就去做专业相关的；（律师，理财，创业，心理，健身）
相关从业者，就去做和产品相关的。（装修家居，家电灯饰，数码产品，）
......
（3）从生活入手
比如
在校学生，就去做学生相关的；（学生穿搭，学生护肤，学生旅游，学习干货）
在家宝妈，就去做母婴相关的。（育儿知识，母婴好物，宝宝穿搭，宝宝辅食，产后修复）
......
2.确定ip定位用户画像
在确定好所要经营的ip后，我们首先要给我们的受众用户描述一个大概画像，
（1）内容适合男性还是女性？
（2）她们的年龄范围是多少？
（3）她们一般从事什么职业？
3.定位是否适合小红书？
想要在一个平台领域做好，
必须要考受众市场的两个重要因素--“体量”和“刚需”
也就是说，
在ip定位和受众画像确定好后；
同时也要去分析市场，
同行多不多，
同行是如何变现的。
一定要切记，
我们的用户不一定非要是小红书的主流人群，毕竟我们做的有可能是小众生意。
如果小红书同行不少，那我们的定位就确定了！
如果没几个同行，那我们就回到最初，重新定位ip，直到找到合适的。
四：如何包装账号？

我们的账号要围绕着定位来包装！
1.注册账号
如果账户半年以上没使用过，先去把账号注销，重新注册。
步骤：小红书-我-设置-账号与安全-注销账号


尽量一机一卡一号，账号不要频繁切换登录。
2.头像设置
头像建议使用真人的，
不好意思的话，可以使用侧脸或者动漫头像。
（小功能：做露脸图文或视频，不想被熟人刷到的话，点击我-设置-隐私设置-把下图这个关闭即可）


3.昵称
如果你准备引流到公众号，那你可以小红书，公众号用同一个名字；比如：公子唯心
4.小红书号
每个小红号都可以修改一次，
前期不要做修改，等后续粉丝涨起来了，
我们可以把小红书号设置为我们的微信号。
5.个性签名
签名就是用户认识了解我们的一个展示框，
我们擅长什么，关注我们能收获什么。
这一点可以模仿同领域优秀同行，找出三个你满意的同行，然后进行仿写。
五：需不需要养号？

官方说过不需要养号，
也没有限流权重高低之说。
但在实操过程中，明显感觉到，
养了一段时间的账号，
相比较没养过号的数据起来要快很多；
所以前期还是建议大家养养号。
1.如何养号？
简单来说就是当做一个普通用户，正常的刷小红书，看到喜欢的笔记视频，点赞收藏评论；
就像看到这篇文章一样
养号过程中，去刷同行的内容
（做什么类型的账号就刷什么类型的笔记）
看他们
标题怎么写的，
内容怎么做的，
图片怎么设计的等等。
2.需要养号多久？
每个账号养4-7天，每天利用碎片化时间浏览半小时左右即可；
六：笔记如何上热门？

1.如何选题？
选题就是选择关键词，这是决定我们笔记是否能够热门的第一步。
比如我们准备去做美食类，
但美食的关键词太多了，
同时写的人也多，笔记很难做到热门。
这个时候我们可以缩小关键词选题，在大类目里面找小类目；
写的人变少了，笔记也更容易爆。
如何缩小选题范围？
（1）缩小到人群：以美食举例“儿童餐”“减肥餐”
（2）缩小到成本：以穿搭举例“百元穿搭”“拼夕夕女孩”
（3）缩小到效果：以美妆举例“黄皮必备”“超显白口红”
（4）缩小到方法：以健身举例“最有效的减肥法”“睡前健身”
（5）缩小到产品：以家具举例“沙发”“灯饰”
（6）缩小到合集：以母婴举例“玩具合集”“奶瓶合集”
这6个方法可以再次组合使用，
再拿美妆举例：
人群：学生党美妆，单眼皮眼妆
成本：平价美妆，
方法：祛痘，去黑头
产品：洗面奶，面膜
合集：化妆工具，口红；
任何题材都可以通过这六种方式细分
当我们把选题细分的够详细时，我们的粉丝也越来越精准。
2.如何写标题？
小红书是一个依靠算法来分发流量的平台，
系统会先把标题拆解成关键词，
再对应到人群的标签库，来做分类推荐。
所以一个好的标题，既能够吸引用户点击，
还能让系统算法对你的笔记实现精准推送。
接下来分享一些标题写作技巧
（1）以人群为题
描述客户群体的特征越清晰、越具体，就越能抓住她们的注意力。
比如：学生党，小个子，新手小白等。


（2）以场景为题
当你的标题讲产品的使用场景时，她们会在大脑里形成一种画面感，从而引起注意，还能唤醒她们的需求。
比如：约会，校园，办公室等。


（3）以成本为题
要么能节约时间，要么能节约金钱；
比如：十分钟，十元等。


（4）以效果为题
抓住女孩的渴望去写，这个产品/教程，能有什么效果？
比如：化妆减龄，穿搭显瘦等。


（5）以合集为题
合集就是列数字，这是在小红书最火的一种笔记，


以上五种关键词技巧是写爆文笔记必备的，
我们可以去小红书随便搜一个题材，
会发现以上五种技巧，
组合的越多往往越容易上热门。
同理：
平平泛泛的笔记大多数是标题没做好。


