做快手推行账户不断不起量怎样能疾速起量呢？

app下载类客户
客户限定出价
客户限定定背

回答这个问题前，我们先界定下信息流投放平台，这个问题出现的普遍性已不局限在某个媒体平台，不管是抖音AD、巨量千川还是腾讯广点通，所以在下文的分析过程中，不就某个媒体平台讨论。


优化师们在广告投放时经常遇到的问题是：
1、账户开启后始终没有出现能够跑量的计划；
2、账户的某条跑量计划在前一天跑量还可以，成本也在可控范围内，但第二天成本直接飙升或者完全没有消耗。
针对通常出现的这2个问题，我们来浅浅的分析下。
1、账户开启后始终没有跑量计划
这类情况通常出现在账户冷启动的时候。冷启动期可以理解成账户正式跑量前的预热期，也是通常广告学里提到的学习期。官方解释是，从广告首次投放出去的那一刻开始到正式跑量前的学习周期。
冷启动期的决定性因素是ecpm是否具备竞争力，以及辅助的投放时间、定向、预算、素材数量、素材质量、计划数量、账户数量等。
ecpm的竞争力是从媒体视角看广告计划在同等条件下的广告相比较的竞争力如何，能够给客户提供的用户价值来决定媒体是否愿意给广告账户更多的曝光机会。
决定ecpm竞争力的第一要素是 素材。
账户的前期搭建是根据我们的投放经验、行业大盘及竞品的投放方向来制定的投放策略，所以在实际的投放过程中，特别容易造成 素材的同质化。
尤其是当针对某一特定群体展示同质化的素材，在行业大盘中的竞争加剧，且对于用户来讲过于同质化的内容无感甚至反感。
所以我们需要 策划高差异化、高命中率的素材，来激发用户的兴趣。
高差异化的素材可先从 不同的展现形式、前3s的内容、音乐背景 ，逐步拓展到不同人群的洞察方向，从用户的实际需求出发，抛出问题并给到解决方案，同时记得素材中一定要引导用户的下一步行为。
其次是 调整人群范围和出价。但不同行业内的人群范围有限定，公司业绩考核出价的调整幅度不同，所以优先调整素材，再进行人群和出价的调整。
2、次日跑量计划的成本飙升或无消耗
导致成本飙升的原因有多种，我们来一一排查。
首先确认 投放的位置是否有变化。
比如某些平台的激励类广告，在ecpm的投放模式下，激励类广告频繁曝光，但点击较差，徒增消耗并未产生转化。开屏广告也有这类问题。
其次，观察 点击率ctr是否爆降？
我们先来排查账户是否有误操作，导致人群定向出现了变化，如果人群没有出现变化，那就是素材衰退导致的ctr下降。素材的衰退有2种，账户内的素材重复过高，导致互相竞争；素材同质化严重，导致在行业大盘中没有任何竞争力。
如果ctr下降确认是素材问题的话，需要调整或更换素材，增加素材的种类、丰富度、差异化，维持行业大盘的良性竞争。切忌一味的搬运竞手素材。
再来看 转化率cvr是否下降？
优先排查落地页的转化路径、功能、监测是否出现问题。
如没有，优先调整原有的投放计划，而不是新建计划。因为新建计划有学习周期，投放模型未知，容易出现无法跑量、成本过高的情况出现，也会拉长学习周期。可以提高投放计划的出价，提升计划的竞争力，在不同的流量池中观测投放数据的变化。
再者就是在原有计划中增加新的素材创意，给这条计划的拿量增加权重。
3、怎么培养一条优质的跑量计划？
1、保持素材的优质性
前面提到的高差异化、高命中率的同时，可以针对细分人群多拓展原创素材，尤其是在冷启动期。
2、计划矩阵，也就是赛马机制
因为爆量素材具有随机性，而计划矩阵是最好的应对方法，搭配不同的转化目标、出价、定向，用以测试不同计划不同素材的效果。不同的计划间只保持1个变量，再依托测试后的数据进行计划和素材的延展。
3、转化目标的调整
学习期可以浅层目标为主，深层目标为辅。
4、人群定向的调整
常规操作是由精准到宽泛，好处是节省费用，可能遇到的问题是测试周期拉长，冷启动难突破的状况。如由精准到宽泛的定向范围，可将投放时段延长。也可定向从宽到窄，从单维到多维度的进行投放，预算保持小额多次。
