怎样样写出比较好的微博营销的文案？

有哪些企业微专案牍告白写患上比力佳？佳的微专案牍有甚么特性吗？这些微专的实质皆是自己的本创吗？从实质上有哪些值患上借鉴之处呢？

目前微博的营销文案在我看来主要分为两个大的类别：一是品牌向宣传文案，二是效果类原生内容文案；而在微博泛娱乐性的社交媒体氛围下，越来越多的品牌向宣传文案也逐渐向原生内容文案倾斜，毕竟大多数普通大众对于广告的态度是比较一致的；
那怎么样写出比较好的微博原生内容（信息流）文案呢？要怎么样去构思？常态化的构思流程之后该如何结合我自己创意？创意广告文案该如何影响广告转化？
一、常态化构思流程

产品功能特点-用户需求

“产品卖点+用户需求”的深入思考永远是宣传文案构思之前的第一步；最终产品能融入在用户中才是产品的存在意义，也是广告主首先想看到的。
那么对于互联网产品而言，存在即有道理同样适用，游戏用于娱乐、工具基于便利；用户的迫切需求与产品的出色卖点就好似供需关系一样，而宣传文案就像其中的润滑剂，让供需结合；
如果你能分析出产品所有的而媒体用户最期待的卖点时，你就拥有了2条最简单的文案：
第一条就像广告历史中，最早的广告是出现在灯笼上的，当时的文案就是以产品的卖点出发，意思就是：我现在有什么，你需不需要，有需要找我！简单的例子：曾氏宣纸，好写。
第二条就稍微换了一个角度：从用户出发
想要好宣纸，来曾氏宣纸
卖点到用户需求，角度转换的过程也是广告人性化的历史过程转换。
二、创意结合（标题+主题+引导）

1、抓住注意力

标题党永不过时，但要慎用！
基于阅读习惯，标题是否能够吸引用户继续阅读决定你更多内容是否有机会展示，那怎么样写出有吸引力的标题？答案是营造差异化+意犹未尽，比如还是用曾氏宣纸举例，从卖点出发，xx竟然用宣纸洗脸，原来是因为…（后面视频脚本也有了）至于为什么要慎用，其实很简单，因为不会写字的人也想看xx为什么要用宣纸洗脸；应用于微博：某明星竟然用宣纸洗脸
Ps：三个月教你打败你的女上司（某化妆品文案开头）
2、差异化、娱乐元素结合

差异化
泛娱乐性社交平台，用户想看到的，是让他开心、快乐的，最关键的是他不知道的差异化，也是颠覆认知的；那么我们基于卖点和用户需求的思维分析之后，文案主体便是结合差异化、娱乐元素。
首先是差异化，基于内容产出的情况下，差异化首先是吸引用户持续关注下去的动力，什么是差异化？老太太举杠铃、20岁入住养老院、宣纸洗脸，这就是差异化。还是用曾氏宣纸举例：xx买了十吨曾氏宣纸，坐等升值；十吨去衡量宣纸、宣纸升值就具有差异化，这也叫引入其他概念；
娱乐元素
这点比较好理解，新闻时事、梗的结合不光能蹭热点流量，也能让你的文案“风靡一时”比如：你要悄悄xx,然后惊艳所有人。有多少人看过这条文案，可以说这也是传奇文案了，我们简单结合：你要悄悄用曾氏宣纸,然后惊艳所有人。
像这样的娱乐元素不管是在微博还是在其他平台，用户语言一定是所有文案人需要去了解的，想知道用户想看什么样文字，就得知道他们平时的语言风格、内容是什么样的，在微博，那你就离不开明星、瓜；
3、内容一体化

文案与图片视频、人群搭配、基于一个点发挥：产品的受众永远是有精准的人群定向，这部分人中大多数关心的点是我们所需要注意的，比如我们的曾氏宣纸，最终的文案所呈现出来整体效果的是需要写字之人关心的，文笔的好坏、字迹的书写（排版）都是影响最后时候能有转化的关键，把握住一个点，去中心化的同时用夸张、类比的手法无限放大一个点，就能使得文案整体重点分明，能让目标用户“get 到”。
4、微博特性