3.如何设计封面？
在小红书，

标题决定了笔记曝光，
封面决定了笔记点击，
文案决定了粉丝留存；

封面大致分为以下五种

（1）教程/步骤
（2）效果对比
（3）产品合集
（4）整体+细节
（5）产品展示

教程/步骤封面


效果对比封面


产品合集封面


整体+细节封面


产品展示封面


做图软件
大多数封面还未到非用PS的地步，
手机类修图软件就能轻松搞定，推荐几款简单实用的修图软件。

美图秀秀：美化+拼图
轻颜相机：神仙滤镜
黄油相机：贴纸+滤镜+文字+模板

4.如何编写文案？
文案是最复杂的，也是最简单的。
我们在确定了要写的笔记类型，
直接搜索自己设计的标题，
然后对标三个热门同行，把他们的文案截图；
通过微信发给自己小号，微信可以扫图取字。
把他们的文案关键词整理出来，每篇文案都有主方向，小标题。
然后我们通过小标题，自己模仿编写就可以了。
之所以不照抄，
一方面照抄平台检测到不给笔记流量；
另一方面小红书的文案都是大白话，而我们只需要提取出关键词，按自己的思路写，特别简单。
如下图


小标题有：
产品大小：口袋装；
产品效果：24小时不脱妆
个人情况：干皮卡粉
接触渠道：闺蜜在用
使用体验：轻薄而不显状感
产品价格：30块
适用人群（优点）：平价且适合新手入门
再例如这种：


小标题有：
产品价格：几十百元的价格
产品详情：质量，手感，合适人群，和高价格同类对比
购买渠道：pdd
大多数笔记常用小标题有：
产品介绍；成分；包装；
属性；效果；渠道；价格；优点；
使用方法；操作顺序；适用人群，使用体感；
同类比较，个人看法等；
围绕这些小标题，文案内容就会源源不断的生产出来。
5.文案如何排版？
文案排版有两个作用：
（1）重点内容让读者第一眼看到
（2）提升读者的阅读体验，毕竟文字超过三行，阅读起来就会产生视觉疲劳；
在小红书编辑笔记，
系统是不提供排版功能，甚至没有空行，
一般我们都是用符号或表情穿插来达到排版效果
排版的三个技巧；
①多用表情符号
文案重要的地方使用表情符号来代替，
既不显得单调，
又能凸显内容重点，容易抓住读者的注意力。
如下图：


②多分段
每行字数保持在10-20字最佳，
这样看起来更美观。


③多空行
使用符号或是表情来代替空行，
这样使得文案更有层次感。


6.关键词布局
关键词的作用就是增加笔记的权重，
因为用户是通过搜索关键词找到笔记的，
要在这个搜索关键词同类笔记中脱颖而出。
一定要在以下六点做好关键词：

标题
开头
内容
结尾
标签
互动评论

如下图


这篇笔记博主一共用了十二个关键词；
在标题，开头，内容，结尾，标签进行不同数量的安插。
但也不要刻意堆砌某一段关键词，
不然会被系统检测到，降低笔记权重。
错误示例：
我用过很多腮红，这款腮红是我用过的腮红里面最好用的一款腮红；
七：如何站外引流

因为商业利益问题，很多平台的数据，并不互通。
为了禁止流量外流，
小红书在内容上把控十分严格，
轻则判定违规限流，重则直接封号操作。
如微信，v，vx，QQ，手机号，闲鱼号，淘口令，
这种违禁词，发出去就可能会封号。
同时在回复用户评论或私信时，
不要一直发同一句话，即使内容无推广信息，系统也会默认为你在发垃圾广告。
六种安全引流方式：
1.把小红书号改成自己的微信号，
在个人简介备注上：
粉丝有问题联系同号
2.把小红书昵称和公众号昵称设置同名，
在个人简介备注：
全网同名，更多请看公主号
3.广告合作等，在个人简介留邮箱或微博即可


4.在瞬间留联系方式
瞬间怎么弄？
第一次发布瞬间，
先关注瞬间小助手，
点开它的瞬间，
点击记录我的日常瞬间，
就可以发布我们的瞬间了；


瞬间引流主要是在封面图片上，这个自己做好图放到封面就可以了，如上图
5.在合集留联系方式
合集怎么弄？
我--左上方三横--创作中心--创作合集
创建合集的前提条件是获得小红书视频号认证；视频号认证条件如图


合集要求最低五百粉，
前期我们没多少粉不用着急去引流，
效果不大，先积累一定的粉丝量。
6.小号评论引流
我们的账户积累了几千上万的粉丝，
最怕的就是违规，
那么引流方式也要更加的隐蔽
可以通过置顶视频，然后用小号自问自答。
在小号发布图文，放上自己的联系方式，
有粉丝咨询怎么联系，我们就引导粉丝看置顶视频评论区。      



