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标题: 百度信息流广告账户搭建和出价方式 [打印本页]

作者: 独自，偷欢 时间: 2023-1-24 08:53
标题: 百度信息流广告账户搭建和出价方式
明天分享一下百度信息流必备知识点，包括账户的搭建、定向方式、出价方式选择、素材等成绩。

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百度信息流——账户搭建要点
核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴味和人群包。
但是不同的百度信息流账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴味效果好，也有的投人群效果好，需求大家去测试。
这部分内容做三点提示：
1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。
2. 兴味要优先选择核心兴味，假如没有量在渐渐放开。选兴味的选择可以参考百度指数。
3. 建议在观星盘里本人根据往期数据多建一些人群包，用于投放。
百度信息流——定向方式选择
投放百度信息流广告，定向很重要。普通状况下定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴味定向。
1. 基础定向：简单来说就是对潜在人群停止定向。次要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性停止定向，当然也会根据场景、职业、时段等停止更精准的定向。
2. 行为定向：行为定向相对来说更为精准。次要分为搜索定向、互动定向、回头定向。
3. 兴味定向：经过用户的兴味爱好停止定向，所以它较为针对意向人群。兴味定向不只可以经过单一兴味停止投放，也可与基础定向、行为定向组合运用。

百度信息流——出价方式
百度信息流一共分为3种出价方式，分别为CPC、OCPC、OCPM
1. CPC
传统出价方式，需求手动精准调控，普通都是cpc+基础定向+意图词投放
2. OCPC
1）跑第一阶（现已取消）
跟cpc出价方式一样，后期需求精准定向，等转化20个进入第二阶段，系统搜集完数据后再放开定向。
2）跳过第一阶
直接基础定向+意图词或者基础定向+兴味
3. OCPM
基础定向+意图词或者基础定向+兴味
百度信息流——素材类型
投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。
这里给各位优化师的建议：
假如线索量不是很大的话可以次要跑图片素材；假如线索量大的话，则需求视频素材和图片素材一同跑。假如单跑好看视频的话，需求预备视频素材。
另外，还有一个好音讯，百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相比较于千川的来说制造素材的压力就会小一点。
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