娱乐圈、明星、网红、新闻、瓜、热点
作为吃瓜一线，新奇的内容往往能够抓住用户的眼球，那么与真实事件结合（原生理念）就可以让广告作为内容来展示；比如xx明星用曾氏宣纸洗脸，xx明星本身就能作为话题，以话题热度孵化广告效果，在微博也是比较常用的手法；
三、差异化引导

效果广告最重要的就是实时的效果，那么怎么样提高广告转化率，答案就在于原生化引导效果-简单理解就是有意无意安利（表现出受众实际是否转化与内容产出者无关），让用户觉着你们之前是不太存在利益关系，使得用户自主选择权表面上能得到充分发挥；
总结下来就是三个字：差异化！内容一定要有差异才能凸显！那么同理，基于内容的原生广告也一样！

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媒体人格化、形象化，与受众的距离更近

社交媒体营销中有个典型规律：人格化的品牌更受喜爱。因此，品牌的社交媒体账号，往往倾向于塑造具体生动的人物形象，赋予品牌各种人性的情感，拉近与受众的关系，使其产生共鸣。它们犹如品牌精神的代言人，杜蕾斯官微推出的「杜杜」、西岸音乐节推出的「西岸君」、UPM 芬欧汇川的「小 U」、圣碧涛的「涛涛」，均属此类。



作品来自环时互动，2015 年



作品来自致力共通广告，2013 年



为读者而写：社交营销文案的逆袭


2004 年，社交网络的鼻祖 Facebook 上线；

2006 年，新兴公司 Obvious 推出 Twitter 服务；

2008 年，国内第一家以白领群体为主的社交平台「开心网」上线

……

此后，校内网、人人网、新浪微博、腾讯微信等众多平台相继诞生，社交媒体完成了从「新生事物」到「360 度渗透生活」的角色转变。某种程度上，移动终端已经颠覆传统的生活方式，技术的不断升级满足着受众的各种需求，手机成了人们的必备品，「清晨醒来后的第一动作就是打开朋友圈」更是很多人的常态。

社交媒体的形式，目前主要包括微博、微信、BBS（论坛）、社交网站等。它们已经成为数字广告传播的重要渠道，文案的内容、风格边界被无限扩大，日常八卦悉数登场、嬉笑怒骂皆成文章。在信息海洋中，内容所受局限看似减少，却也增加了脱颖而出的难度。

在这个「参与式消费」时代，用户不止关心买到了什么东西，更关注在了解产品乃至购买过程中获得了怎样的体验。今天，当文案遇上社交媒体，所面临的最大挑战在于：如何让受众积极地参与互动？掌握这四点，才有优秀的社交媒体文案。

用文案激发行动力


社交媒体的文案，不仅要引发情感共鸣，更需要激发行动：让受众参与评论、转发甚至是再创作。在广告的最后，也不要漏掉网址链接、活动的参加方式等。





西岸音乐节微博创意梦想征集令，作者 2013 年作品



作品来自致力共通广告，2013 年

让每一个「你」成为主角


社交媒体中的个人视角尤为重要。因为，移动设备的使用者是每一个具体的人，社交媒体文案也不再像传统媒体一样，动辄以群体观点作结。个体的欲望、需求、情感，被强调放至最显眼的位置。

为浙江卫视电视剧《天使的城》创作的微海报。海报文案模拟一名女性的内心独白，表现出个体的内心挣扎、情感冲突，极易引人共鸣。



《天使的城》微海报，作者 2015 年作品。作品来自致力共通广告

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人的思维方式和行为很多来自于接受的信息，营销的目的就是“广而告之”，移动信息时代信息流广告是受众更乐于接受的方式，能够引发用户心理共情的文案就是最好的。
那么，针对微博平台的社会化媒体属性和商业产品的优势，选择部分我司投放的案例进行解答，文案还需要和好的创意及素材搭配才能品效合一。