八：小红书如何变现？

一切生意的本质是流量，一切流量都是为了变现。
小红书变现主要有两种方式：

广告变现
引流变现

1.广告变现
通过我们在小红书的账号接广告，进行流量变现；
这也是小红书最简单，最适合大众的变现方法
接广告有两种方式

官方合作
私下合作

（1）官方合作成为品牌合作人
要求高，不需要自己四处寻求品牌方合作收益相对稳定一些；
相比较之前的要求提升了不少
由之前的粉丝≥1000，一月内笔记曝光量≥1000，
提升至现在的粉丝≥5000，一月内笔记曝光量≥10000。
操作流程：
账号实名认证通过后，申请品牌合伙人，
在小红书APP-我-右上角三横线-创造中心-更多服务-品牌合作
申请通过后就可以在电脑端的，
品牌合作人后台接广告。
这是官方允许的行为，所以不会被限流和封杀。
（2）私下接广告优点在于无门槛，
几十上百粉丝的账号也可以接广告；
①个人签名留联系方式
在小红书个人签名留下邮箱或微博，坐等广告主上门合作即可。
因为比较被动，联系人数不可控，
但都是有针对性的和我们联系，所以成功率非常高。
②小程序接单平台
如螃蟹通告，
红通告，
快咖达人等；
类似于任务发布和接取的平台，使用非常简单，
广告主在平台发布招募帖子，
我们再根据自身条件，选择符合自己账号要求的广告去接单。
③微信群接单
有一些广告主会通过微信群去放单，
我们看到合适的广告直接和广告主联系即可；


这类群特别好找，
因为在群里有做小红书周边服务的，
他们手里有大量的群，我们可以直接找他们购买，
价格也非常便宜。


(3)如何制定推广报价？
报价是没办法统一确定的，
不同品类的报价也各不相同。
可以先试着和广告主沟通一下，看看他们愿意出多少预算，
在尝试几次后，我们就能对自己的账号报价有个大概了解。
拿我们这个三万粉的美妆账号举例：
图文的报价在800元左右，
视频的报价在1000元左右。
报价也就是粉丝量的1/30，
2.引流变现
引流通过上面讲的六种引流方式来操作，
通过小红书引流到自己的微信，qq，闲鱼，淘宝店，进行出售产品或服务来进行变现；
变现方式更加的多样性，
这个变现主要是参考同行，模仿同行操作即可；
如果想要快速摸清变现产品，变现话术，交付流程等
就使用小号模仿客户，去咨询同行进行了解；
九：总结

做小红书不需要多好的文笔，相比较其他自媒体平台门槛低很多；
做小红书重点在于定位，
以及爆文的三要素，标题、封面、文案；
认真研究上面的分享，
确定好自己的定位，变现方式持续发力。
如果你觉得这篇文章对你有所启发，点个赞就行，我收获了鼓励，这篇文章也会一直在你的动态里，双赢~
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最后：
想做一件事时，不愿意花时间亲自去测试，而是把时间用在到处问别人行不行上。
一个项目刚研究没几天，又听说另一个项目有人赚钱了。
总是怀疑自己做的事没前途，还是别人的项目能赚钱。
到头来，他掌握了100种赚钱方法……的皮毛。
18般武艺，样样稀松。
我主业不是小红书，但是相比其他副业，，我更看好小红书。这是一个值得深耕的行业。
青春不是用来看热闹的。
无论哪一行，无论是谁，凡是能比别人赚钱多，肯定也是比别人研究的更深。
如果你的资源贫乏，那么专注做好一件事将是你的唯一出路。
在自己最擅长的领域，投入比别人更多的努力和时间。先不用考虑赚钱，钱会来找你的。
但是这个过程并不容易，你常常会自我怀疑。还会有各种新鲜刺激的东西总是来诱惑你！
但是，你必须知道，自己目前还没有立足之地。站都站不稳的人，就算下期彩票的奖金有1000万，跟你也没有任何关系。
最后，如果我的回答对你有所帮助，请一定动动小手点个赞再走哦～


公子唯心。
连续创业者，知乎副业领域高赞博主。
看更多互联网副业兼职变现回答，现在点击关注我的知乎主页@公子唯心，值得你一看！（或者关注公众号“公子唯心”，查看经典文章）

我们运营了2年多，大多数从早期关注到现在的博主，基本也都到了腰部了，现在再回来给新人博主们写一篇太初级的文章，估计阅读量应该相当受打击了。
不过看见太多刚入行的小伙伴们迷茫，还是决定从感性出发，写一写刚入行的小红书的博主应该怎么快速学习我们公众号的知识。
我把博主的成长总共分为以下几个阶段：