5、A/B测试
无论是转化目标、计划、定向、出价、还是创意，都需要进行A/B测试。
你是否也会经常遇到这样的状况：
一条计划前一天跑的还可以，成本ok，但是往往在第二天成本就上去了，或者直接没消耗。
甚至一个账户投了好几天都没有起色，每条计划都没有太好的数据表现，换户也不顶用，那么到底要怎样操作才能培养出一条稳定跑量的计划呢？
今天，就针对广告账户投放过程中可能出现的几种情况，来讲讲我是如何来培养出一条跑量计划的。
广告账户消耗惨淡，没有潜力计划
一般来说，账户前期处于测试期，测试期有很多不稳定的因素，加上账户前期没有数据积淀，基本要靠系统自主探索。
前期我们都是参照大盘、竞品的投放方向来确定投放策略，这通常是起量最好的方式，但是这就造成了某种认知上的局限性。
当都去投同一种素材、同一种定向必然导致竞争被放大，流量池是变化的，平台用户也会反感同质化的内容，广告更甚。
所以需要更有效的创新思维来对投放策略进行优化，人群、素材都可以作为差异化的内容来应对信息流的变化，竞争大的池子广告主都会砸出价来投放抢量。
在有空间操作的情况下，我们可以使用不同的素材形式、不是一级定向来投放。
次日计划衰退，成本过高
通常这种情况比较复杂，广告影响因素有很多，需要一一排查下。
1.看点击率变化
如果点击率很高，尤其是像优量汇这种聚合媒体平台，有时广告会跑到比较劣质的广告点位，例如app开屏、激励等等。
这时需要我们更换定向去跑，或者筛选优量汇的相关流量位来避免此种情况发生，剔除高空耗、高成本的媒体位。
点击率变低通常很常见，通常是素材的衰退问题，看是否在大盘存在同质化、账户重复度高的问题。
如果有，首先可以借助腾讯广告后台创建工具的衍生素材来增加素材的种类，延伸到更多流量位获取流量，系统也会认定那些为新素材从而增加账户素材丰富度，维持良性的投放过程。
2.观察转化率是否过低
新广告的探索是很激进快速的，后续的跑量都是根据之前累计的数据得来的，以前一日累计的人群数据、人群标签来扩展。
但每个人身上的标签属性有很多，后面可能会触达那种有相关标签但是意向不强的用户，所以前一日有潜力的计划也有可能跑偏人群。
然而很多时候重启新计划，那些人群探索不是可控的，所以最好是能在同一计划上抢救一下。
首先是进行调价操作，给广告新的刺激，进入新的竞争池子。再就是素材创意，我们可以加新的创意进去，增添新的素材形式，增加这条广告的拿量能力。
如何保住一条放量计划
当我们投放时，发现计划当日有优质计划，成本合理，消耗也不错，那我们需要怎么做才能hold住这条计划呢？
这类广告通常都会有潜力称为跑量广告，需要重点关注下，尤其是分时段成本，在流量高峰期，有潜力的计划会相比于账户内其他广告更激进地去跑，如果是总体成本较低的，广告平台算法更会激进地去消耗来拉平成本。
如果分时成本变高？
这说明系统还在给这条广告量，但是转化效果不理想，这时可能是探索的人群发生了变化，不像有量那会的人群那么精准，转化率变低，如果持续这种情况，消耗高无转化，我们要做预算限制，让它跑的慢一些，以免该条计划人群跑偏。
另外，可以复制该条计划，沿用之前跑量的定向，换不同的文案和封面，提高点出价去跑，这样在之前的人群里才能更有竞争力。
保持优质计划状态
当我们的计划首日表现可以，第二天要怎么操作才能保持优质计划的状态呢？
首日表现良好的计划在次日凌晨这一时间段是最容易跑崩的，凌晨竞争宽松，账户很容易“跑飞”，所以需要设置好预算来防止这一情况的出现。有时间盯盘的话，可以不放预算，在凌晨1点时间段观察下，来最终决定设置多少预算。
通常一条广告会在高峰时段拿大部分的量，其他时间趋于平稳，拉取广告的分时段数据，若发现其他时间段成本有上涨、并且超过出价的趋势，可以暂停凌晨时间段的投放，防止炸成本。如下图限制了当日凌晨的投放时段，开启后成本也是合理的。