一、素材内容的感同身受：攀比&好奇
中国古语讲“物以类聚，人以群分”，每个人所处的圈子折射出的都是自己的言行举止，职场上拼实力，商场上拼财力，每个人都有自己的发财梦，这也是成功学说能一直备受追捧的原因。马云的成功或者商业发展之路或许离你很遥远，但亲戚的，同事的发财路径没有人不想了解看看，因为真实，也因为好奇心的驱使。



案例分析：场景化共情
1、文案：同事、离职、半年、创业、当老板、月入几万、原来是……简单的一句话点名了时间、地点、人物、事件、高潮（冲突性），引起兴趣
2、素材：采用微信聊天界面的形式，给用户熟悉感和原生感。品速CARD，多入口直接跳转到落地页，降低广告的排斥度
3、数据：曝光量：86165人次；互动率：0.6％-1.2％；互动成本：1.4-2.2元

二、素材内容的二次元属性：好感&共鸣
人类大脑识别一张图像仅需13毫秒，因而对图像画面、色彩的识别度极高。上班族的亚健康问题几乎人人都有，诸如识别疲劳、颈椎病、腰酸背痛等，故有“黑色星期一，快乐星期五”一说。那么“心有灵犀一点通”的二次元人物自然获取人心，萌物的影响力在信息流内容里识别度明显高于普通人像。




案例分析：生活化共情
1、文案：#职场急诊室#点题，问句引发症状问题，引导图片点击
2、素材：二次元人物动图展示，在具备吸引力的同时还能舒缓压力，博取用户一笑。博文引导抽奖转发，简单且有获利点
3、数据：曝光量：158430人次；互动率：0.25-1.5％；增粉成本：6.2-7.2元

三、素材内容的消费冲动：购物&欲望
当用户对信息内容产生认同感，会很快的产生分享传播行为，尤其以获利、红包、奖品等内容最能获得迅速反馈行为。引导比拼、获得红包、创作都是“一层激起千层浪”的玩法。




案例分析：利益共情
1、文案：剁手、海量红包、淘气值、淘气卡，针对剁手党的描述十分精准
2、素材：视频内容故事性与趣味性并存，定向淘宝属性比较重的人权，定投的“淘宝白菜优惠折扣”类型的账号，互动率最高。
3、数据：曝光量：2,450,286 人次； 互动量：125128次；视频播放：124531次；互动成本：0.2-0.8元

四、素材内容的情感属性：回忆&浪漫
青春时代的记忆总是格外令人珍藏和珍惜，因为时光流失不再来，那些年一起暗恋过的男孩女孩，“情不知所起，一往而深”，清新文艺的回忆杀，击中的是人心的小确幸。




案例分析：情怀共情
1、文案：疑问句？懵懂而又不知所措，道出了心底最深处的柔软，转发提问形式，引导用户观看
2、素材：视频wifi下自动播放，投放给喜爱小清新小文艺的人群，简单的剧情和对白，在你我的心里留下了痕迹，最经验的岁月留下了最无可奈何的遗憾
3、数据：曝光量：93063 人次； 互动量：3099次；互动成本： 7.1-8.2元

五、素材内容的从众心理：爱情&幸福
茫茫人海的相遇，“执子之手，与子偕老”是最美好的诗句，在热恋中的女孩心中，待嫁的女孩心里，总是会为自己故事画满一个个缘分的符号。“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”，是一份寄托和守望。




案例分析：身份共情
1、文案：亲爱的、婚纱照、最幸福的女人，定位准确，直抒胸臆。
2、素材：九宫格博文，风景如画，人如花，人们对美好人事物的向往通过口口相传，借助著名景点的背书，亲切又自然
3、数据：曝光量：2365265 人次； 互动量：2631次；互动成本： 7.2-8.12元

六、素材内容的好感度：追星&个性
大品牌借助代言人营销并不是什么新鲜事，但代言人的选择却体现了品牌的文化、精神和力量，偶像的态度和人气只是增加曝光和话题的基本条件，必要条件是通过社会化营销将产品推广给更多的受众。“愿你出走半生，归来仍是少年”就是年轻群体的共情写照。