一、运营前期
二、定位期
三、基础运营期
四、修正期
五、高阶运营期

接下来我一个个的讲一下每个阶段是什么样的表现，以及在对应的阶段该学习哪些内容。
你要知道，任何人都不能一口气吃成个胖子，所以饭也要一口一口吃，不要妄想自己就算没有经验，也要学习最高端的运营方法，那样估计用不了多久自己就被迫退出了。
就像你不能在没学过的汉字的情况下，直接去写汉字论文一样。
01 运营前期


首先，我们做为博主，其实是不太了解小红书的，自己所有的小红书的理解也不过是自己平常刷着玩儿，真以为用的多了就叫懂了？很明确的告诉你不是。
肯定的，你不信。
你现在就放下手机，以你自己的理解说清楚：
小红书是什么样的平台？
和其他平台有什么区别？
小红书的商业模式是什么？
小红书生态是什么样的？
说不清楚对吧？赶紧拿起手机用功吧。
不清楚小红书和其他平台有什么区别，也不清楚我们该以什么方式运营小红书，所以这时候谈定位，谈怎么写作，其实都为时过早，这时候你最需要做的是了解小红书，了解小红书与其他的平台真正意义上有哪些不同。
这时候你可以阅读我写的这几篇文章来帮助你了解小红书平台的特性：

1、小红书恢复上架|仅用6年，估值30亿美金、收获3亿用户的超级独角兽如何炼成？
2、被你忽视的小红书直播也许还有更多想象空间
3、小红书里，那些你未曾注意过的00后用户
4、【建议收藏】小红书平台名词释义大全
5、小红书KOL速成指南(4):小红书运营思维的秘密

在读完这些文章的时候，我相信你终于对小红书有了一些全面的了解了，可以谈一谈什么是小红书，小红书生态由哪些部分构成了。
如果这个时候你还是决定小红书平台是你的菜，那不妨我们进入下一个阶段，也就是定位期。

02 定位期


在这个阶段里，迷茫是所有人的关键词，博主最头疼的问题就是不知道自己要做什么。
但最了解你的人，是别人吗？
肯定也不是，最了解你的人一定是你自己，所以你自己擅长什么，自己能做什么，一定要从自己身上“挖掘”。
怎么挖掘？看一下我之前写的定位的秘密，照着来一遍就行了。
1、小红书KOL速成指南(6)：账号定位的秘密

但是看了，之后也照着做了，没效果怎么办？
我的看法是给自己点时间，发了一篇笔记就有效果的那一定是运气好或者特别有网感的人，但多数人都不是这样的人，所以给自己一些时间，每周三篇左右的频率更新一个半月，如果还没效果，那么再换一个方向。
换哪个方向？就是挑你在定位里做的此选项，挨个试试。
目前据我了解，比较成功的博主，有接近一半的人，目前在做的定位都不是自己当初想做的定位，但他们至今仍然是博主，并且是较成功的博主，他们的秘密是什么？就是百折不挠，这个不行就换一个。
我们暂且先不谈换定位的事，假设我们第一次找的定位就是对的或者我们也不知道这个定位是对是错，开始先做着再说。那我们现在就到了下一个阶段。
也就是基础运营期。

03 基础运营期


基础运营期遇到的问题会特别特别多，毕竟也是第一次尝试做博主。
我特别理解辛辛苦苦编辑了一篇笔记，翘首以待的等待第一个点赞，不断的刷新界面，等着出来新的评论出现的激动。
当然现实是，因为刷新次数太多，甚至多到了被小红书当成了请求异常，而出现必须填验证码才能访问了。
什么？网络异常？怪不得没有点赞，原来是小红书的网挂了！这时候把自己访问频繁而出现的网络问题当成了没有点赞的借口了。
当然，网总会恢复的嘛，再一进来一看，小眼睛只有100多，顿时就不服气了，怎么可能只有100多，一定是小红书把我限流了！
然后疯狂的找解决方案，只要看见网上有任何说限流的文章都点进去看，然后在微笑着点点头关了页面，彷佛再说，我说嘛，就是限流了，就是这样的。
以上这种状态的博主我见过太多了，无论怎么想都不会想是自己的内容问题，但现实就是这就是内容和心态问题。
这些问题该怎么解决呢？可以看看以下这几篇，来优化自己的内容质量。

1、在小红书里，什么样的内容叫做有价值？

2、小红书KOL速成指南(7)：小红书运营工具大合集（附教程）
3、小红书KOL速成指南(3):笔记排名与权重算法的秘密
4、别说小红书限流了，还不是因为你笔记质量差
5、小红书KOL速成指南(2)：笔记限流的秘密
6、小红书问题合集丨你想知道的答案都在这里

04 修正期


这些文章看过了，算着算着时间，从定位到这个阶段，估计也得快一个月了，相信也差不多到了一个新的阶段了，这个时候大概懂了小红书的规则了，也大概知道怎么发笔记了，但是看的文章太多了，网上也有很多流言，哪些是对的？哪些是错的？哪些真有用，哪些可以忽略？这个时候，我们就进入了内容修正期了。
这个时候你可以看以下的文章，帮你更进一步的优化自己的笔记内容或者对一些曾经的错误操作进行调整。
1、都2021年了，别在小红书里堆词了可以吗？
2、小红书有没有新人扶持？
3、深度聊聊你的小红书真的需要换号？
4、4月小红书家居top30的爆文笔记分析！
5、本月小红书穿搭top30的爆文笔记分析！
6、小红书博主运营25条建议
7、听说你的小红书笔记投薯条各个都违规？
8、【麋鹿先生公开课】平台认同＋用户认同=爆款笔记
9、小红书蒲公英平台正式上线！与你有关！
10、为了让你发视频，小红书尽力了....