结 语
以上就是我的一些账户优质计划培养的方法，基本排查步骤是从曝光初期累计数据到最后反馈到成本的数据，每个环节都有优化的空间。

谢邀，就在上周群里刚好有人咨询我快手运营如何快速涨粉起量运营这个问题，对于这样的新手常见疑问，我今天就在这儿根据近期时间几年做抖音涨粉的一些实战积累，下面把重点给各位整理一下。
有太多初学者新手听信了那些所谓剪辑培训班，报名学习了pr和ae这一些剪辑技术但学完至多只能算一知半解，只会一些简单的功能，况且每一天折腾半天也没搞出几个作品，结果都想以放弃告终，所以我提议他们必定要有运营思维，不能停留在剪辑思维，剪辑的事情，可以使用剪映这一些简单的剪辑工具就可以，假设人手少的话，还可以使用王者剪辑这样的自动剪辑软件，视频创作都是非常容易的事情了，这样就轻易处理了视频剪辑的时间成本和精力。
如果您要做抖音快手短视频运营和涨粉引流，您可能会碰到各种坑和每种忽悠，下面我整理了几大重要的事项，请大家谨记要收藏好。
➤ 违规帐号如何办，有过违规的帐号是不是还有机会热门？在运用短视频过程难免会触碰到违规字眼或者敏感词等等情况，而导致帐号被降权，这样发布新视频就没有被推荐，遇到这个情况，要立即停止不符合要求的视频发布，再次审视一下账号的基本信息，保证没有继续违规的信息，然后坚持正常的登录、刷视频.点赞和评论等养号行为，接着持续发布高品质的视频，这样在短时就可以拥有恢复。
➤ 视频封面，是一个视频的脸面，通常我们通过封面和标题的有效结合，可以给视频呈现一个完美的用户入口，有吸引力的封面和一个随机截图的封面，用户自然会更倾向于观看前者的视频，这都是我们发布视频的时候要着重注意的细节。
➤ 视频作品标题，咱们继续强调一下标题的重要性，在设置标题的时候，尽可能潜入悬念，如有疑问的，有争议性的字眼，能让用户产生好奇的心理，也可以蹭一些相关的热门关键字，这些都是有效提高视频权重的效果。
上面就是我的一点小经验，对于快手运营如何快速涨粉起量运营问题的初学者朋友来说，在抖音涨粉方面，还有很多技巧性的经验，后面有机会我再总结一些出来。

如何去做快手引流，首先我们先说变现，那我们大部分的变现还是需要顾客到店里。所以我们名字也就有了，就是地域+名字+店铺。并且我们发布的视频还要带上位置。后边建议也是把同城优先打开一下。
好那下面就是持续制作什么内容去吸引这批流量过来


1、面向本地人群，通过快手推广高度精准曝光该店铺的优质服务，扩大品牌知名度同时加深本地想养宠物人士对品牌的认知，打造良好的口碑和品牌效应
2、创意策略
选择了多种样式图文链接相结合进行推广，包括了橱窗、全息、行行通等闪投样式，而且突出了品牌优
3、落地页策略
落地页的设计简单明了，导航分类一目了然,整洁美观，保证了关键词、创意和访问页面的关联性。

之后呢就是保持一个持续的更新，在投放快手上，我建议选择达人定向选择一些科普知识的博主，并且选择自己所在的地域去投放，并不一定要选择附近。因为只要你够专业我相信即使远一点大家也愿意来，所以选择你所在的城市就可以了。

快手推广账户推广APP不起量的原因有很多，首先就是题主客户限制出价限制定向两个问题，如果这两个方面实在没法变动的话建议多投素材。用更多优质的素材保证账号起量。
我们了解一下账户的出价跟定向是怎么优化的：
1、一个信息流账户包含广告组、广告计划、创意三个基本元素，同时支持多创意投放。
2、广告组1、广告组2、广告组3可以分别采用不同的结构进行尝试，结合历史投放信息，用数据说话，最终选择适合自己的账户结构，长期稳定投放。
投放思路和优化逻辑
信息流广告投放思路一般从以下5 个维度出发：
定向、出价、预算、时段、创意。
定向常见错误
很多时候信息流账户会出现跑不出来量、消费特别少的情况，这时候要考虑是不是定向设置出了问题。
1、定向设置过窄
01兴趣关键词+APP名称定向选定过少，导致用户覆盖少。
02自定义人群数量太少。
03错选过滤地域（或投放到偏远地区）。
04点击或转化人群包未拓展。
2、定向设置有交叉
01多重定向重叠，不同定向类型之间会取交集。
3、定向设置重叠
01同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争流量减少。
定向优化方法：
根据目标受众优化
结合广告主产品的用户属性（如年龄、地域、性别、时间段等）来设置，从而提升效果达成转化。
出价常见错误
1、出价低于同行业均值，导致展现量低。
2、新计划冷启动出价无竞争力，导致展现量低。
3、大图、组图、小图出价一样，导致展现量低。
4、品牌售卖旺季出价和平时一样，导致展现量低。
出价优化方法
1、新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，再逐步降价。
2、不同素材建议出价：视频>橱窗>大图>组图>小图，IOS计划出价应高于安卓计划。
3、参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，随时根据实际情况更改出价。
4、展现低于正常水平，提价后仍然没有起色的，建议更换素材或新建计划。