案例分析：代言人共情
1、文案：世界那么大、跟着兴趣走下去、发现亿万万种可能，针对年轻人画像准备的人生格言
2、素材：视频博文，跟着偶像，跟着兴趣，跟着品牌，个性化就是选择了他，指定鹿晗粉丝，明星效应带来了大量的互动
3、数据：曝光量：37,792,617人次； 互动量：1,768,956；视频播放：1,697,762次

产品与用户产生有效互动的关联性越强，则内容的爆发性和传播性越高，在“关联物”与“我” 的共情点上发扬闪光点和亮点，把价值、情感、态度、产品、营销动作传达给适合的人。

我司擅长游戏、品牌、APP等领域精准营销，先后助力腾讯、网易、阴阳师、唯品会、丝芙兰、亚洲航空、大众点评等知名企业。



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最后，附2篇微博营销、文案相关内容：
这家文案疯了？从一张白纸到用户参与讲述了500多个故事 - 知乎
信息流优化师有话说：国产美妆品牌撩拨用户上线了“新姿势”-知乎

五年过去了，又看了一遍当初的这个回答，忍不住更新一波！
当初分享自己的经验是跳槽了，遇到一个奇葩领导，她的不自律和谎话连篇让我痛苦万分。
所以分享自己的经验，希望给自己创造一个机会，找个伯乐把我收了。
结果我受到朋友邀请，去做生意了，这一做，就是五年。
喜的是当初写这个答案的时候，如果那个老板给我一万块，我能为他鞍前马后。结果是做生意第一年，我就早就待遇翻倍了，后来最辉煌的时候，一月可以赚10万。
今天因为我在梳理自己的知识体系，又看到了这篇回答，看完我都佩服自己，作为执行端，当初我其实好努力，好用心，好负责。可惜，没有等到自己爆发成长的奇点，选择了另一条道路。
一般来看这个答案的基本都是一线执行者，送你们3句我奉为人生信条的话吧：1.和优秀的人在一起；2.一个人要活成一直队伍；3.把事情做到极致。
<hr/>下面是原回答：
没人邀请，看到了就自己答吧。谁让看了一遍其他人答案，都不是很满意。 想想自己曾亲力亲为写过上百个付费推广微博文案，每个都是字斟句酌要改十几遍才定稿。结果大部分效果都还不错，写下些经验，既助己又度人。不过提前申明一点，写好一个微博文案，除了我下面提到的方法和字斟句酌耐得住性子去打磨，最重要的是在于你的经验、网感、素材储备，而这个，不发几千条微博，不看几十万个@ ，不自己处处留心，半年内根本练不出来！当然，文案这方面，我自己也是菜鸟啦。

    好了，开始写正经的。一般我拿到一个推广需求，首先我会把项目从头到尾至少读几遍，直到我觉得弄明白了为止。然后明确项目的目的，挖掘出项目的卖点，写在Word文档中。再然后基于项目从我熟悉的2套文案模板中选择一套方便自己使用。

    两套文案模板就是（注意→兴趣→欲望→行动）、（背景→矛盾→问题→解决方案），然后把选出的点按照模板弄进去，形成一个几百字的微博，然后再用：用户为什么会看、用户为什么会转、用户为什么会点链接这三点去删减、增加、修改文案。Ps:这里提到的两个模板，是我在看《金字塔原理》学到的，都是标准讲故事的模板！毕竟，只有故事大家才会看，只有故事引起大家情绪共鸣，只有故事才会引起传播。

    纯理论看着很枯燥，我举2个自己以前写过的案例说一下，这样大家会更好理解。大家看到的这一张图，是我在点名时间写的推广“网友筹资装修客栈”的项目文案。



    这个项目推广文案在传播方面：基本只要花1000元，就能带来2000次传播量，为网站带入三千多独立访客，两三千支持金额，官微增加一千多粉丝。这个ROI看着很划算吧，可惜那会没有再使很多力，加大传播，让精心写好的文案产生效果有限。