05 高阶运营期


这个阶段可能你已经不算是新手了，应该已经做了一段时间小红书了，并且已经有了一些了不起的成绩了，爆文不说是家常便饭，但也有过相当多的感受了，不再激动的抓着手机刷新了。
但你会感觉做的账号没有太多策略，或者感觉自己总有一些欠缺的东西，而这些问题都是你日常可能并不多见的，但却一直萦绕在你心头，久久没有好的办法去解决，这时候你可以看看这些更具备长远意识的文章，关于博主运营策略或者博主未来应该怎么做的。
1、小红书运营的“道”与“术”
2、一文讲清楚：小红书博主要不要签约MCN！
3、模仿小红书KOL能成为小红书KOL吗？
4、关于小红书社区公约，我去小红书总部聊了聊
5、为什么我不建议你全职做小红书博主
6、在小红书，别总盯着粉丝总量看
7、小红书账号不垂直行不行？

06 品牌方


当然，以上这些都跟品牌方没关系，那么品牌方可以看哪些内容呢？

1、
小微品牌指南：怎么在小红书上做生意？2、
品牌方可以给博主打分了！企业员工号取消了！｜小红书产品更新3、
小红书品牌投放红利还有没有？4、
小红书品牌方运营36条5、
2021年小红书电商直播趋势报告6、
小红书KOL速成指南8：史上最强的小红书品牌投放方案7、
小红书KOL速成指南(9):超详细小红书企业号完整运营方案8、
2021更新，小红书引流逻辑和思路—视频教程9、
明星效应有用吗？Unichi品牌小红书投放策略解析
如果还是没得到自己想要的答案，那么还可以加入我们的零克club，在零克club里向麋鹿先生Sky提问（知识星球内提问）。
<hr/>
关于我：零克互动创始人，先后在拉勾，腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层
对运营和品牌营销&战略规划有着丰富的经验，目前MCN创业ing，帮助1000个小红书素人成为KOL，同时也在帮助品牌方在小红书更好的做笔记投放，请认准：知乎：麋鹿先生Sky ，公号：麋鹿先生sky ， 个人号：onebluesky2018  

小红书KOL速成指南：爆款笔记的秘密小红书KOL速成指南(2)：笔记限流的秘密小红书KOL速成指南(3):笔记排名与权重算法的秘密小红书KOL速成指南(4):小红书运营思维的秘密小红书KOL速成指南(5)：笔记发布时间的秘密小红书KOL速成指南(6)：账号定位的秘密小红书KOL速成指南(7)：小红书运营工具大合集（附教程）小红书KOL速成指南8：史上最强的小红书品牌投放方案

小红书新手必看！小红书目前是对新手比较友好的平台，因为其独特的系统推荐模式，只要你好好做内容，就算你没有任何粉丝也能获得小红书用户的点赞收藏评论，内容专注于一个领域比较垂直的账号，则更容易涨粉！
作为一个以女性用户为主的图片分享社区，图片的排版和设计是除了标题和选题之外最重要的，高颜值的封面图更是吸引用户点击的关键。
那么怎样才能做出吸睛的封面？如何找到个人风格？如何更好的搭配图片与内容？
今天Canva酱主要给大家总结了关于爆款图设计tips。希望帮你用更好的视觉呈现抓住用户的眼球，让打开率up up!
本文所有配图均来源于Canva可画模板库：
https://xg.zhihu.com/plugin/8d4a4078504bdc180fef70d504228819?BIZ=ECOMMERCE一、图文封面尺寸

首先，要确定适合配图的尺寸比例。对于纯图文内容来说，官方推荐的尺寸有以下三种：
竖屏3:4，正方形1:1，横屏4:3。


当上传多张图片时，建议裁剪到相同尺寸。
如果上传的图片尺寸不同的话，系统会默认按照第一张图的比例对其他图片进行填充或裁剪，有可能会丢失重要内容。因此，最好在一开始就严格按照比例来排版。
另外，横版比例占据的屏幕空间小，可能会出现直接被划走的情况，而竖版比例占据的屏幕空间大、能展现更多的信息。