    好，针对这个文案，我来按照我那两套模板挨个解读一下。“【走，去西藏流浪】”，这个框起来的标题，基本对于每个人都是秒杀的，毕竟人人都有一个西藏情节，用来吸引注意，产生轻微兴趣绰绰有余。“每天朝九晚五，你受够了吗？，看看这俩IT男：辞去工作，一路向西，去了西藏。”这句用来吸引用户兴趣，产生继续读下来的欲望也是绰绰有余，朝九晚五是每个人的生活，受够了是每个人的现状。IT男、辞去工作、一路向西是每个人关注的话题点。网友的欲望就这么被吊了起来，然后和项目结合起来，讲述他们现在的事情，开了一家客栈邀请网友一起来装饰，参与会有会员卡，这样用户的欲望被彻底点燃，基本大部分都去点了链接。最后，怕吸引不够，又加了一句比较励志、煽情的话：“不管你何时抵达，永远都会有2个人，一家客栈，等着你来流浪”这句都是满满的情怀，让网友产生好感。

    基于140个字的限制，大家可以看看，里边没有一个废字，都是在为转化用户的这个流程服务：引起注意→产生兴趣→勾起欲望→行动买单。里边也有很多小细节，比如“火速移步”有暗示作用，标点符号不断分割短句，让用户看着一气呵成。文字很白话，就像跟你当面聊天，不装不绕看一眼就能看明白。   

    另外说一句，转发语很重要，尤其是让大号转发，好的转发语和差的转发语效果差的不是一星半点。转发语目的就是让第三方背书，让大家觉得很牛逼，让大家觉得非常棒，让那些不知道说什么的人，直接转发。让他们想说什么的，有转发欲望。这个文案的转发语尝试过好几个，如：西藏，一个不去就会死，死也不瞑目的地方。如：哇塞！支持率已经达到8700%！！！

    下面这个是我在第九课堂为3天培训课程“文案培训营”写的推广文案！这个文案配图是我老大做的，很牛逼，这个是传播的重头戏。但同样一张图，因为不同的直发微博内容，ROI相差很大。附图的这个文案，花450元可以带来三四百次转发，增加二三百粉丝，带来几个高意向报名学生，ROI算下来也很划算！     



    分析这个文案，这次我们用第二个模板。代入情景→引起矛盾→提出问题→给出解决方案。因为这个是文案培训营的广告，所以”想提高文案能力的，速度看过来“一句话，让内容和目标用户之间发生了关系，基本有需求的都会看。然后开始讲故事，用一系列卖点来衬托老师的牛，和目标受众的能力形成矛盾反差，暗示出问题，文案不好怎么办？马上跟着给解决方案，老师知道大家的问题，所以开了一个文案培训营，给了目标受众解决方案。为了让以上一切有说服力，又提到了我老大写的那个牛逼文案，佐证这一切都是真的，让用户点链接去了解更多。

    再说一下转发语，这个是用@广告也疯狂 转的，先后用过两个转发语。其中这个转发语：”靠文案吃饭的人，速度去拜师学艺！看看人家一个文案培训广告，都尼玛做的这么高端、大气、上档次！！！”效果是另一个转发语”惨绝人寰的转发，给经常为文案头疼、焦虑的童鞋！“的一倍。注意：两个文案是间隔一天发的，但都在同一时间，其中”惨绝人寰的转发，给经常为文案头疼、焦虑的童鞋！“是先发的。 在传播方面原因就在于，第一个转发语是把这个当做广告案例来分享了，让用户不觉得是广告。第二个只是暗示这个很好，但没有参与欲望。在转化方面，原因在于第一个有拜师学艺，告诉用户去上课，在没表明价格前，用户也许会觉得是免费的，第2个没有这一层，所以综合起来第一个虽然发的晚，但效果也会很不错。