所以绝大多数作者会选择竖版比例，或把横版比例的图片嵌入到竖版比例的相框内。
二、 图文封面设计要点

Canva酱蹲守了50个小红书账号，总结出了以下几种封面类型与设计要点，希望能帮你找到最适合自己的笔记封面。
1.美食类

美食类封面最不怕“乱”，展现出食物的“丰富感”与近在咫尺的“质感与香气”，才能勾起食客们的馋虫。

• 版式建议 ：
  

1.双图拼贴：适合展示单一食物，比如DIY的某种美食，上图展示食物全貌，下图展示食物细节，突出如奶酪的质感、炸鸡的酱汁等。


2.多图拼接：如果想Po一个地区的美食攻略、探店合集，非常适合多图拼接，再在图片中间放上醒目的标题，给人以美食干货满满的视觉提示。


3.单图多文字标签：角度稍稍倾斜，拍摄完整的一桌菜， 把每个菜品都加上文字菜名标签，在照片的一角加上大标题，是单次探店或自制一桌美食常用的封面类型。


注意要点：

• 图片风格、色调、氛围相似，最终成品看起来需要和谐并具有整体感。
  
• 为了避免画面过于凌乱、重点不明，最好能在画面正中央或其他较为醒目的位置放上标题，让内容主题一目了然。
  

https://xg.zhihu.com/plugin/8d4a4078504bdc180fef70d504228819?BIZ=ECOMMERCE 2.旅游类

旅游类博主通常都是摄影达人，一张高质量的唯美封面大片，是吸引点击的关键。

• 版式建议：
  

1.单图大片 ：如果照片质量足够好，旅游类的封面是不需要过多修饰的。想让封面看起来更精致，可以加一个简单的边框，照片上再添加一点浅色细体文字，让封面整体看上去干净通透。


2. 简洁横拼：旅游风景照、风景人像很多都是横版，把两、三张横版照片调色一致后拼接在一起，放上简单的白色标题文字，既适配了小红书封面3:4的竖版展示尺寸，又显得既不繁杂也不单调，还为封面平添了一点文艺电影感。


3. 多图大标题：有些旅游笔记的亮点不是美图，是丰富详实的攻略。以“最全攻略”、“防坑指南”、“食宿安利”为主的内容更适合多图拼接，加一个足够显眼的大标题。


3.穿搭类

穿搭类的封面常常会把“拼贴风”用到极致，营造出一种“乱中有序”的时髦感。

• 版式建议：
  

1.杂志风多单品拼贴：最常见的穿搭类封面就是把各类服装鞋子及配饰“解剖”在图上，作为主体的服装放在中间位置，配饰及鞋子插空放在边角处。边框和大标题的颜色要与服饰的颜色协调哦~


2. 左右构图：这种展示形式更直观，左侧放上身效果图，右侧拆解单品。


3. 正脸人像+大标题：相比于纯图文，穿搭类视频封面会更展示博主的正脸形象搭配清晰的大标题，给人以更强的代入感。


注意要点：
首先要挑选一张精美的主图，再配上主标题、副标题、正文等等，此处正文不宜过长，应以关键词为主。
https://xg.zhihu.com/plugin/8d4a4078504bdc180fef70d504228819?BIZ=ECOMMERCE4.美妆类

美妆类封面有很强的“干货”特质，要么突出前后对比效果，要么盘点功效成分，或是分享年度月度爱用品等。
版式建议  
1.清单列表型 : “九宫格”及“横竖列表”适用于各类盘点，让人一目了然地看清商品及对应的年龄功效。


2. 对比型: 对比型封面常用于妆前妆后对比图、护肤品使用前后对比图、正确及错误化妆手法对比图。把对比图片分区后，一定要突出“前/后”、“正/误”的标题字样。


3. 单品标签型: 做护肤品单品种草时，很难像彩妆一样，通过一个“上眼”或“上唇”效果展示出卖点。因此多用色块、对勾、笔刷等各种标签贴纸，提炼出产品的主要功效及成分。



注意要点：

• 在合理的范围内，前后反差越大、越明显、越戏剧化越好。为了更直观的体现变化程度，前后图片的拍摄场景与角度最好保持一致。
  
• 为了加强冲击感，引发好奇心，可以在配文中点明改变的措施和秘籍，并使用略微夸张的文案。
  
• 可以用一些夸张的修饰词来吸引眼球，比如“超高效”、“最好用”、“纯干货”等等，此外，也可以强调时间、速度、数字、方法论等，来证明自己是有用的、有效的、有价值的。
  

5. 数码类

数码类自媒体内容多为“测评型”，和美妆一样也要突出“干货属性”。所以封面也多使用产品拼贴加一个明确的大标题。
版式建议 ：
1.整齐排列型 ：做同类产品的比较测评，简单有效的方式是把产品整齐排列成九宫格或六宫格，标注好产品名称系列，封面顶部放上提示测评内容的大标题。


2.拼贴式中心大标题型：如果盘点的产品不是同类，或产品视觉形态上有明显差异，更适合把产品抠图后做随意的拼贴，在画面正中加一个明确的大标题。


3.单品多文字测评型：热门数码单品测评，除了要有一个明确的大标题，如果能把用户关注的问题一一列举在封面上，会吸引更多目标用户的点击。


https://xg.zhihu.com/plugin/8d4a4078504bdc180fef70d504228819?BIZ=ECOMMERCE三、视频封面尺寸

除了图文，视频内容现在的流量也很多！
接下来是关于小红书中视频内容的制作。对于视频内容来说，尽管各种尺寸的视频（4:3、16:9、全屏等等）都可以发得出来，但视频封面只有三种尺寸可选：横版4:3，竖版3:4，正方形1:1。



不过，与图文内容相似的是，由于横版比例占据的屏幕空间小，竖版比例占据的屏幕空间大，所以绝大多数作者会选择竖版比例，或把横版比例的视频嵌入到竖版比例的视频框内。



下面就是给大家总结了几个关于视频封面的设计要点。
四、视频封面设计要点

01  默认封面/视频截图

对于视频内容来说，默认封面为视频的第一帧图片，所以可以从第一帧入手。
注意要点：
如果视频第一帧不够美观，也可以选择视频截图作为封面。该部分的设置可以在上传视频时进行调整。
适合内容：美妆教程、穿搭分享、风景拍摄等等。





02  图片+大标题

该类封面与视频框封面类似，不同之处在于所有的装饰、边框、文字等等只出现在封面上，不出现在正式视频内容中。
注意要点：
1. 事先设计好一张有创意、带标题的封面图片，要注意图片尺寸与视频尺寸吻合，然后插入到视频中拖到第一帧，播放时长为1秒钟最合适。
2. 关键词要精准，文字辨识度要高。
适合内容：产品测评、好物安利、影视作品赏析等等。


https://xg.zhihu.com/plugin/8d4a4078504bdc180fef70d504228819?BIZ=ECOMMERCE03  视频框封面

如果想让自己的视频从头到尾看起来都很有设计感，并且主题清晰明确，那么套入一个漂亮的视频框就是不二之选。
注意要点：
1. 视频框在一定程度上缩小了视频的空间，所以在把视频框设计漂亮的同时一定要平衡好标题、视频、简介等信息的分布。
2. 设计元素风格统一、堆砌适当，否则会显得杂乱无章，视觉上影响美观。
适合内容：干货分享、产品测评等。





最后，送你一份自媒体必备设计资料，打开Canva可画搜索“小红书"、"Plog"、"Vlog"就能收获海量设计模板。
https://xg.zhihu.com/plugin/8d4a4078504bdc180fef70d504228819?BIZ=ECOMMERCE除了直接套用模板，你还可以尝试如下Canva炫酷功能！
1. 抠图功能升级，可涂抹还原


新升级的“涂抹”和还原功能让抠图细节更完美

2.多种字体特效，一键变换样式


新增加弯曲特效，弯曲幅度自定义~

3.酷炫滤镜调色，轻松做“照骗”



多维度调整图片参数


一键添加各种风格滤镜


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4、花样素材

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小红书是所有新媒体平台中最容易做的，0 粉丝也能写出 20W+阅读的笔记，完全靠内容涨粉、变现！
1.为什么小红书特别好做？

因为小红书的独特算法机制，不需要你有基础粉丝，只要内容优质，就会被不断推荐给目标用户！
小红书与抖音、知乎比较相似，都是算法推荐制，将你的作品放在流量池中检测，满足要求就能进入下一个流量池，持续获得推荐。
这种推荐制的好处在于：没有粉丝也能做出爆款内容，对于小白新手非常友好，只要内容够出色就能出圈。
不像微信公众号，是基于粉丝裂变和熟人社交，没有一定的粉丝基础，你的内容再优秀，打开率也只能是6%-10%，但是小红书、知乎和抖音，你能在1个粉丝的时候做出几十万的阅读。
但是小红书与知乎和抖音又不一样，抖音虽说是算法推荐制，但是抖音对阶段的热门有着非常强的把控，经常会强推一些内容，比如某个配乐、舞蹈，所以对运营者来说不够友好，你好不容易掌握了一个拍热门视频的技巧，发现这个已经过时了。
小红书也有长尾流量，但是知乎的长尾流量更厉害：知乎因为有百度搜索的加持，内容在搜索渠道被反复曝光，适合做家装、科技、教育等行业的内容营销。而且有个非常大的不同，对比知乎，小红书搜索结果千人千面。这就意味着，你想做品牌营销需要广铺内容，形成了大V+KOL的模式，完美日记、HFP等诸多品牌就是这么干的！
2.新入门选手必须知道的运营技巧！