    以上只是说了我写文案用的两套模板，让文案初学者快速有个思路。如果要让一个传播文案火起来，会事先就制定一套周密的计划，协调各种免费付费的资源，以及文案达不到效果准备的PlanB甚至PlanC。这里就不多说了，只补充2个与文案无关但比较重要的小技巧：

1.即使自己再有信心的文案，一定先小范围测试，测试效果不错，大量渠道快速扩散。如果不温不火，分析原因再做修改，有时候修改下大号的转发语，整个推广文案就盘活了；

2.网友的智慧是无穷的，发布原微博后，从转发语/评论中挑那些出彩的内容，然后加工一下，或者补充为原文微博重新发出来，或者当做转发语再次传播。

关于好的微博文案，并没一条放之四海皆准的道理。我想到早先我入行的时候，我问领导要几个方案来看看，领导说给你看也没有用，你不知道背后的背景、客户的需求以及预算、沟通等等情况，根本看不出一个方案的好在什么地方。当时不以为意，后来写方案多了，深以为然。
微博文案我认为也是如此，脱离了企业/客户的需求、主要目的以及资源配合来谈一条微博的好坏，是不专业也没有啥意义的。我的前老板以前总说，当你去接触一个客户微博需求的时候需要先问他：你对自己的微博在社会化媒体中的定位是什么？你这一次传播或是长期运营的目的是什么？你希望社会化媒体中的人们怎么谈论你？可惜的是。。。当我去思考并想去问客户这些问题的时候，他却急着去答应客户各种我觉得无理的需求，而使得这些先期的问题成了摆设——这当是刚离职的主妇的一点牢骚吧，但是这三个问题真的是很重要的。
另外，微博内容与单纯的微博文案是两回事，要说纯靠文案的，我觉得段子手算是极致了，但是普通的企业微博，没有谁会想说单靠文案来打造一条好的微博的，图片、视频、实事结合、KOL互动等都是打造一条好的微博的元素，而文案只是其中一环。
先给题主几个工作中经常会被提到的品牌微博吧，我摘了几个比较典型类型的，题主可以去看看：
1、大热的杜蕾斯：
杜蕾斯官方微博的微博 新浪微博它的成功已经有各种评奖、各路分析了，我也说不出更深的东西，不过我最想说的是，总在我们自己的工作中，总是一边说服客户，一边给自己洗脑的说“杜蕾斯的产品太特殊了，他们的成功不可复制”。真的不可复制么？我倒是觉得杜的方式适合大部分快消品，只是其他品牌/产品可能比较难达到杜的火热程度，但是幽默、结合实事、网络话的语言、接地气的各种活动、鲜明的个性等，是可以为大多数企业微博借鉴的。另外，我只看到很多人在讲案例的时候偏重杜蕾斯关于性的话题，却忽略了杜蕾斯团队的各种尝试，给我印象很深的有两次活动，一次是去年光棍节结合的一次线下音乐会的活动，另一次是今年情人节打通虾米平台的一次与音乐相关的活动（具体的我不太记得了都是很早之前的事了）；还有一种沟通方式，就是夜聊，这一个我记得碧浪也做过。总之，把杜的成功说能是性话题的特殊性、偶然性、以及不可复制，是我不认可的。
2、宝马Mini：
MINI中国的微博 新浪微博大家应该都还记得奥运时候Nike的伟大体吧，有人把这个叫鸡汤稿，有人把这种叫大稿，随便名字叫啥吧，实事+鸡汤/吐糟+有意思/隐喻的图总是有机会能传播一把的。关于这类微博（我指正常情况，出现神最右啥的不在讨论），我认为成功的要素有三：一是与事件本身的关联（包括事件本身是否热门，内容是否紧贴事件被关注的点，以及发布时间——时间很重要！），二是微博内容是否够有冲击性（包括文案与图片），三是第一轮的关注（你的粉丝是不是够多？你的粉丝里是否有有影响力的粉丝？没有的话花钱找大号或是KOL吧！内容再棒没有好的传播渠道——对，就是大号——通常也是白搭）宝马Mini是日常都有在做这一工作的，虽然并不像伟大体那样图文精心设计，但只要点赶上了，讨论量基本上都不错的；而且他们自己就算个大号了，因此有好的内容的时候会有很多小几千小几万的号来转发，即使没有花钱找大号，传播量也不错。
3、可口可乐：
可口可乐的微博这个点进去看看就知道怎么回事了，没啥好总结的。可口可乐是我以前有个客户特别喜欢和我讨论的一个微博，但是我很无语的，因为可口可乐这样的。。。看上去简单，但是没钱别干。。。
==================其实以上不算系统的介绍案例啦要说微博类型真的公有公分法母有母分法自己观察总结最重要啦我就是做完饭送走老公后想到啥说啥了希望对你有帮助分割========================
可能会有用的也许是以下四点：
1、明确目标最重要，但是这也是最难的，特别是如果你要服务客户的话，客户往往不知道自己要什么。（这个真的很！重！要！）
怎样的微博是一条好微博，其实看你怎么看了，我举个例：好久之前京东在微博上炒做的因为阳台上的一个西红柿而发现小三的事件，不知大家知不知道，当时炒得还挺火的。但是时隔半年之久，我才从朋友那儿得知，那是要炒京东推他们的线上生鲜的生意——之前我真的完全不知道！从我的角度来说，这个事件是不成功的，因为目的没有达到。当然我没有去仔细查过有多少人因此知道京东线上生鲜的事了，我只是想阐述一下我的观点，达到目标我认为就算成功，而不只是转发多少，评论多少，阅读量多少，甚至带来多少粉丝。
如果你是要服务客户的，明确目标的好处更多，有助于更好的说服客户、驳斥客户不合理的要求等等。。。总之我自己是从这一点上受益颇多的。
2、微博的内容/话题比文案重要。
内容是说你这一条微博要说一件什么事，大部分时候——特别对企业微博来说这比文案重要42倍。举一个简单的例子，如果你的企业赞助了上赛季NBA的冠军热火队，热火夺冠了，你除了发恭喜！祝贺！我们是冠军！和@ 给各大热火的大号之外，你还能做什么？你是否注意到韦德赛后在更衣室庆祝的时候把香槟倒在自己膝盖上说这个冠军辛苦你们了（大概是这个意思）？
不是每个微博运营人员都是成功的段子手或是作家，何必非在文案上为难自己呢，而且通常还费力不讨好。真的。
3、日常积累很重要。
我以前也经历过一天要写三条微博每天不知道要写啥写出来要么领导不满意要么客户不满意的阶段，而后来等我自己当领导独立负责客户后，也经常有人手不够我需要自己做微博内容的，却发现做再多也不愁，而且一定比我底下专门做内容的同事做得好。原因就在于积累啊，无论是对新闻的敏感，还是寻找素材的渠道，还是对客户的把握，还是对现有微博受众的感受，都是有用的。另外，不管在哪看到任何东西，都会条件反射的关注下适不适合我的客户，可以从什么角度切入，觉得好就存下来备用。
4、美感很重要，即使你不会设计。
因为好的微博真的不只是一条好的微博文案，图片往往很重要，特别是当你服务奢侈品或是啥高端消费品的时候。我感触最深的是，我服务过几个钟表的客户，是那种我赚一年都不一定买得起的消费品。刚开始服务的时候我以为钟表圈的大家一定很懂表吧，什么擒纵叉、游丝一定都是信手拈来，什么陀飞轮万年历的原理一定都头头是道吧！战战兢兢做了几个月后发现，表真是男人的珠宝啊，大部分男人玩表真的纯看长相！你微博发个好看的图关注量就蹭蹭的！再加上微博上转发通常很多的各类美图。。。文案真的不是全部，如果你负责内容，我建议最好要有美感，在写一条微博的时候大概得知道自己要配什么样的图（不要盲目相信设计师除非你们的设计师真的很屌屎一样的设计师也一样满天飞好么）
其实关于微博的运营啊写作啊。。。能扯的真的很多，而且说实话我不觉得有人教是有用的，实践并在实践中学习才是最有用的，没有捷径。