内容创作基本注意事项：封面图至关重要，要能引起阅读兴趣！  

• 图片6-9张，图片最佳尺寸：3∶4（宽1240px：高1654px）。
  
• 标题限制在20字以内，16-18最佳，须带有关键词，且在标题前部。
  
• 文字内容50-500字，围绕这个关键词来写，正文开头、中间、结尾带有关键词，大约7-10个。文字内容可多加小符号来完善排版，看起来更轻松且符合小红书风格。
  
• 图片标签：自定义添加与关键词相关标签，有几率被搜索到，要添加。
  
• 话题：选择贴合内容且参与人数多的话题，也可选择活动话题，帮助提升账号等级。
  

要想涨粉的话，看我之前的一篇回答：
小红书如何涨粉？3.小红书最新动态：

1.小红书正在由女性消费社区（美妆个护产品和使用经验的分享平台）向泛生活化转型（旅行、运动、家居等与生活相关），对于家装领域是一个机会！
2.小红书正在大力扶持视频内容，如果你是做视频的，容易得到流量扶持；
3.小红书开始让小KOL也能赚钱，小红书电商+外部链接，让小KOL也能带货挣钱；（这是非常关键的一点，平台只有做好商业化，才能有持续不断的内容，而以前小红书上的小KOL只能是接广告，收入不稳定还低）
4.小红书作图工具：

这里罗列了很多，不需要都使用，1、2个即可。我目前用的就是黄油相机


<hr/>这都是我实战总结出来的经验，希望对你有用！

【没有团队也能独立涨粉】
作为小红书的两年资深使用用户，基本也摸清了小红书的平台规则和属性，
对于新手而言，小红书的曝光机制是非常友好的，不像公众号和微博是封闭式的。
人人平等，只要你的内容优质，它就会给予流量～
【话不多说，上干货】


1、熟知平台规则
每个平台都是一个江湖，出来混当然要守江湖规矩～
小红书对数据作假的打压是很大的，
所以初学者不要急于求成、不要想着走捷径刷粉。
先熟读社区规范，再关注 @ 薯队长  ，看看他平时发的行为规范。







小红书对于内容的管控比较严格，不要出现：伪科学、虚假宣传、冒充他人账号等。


2、精准定位 明确受众
小红书对垂直内容的扶持比较大，切忌一把抓，刚开始起步你不能即要当美妆博主又当家居博主又当旅游博主，找准自己的定位，先从自己擅长的领域做起，才能积累一批精准的粉丝。
主页保持统一调性，如果刚开始无法确定自己的风格，那就先找一个你喜欢的博主，朝着ta的方向去学习、借鉴她的首页排版、风格。
举例（随手找的）：



滤镜分享博主



产品摄影博主



干货笔记博主



日常穿搭博主

3、用心输出内容 ，制定发布排期
初学者运营小红书刚开始需要沉淀、积累有用、精美的内容，
否则等你生产出了爆文，把粉丝吸引来以后却没有其他内容留住他们，岂不是很可惜？
【保持更新】是刚开始做账号的人很难坚持下来的，
个人觉得起码先规划好前10篇笔记要发什么选题的笔记，
一周至少更新3篇。

4、图片处理
作为自媒体要学习的技能很多，这时候我们就需要用到以下工具
- 稿定设计
海报利器，他里面有一个专门为小红书封面建立的专区，拥有超多符合小红书尺寸的海报模板，直接简单改字就可以完成一个漂亮的海报，功能简单易上手。
【小红书封面配图】网红吸睛小红书配图制作模板大合集

穿搭博主和干货博主可以搭配里面自带的抠图功能，做抠图类型的合集封面




- 醒图
醒图app的调色功能是我使用过的滤镜app里 美化效果最智能方便的～ 之前也用过snapseed、vsco那些，但是醒图有个智能优化，还有提亮效果非常nice！


5、文字处理
文案检测工具：零克查词-小红书笔记违规词检测工具
（很重要！如果出现违禁词，笔记就可能被限流，这一篇就白写啦 ）
零克查词 - 专业的小红书、抖音、B站、小红书敏感词检测工具6、视频处理
- 剪映
非常适合新手使用的视频剪辑软件，【字幕识别】功能强大到我合不拢嘴，


里面的【剪同款】模板，很适合做视频/vlog的片头～



这边还有一个视频封面/视频边框，我个人觉得也听好看的
【小红书视频封面】



7、文案处理
文案检测工具：零克查词-小红书笔记违规词检测工具
（很重要！如果出现违禁词，笔记就可能被限流）

零克查词 - 专业的小红书、抖音、B站、小红书敏感词检测工具8、制造爆文积累粉丝
一篇爆文能带来的流量是无比巨大并且长期持久的，
研究爆文标题，取其精华，运用数字、比喻、特定人群等手法吸引用户点击阅读。
爆款笔记以这几类为主：①合集评测类；②简单粗暴种草类；③教程类；

9、紧跟热点
新媒体人不是在追热点，就是在追热点的路上～
初学者如果想走一条合理的捷径，那就可以从热点题材上下手，
比如去年流行的：美式毕业照p图、奶油色调滤镜教程、明星同款发型教程……等等

10、最后还是要说一句
账号运营非一朝一夕，初学者一定要摆正心态，耐心运营，坚持发布笔记才有机会引爆流量。